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On air la nuova campagna pubblicitaria di NTV. Francesco Pannofino a bordo di Italo EVO

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NTV

Francesco Pannofino torna a essere il protagonista della nuova campagna pubblicitaria di NTV. Il primo episodio andrà in onda il 13 ottobre in anteprima sulla pagina Ufficiale Facebook di Italo Treno e sul Canale Youtube e dal 15 ottobre al 25 novembre 2017 sarà on air sulle principali reti televisive.

Nel nuovo spot l’idea creativa di NTV, in collaborazione con la casa di produzione CDP (Cosmopolitan Music srl), intende infatti dare continuità alla precedente campagna pubblicitaria, anche avvalendosi dello stesso attore.

Pannofino, in precedenza interprete di un bizzarro viaggiatore sprovvisto di biglietto e molestatore convinto di aver inventato Italo “quasi gratis”, nel nuovo spot è ormai un passeggero abituale di Italo. Ad affiancare il noto attore ci sarà questa volta un piccolo e irriverente compagno di viaggio, abilmente interpretato da Federico Ielapi, già protagonista di Quo Vado e Don Matteo, che, profondo conoscitore della realtà di Italo, perseguiterà ovunque il povero Pannofino per trasmettergli l’entusiasmo per le novità proposte dall’azienda del treno rosso rubino.

Il gioco delle parti tra i protagonisti è abilmente diretto anche questa volta da Alexis Sweet – regista di serie televisive cult come RIS, Squadra mobile, ultimo, don Matteo – con la fotografia di Mark Melville e dà vita ad una serie di brevi episodi che con ironia e leggerezza vogliono descrivere le principali caratteristiche di Italo.

I sette episodi di 15’’ girati tra la stazione di Milano Centrale e Milano Porta Garibaldi con il supporto del centro media Carat per la diffusione, racconteranno di volta in volta le più importanti novità che attendono italo nel corso dei prossimi mesi.

Questa nuova campagna pubblicitaria andrà a inserirsi nella vasta gamma di novità della stagione invernale di Italo, che culminerà a dicembre con il lancio del nuovo Italo EVO, chiudendo così questo 2017 con lo sguardo già puntato al 2018, anno di ulteriore crescita e sviluppo per NTV.

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MEDIA

NTV lancia il suo nuovo sito: rinnovati la veste grafica e i contenuti

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Nuovo sito NTV

Dinamico, intuitivo e ricco di contenuti, il nuovo sito istituzionale NTV è online con una veste grafica completamente rinnovata e ispirata all’evento più importante del 2017, l’ingresso in flotta del nuovo Pendolino previsto per il prossimo dicembre.

Con il lancio del nuovo www.ntvspa.it NTV valorizza e consolida la sua presenza istituzionale sul web puntando a una comunicazione corporate aggiornata e completa che racconta l’azienda a 360 gradi. Progettato e sviluppato dalla web agency Engitel in base alle logiche del responsive design, il sito offre contenuti ottimizzati per le diverse modalità di fruizione, dal PC fisso alla navigazione in mobilità con tablet e smartphone. Grande attenzione è stata dedicata anche alla indicizzazione dei contenuti: quello di NTV è infatti un sito SEO friendly, ovvero predisposto per avere un’ottima visibilità sui diversi motori di ricerca. Il nuovo progetto grafico nasce dall’esigenza di NTV di comunicare in maniera chiara e efficace anche sul canale web, mettendo in primo piano le novità in continuo aggiornamento e i grandi traguardi raggiunti dall’azienda nell’ultimo anno dando ampio spazio anche alle informazioni più istituzionali.

