BRAND STRATEGY

“Senza donne non c’è storia”: è il concept della campagna di Now TV e Wavemaker dedicata all’8 marzo

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Now TV - Wavemaker

Il modo più autentico di celebrare le donne? Raccontare le loro storie.
 Lo sa bene Now TV, la internet TV di Sky, che ha dedicato all’8 marzo una campagna ispirata ad alcuni dei film a catalogo che, negli anni, ci hanno fatto emozionare, commuovere, sognare, divertire. Storie così forti che sono diventate, in maniera intima e profonda, parte della cultura e dell’immaginario comune.

Ma in occasione dell’8 marzo, Now TV, ci fa porre una domanda provocatoria: cosa sarebbe Pulp Fiction senza il fascino di Uma Thurman? Cosa sarebbe Eternal Sunshine senza la romantica follia di Clementine? Chi renderebbe indimenticabile La La Land se non ci fosse Mia? Senza le protagoniste che danno corpo e voce a questi personaggi, molte delle storie che amiamo non esisterebbero. Senza donne non c’è storia.

È questo il concept creativo ideato e sviluppato da Wavemaker – agenzia content e media di Now TV – per la campagna dedicata alla Festa della Donna. Una campagna che prende posizione in modo distintivo ed efficace su uno degli argomenti più discussi del momento: l’empowerment femminile.

La campagna nasce e prende vita sui profili social di Now TV (e nello specifico Facebook e Instagram, dal 7 all’8 marzo), e si sviluppa anche nell’offline, presidiando proprio nel giorno della Festa della Donna le pagine stampa dei free press in città come Milano e Roma.

Da film più o meno recenti, ma ognuno a suo modo iconico, è stato sottratto l’elemento femminile. John Travolta si ritrova solo in pista, Jim Carrey non ha più nessuno da dimenticare, Ryan Gosling balla da solo sulle colline di Hollywood, Edward e Jacob si trovano a vagare nella nebbia senza un perché.
 L’effetto è immediato, manca qualcosa di fondamentale: sono le protagoniste, che sanno imporre la loro presenza proprio rendendo palese la loro assenza.

“Alcune scene cinematografiche sono immagini iconiche della nostra cultura, che più di ogni altra cosa evocano immediatamente ricordi ed emozioni delle storie che racchiudono. La nostra idea creativa utilizza l’impatto visivo per creare un effetto inaspettato: i manifesti dei film dopo la scomparsa della donna si trasformano in una sorta di manifesto del brand che celebra il ruolo essenziale di tutte le donne”, acconta Alessandro Pastore, Content Marketing Director di Wavemaker.

La campagna è stata interamente sviluppata, a partire dalla creazione del concept, a tutti i supporti visual per stampa e social, da Wavemaker.

CREDITS
Content Marketing Director: Alessandro Pastore
Content Strategy Lead: Giada Divisato
Senior Content Strategist: Luigi Mauriello
Art Director: Silvia Giacomazzi e Ann Jennifer Tiamzon
Senior Content Manager: Valeria Sesia
Content Editor: Stefano Panini e Francesca Mancini

 

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MEDIA

Wavemaker Content celebra la terza stagione di Gomorra con una speciale partnership tra Now tv e Deliveroo

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Gomorra

In occasione degli ultimi due episodi della terza stagione di Gomorra, Wavemaker Content – unit di Wavemaker dedicata alla gestione integrata del content – ha ideato per il proprio cliente NOW TV, una sorpresa dedicata ai più grandi fan della serie TV.

Gomorra, disponibile in streaming su NOW TV, ha confermato il proprio successo non solo in termini di spettatori, ma anche sui social: dal primo episodio, il 17 novembre, lo storytelling dedicato alla serie sulla pagina Facebook e sui profili Twitter e Instagram di NOW TV ha raggiunto una social audience di 12 milioni di persone, e ne ha coinvolte attivamente 250.000. E proprio un tormentone storico della prima stagione di Gomorra ha offerto uno spunto per questa attività unconventional. “Deux Frittures” – una battuta tra le più citate dei fan (pronunciata dal personaggio di Salvatore Conte che, ormai defunto, rimane una figura amatissima) – ha ispirato una speciale partnership con Deliveroo, il servizio di food delivery che consente di gustare a domicilio i piatti dei migliori ristoranti della città.

