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Giovanni + Draftfcb Brasile crea un nuovo annuncio ADV per NIVEA Sun che “ti ricarica il cellulare”

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I brasiliani non amano perdere neanche un istante di sole in Brasile, motivo per cui Giovanni + Draftfcb ha creato un annuncio per Nivea Sun che utilizza energia solare per ricaricare i telefoni cellulari. L’annuncio, che è stato pubblicato sul magazine brasiliano “Veja Rio”, è stato realizzato con un pannello solare sottile come carta al quale è stato applicato uno spinotto per ricaricare i telefoni cellulari.  Per la produzione dell’annuncio sono stati spesi otto mesi di produzione (sei mesi di sviluppo tecnologico e due mesi di stampa).

“Nivea Sun protegge la pelle dal sole. Il nostro obiettivo è offrire benefici che vanno di là della cura della pelle, così quando l’agenzia ci ha proposto la campagna, abbiamo trovato l’idea innovativa e strettamente collegata al nostro posizionamento, spiega Tatiana Ponce, Direttore Marketing e Commerciale per Nivea in Brasile.

Credits
Brand: Nivea
Prodotto: Nivea Sun
Titolo: Solar Charger Ad
Team Nivea Brasile: Tatiana Ponce, Ligia Annunziato, Ana Borges
Agenzia: Giovanni + Draftfcb
General creative director(s): Joanna Monteiro, Max Geraldo
Editor: Felipe Cirino
Art Director: Paul Junger, Felipe Petroni
Photographer: Platinum
Art Buyer: Tina Castro, Daniel Gonçalves
Account Team: Cristiane Pereira, Juliana Nascimento, Tania Müller, Carlos Eduardo Fernandes, Mariana Mozzaquatro, Larissa Lacerda
Planning: Lia Bertoni
Media: Alexandre Ugadin, Tiago Silva, Rachid Antun
Technology: Gerson Lupatini
Creative Technologist: Marcio Bueno
RTV: Vivi Guedes, Manoela Estellita
Producer (Case): Pilot
Director: Dani + Chalabi
Sound producer: Dafne Music

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‘Chissà cosa direbbe Carla?’ Partnership multipiattaforma tra Nivea e Real Time

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Un progetto di comunicazione integrata su Real Time per il lancio della nuova linea Nivea Body, è la brand partnership inedita che prevede la realizzazione di un progetto di comunicazione integrata declinato sul claim ‘Chissà cosa direbbe Carla?’ che ha per protagonista la stylist Carla Gozzi.

 

Quattro i filler da 90 secondi realizzati dal team creativo Discovery Media che saranno on air per 6 settimane a partire dal 22 maggio sul canale Real Time. Protagoniste giovani donne alle prese con quotidiani dubbi e domande su come essere sempre impeccabile: quali colori abbinare, quale look scegliere in ogni occasione…chissà cosa direbbe Carla? E proprio Carla Gozzi, guru dello stile di Ma come ti vesti? e Guardaroba perfetto, compare in soccorso delle ragazze dispensando consigli di stile ma anche di bellezza grazie ai prodotti NIVEA per la cura e l’idratazione del corpo.

 

Ad affiancare i filler una call to action che metterà alla prova il gusto delle fashionistas in erba e premierà le scelte di stile approvate da Carla con i prodotti della linea Nivea Body. In palio 100 kit di prodotti della linea attraverso un meccanismo di instant win e come superpremio finale ad estrazione per un’unica vincitrice, 1.500 euro di buono acquisto da spendere nel corso di un’esclusiva giornata di shopping proprio con la stylist per eccellenza: Carla. Il contest, online dal 31 maggio, sarà ospitato sul minisito dedicato www.macosadirebbecarla.realtimetv.it e sarà supportato da una campagna di promozione sulle piattaforme social e digital di Real Time e NIVEA e attraverso una pianificazione sui principali siti a target femminile.

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Nivea regala il piacere della lettura con Adverteam

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Beiersdorf, storico cliente Adverteam, affida all’agenzia milanese lo sviluppo di un progetto volto a promuovere i prodotti della linea Nivea Visage. L’iniziativa intitolata “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” ruota intorno a una shopping experience premiante articolata in instant win e contest. Adverteam ha studiato e ideato il concept, selezionato e gestito gli accordi con i co-marketer Newton Compton Editori e Sony, coordinato l’intero progetto.

