BRAND STRATEGY

DLV BBDO firma il lancio di Nivea Soft Mix It, nuova linea dedicata alla generazione Z. Tre influencer come testimonial

- # # # # #

nivea

Nivea, lancia Nivea Soft Mix It: tre coloratissime creme in limited edition per creare, mixandole, combinazioni di fragranze uniche e sempre diverse. Una vera sfida quella colta da Nivea che rende sempre più partecipi i suoi consumatori grazie a un linguaggio innovativo e packaging in limited edition con grafiche super trendy create in base ai target di riferimento.

E il target di riferimento, in questo caso e quello dei nativi digitali – la cosiddetta generazione Z – altamente esigente e connesso, dove la rete rappresenta il fulcro principale delle loro comunicazioni.

Proprio per questo il brand ha scelto tre famosissime influencer, molto amate dai più giovani e dai nativi digitali, come protagoniste della comunicazione di NIVEA Soft Mix It: Federica Carta, ex cantante di Amici oggi cantante e star del web, Iris Ferrari Vlogger affermata e scrittrice e Jenny De Nucci popolarissima su Musical.ly, il nuovo social che ha conquistato i teenager di tutto il mondo. Tre ragazze acqua e sapone che grazie ai loro differenti stili e personalità, incarnano alla perfezione lo spirito delle tre nuove creme Mix It: Oasis, Charming ed Exotic.

L’intera campagna, ideata dall’agenzia pubblicitaria DLV BBDO, lancia Nivea Soft Mix It con un invito al giovane target di riferimento a mixare ogni giorno il proprio stile, così come per le nuove irresistibili creme, per affermarne personalità e unicità. L’intera campagna di comunicazione vive su diversi media con uno spot 30” sul web e sui social ed è stata amplificata dalle 3 influencer sui loro canali di riferimento, raggiungendo in brevissimo tempo milioni di interazioni su Instagram e Youtube.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea: doppia consumer promo ideata da In Action, attiva fino al 30 settembre

- # # #

nivea in action

Da sempre la pelle è la nostra prima difesa, come un soldato instancabile che si rinnova costantemente mentre ci protegge da ogni agente esterno.
Ecco perché diventa necessario trattarla nel migliore dei modi, e a questo ormai da molti anni pensa Nivea, che con i suoi molteplici prodotti risponde alle esigenze di ogni tipo di pelle. E dal 18 giugno al 30 settembre 2018, nei punti vendita ad insegna La Saponeria e Acqua&Sapone, aderenti all’iniziativa (ed espressamente indicati all’interno del Regolamento), Nivea gratifica le consumatrici proponendo una doppia consumer promo, al fine di incentivare le vendite dei prodotti Nivea Cellular e Nivea Urban.

La meccanica promozionale è semplice, e il premio sicuramente d’appeal per tutti i target: acquistando in un unico scontrino 2 prodotti Nivea, di cui almeno una crema viso anti-age Cellular, si riceve direttamente in cassa, senza alcuna spesa aggiuntiva, la cartolina contenente un codice univoco da inserire nell’apposito sito www.nivea.it/regalamakeup per ottenere un videocorso di Make Up Hair Styling. Acquistando invece una crema viso della linea Urban il videocorso vinto è uno a scelta tra Pilates o Fitness Workout, collegandosi in questo caso al sito www.nivea.it/regalafitness.

Un’idea nata da In Action che consente a Nivea non solo di far “parlare” di sé alle proprie consumatrici (per la validità e la serietà dei propri prodotti), ma anche di “farsi ascoltare”! In Action, agenzia di comunicazione che ha alle spalle un’esperienza più che ventennale nel settore del co-marketing, ha messo a punto questa promo in tutti i dettagli, ideando e realizzando la grafica della promozione, gestendone la meccanica del concorso (inclusa la gestione delle pratiche ministeriali e il regolamento), e soprattutto ha messo a disposizione la piattaforma on-line Mondo Corsi, di cui è ideatrice e proprietaria.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Palazzo Reale si tinge di blu Nivea per il lancio della nuova linea Hyaluron Cellular Filler

- # # #

nivea, adverteam

Successo per il PR launch event della nuova linea di prodotti anti age Nivea Hyaluron Cellular Filler, tenutosi nella suggestiva cornice di Palazzo Reale a Milano alla presenza di un’ambasciatrice d’eccezione, Monica Bellucci. Una serata di gala che ha visto la partecipazione di oltre 200 ospiti fra giornalisti e influencer italiani ed internazionali del mondo beauty e lifestyle.