Dal 17 novembre, NOW TV e Deliveroo hanno celebrato la messa online dei nuovi episodi attraverso un piano Facebook condiviso, dedicato a tutti i fan di Gomorra e del cibo da asporto che, ogni venerdì, avrebbero unito le loro passioni per gustare al meglio i nuovi episodi della serie.

Con il finale di stagione, la collaborazione esce dal social e arriva a casa delle persone. Il 22 dicembre NOW TV e Deliveroo regalano ai fan la possibilità di organizzare la serata perfetta per guardare Gomorra: in occasione delle ultime due puntate della stagione, trasmesse in streaming dalle 21.15, NOW TV offre la possibilità di ordinare Deux Frittures presso alcuni ristoranti Deliveroo delle città di Milano, Roma e Firenze che propongono lo speciale Menù Gomorra by NOW TV.

Dichiara Alessandro Pastore, Content & Innovation Director di Wavemaker: “Il nostro percorso creativo per NOW TV ha sempre messo al centro le persone e le loro passioni, attraverso un trattamento dei contenuti volto ad alimentare una personalità della brand distintiva, smart e ironica. Siamo quindi partiti da un tormentone storico di Gomorra per creare un progetto che unisse due grandi passioni delle persone, le serie tv e il cibo, nella loro versione millennials: video streaming e food delivery”.

“Essere presenti nella vita quotidiana delle persone è uno degli obiettivi strategici per NOW TV. Questa attività sviluppata da Wavemaker Content oltrepassa il confine dei contenuti social e rappresenta un’ulteriore opportunità di comunicazione per raggiungere in continuità, in modo contestuale e rilevante un’audience giovane e digitale affine al brand NOW TV”, afferma Christian Michieletto, Head of Brand & Advertising di NOW TV Italia.

Ma accanto al piacere del cibo, anche il dovere dello studio, sempre ovviamente in chiave social e pop. Oltre a Deliveroo, NOW TV e Wavemaker hanno coinvolto nella strategia editoriale dedicata a Gomorra anche Zanichelli, che ha ideato e condiviso diversi approfondimenti dedicati alle parole napoletane più significative della serie TV e ai loro significati.

CREDITS

Content & Innovation Director: Alessandro Pastore
Creative & Content Strategy Leader: Giada Divisato
Social Media Manager: Valeria Sesia
Art Director: Silvia Giacomazzi

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AZIENDE

Sky Italia e Fastweb: partnership per offrire Now TV ai clienti e ai nuovi abbonati

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sky tv now tv fastweb

Sky Italia e Fastweb arricchiscono la loro partnership con un nuovo accordo che prevede, da oggi, la possibilità per i nuovi clienti che sottoscriveranno l’offerta “Internet”, “Internet+Telefono” o “Internet +Telefono + Mobile” di Fastweb, e per i già clienti di linea fissa, di includere i grandi contenuti live e On Demand di Now TV, la Internet Television di Sky, nel proprio abbonamento.

Tutti i nuovi clienti Fastweb potranno scegliere di aggiungere il Ticket Intrattenimento di Now TV in fase di attivazione della propria offerta di linea fissa, mentre i già clienti potranno scegliere di attivare il servizio dalla MyFASTpage, al costo di 9,20 Euro ogni 4 settimane, e personalizzare la propria offerta aggiungendo i Ticket Cinema o Serie TV a soli 5€ al mese oppure lo Sport a partire da 6,99€ con il vantaggio di poter pagare comodamente il servizio nella propria bolletta telefonica, scegliendo il metodo di pagamento preferito.

