BRAND STRATEGY

Al via #lettoepostato la nuova campagna social di AccorHotels in Italia

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#lettoepostato la nuova campagna social di AccorHotels in Italia

#lettoepostato è la nuova campagna social ideata da ibis, Mercure e Novotel, nata con l’obiettivo di promuovere la lettura e instaurare una comunicazione trasversale tra i brand.

Dal 7 luglio i marchi posteranno a turno sulla propria pagina Facebook il rebus, lanciando la sfida a un altro brand del Gruppo e invitando i propri follower a risolvere l’enigma del libro. Nell’ultimo post del 28 luglio sarà AccorHotels a sfidare i suoi tre marchi alla risoluzione del rebus.

La piattaforme social rappresentano sempre di più uno strumento prezioso per comunicare le iniziative di Responsabilità Sociale d’Impresa, coinvolgendo direttamente la community, creando engagement e valore per il proprio pubblico.

L’invito alla lettura continua in hotel, dalla dimensione social a quella reale della camera in albergo: il brand che di volta in volta risponderà alla sfida, avrà a disposizione 75 copie del libro misterioso da omaggiare in cinque diverse strutture selezionate all’interno del proprio network in Italia. Gli hotel scelti distribuiranno il libro, munito di segnalibro che racconta l’iniziativa, in modo casuale nelle camere con clienti italiani. L’ospite non solo sarà invitato a portare con sé il libro ma anche a seguire la sfida online e condividere su Facebook la foto del libro utilizzando #lettoepostato.

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AGENZIE

The Big Now vince la gara per la gestione social di Novotel in Italia

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The Big Now

A seguito di una gara che ha visto coinvolte altre tre agenzie, l’agenzia creativa The Big Now si è aggiudicata l’incarico per la gestione annuale della strategia di comunicazione su Facebook in Italia di Novotel.

L’agenzia si è imposta nella consultazione avviata dal marchio midscale di AccorHotels grazie a una efficace content strategy finalizzata a veicolare i principali asset di prodotto che caratterizzano il brand a livello italiano e internazionale: dalle camere pensate come un vero spazio tutto da vivere, alle moderne e tecnologiche sale meeting per l’organizzazione di seminari o incontri d’affari, fino al servizio ristorazione che offre a clienti e visitatori differenti esperienze gastronomiche presso il ristorante o il GourmetBar a seconda delle occasioni.

In linea con il brand positioning “Live all your lives to the fullest”, l’agenzia lavorerà in parallelo sui diversi target di Novotel – i clienti leisure (single, coppie e famiglie) e i viaggiatori business – attraverso uno storytelling che punterà a mettere in evidenza la qualità e la varietà di attività che si possono svolgere all’interno di ogni struttura. E mostrando come tutti gli alberghi siano in grado di soddisfare le esigenze di ogni cliente, qualunque sia lo scopo del viaggio.

L’incarico affidato a The Big Now prevede anche un’attività di consulenza per localizzare i contenuti social all’interno delle singole pagine Facebook dei 13 alberghi Novotel attualmente presenti sul territorio italiano.

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