Fluidità di navigazione, interattività e dinamicità grafica caratterizzano le 9 le sezioni del sito tra le quali figurano quelle dedicate alla presentazione della società, al network delle destinazioni di Italo e alla flotta; i dettagli dell’assetto societario sono invece affidate alle sezione “Corporate Governance” mentre in Investor Relations gli highlights finanziari mettono in luce i numeri in crescita di NTV. Per chiunque voglia saperne di più, sono inoltre disponibili i download di una serie di contenuti tra i quali gli studi di settore sull’Alta Velocità e i bilanci aziendali relativi agli ultimi 3 anni. NTV si racconta sul web anche attraverso le parole dei suoi dipendenti: a loro è infatti dedicata “Lavora con noi”, la sezione riservata al recruiting e arricchita da video-interviste realizzate ad alcuni dipendenti i quali, raccontando la loro storia in NTV, raccontano un po’ anche la storia dell’azienda. In “Sostenibilità” sono racchiuse le sempre più numerose iniziative di Corporate Social Responsability di cui NTV è stata promotrice, sia nel sociale che in ambito culturale e in quello della sostenibilità ambientale. “Ufficio Stampa” e “Contatti” offrono canali di comunicazione per giornalisti e utenti.

E poi ancora i comunicati stampa, la possibilità di scaricare mensilmente il pdf del magazine di bordo e, soprattutto, un’aggiornatissima gallery multimediale ricca di foto e video per far conoscere ancora più da vicino la realtà aziendale. Engitel ha curato il progetto di restyling e di re-engineering del sito di NTV in tutte le sue fasi: dall’analisi della user experience, alla nuova architettura dell’informazione, passando per la progettazione grafica di tutti gli elementi stilistici, la migrazione dei contenuti e implementazione tecnica. Lo sviluppo è stato realizzato con Spin&Go®, il Content Management System di Engitel che consente di gestire con facilità e velocità portali, siti aziendali e intranet. Grazie alla scalabilità e alla semplicità di utilizzo, Spin&Go® permette di gestire in autonomia le sezioni del sito, consentendo di creare e aggiornare le singole pagine e di arricchirle con testi, elementi grafici di vario genere, foto e grafici interattivi.

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AZIENDE

Italo e The Next Solution lanciano i programmi di loyalty di nuova generazione

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Italo e The Next Solution

The Next Solution, business unit di Next Group, è stata incaricata da NTV Spa di sviluppare e gestire la nuova operazione a premi Italo Più.

La nuova piattaforma CRM dedicata ai viaggiatori di Italo Treno è stata progettata con l’obiettivo di incentivarne la fidelizzazione e offrire un servizio di customer care sulla base delle abitudini di consumo, con offerte calibrate sui comportamenti. Per la sua realizzazione, Next Group ha scelto Domec, FinTech Company attiva nel settore del Loyalty-Payment con la quale collabora da tempo nella gestione del proprio comparto “loyalty”.

Il nuovo programma Italo Più, ufficialmente partito lo scorso aprile, permette ai viaggiatori di accumulare punti a ogni viaggio, in base alla tratta, all’ambiente di viaggio e all’offerta commerciale acquistata, e di beneficiare da subito di numerosi vantaggi: biglietti premio, upgrade di classe, e promozioni dedicate. Punti extra potranno essere accumulati acquistando i servizi offerti dai partner Italo Più.

“L’esperienza ventennale di Next Group nello sviluppo e gestione operativa di attività promozionali, motivazionali e di loyalty – dirette, a seconda, al consumatore, al trade o alla forza vendita – ci ha permesso di sviluppare un approccio nuovo al Crm, più innovativo, costruttivo, dalle marcate connotazioni digitali”, ha spiegato Gian Maria Sulas, Ceo di The Next Solution. “E’ stato quindi molto gratificante essere stati scelti da NTV, il primo operatore privato italiano sulla rete ferroviaria ad alta velocità, e aver potuto mettere a sua disposizione le nostre capacità consulenziali, oltre che operative”.

