BRAND STRATEGY

Operazione di co-marketing targata Averteam per Nivea e Calzedonia

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Due tra i brand più amati dagli italiani insieme nel nuovo progetto di co-marketing realizzato da Adverteam in collaborazione con LG Production&Management. Per promuovere i prodotti della linea Nivea Body, il marchio della  Beiersdorf  si lega agli store della catena  Calzedonia. Un’operazione realizzata ad hoc che mira a comunicare il nuovo packaging dei prodotti Nivea.  Adverteam firma l’ideazione del concept, il coordinamento e lo sviluppo di tutti i materiali POP, in partnership con LG Production&Management per la gestione del co-marketing con Calzedonia.

 

 

La meccanica è semplice: nella settimana che apre la stagione più calda dell’anno (27-30 giugno) e fino ad esaurimento scorte, in tutti punti vendita Calzedonia, chi acquista un costume donna riceve subito in omaggio una confezione a scelta fra tutte le referenze NIVEA Body. Una shopping experience premiante che esprime vicinanza alle consumatrici, consolidando il rapporto con il brand ed enfatizzando i concetti di cura del corpo e della pelle.

 

L’attività verrà comunicata con allestimenti dei pdv – espositori e vetrofanie – progettati e sviluppati ad hoc da Adverteam. Così gli store Calzedonia, da sempre curatissimi nell’immagine e collocati nelle zone nevralgiche delle più importanti città, si tingono di blu NIVEA, diventando per una settimana ancora più inconfondibili.

Credits
Per Adverteam: Alberto Damiani (supervisor), Samir Katana (creatività).
Per LG Production&Management: Giulia Lanza

 

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BRAND STRATEGY

‘Chissà cosa direbbe Carla?’ Partnership multipiattaforma tra Nivea e Real Time

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Un progetto di comunicazione integrata su Real Time per il lancio della nuova linea Nivea Body, è la brand partnership inedita che prevede la realizzazione di un progetto di comunicazione integrata declinato sul claim ‘Chissà cosa direbbe Carla?’ che ha per protagonista la stylist Carla Gozzi.

 

Quattro i filler da 90 secondi realizzati dal team creativo Discovery Media che saranno on air per 6 settimane a partire dal 22 maggio sul canale Real Time. Protagoniste giovani donne alle prese con quotidiani dubbi e domande su come essere sempre impeccabile: quali colori abbinare, quale look scegliere in ogni occasione…chissà cosa direbbe Carla? E proprio Carla Gozzi, guru dello stile di Ma come ti vesti? e Guardaroba perfetto, compare in soccorso delle ragazze dispensando consigli di stile ma anche di bellezza grazie ai prodotti NIVEA per la cura e l’idratazione del corpo.

 

Ad affiancare i filler una call to action che metterà alla prova il gusto delle fashionistas in erba e premierà le scelte di stile approvate da Carla con i prodotti della linea Nivea Body. In palio 100 kit di prodotti della linea attraverso un meccanismo di instant win e come superpremio finale ad estrazione per un’unica vincitrice, 1.500 euro di buono acquisto da spendere nel corso di un’esclusiva giornata di shopping proprio con la stylist per eccellenza: Carla. Il contest, online dal 31 maggio, sarà ospitato sul minisito dedicato www.macosadirebbecarla.realtimetv.it e sarà supportato da una campagna di promozione sulle piattaforme social e digital di Real Time e NIVEA e attraverso una pianificazione sui principali siti a target femminile.

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