Per i clienti Fastweb sarà anche incluso nell’offerta Now TV Box, il dispositivo di streaming che rende smart la tv di casa e permette di accedere senza installazione e senza parabola a tutti i contenuti di Now TV e ad una selezione delle migliori app App quali come Youtube, Vevo, Vimeo e tante altre.

In più, chi decide di attivare il servizio entro il 21 gennaio 2018 avrà diritto ad uno sconto di 5€ per 12 rinnovi sull’offerta Fastweb di linea fissa scelta.

Con questo accordo Fastweb amplia il bouquet digitale offerto ai propri clienti con contenuti televisivi di elevata qualità. Grazie alla potente rete in fibra ottica e all’elevata capacità di banda della rete su tutto il territorio nazionale, i clienti Fastweb avranno a disposizione la possibilità di sperimentare un servizio di streaming video eccellente e godere lo spettacolo dei Ticket Intrattenimento, Cinema, Serie TV e Sport anche sulla propria Tv di casa con NOW TV Box.

Per Sky Italia questo accordo rappresenta una nuova opportunità per combinare la propria offerta di tv in streaming con la connettività ultraveloce di Fastweb, portando, con la massima comodità e flessibilità, una selezione dei propri contenuti di pregio a una platea di spettatori sempre più ampia e differenziata.

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MEDIA

Con Vodafone Tv oltre ai canali tradizionali visibili anche i servizi on demand e internet tv

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Vodafone Tv

Arriva in Italia Vodafone TV. Grazie alle partnership siglate con i più importanti player del settore, i clienti Vodafone TV potranno vedere, oltre ai canali tradizionali del digitale terrestre, il grande intrattenimento di NOW TV come gli show di Sky Uno, ad esempio X Factor e MasterChef,  le serie di Fox Life, e i contenuti di MTV, Disney Channel, Disney Junior, Nick Jr., Sky TG 24, Sky Sport 24, Fox Animation, History Channel, Nat Geo Wild, Eurosport 1 ed Eurosport 2.

Per i canali Nove, Real Time, DMax, Giallo, Focus, K2 e Frisbee di DISCOVERY ITALIA e per il canale Super! di De Agostini Editore, i clienti Vodafone TV potranno rivedere i programmi della settimana precedente e registrare i propri contenuti preferiti.

Ogni mese i clienti Vodafone TV avranno inoltre inclusi 8 film di CHILI, di cui 2 prime visioni. CHILI porta il grande cinema direttamente a casa e propone una vasta offerta di film, migliaia di titoli italiani e internazionali adatti a tutta la famiglia, disponibili on demand e, per i clienti Vodafone TV, con pagamenti in fattura Vodafone.

A partire da oggi, i clienti Fibra Vodafone possono richiedere la Vodafone TV in anteprima presso uno 33 dei negozi selezionati, al costo di 10 euro ogni 4 settimane.

Presto saranno disponibili anche promozioni esclusive per i clienti Vodafone TV sui pacchetti NOW TV Cinema, Serie e Sport che potranno essere acquistati con la massima flessibilità, senza vincoli e penali, su base mensile, e addebitati in fattura Vodafone.

Vodafone TV offre una serie di funzionalità avanzate che consentono ad esempio di mettere in pausa la diretta di un programma su tutti i canali lineari e di far ripartire il programma dall’inizio.

Attraverso la funzione “cerca” è possibile anche cercare il programma, il film o la serie tv di interesse, tra tutti i contenuti disponibili.

Vodafone offre i servizi in fibra in oltre 400 città italiane raggiungendo 10,3 milioni di famiglie e imprese. Ha recentemente lanciato Iperfibra, la prima offerta commerciale in Italia fino a 1 Gigabit al secondo a Milano, Bologna, Torino e Perugia, in virtu’ della partnership con Enel Open Fiber per portare la fibra fino alla casa dei clienti in 250 città.

La copertura 4G ha raggiunto il 97% della popolazione in 6.736 comuni, di cui 1.000 in 4G+.

