BRAND STRATEGY

FCB Milan firma la nuova campagna di Nivea Men

- # # # # #

Nivea

È on air in Spagna la nuova campagna televisiva creata da FCB Milan per Nivea Men, Official Sponsor del Real Madrid, con protagonisti quattro campioni che rappresentano la squadra di calcio spagnola: James Rodriguez, Daniel Carvajal, Luka Modric e Raphael Varane.

Si tratta dell’ultimo capitolo, in ordine di tempo, del percorso intrapreso da FCB Milan come Hub creativo del brand maschile di Beiersdorf per il sud Europa. Sempre all’insegna del binomio uomini e calcio, questo commercial gioca sulla presenza di molte sofferenze inevitabili nella vita degli uomini, offrendo la possibilità di evitare almeno la sofferenza di un deodorante irritante grazie a Nivea Men Deo Protect & Care, un prodotto dalla formulazione delicata che non irrita la pelle, senza compromessi sull’efficacia.

La campagna TV è declinata anche sul punto vendita, con una serie di materiali coerenti con il TVC, ed è destinata a raggiungere i mercati extra europei, diventando a tutti gli effetti il nuovo capitolo del viaggio del brand dentro la passione maschile per il mondo del calcio.

Nella foto: Pietro Maestri

CREDITS
Agenzia: FCB Milan
CEO & CCO: Pietro Maestri
Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Teodori
Associate Creative Director Copywriter: Gianluca Belmonte
Art Director: Fabio Mazzucchelli
TV Producer: Cristina Nardi
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Regional Account Director, Maria Lucia Arati Account
CDP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga
DOP: Pancho Alcaine
PostProduction: Band
Musica: Parcosuoni di Federico Landini

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Bitmama firma il rilancio della linea Sensitive di Nivea Men scendendo in campo con il Milan

- # # # # #

Per rilanciare la linea Sensitive, dedicata alla rasatura delle pelli sensibili, Nivea Men crea un efficace percorso di reach ed engagement, per intercettare il target là dove l’audience maschile vive le sue passioni più intense: allo stadio e sui social media. Cura strategia e creatività Bitmama.

Per agire in modo efficace al calo drastico della reach organica dei post su Facebook, Nivea Men, top sponsor di AC Milan, lancia un video virale, utilizzando come boost i canali social di AC Milan che su Facebook ha oltre 23 milioni di fan e su Youtube oltre 100 milioni di views. Il video ambientato a San Siro durante Milan-Juventus, vede come protagonisti in particolare El Shaarawy, Inzaghi e Tassotti e mette in scena la soluzione sbagliata, iperbolica, alle irritazioni da rasatura: durante il riscaldamento pre-partita, vediamo El Shaarawy infilare la testa nel frigo portatile per spegnere le irritazioni alla pelle.

Gli utenti sono invitati a scoprire la soluzione giusta sulla pagina Facebook di NIVEA MEN, in un video-contest interattivo, che raggiunge gli utenti direttamente nel loro newsfeed, su desktop e mobile. La partecipazione al concorso è immediata e utilizza le funzioni stesse di Facebook: i commenti. Inoltre la meccanica rovescia la consueta comunicazione top-down: i video, ambientati a Milanello, mostrano la soluzione sbagliata, con protagonisti El Shaarawy, Poli e Rami, che cercando di spegnere le irritazioni sulla pelle nei modi più impensati. È agli utenti che spetta la chiusura della storia, la soluzione giusta, menzionando il prodotto e il brand per partecipare al contest e vincere una visita a Milanello.

Con la stessa logica, l’attività social di NIVEA MEN segue tutto il campionato di calcio: ogni settimana un video-contest ripercorre le azioni storiche dell’AC Milan interrompendosi poco prima che l’azione porti al gol. Agli utenti il compito di indovinare la soluzione giusta, per vincere i biglietti in tribuna VIP a San Siro. I video sono realizzati utilizzando i materiali dell’archivio storico di AC Milan e il concorso è un timeline contest, direttamente nel newsfeed degli utenti, a portata dei commenti.

Crediti:
Direzione creativa esecutiva Maurizio Sala
Direzione creativa Gianandrea Manni e Lavinia Garulli
Client Director Matteo Abbà
Account Director Luca Colombo
PM Fabio Colacino
CDP: Blow Up
Regia: Riccardo Paolinelli

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Montolivo, El Shaarawy, Rami e Poli nel nuovo spot Nivea Men firmato FCB Milan

- # # # # # # # #

Riccardo Montolivo, Stephan El Shaarawy, Adil Rami, Andrea Poli sono i quattro campioni del Milan che prestano il volto alla nuova campagna televisiva di Nivea Men, grazie alla partnership che anche quest’anno vede Nivea Men come Official Sponsor del Milan e all’ormai consolidata linea di comunicazione di Nivea Men, da tempo al fianco degli uomini nella loro passione per il calcio.