On air fino al 30 giugno, il contest “Con Nivea in regalo per te il piacere della lettura” verrà veicolato attraverso il canale “specialist drug” (Acqua&Sapone, La Saponeria, Prodet, Tigotà, Tigità Maxi, Ttes’). A fronte di un acquisto multiplo dei prodotti Nivea della linea Visage (di cui uno della nuova referenza Cellular), si riceve subito in regalo un Ebook. Il titolo è a scelta tra una selezione di best seller dell’ampia collana Newton Compton Editori. Adverteam punta, dunque, sull’instant win: una meccanica premiante dai riscontri immediati, capace di influire significativamente sulla scelta del prodotto direttamente nel punto vendita, là dove la decisione d’acquisto giunge a compimento.

Prendendo spunto da un territorio squisitamente femminile, come è appunto la letteratura, l’agenzia milanese ha selezionato Newton Compton Editori quale co-marketer del progetto, rafforzando l’affinità tra il brand Nivea e l’universo donna. Il tutto reinterpretato in una modalità assolutamente up to date, grazie alla collaborazione con Sony e all’ausilio dei nuovi strumenti tecnologici per leggere in formato digitale. Al regalo immediato si aggiunge, infatti, la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un eReader Sony.

Credits: Alberto Damiani (supervisor), Barbara Tajariol (senior account), Samir Katana (creativo).

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Il design si tinge di blu con Nivea e Draftfcb

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Nivea celebra la settimana del design del Salone del Mobile 2013 tingendo la città di blu con una campagna outdoor dove i prodotti Nivea e il design si incontrano in una serie di intriganti copyad firmati dall’agenzia Draftfacb. “La città è sempre un affascinante scenario in cui intervenire, per le marche e per le agenzie. E in occasione del Salone a Milano, questo è ancora più vero. Portare una marca come Nivea all’interno della scenografia urbana, in occasione dell’evento di design più importante, è stato prima di tutto un privilegio oltre che un lavoro gratificante e appassionante”, spiega Nicola Rovetta, Direttore Creativo Draftfcb.

La campagna è declinata in cinque differenti soggetti, dove si celebra il passato ma anche il futuro del brand, sempre innovativo nella proposta di nuovi prodotti.

“Questa iniziativa rappresenta bene il concetto di Creative Rise che Draftfcb Italia sta sostenendo. Siamo una Rolling Ideas Company e le nostre idee vogliono riempire tutti gli ambiti di comunicazione disponibili in modo distintivo e innovativo”, commenta Franco Ricchiuti, President Draftfcb.

CREDITS
Agenzia: Draftfcb Italia
Direzione Creativa: Nicola Rovetta
Associate Creative Director: Gianluca Belmonte
Creative Team: Gianluca Belmonte (Copywriter) e Marco Vercelli (Senior Art Director)
Account Team: Giorgia Francescato (Executive Vice President), Paola Brunati (Account Director), Nicoletta Ferrari (Account Supervisor)
Production Director: Simone Simola

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On air il secondo contest nazionale Nivea firmato Adverteam

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Dal 31 marzo al 16 giugno “Fare la spesa con Nivea non ha prezzo”. Adverteam, l’agenzia milanese vincitrice della gara indetta da Beiersdorf per lo sviluppo dell’iniziativa promozionale che accompagnerà il brand Nivea per tutto il 2013, dà il via al secondo step del progetto che si articola in 4 concorsi nazionali.

La promo messa a punto da Adverteam intende evidenziare la vicinanza di Nivea ai suoi consumatori. Un brand che li accompagna in ogni momento della vita. Se il primo contest – un divertente quiz sulla cultura di marca – offriva la possibilità di vincere una vacanza, regalando momenti di relax da condividere con la propria famiglia,  con il secondo concorso Adverteam punta su una dimensione legata al quotidiano. “Fare la spesa con Nivea non ha prezzo” permette di aggiudicarsi dei premi dalla forte componente affettiva. Acquistando due item Nivea, di cui uno della linea Body, si partecipa all’estrazione di 11 buoni spesa del valore di 6.000 euro ciascuno per un montepremi complessivo di 66.000 euro. Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica – Made in Adverteam – che sarà il fil rouge di tutti i contest pianificati per il 2013.