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Italo in televisione da ieri sulle note di “Azzurro”. Ma non va “all’incontrario”

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Una canzone come insolito testimonial: sarà infatti “Azzurro“, lo storico brano portato al successo da Adriano Celentano a caratterizzare la nuova campagna pubblicitaria di NTV che è on air sulle principali reti televisive, da ieri per i prossimi mesi.
La celeberrima canzone rappresenta infatti il testimonial e filo conduttore dei quattro spot (sia in versione 15” che 30”) che accompagneranno i telespettatori nelle prossime settimane.
Firmata da Paolo Conte e Vito Pallavicini, “Azzurro”, che quest’anno compie 30 anni, è la canzone “per tutti”, una marcetta corale dalle note allegre e un po’ controcorrente, divenuta rapidamente un successo nazionale.
Dalla canzone per tutti al treno per tutti il passo è breve: Italo è un treno che si adatta alle esigenze di tutti, riesce a soddisfare le richieste di ogni tipologia di viaggiatore: dal business man alle famiglie, dallo studente alle coppie che viaggiano per svago. Per rifarsi alle parole della consone, Italo è proprio quel treno dei desideri che Celentano voleva prendere per raggiungere l’amore e sul quale tutti noi, almeno una volta nella vita, abbiamo sognato di salire.
Uno spot corale, coinvolgente e “pop” nel senso più alto del termine con il quale Italo vuole rivolgersi a tutti i suoi attuali e potenziali passeggeri che sono in realtà i protagonisti degli spot. I 4 episodi infatti sono dedicati ad altrettante tipologie di clienti, uniti tutti dal “desiderio” di raggiungere una meta : la famiglia che viaggia verso il papà, il fidanzato che vuole abbracciare la fidanzata, il businessman che insegue i suoi affari e “gli italiani” tutti che insieme viaggiano verso i loro sogni. E lungo il viaggio la famosa canzone viene intonata da tutti viaggiatori, Italo è difatti il treno di tutti. Ed è il Gruppo Sugar ad averne creato “su misura” la musica, grande protagonista dello spot con l’arrangiamento di Matteo Curallo, autore e compositore del Gruppo Sugar.
La nuova campagna vuole  appunto evidenziare come Italo può grazie alla flessibilità, disponibilità e convenienza della sua offerta , soddisfare i desideri degli italiani con un prodotto all’avanguardia e servizi sempre più disegnati sulle esigenze dei clienti.
Le offerte pubblicizzate sono quella per la famiglia (con Italo Famiglia i bambini viaggiano gratis), italospecial (con Italo Special paghi la metà) e italo andata e ritorno (viaggia in giornata sconti fino al 30%)

Le riprese, effettuate tutte presso la stazione di Milano Centrale, sono state dirette dal regista Alexis Sweet e prodotte dalla Eat Movie Srl.
La campagna sarà anche visibile sul sito italotreno.it e su numerose piattaforme digitali.

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Italo in comunicazione con una campagna televisiva firmata TBWA\Italia

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Italo, il treno ad alta velocità di NTV, per la prima volta esce in comunicazione con una campagna televisiva firmata TBWA\Italia on air dal 18 gennaio.

Gli spot sottolineano tutte le qualità distintive di Italo: accoglienza, comfort, luminosità, eleganza, silenziosità e modernità. Hanno come protagonista l’attore e doppiatore Francesco Pannofino nei panni di un viaggiatore che ha l’improbabile pretesa di avere inventato lui Italo e che ne sciorina con orgoglio tutte le qualità. Peccato pensi anche di poter viaggiare gratis, facendosi portare via dai solerti steward del treno e da Francesco Foti, che interpreta il train manager.

Gli spot, concepiti con piccoli formati da 15″, sono stati diretti da Alexis Sweet per Eat Movie e sono girati a bordo del treno Italo. La pianificazione prevede una rotazione di 6 soggetti sulle principali emittenti.

La direzione creativa è di Francesco Taddeucci e Luca Albanese (Humans), Direttore Generale (sede Roma): Geo Ceccarelli. Producer Barbara Salaroli, regia Alexis Sweet, casa di produzione Eat Movie. Direttore Clienti: Fabrizia Marchi con la collaborazione di Maria Luisa Iasiello e Filomena Pontieri. Centro media, Carat.

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Car2go e Italo, partner all’insegna dell’efficienza e della mobilità integrata

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Il car sharing si allea con l’alta velocità. È stata presentata infatti oggi a Milano la nuova partnership tra Car2go, la società targata Daimler che, forte di una presenza internazionale di oltre 600 mila clienti, per prima ha lanciato in Italia il micro-noleggio urbano free floating, e Italo, il treno più moderno d’Europa, prodotto da Astolm per NTV (Nuovo Trasporto Viaggiatori).