Ad orchestrare ogni dettaglio, dal concept agli allestimenti, Adverteam che ha messo in campo tutto il suo il know-how e la sua creatività per realizzare un evento di tale portata in meno di un mese. “Beiersdorf è un cliente storico della nostra agenzia” commenta Alberto Damiani, socio di Adverteam, “e aggiudicarci la gara per la realizzazione di un progetto così strategico è stato particolarmente sfidante. Il nostro obiettivo era fondere i valori di famiglia, autenticità, fiducia e femminilità che da sempre contraddistinguono il brand Nivea con l’eccezionalità di un appuntamento che fosse davvero unico, curando ogni dettaglio con una sincronizzazione del timing al secondo”.

A partire dalla scelta di una location da “wow effect”, ma tutt’altro che semplice: la prestigiosa Sala delle Cariatidi di Palazzo Reale, simbolo dell’eccellenza artistica italiana, luogo centrale nella vita e nella storia della città, che raramente viene concessa per l’organizzazione di eventi di carattere commerciale. “Per enfatizzare il prestigio e l’esclusività del luogo, abbiamo studiato insieme ai designer di Giò Forma un allestimento elegante e glamour che ha tinto di blu Palazzo Reale, creando un’atmosfera suggestiva e inedita” spiega Sara Bianchi, senior account di Adverteam. Illuminati da giochi di luce sulle tinte del bianco e del blu Nivea, raffinati salottini lounge hanno fatto da cornice al cuore della scenografia: un grande palco centrale dotato di maxi schermo per accogliere l’ospite d’onore. Ad amplificare il tutto l’elemento ricorrente degli specchi, da quelli antichi già presenti nella sala a quelli riprodotti sugli espositori, da sempre simbolo di femminilità e icona di bellezza.

“Trattandosi di una location storica che in quanto tale richiede particolari accorgimenti, abbiamo puntato su soluzioni ‘smart’ con allestimenti self standing ma di grande effetto scenico, come il tavolo digitale con monitor touch per fruire informazioni sui prodotti e sulla filosofia Nivea” sottolinea Allegra Calbi, senior producer di Adverteam. Inoltre, abbiamo dovuto fare i conti con la regolare apertura al pubblico di Palazzo Reale, con la conseguente necessità di programmare la preparazione dell’ingresso e delle sale proprio all’ultimo momento”. Ma un grande evento richiede anche un’attenta gestione del backstage. “Gli allestimenti all’interno di Palazzo Reale non hanno riguardato solo la scalinata e la sala principale” spiega Allegra Calbi. “Nella sala delle Otto colonne abbiamo allestito un set ad hoc utilizzato prima e dopo l’evento per interviste one-to-one e per il meet and greet con Monica Bellucci, moderato da Cristina Parodi”.

Ritmo serrato anche per la serata, programmata e diretta dall’agenzia milanese. Le porte di Palazzo Reale si sono aperte agli ospiti di NIVEA alle 19.30 con un welcome cocktail in attesa dell’arrivo di Monica Bellucci, programmato per le 20.00. Sul palco anche Andrea Mondoni, General Manager Beiersdorf Sud Europa per la presentazione di prodotto. A condurre la serata un volto noto della TV italiana, Cristina Parodi, scelta da Adverteam per dare un taglio istituzionale e giornalistico all’incontro tra due icone di bellezza: quella italiana, cinematografica e ammirata dal mondo intero di Monica Bellucci e quella fatta di cura per la pelle e di un profondo legame con le consumatrici di Nivea. A seguire la proiezione in anteprima assoluta dello lo spot in versione Director’s Cut da 60”, diretto dal celebre regista Bruno Aveillan accompagnato dal video di backstage. E per concludere con stile, cena a passaggio con il catering stellato di Andrea Ribaldone, chef dell’Osteria Arborina, sul sottofondo di un dj set d’atmosfera. All’uscita gli ospiti sono stati omaggiati con un’elegante Bag Nivea contenente una prestigiosa couvette di prodotti limited edition, progettata da Adverteam appositamente per la serata.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

FCB Milan e Nivea: campagna Hyaluron Cellular Filler con Monica Bellucci

- # # # #

nivea monica bellucci

FCB Milan, l’agenzia guidata dal CEO Giorgio Brenna, con Fabio Bianchi e Francesco Bozza, e Beiersdorf, con un prestigioso evento di lancio a Milano nelle sale di Palazzo Reale, hanno presentato ieri alla stampa e al mondo della comunicazione il primo commercial Nivea per il mercato italiano con un testimonial di livello internazionale: Monica Bellucci.