La campagna di lancio partirà con uno spot da 20” in cui vedremo i calciatori tentare di risolvere il problema delle irritazioni da rasatura nei modi più improbabili: dall’uso di uno sparafoglie all’infilare la testa in un freezer, per poi scoprire l’unica vera soluzione al problema ovvero i prodotti della linea Nivea Men Sensitive, che garantiscono una rasatura senza irritazioni e bruciori. I calciatori scherzano e si divertono in questo loro inusuale ruolo, proprio come fanno in campo.
Oltre alla televisione, la campagna prevede declinazioni sul punto vendita e allo stadio dove ancora una volta i testimonial sono protagonisti. Si tratta complessivamente di un’ulteriore tappa nel percorso di sviluppo del tono di voce della marca Nivea Men che accentua ulteriormente quell’ironia e quel pizzico di humor al maschile che ne identificano la comunicazione sin dagli inizi, anche grazie al rapporto duraturo e consolidato con FCB Milan.

 

Credits

Agenzia: FCB Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Fabio Teodori
Associate Creative Director: Gianluca Belmonte
Art Director: Marco Vercelli
Copywriter: Gianluca Belmonte
TV Producer: Cristina Nardi
CdP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Confermata la collaborazione “vincente” tra Real Madrid, FCB Milan e Nivea Men

- # # # # # # #

Gareth Bale, Marcelo Vieira, Isco, Luka Modric, Daniel Carvajal. Sono i cinque campioni del Real Madrid che prestano il volto e soprattutto il sorriso alla nuova campagna televisiva di Nivea Men Spagna, grazie alla collaborazione che anche quest’anno si rinnova e vede il brand confermarsi quale Official Sponsor del Real Madrid.
Il nuovo spot, che andrà on air anche in Grecia, è ideato ancora una volta da FCB Milan grazie al suo ruolo di hub per il sud Europa,  nel solco di una comunicazione di marca all’insegna della passione maschile per il calcio.

La campagna si compone di due Tvc da 20” in cui i giocatori tentano dapprima di risolvere il problema delle irritazioni da rasatura nei modi più improbabili: dall’uso di uno sparafoglie all’infilare la testa in un freezer, per poi scoprire l’unica vera soluzione al problema ovvero i prodotti della linea Nivea Men Sensitive, che garantiscono una rasatura senza irritazioni e bruciori. I giocatori scherzano e si divertono in un ruolo dove mostrano la stessa energia e voglia di divertirsi che li contraddistingue anche in campo.

Oltre alla televisione, la campagna prevede una declinazione sul punto vendita, dove ancora una volta i testimonial sono protagonisti. Si tratta complessivamente di un’ulteriore tappa nel percorso di sviluppo del tono di voce della marca, che accentua ulteriormente quell’ironia  e quel pizzico di humor al maschile che ne identificano la comunicazione sin dagli inizi.

CREDITS
Direzione Creativa Esecutiva : Fabio Teodori
Associate Creative Director : Gianluca Belmonte
Art Director: Marco Vercelli; Copywriter: Gianluca Belmonte
TV Producer: Cristina Nardi
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Regional Account Director, Maria Lucia Arati Account Supervisor
Head of Production & Delivery: Simone Simola
CDP : Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga

articoli correlati

BRAND STRATEGY

I campionI del Real Madrid ancora protagonisti degli spot Nivea Men. Firma Draftfcb Milano

- # # # # #

Questa nuova campagna, creata da Draftfcb Milano mettendo in atto sinergie e opportunità a livello regionale grazie al suo ruolo di hub per il sud Europa,  nasce nel segno della prosecuzione della partnership per il mercato spagnolo tra Nivea Men e Real Madrid. Due nuovi spot in cui ancora una volta agiscono i campioni del Real Madrid Sergio Ramos, Marcelo Vieira, Alvaro Arbeloa insieme al nuovo talento Isco, oltre al campione di sempre Fernando Morientes. Come uomini comuni affronteranno situazioni difficili con l’aiuto dei prodotti Nivea Men, mescolando stile e humour, con un’atmosfera giocosa in sintonia con la personalità della marca. Da metà settembre sono on air i due nuovi episodi: uno, dedicato ad Active Age, vede protagonista un sempre in forma Morientes, l’altro invece racconta il benefit del deodorante Stress Protect mostrando una piccola disavventura che ha per protagonisti Marcelo, Ramos, Arbeloa e Isco. Questi due spot sono la prima parte di un’estesa attività di sponsorizzazione che affiancherà TV, digital e punto vendita  all’insegna della passione maschile per il calcio, da tempo campo di gioco su cui Nivea Men incontra i propri consumatori.

 

Credits

Executive Creative Director : Fabio Teodori

Creative Team: Gianluca Belmonte (ACD – copywriter) e Remo Bonaguro (ACD – art director)

Account Team: Giorgia Francescato (Executive Vice President), Claudia Moscato (Account Director), Maria Lucia Arati (Account Supervisor)

Producer: Rossana Ceriani

Strategic Planning: Filippo Ferraro

Production Director: Simone Simola

Cdp: Think Cattleya

Regia : Augusto De Fraga

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea Men dà il calcio d’inizio con Bitmama

- # # # # # # #

NIVEA MEN rilancia il brand e affida a Bitmama la campagna digitale integrata per trasformare in engagement il nuovo payoff  “Ogni giorno comincia da te”. Cominciare è il momento cruciale di tutto ciò che facciamo: se fai il primo passo, tutto può accadere. Bitmama mette in campo un uso integrato di social network differenti per dare un riverbero potenzialmente infinito all’engagement.