Si tratta di un comarketing grazie al quale i 60.000 utenti Car2Go e i quasi 400.000 iscritti al programma fedeltà Italo Più potranno usufruire di vantaggiose condizioni nell’utilizzo dei reciproci servizi: sconto sul costo della registrazione e minuti gratuiti per Car2Go, bonus biglietto e upgrade per Italo.

“Oggi realizziamo un progetto comune che abbiamo studiato a lungo e che rappresenta solo un primo passo verso un’integrazione che mette al centro il servizio al cliente”, ha spiegato Gianni Martino, Country Manager di Car2Go, “e che interpreta la velocità di spostamento non in valore di punta, ma come metro di misura di uno “viaggio” che armonizza l’uso efficiente delle risorse disponibili, messe a disposizione grazie a un accesso straordinariamente semplice ed economico”.

“L’alta Velocità sta cambiando anche gli stili di vita”, ha sottolineato Antonello Perricone, Presidente di NTV. “Basti pensare che cosa significhi il poter andare in 44 minuti da Milano a Torino: le due città diventano di fatto un’unica conurbazione, un unico mercato del lavoro. Il tutto nel rispetto della crescente sensibilità ambientale: Italo è il treno più moderno, riciclabile al 98% nei suoi componenti, che garantisce un risparmio energetico del 15% rispetto ai concorrenti più avanzati”.

“L’abbinata Italo e Car2Go è la più efficiente sotto il profilo ecologico”, ha aggiunto Martino. “Le Smart sono Euro 5, dotate di accessori quali lo “stop and go” e con la minima impronta a terra tra le vetture. Tra qualche giorno si apriranno le buste dell’asta per le concessioni del car sharing a Roma. Noi siamo pronti: se ci saranno assegnate avremo un’abbinata Italo più Car2Go disponibile sulla tratta Roma -Milano, spina dorsale del paese. A breve contiamo di aprire il servizio anche a Firenze e Bologna: siamo in attesa dei bandi comunali”.

“Per il lancio della parternship”, è intervenuto Giuseppe Bonollo, Direttore Marketing e Promozione di NTV, “al momento faremo ricorso ai nostri media interni: newsletter ai membri delle rispettive community, comunicazione sui treni e nelle vetture, Facebook, in store nelle Case Italo e nei punti di sottoscrizione Car2Go. Non escludiamo in futuro di attivare anche azioni sui media classici”.

Parlando di futuro, è toccato a Gianni Martino tratteggiare i prossimi sviluppi di Car2Go: “Siamo in attesa del via libera del Comune per portare la flotta milanese dalle attuali 600 a 800 auto, mentre con l’allargamento alle altre città italiane partirà subito il roaming nazionale. Tra luglio e settembre sarà attivato il roaming europeo e la stessa tessera sarà valida a Berlino e a Stoccarda, a Milano, ad Amsterdam, a Vienna. Per il roaming con Stati Uniti e Canada, invece, bisognerà attendere ottobre o novembre”.

Sotto l’aspetto finanziario, inoltre, Martino ha ricordato che, “al lancio avevamo fissato il break even a tre anni, ma – pur non potendo dare cifre – posso annunciare che verrà raggiunto in anticipo”.

A latere della presentazione, infine, Bonollo si è brevemente soffermato sulla comunicazione 2014 di Italo: “attualmente siamo on air in radio con la promozione Italo Family, mentre nel corso dell’anno attiveremo flight su stampa, radio ed esterna, soprattutto in concomitanza con le offerte di prodotto. Niente tv per il momento, mentre sarà ampliato il ricorso a internet e ai social media. Il budget complessivo si manterrà sui livelli dell’anno scorso. Confermate anche l’agenzia creativa, TBWA, e l’agenzia media, Carat”.