“È l’incontro di due icone di bellezza: quella italiana, cinematografica e ammirata dal mondo intero di Monica Bellucci e la bellezza fatta di cura per la pelle e di un profondo legame con le consumatrici di Nivea”, ha dichiarato con orgoglio Andrea Mondoni, General Manager dell’azienda di Amburgo nel nostro paese.

Il commercial, girato all’inizio dell’anno in diverse location di Roma, è stato diretto dal celebre regista cinematografico, artista e fotografo di moda Bruno Aveillan, regalando alle immagini una dimensione di eleganza, raffinatezza e una bellezza fatta di luce e movimento che lo rendono immediatamente unico e riconoscibile.

In una storia semplice, fatta di momenti quotidiani resi magici dalla presenza di Monica Bellucci, si racconta la vitalità della protagonista e delle donne over 50, la loro bellezza nuova, luminosa e naturale resa possibile da un prodotto, Hyaluron Cellular Filler, che basa la propria azione anti età su una formula capace di stimolare e rinnovare una giovinezza che, come recita il claim di campagna, è già nella pelle delle donne.

Lo spot, nei formati da 60, 30, 20 e 10 secondi, andrà on air in televisione e nei canali digitali in Italia e in numerosi altri paesi nel mondo, diventando una bandiera del nuovo corso della comunicazione Nivea grazie a una produzione che ha richiesto un impegno senza precedenti, sia in termini di budget che in termini di rinnovamento della propria visione e immagine da parte del brand.

“La mia avventura in FCB Milan non poteva cominciare meglio, nel segno della bellezza. È una campagna molto importante e strategica per il cliente. Ha tutte le carte in regola per lasciare il segno”, commenta Giorgio Brenna, nuovo CEO di FCB Milan.

Si tratta di un passo importante per Beiersdorf Italia perché segna l’ingresso del brand nell’arena della comunicazione beauty ai massimi livelli. Lo spot sarà accompagnato da una campagna stampa e affissioni, sempre a cura di Bruno Aveillan in cui protagonisti saranno il viso di Monica e le sue parole, capaci di esprimere alla perfezione il senso e i valori della marca e del prodotto. Musica originale composta da Federico Landini per Parcosuoni.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea e Share’ngo raccontano i benefici della nuova linea Urban Skin. Firma Access

- # # # # # #

Access

All’interno delle diverse iniziative per il lancio della nuova linea Nivea Urban Skin, Beiersdorf SpA ha scelto di coinvolgere la città di Milano come area di attivazione di una campagna di guerilla marketing che promuove, con una modalità innovativa, i nuovi prodotti ad azione detox di Nivea, specificamente studiati per proteggere la pelle del viso dall’inquinamento.

Per raccontare una linea pensata per la “city routine” delle donne che vivono in città, Beiersdorf SpA ha voluto un partner inedito: il servizio di car sharing elettrico e a impatto zero Share’ngo che, con la sua mission legata alla mobilità sostenibile in città, lavora per ridurre i danni causati dello smog e dall’inquinamento, esattamente come la linea Nivea Urban Skin.

Dal 1 febbraio al 30 aprile, cinquanta auto Share’ngo interamente brandizzate Nivea Urban Skin sono a disposizione di tutti i cittadini milanesi che desiderano utilizzare per la prima volta il servizio di car sharing. Ogni nuovo iscritto – grazie alla partneship con Nivea – riceve in omaggio quindici minuti di corsa in aggiunta ai quindici regalati abitualmente da Share’ngo per ogni nuova registrazione.

Per l’attivazione del progetto Nivea ha acquistato 90.000 minuti di noleggio, che corrispondono a circa 4.500 corse e che sono automaticamente attribuiti – courtesy by Nivea Urban Skin – a tutti i nuovi clienti Share’ngo, che effettuano la loro prima corsa.

L’ideazione e l’execution portano la firma di Access, unit specialist nella live communication di GroupM.

articoli correlati

MEDIA

Milano e le donne respirano nella nuova campagna Nivea Urban Skin firmata da FCB Milan

- # # #

Nivea Urban Skin

Una strategia di comunicazione a misura di città, che porta con sé una ventata di innovazione, per il lancio della linea Nivea Urban Skin. Una gamma di prodotti, quella del brand, ad azione detox, specificamente studiati per proteggere la pelle del viso dall’inquinamento presentandosi come la “city routine” per le donne che vivono in città.