Il team di Adverteam – Alberto Damiani (Supervisor), Barbara Tajariol (Senior Account), Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors) – firma l’ideazione e lo studio del concept e il coordinamento del progetto.

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Nuova tappa per il progetto di retail itinerante NIVEA Shop firmato Adverteam

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A grande richiesta prosegue il tour itinerante Nivea Shop 2012 con un inaspettato appuntamento a Milano. Ad Adverteam, già vincitrice della gara indetta da Beiersdorf per il progetto di retail Nivea Shop 2012, lo sviluppo e il coordinamento del nuovo temporary shop Nivea, che verrà inaugurato il 21 febbraio 2013 presso la Stazione Centrale di Milano. Il nuovo monomarca riprende il design moderno studiato per il tour che, partito il 27 agosto 2012 da Venezia Santa Lucia, passando per Bologna Centrale e la neo-inaugurazione di Torino Porta Nuova (aperto il 6 febbraio), è ispirato al mood del famoso brand, in un connubio tra semplicità, naturalezza, attenzione per i dettagli e style d’avanguardia.

Per 6 mesi, con orario no-stop dalle 8.00 alle 20.00, i viaggiatori di passaggio nella stazione milanese potranno entrare nel mondo Nivea godendosi l’atmosfera da vero negozio di cosmesi, tinto dei colori del brand blu e bianco. All’interno lo staff competente sarà disponibile per accompagnare i visitatori in un viaggio alla scoperta delle caratteristiche dei prodotti Nivea, scegliendo tra le oltre 200 referenze in vendita, comprese le mini taglie e molte novità 2013. Il progetto di retail itinerante sarà anche supportato da tante consumer promotion esclusive. Al raggiungimento di determinate soglie di spesa, infatti, i clienti dello Shop di Milano saranno premiati con tanti prodotti Nivea in omaggio, tra cui le ricercatissime maxi latte Nivea Creme in limited edition. Altro tratto caratteristico del Nivea Shop: le giornate con la dermocosmetologa che, dopo aver effettuato uno skin test gratuito, consiglierà alle consumatrici i prodotti più adatti alla specifica tipologia di pelle.

Adverteam firma lo studio dei concept promozionali e di allestimento, la creatività, la produzione, il coordinamento e la supervisione. Team di lavoro: Alberto Damiani (supervisor), Sara Bianchi (account), Daria Battistotti (producer), Studio AR Architetti (direzione creativa), MartinaDe Rui (art director). Produzione e messa in opera degli allestimenti a cura di Kenfoster srl. Gestione network commerciale stazioni: Retail Group SpA.

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Adverteam vince la gara indetta da Beiersdorf e firma la strategia promozionale Nivea 2013

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Tappa di partenza, il Nivea Quiz, il primo di 4 contest nazionali previsti nel corso del 2013 che invita a scoprire “Quanto ne sai su Nivea?”. Il Nivea Quiz si inserisce nel percorso di affermazione di Nivea verso lo statement di lovebrand, con un piano di attività rivolte ai suoi lovers. Da qui la meccanica del concorso ideato da Adverteam – on air dal 1° gennaio al 3 marzo – che premia chi segue il marchio e conosce le caratteristiche delle varie linee di prodotto.

Le modalità messe a punto dall’agenzia sono semplici e divertenti: un quiz a risposta multipla, 10 domande dal tono informale e curioso, rispondendo alle quali è possibile vincere dei premi dalla forte componente affettiva: buoni viaggi Alpitour per tutta la famiglia. Con questa iniziativa Nivea vuole esprimere la propria vicinanza ai suoi consumatori, accompagnandoli in ogni momento della loro vita, dal quotidiano al puro relax, che trova la massima espressione in una vacanza. Il Nivea Quiz è promosso presso punti vendita, GDO e online (http://www.nivea.it/ext/it-IT/concorsi-e-promo), con una declinazione concettuale e grafica che sarà il fil rouge di tutti i contest pianificati per il 2013.

Credits

Alberto Damiani (Supervisor)

Barbara Tajariol (Senior Account)

Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

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