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“Viaggi che Amo”: concorso fotografico by american express

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Parte questa settimana “Viaggi che Amo”, il concorso fotografico ideato da American Express che invita i viaggiatori a raccontare il proprio viaggio attraverso uno scatto fotografico con il proprio smartphone, tablet o con la macchina fotografica. Viaggiare è sempre fonte di stimoli e ispirazione: ciascuno potrà dunque ‘raccontare’ e sintetizzare attraverso un’immagine le emozioni, i particolari, i paesaggi ma anche il modo in cui si è sentito speciale e coccolato, la cura che gli è stata riservata e i dettagli che lo hanno fatto sentire importante. Un’iniziativa che completa la campagna “Nata per amare chi viaggia” realizzata da Ogilvy & Mather Italy per il lancio della nuova Carta Italo AmericanExpress.

 

Partecipare a ‘Viaggi che Amo’ è molto semplice: dopo la registrazione sul sito www.viaggicheamo.it – compilando i campi indicati o utilizzando Facebook Connect – sarà immediatamente possibile inviare gli scatti. Due le modalità previste: i viaggiatori potranno caricare le foto direttamente sul sito www.viaggicheamo.it oppure inviarle all’indirizzo e-mail del concorso info@viaggicheamo.it. Tutte le foto, dopo breve tempo e previa valutazione effettuata ai sensi del regolamento del concorso fotografico, saranno visibili sui canali digitali dedicati all’operazione: il sito ‘Viaggi che Amo’, il profilo Facebook di American Express e il ‘wall tecnologico’ di Casa Italo.

 

I 27 scatti più belli saranno poi selezionati da una giuria di esperti, tra cui Denis Curti dell’agenzia Contrasto, entro il 24 gennaio 2014. Per i fortunati vincitori, oltre ai numerosi premi in palio (comprendenti una fotocamera reflex, dei tablet e carnet Italo per la tratta Milano/Roma in ambiente Smart) ci sarà la soddisfazione di vedere celebrati i propri scatti in una mostra fotografica dal vivo che si terrà nei primi mesi del nuovo anno. Il concorso ‘Viaggi che Amo’ rientra nella campagna di comunicazione realizzata per il lancio di Carta Italo American Express e rappresenta in maniera concreta l’unicità di questa nuova Carta e l’insieme dei valori-chiave di American Express e NTV. Il concorso  si chiuderà il 20 dicembre 2013.

 

Credits
Ogilvy & Mather Italy: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo (Executive Creative Director),

Giordano Curreri, Marco Geranzani (Client Creative Director), Andrea Guzzetti (Senior Art Director),

Lucia Ceccolini (Senior Copywriter),

Silvia Sgarbi (Client Service Director),

Donatella Guglielmetti (Account Director),

Silvia Cereda (Account Manager).

 

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American Express sceglie NTV: nasce “Carta Italo American Express”

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Carta Italo American Express è la nuova carta di credito pensata appositamente per chi viaggia, per lavoro o per passione. La Carta è frutto della partnership tra American Express e NTV, il primo operatore privato nell’Alta Velocità. L’accordo riveste una particolare importanza per American Express: si tratta, infatti, della prima partnership al mondo nel settore ferroviario, a testimonianza dell’importanza del mercato italiano per l’azienda.

Tra le caratteristiche principali della nuova Carta: l’iscrizione automatica al Club Membership Rewards di American Express e al programma Italo Più di NTV, con possibilità di conversione dei punti Membership Rewards in punti del programma di Italo. E inoltre: un buono acquisto di 25 euro dopo la prima transazione, valido per titoli di viaggio o servizi di bordo Italo; 4 voucher per poter accedere alle sale riservate presso Casa Italo alla ricezione della Carta e, in seguito, a ogni rinnovo annuale; la possibilità di accedere gratis alla carrozza Cinema con l’acquisto di un biglietto “Smart”; upgrade di ambiente di viaggio ogni 5 acquisti di biglietteria o di servizi di bordo Italo effettuati con Carta Italo American Express; bonus punti Italo Più per chi viaggia in ambiente Prima. Carta Italo American Express è gratis per il primo anno.