Grazie alla Vodafone TV app è inoltre possibile fruire dei contenuti offerti anche tramite smartphone e tablet. Inoltre Vodafone Italia ha realizzato una collaborazione anche con Netflix, che aggiunge la sua app su Vodafone tv. Il primo servizio che consente di accedere tramite un’unica piattaforma integrata e completamente personalizzabile al meglio dell’intrattenimento televisivo.

Tutti i clienti Vodafone TV avranno 6 mesi di Netflix Standard inclusi. Questa offerta esclusiva consente di vedere le ultime serie originali Netflix, come ad esempio  “Una mamma per amica”,The Crown”,“ Stranger Things”, “Orange is the New Black”, “Narcos” e “Black Mirror”, grandi film italiani e internazionali, show televisivi, documentari, film indipendenti, commedie e un’ampia offerta di titoli per bambini, che possono essere tutti visti in HD.

Con questa iniziativa, le due aziende consolidano la propria collaborazione per veicolare contenuti sulla rete attraverso l’integrazione delle rispettive piattaforme tecnologiche, ampliando così le opportunità di scelta offerte ai consumatori.

Inoltre, i clienti Vodafone TV che desiderano vedere i contenuti Netflix in Ultra HD 4K, possono sottoscrivere l’opzione attraverso il proprio Vodafone TV Box con la possibilità di impostare la fattura Vodafone come metodo di pagamento.

 

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MEDIA

Vodafone e Sky insieme per integrare Now TV nella Vodafone TV in arrivo

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vodafone now tv

Vodafone Italia e Sky Italia comunicano di aver attivato una partnership che prevede l’integrazione di Now TV, la Internet TV di Sky, all’interno della Vodafone TV in vista del suo lancio imminente.
Grazie a questo accordo tutti i clienti Vodafone TV potranno vedere una selezione dei migliori canali di intrattenimento. Canali come Sky Uno, con i successi di X Factor e MasterChef, Fox Life, con le sue serie più amate, a partire dalla nuova stagione di Grey’s Anatomy, e i nuovi programmi come Dance Dance Dance. Ma anche canali dedicati ai bambini, ai documentari, con Nat Geo Wild e History, e allo sport, con Sky Sport 24, Eurosport 1 ed Eurosport 2. Il tutto arricchito da una vasta offerta on demand.
I clienti della Vodafone TV potranno inoltre ampliare facilmente la propria offerta e accedere a tutti gli altri contenuti disponibili su Now TV, dalle serie TV di Sky Atlantic ai migliori Box Sets e al grande cinema, anche in HD. Sarà anche possibile acquistare i ticket Sport con soluzioni molto flessibili.
Con questa iniziativa, le due aziende sviluppano una collaborazione per veicolare contenuti sulla rete attraverso l’integrazione delle rispettive piattaforme tecnologiche, ampliando così le opportunità di scelta offerte ai consumatori.

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BRAND STRATEGY

Arriva NOW TV, Melismelis firma pack, materiali retail e comunicazione interna

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Melismelis

Immediatezza, semplicità e divertimento. Sono queste le parole chiave che hanno ispirato Melismelis per l’ideazione dei materiali di NOW TV, la nuova piattaforma streaming di Sky, disponibile da oggi, 24 giugno, e che offre agli spettatori un mondo di contenuti da guardare subito e senza alcun vincolo contrattuale.

Per il lancio di NOW TV l’agenzia milanese si è occupata non solo dello sviluppo creativo del packaging e di tutti i materiali retail – tra cui gli espositori e le brochure informative – ma anche della comunicazione interna ideata per i dipendenti Sky.

La freschezza del brand viene evidenziata in tutti i materiali che lo raccontano. Il pack di NOW TV Box, il device che trasforma un semplice TV in uno Smart TV, ad esempio, grazie a tecniche di stampa premium, regala un’originale esperienza tattile che si affianca a quella visiva delle immagini morbide e colorate. Il suo espositore descrive dettagliatamente tutti i vantaggi del prodotto, in maniera immediata ed efficace.