La strategia creativa ruota attorno al concetto di calcio d’inizio, il modo per tradurre nel linguaggio immediato e coinvolgente del calcio il nuovo posizionamento del brand. Il calcio d‘inizio è infatti il fulcro di un evento virale che ha avuto luogo in Stazione Garibaldi a Milano e viene condiviso su Youtube. Il calcio dato da un passante a un pallone, sapientemente lasciato incustodito al centro della hall, scatena l’evento: in pochi secondi viene allestito un vero e proprio campo da calcio, con porte, striscioni, luci, bandierine. La stazione si trasforma in uno stadio e scendono in campo, tra i passanti, i grandi campioni del calcio di tutti i tempi, e orgoglio della Nazionale italiana, Baresi e Massaro, sostituiti poi dalle giovani promesse del Milan, De Sciglio e Niang. Ma il calcio d’inizio non limita i suoi effetti alla Stazione. La sorpresa finale dell’evento è trovare Abbiati conducente di autobus, pronto a portare per tutta la città la potenza del kick-off iniziale.

Ma l’experience non finisce solo su Youtube. Ogni utente è chiamato a dare il calcio d’inizio e prendere parte a un social game che si sviluppa su Facebook: la Kick-off League è un app virale in cui l’utente calcia un pallone rispondendo a un quiz a tema calcistico e passa palla agli amici. Per ogni amico invitato nel gioco, l’utente riceve un nuovo pallone da calciare. Con un riverbero potenzialmente infinito del calcio d’inizio.

Credits
Agenzia creativa: Bitmama
Direzione creativa esecutiva: Maurizio Sala
Direzione creativa: Lavinia Garulli e Gianandrea Manni
Account director: Matteo Abbà
Account e project manager: Luca Colombo
Cdp: Blow Up

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Draftfcb Milano e Nivea Men Spagna fanno squadra con il Real Madrid

- # # # #

Sergio Ramos, Marcelo Vieira, Alvaro Arbeloa e Gonzalo Higuain: quattro campioni del Real Madrid ma anche quattro amici nella vita; così li vedremo nella nuova campagna creata da Draftfcb Milano e che segna il primo passo della partnership tra Nivea Men in Spagna e Real Madrid; accordo che prevede un’estesa attività di sponsorizzazione comprensiva di attività di comunicazione TV, outdoor, digital e POS all’insegna della passione maschile per il calcio.

“Una campagna di lungo periodo che rappresenta il primo importante progetto nato dopo l’incarico ottenuto da Draftfcb Italia come agenzia hub  nel sud Europa, cercando di cogliere sinergie e opportunità a livello regionale”, spiega Giorgia Francescato, Vice President e Client Service Director di Draftfcb.

“Credo che la campagna NIVEA MEN Real Madrid rappresenti uno straordinario esempio di valorizzazione di un territorio di comunicazione, il Calcio, e di massima portabilità. Siamo felici e orgogliosi di questa opportunità”  commenta Franco Ricchiuti, President Draftfcb (nella foto).

La campagna parte dall’idea di rappresentare i grandi campioni del Real Madrid nella loro vita quotidiana, avvicinandoli agli uomini comuni; infatti, il mood è un mix di stile e di humour. Un’atmosfera giocosa e sdrammatizzante in sintonia con la personalità della marca, prestazionale ma anche capace di autoironia.

“L’esperienza già maturata con il territorio di comunicazione calcio di Nivea Men è stata utilissima per il team creativo, che è riuscito ancora una volta a creare intrattenimento, sfruttando il fascino dei campioni, in un messaggio costruito rigorosamente sui valori della marca e del prodotto”,spiega Nicola Rovetta, Direttore Creativo Draftfcb”.

Da Marzo è on air il primo dei due episodi di lancio; una pianificazione televisiva di grande visibilità, che lancerà la nuova “veste” di Nivea Men, ancora più fresca, vicina agli uomini nella loro quotidianità e capace di farli sorridere anche di fronte allo specchio.

CREDITS
Agenzia: Draftfcb Italia
Direzione Creativa: Nicola Rovetta
Associate Creative Director: Remo Bonaguro e Gianluca Belmonte
Creative Team: Massimiliano Sala (copywriter) e Marco Vercelli (art director), Joao Freitas (copywriter), Alberto Pelaez (art director)
Account Team: Giorgia Francescato Executive Vice President, Claudia Moscato Account Director, Maria Lucia Arati Account Supervisor
Strategic Planning: Filippo Ferraro
Production Director: Simone Simola
CDP: Think|Cattleya
Regia: Augusto De Fraga

articoli correlati