Il lancio della nuova Carta Italo American Express è supportato da una campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia Ogilvy & Mather Italy che partirà domani e andrà avanti fino alla fine del 2013. Alla realizzazione hanno partecipato anche MindShare e Noesis Comunicazione. L’investimento complessivo è di circa 2 milioni di euro con una percentuale del 35% dedicata al digital.

La creatività racconta attraverso immagini fotografiche la “relazione d’amore” e l’attenzione che NTV e American Express riservano ai propri clienti. I paesaggi del Belpaese, “incorniciati” nell’ampio finestrino del treno, fanno da sfondo ai “messaggi d’amore” dedicati a chi sceglie American Express e Italo. Un sentimento impegnativo che Carta Italo American Express onora garantendo ai propri clienti benefici chiari e tangibili: voucher sconto, upgrade, accessi gratuiti alla carrozza cinema, punti fedeltà premio, assicurazione sugli acquisiti ecc. La campagna sarà multi-canale e multi-device, con un forte focus sull’innovazione. La pianificazione si estende su stampa quotidiana, home page e sezioni di viaggio ed entertainment dei principali siti di news e portali, social media e radio. È prevista inoltre l’installazione di maxiaffissioni nel cuore di Milano in piazza del Duomo e a Roma  in  San Lorenzo in Lucina e Lungotevere Marzio. Nei primi giorni di lancio della campagna, inoltre, le carrozze di alcuni treni Italo saranno personalizzate con i colori e la grafica della Carta.

Nei primi giorni della campagna di lancio, American Express farà omaggio ai passeggeri di alcuni libri con una copertina personalizzata. Saranno disponibili tre grandi classici “a tema”: Le Avventure di Huckleberry Finn di Mark Twain; La linea d’ombra di Joseph Conrad; Impressioni di viaggio di Heinrich Heine. I viaggiatori saranno protagonisti anche protagonisti grazie al concorso “I Viaggi che Amo”. Si tratta di un concorso fotografico “social”, un’iniziativa aperta a quanti desiderano “fermare” e condividere con un click la propria esperienza di viaggio, le emozioni e le impressioni. Le foto saranno esposte sul sito web dedicato (www.viaggicheamo.it), su Facebook e sul “muro tecnologico” di Casa Italo. Una giuria di esperti, tra cui Denis Curti dell’agenzia Contrasto, selezionerà le foto migliori. Per i vincitori, oltre ai premi previsti, ci sarà la soddisfazione di vedere celebrati i propri scatti in una mostra fotografica che si terrà all’inizio del 2014.

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Italo per il Giro d’Italia. Campagna TBWA\Italia

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TBWA\Italia, che per NTV si avvale della collaborazione creativa di HMNS, firma la campagna per Italo che sponsorizza la maglia rosso passione che premia il velocista del Giro d’Italia 2013. I soggetti dedicati ai servizi di Italo hanno un linguaggio semplice ma ironico e divertente. Gli atleti che partecipano al Giro sono comodamente seduti in treno per godere del comfort e dell’esclusività che Italo offre. La pagina istituzionale sottolinea invece come la velocità sia denominatore comune che avvicina Italo e la gara ciclistica. Fotografa ciclisti in scia che riproducono la sagoma di un treno: “Vince chi va come un treno” è il pay-off.

La direzione creativa è di Francesco Taddeucci e Luca Albanese. Copywriter: Martina Ricciardi e Pablo Granatiero, art  director Tancredi Fileccia. Post Produzione: Andrea Camandona (soggetto istituzionale). Casa di produzione The Kitchen Production Fotografo: Anna Faragona (soggetto servizi) e Andrea Camandona (soggetto istituz). Post Produzione: Andrea Camandona, Simone Rossini. Client Service Director: Paola Mostile con la collaborazione di Maria Luisa Iasiello e Filomena Pontieri. Direttore Planning Strategico: Marina Belli. Industrial Strange –  Head of tv Department & talent: Renato Fontana, Producer, Marco Vignale. Centro media: Carat. Produzione e stampa E-Graphics – Creative Service Director: Valerio Minestra, Coordinatore traffico controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia, Post Produzione e impaginazione grafica: Giovanni Bindellini e Massimiliano Pignani.