In più, l’agenzia di comunicazione integrata ha ideato anche un flyer informativo dal nuovo formato tascabile e le prepaid cards NOW TV, che riportano grafica e colori in linea con il look and feel del brand.

Tinte accese e forme pop anche sulle vetrofanie che appariranno, durante il periodo di lancio, in tutti gli Sky Service, ma anche in diversi punti vendita selezionati come la Feltrinelli, Mondadori, Trony e alcuni centri Fastweb.

Per la comunicazione interna, invece, Melismelis ha realizzato, nelle sedi italiane di Sky, tante piccole attività che giocano con la parola NOW. Nel giorno del lancio tutti i dipendenti si ritroveranno sulle proprie tastiere il tasto invio “nowizzato”, potranno poi godersi un momento di pausa con un “free coffee NOW” e verranno salutati, ai tornelli di entrata e uscita, da un simpatico adesivo con un messaggio di benvenuto (Your day begins NOW) e arrivederci (NOW you are free).

CREDITS

Project Supervisor: Massimo Melis
Account Executive: Camilla Canaparo
Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Art director: Barbara Butti
Copywriter: Andrea Poletto

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AZIENDE

Now Tv, il nuovo volto della tv in streaming di Sky. Da domani online la risposta a Netflix

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Sky Now Tv

Debutta anche in Italia Now Tv, il nuovo brand internazionale della internet tv di Sky che unifica l’offerta con quella già attiva in Regno Unito. Dopo il successo di Sky Online, Now Tv rilancia con un’offerta che vuole essere ancora più ricca, valorizzata da un’interfaccia completamente nuova, content-based, che rende ancora più rapida e immediata la navigazione, la scelta e l’accesso ai propri contenuti preferiti.

Come richiesto a gran voce dagli utenti, arriverà infatti l’Alta Definizione, sarà lanciata una nuova offerta dedicata allo Sport e il servizio – già disponibile su Pc, Mac, Tablet, Smart TV, game console e sulle TV di casa, grazie a NOW TV Box – sbarcherà anche su smartphone, per poi approdare su nuove piattaforme.

A sostegno del lancio debuttano in contemporanea le Custom Emoji di Twitter scelte da Sky proprio per il lancio di Now Tv.

Il 24 giugno, in occasione del lancio del servizio, Sky Italia sarà la prima in Italia e tra i primi in Europa ad utilizzare un’emoji personalizzata per una campagna di comunicazione. L’emoji creata per il lancio di NOW TV, ed associata all’hashtag #NowYouCan, raffigurerà un cesto di pop-corn da consumare davanti ad un’offerta ora ancora più ricca di contenuti di intrattenimento, serie TV, cinema e di sport.

La Custom Emoji di NOW TV sarà associata a tutte le conversazioni che includeranno l’hashtag #NowYouCan fino a fine luglio.

Now Tv dà accesso da subito a tre diversi ticket mensili, in prova gratuita per due settimane. “Intrattenimento”, con i grandi show di Sky Uno, da X Factor a MasterChef, i programmi di Fox Life, MTV, Disney Channel, Disney Junior e Nick Jr., insieme alle news di Sky TG24; un’offerta che si arricchisce di nuovi contenuti on demand, fra documentari, lifestyle e arte, e dei nuovi canali Fox Animation, History, Nat Geo Wild, Eurosport 1 ed Eurosport 2. “Serie TV”, con un’ampia selezione di cofanetti di stagioni complete e gli ultimi episodi in esclusiva delle serie più amate da tutto il mondo, anche in contemporanea con gli Usa – come Il Trono di Spade, Outcast e Billions – dei migliori titoli cult – tra gli altri Lost, Dexter, Vinyl e Once Upon a Time – e delle grandi produzioni originali Sky, con Gomorra-La Serie, In Treatment e Romanzo Criminale.

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