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AZIENDE

Italo compie un anno e festeggia insieme ai suoi clienti anche con una campagna TBWA\Italia

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La campagna web pianificata su YouTube mette in evidenza come anche in un solo anno di vita si possano raggiungere straordinari risultati. Il film mostra un papà che sta cercando con difficoltà di montare un mobile in presenza del figlio di un anno. Quando lui si allontana per pochi minuti, torna e trova il figlio che armeggia al posto suo e stupito scopre la straordinaria costruzione realizzata dal bambino. “A un anno si possono fare grandi cose” è il claim.

La campagna stampa invece celebra il primo compleanno di Italo ringraziando i 4 milioni di viaggiatori che hanno scelto Italo durante i suoi primi 12 mesi di vita. L’annuncio rappresenta una festa di compleanno a sorpresa organizzata dai suoi clienti. Su tutti i mezzi, verrà promosso il concorso “vinci un anno gratis con Italo”.

La campagna è stata realizzata da TBWA\Italia che, per questo cliente, si avvale della collaborazione della creative farm HMNS. La direzione creativa è di Francesco Taddeucci e Luca Albanese. Copywriter: Martina Ricciardi (stampa) e Pablo Granatiero (video), art  director Alessandro Palmieri. Fotografo: Mario Ermoli. Client Service Director: Paola Mostile con la collaborazione di Maria Luisa Iasiello e Filomena Pontieri. Direttore Planning Strategico: Marina Belli. Industrial Strange –  Head of tv Department & talent: Renato Fontana, Producer, Marco Vignale. Casa di produzione: Il Polimorfo. Regia: Davide Caucci. Centro media: Carat.

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Italo si trasforma nel “treno da amare” grazie a TBWA\Italia.

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L’obiettivo di comunicazione di NTV per il 2013 è quello di enfatizzare l’eccellenza di Italo, in termini di servizi e prodotti caratterizzati da alto comfort, stile e design, a fronte di un rapporto qualità-prezzo adeguato ad ogni “tasca”, come conferma un numero crescente di viaggiatori che sottolineano la cura del trattamento ricevuto a bordo e dei servizi offerti.
La campagna riesce a cogliere, con una sola immagine, la sensazione positiva e la conseguente soddisfazione che si prova ad essere accolti dal nuovo stile della prima compagnia privata dell’Alta Velocità. L’immagine descrive il muso del treno Italo che fa capolino da un garage aperto mentre un uomo lo lava con cura, proprio come se fosse la sua auto. “Lo amerai come se fosse tuo” il claim.
Pianificata inizialmente in Veneto per poi essere diffusa sul territorio nazionale è pubblicata su quotidiani, affissioni, radio.
La campagna è stata realizzata da TBWA\Italia che, per questo cliente, si avvale della collaborazione della creative farm HMNS. La direzione creativa è di Francesco Taddeucci e Luca Albanese, copywriter Francesco Taddeucci, art  director Luca Albanese e Alessandro Palmieri. Alla campagna radio ha lavorato il copy Pablo Granatiero. Casa di produzione Cat Sound. Centro media, Carat.

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AGENZIE

Nuova agenzia per le campagne di Italo. NTV sceglie TBWA\Italia

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Saranno affidate a TBWA\Italia le campagne pubblicitarie di Italo nel 2013. Dopo l’esperienza con Lowe Pirella Fronzoni, nel primo anno di servizio commerciale del treno Italo, NTV cambia partner e affida il budget pubblicitario al gruppo internazionale TBWA\. La decisione si è resa necessaria in seguito ai mutamenti societari decisi negli ultimi mesi dall’agenzia uscente.

TBWA\Italia, che aveva già partecipato al primo processo di selezione del partner creativo in occasione del lancio di Italo, era entrata nella short list finale distinguendosi con la sua proposta. La centrale media resta Carat anche per il 2013.

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