 

Un’innovazione di marca che viene comunicata da FCB Milan attraverso un concept di campagna che prevede una pianificazione supportata non solo da uno spot tv sulle principali emittenti nazionali, ma anche da una serie di affissioni outdoor nelle città di Roma e Milano. Una soluzione creativa che, coerentemente con il concept di campagna, veicola il messaggio della “lotta” allo smog già a partire dal media utilizzato.

 

In Piazza San Babila a Milano, infatti, si è scelto di realizzare un maxi cartellone pubblicitario utilizzando “The Breath”, uno speciale tessuto che assorbe lo smog e pulisce l’aria. Un’opportunità unica per comunicare una scelta sostenibile ed ecologica, quella con la quale Nivea si conferma ancora una volta come un brand vicino alle persone.

articoli correlati

AZIENDE

Nivea: limited edition della linea Invisible for Black & White alla Vogue Fashion’s Night Out

- # # #

Nivea linea Invisible for Black & White

NIVEA ha deciso di sposare i valori della Vogue Fashion’s Night Out in qualità di Partner 2017 insieme ad altri brand e di celebrare i successi della gamma Invisible for Black and White, attraverso una limited edition che vedrà il suo pack completamente rinnovato, rendendolo trendy e alla moda.

A vestire i nuovi deodoranti Invisible for Black & White, saranno i CO|TE: due stilisti italiani appartenenti al circuito Vogue Talent che NIVEA ha scelto in collaborazione con Vogue Italia. I pattern tipici delle collezioni dei CO|TE diventano così Black & White e trasformano il deodorante in un accessorio da collezionare e da portare sempre con sé.

La nona edizione di Vogue Fashion’s Night Out si terrà il prossimo 14 settembre, quest’anno rinominata “Vogue for Milano”. La manifestazione, organizzata da Vogue Italia, con il patrocinio del Comune di Milano, avrà un legame ancora maggiore con la città: l’attenzione sarà focalizzata sulla cultura della moda e i suoi valori, creando un palinsesto editoriale di attività che include mostre fotografiche, fashion talk experience nelle boutique dei più prestigiosi brand della moda, proiezioni cinematografiche, party e un grande concerto dal vivo.

NIVEA sarà presente durante la serata nella splendida location di palazzo Morando con un un’esposizione dedicata alla Limited Edition della linea NIVEA Invisible for Black and White in cui verranno esposti gli abiti dei CO|TE che l’hanno ispirata.

Il corner sarà aperto al pubblico con attività e gift per i suoi visitatori.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea conferma Adverteam. Al via il roadshow “Regala un Gesto d’Amore”

- # # #

Nivea

Adverteam vince la gara NIVEA con il roadshow “Regala un Gesto d’Amore”, portando in store un’iniziativa che a livello nazionale vede l’iconica latta blu protagonista di un’operazione a premi sviluppata sia su piattaforma web sia sul territorio. Il team dell’agenzia around the line ha messo in campo la propria esperienza per la creazione di un tour che, a partire dal 13 gennaio fino al 31 marzo 2017, porterà il brand NIVEA all’interno di 90 punti vendita, tra cui 45 gallerie di centri commerciali e 45 punti vendita specialisti di beauty&care e Drug Store.

“Siamo orgogliosi che la nostra agenzia sia stata scelta, riconfermando la storica collaborazione con Beiersdorf e in particolare con il brand NIVEA. Il progetto che abbiamo creato coinvolge il consumatore stabilendo una continuità tra la brand experience in e out of store, in un’ottica di engagement omnicanale”. Ha spiegato Alberto Damiani, socio di Adverteam.

Declinando la creatività del concorso nazionale NIVEA, Adverteam firma la progettazione e l’ingegnerizzazione delle isole promozionali nei punti vendita. Obiettivo del roadshow è portare il consumatore al centro del mondo NIVEA, coinvolgendolo in un’esperienza emozionale. Con una spesa minima di 10 Euro in prodotti NIVEA, tutti i clienti che si recheranno presso le isole, verranno omaggiati con una personalizzazione live del packaging. Già declinata in passato in special edition da collezione, con la promozione “Regala un Gesto d’Amore” la mitica NIVEA Creme diventa customizzabile in pezzi unici. Infatti nei punti vendita toccati dal roadshow, sarà possibile richiedere la stampa della propria foto del cuore oppure di un’immagine scattata al momento.

Per il progetto “Regala un Gesto d’Amore”, Adverteam firma la declinazione del concept, la creatività dei materiali per allestimento e comunicazione POS, coordinamento dell’operazione a premi nazionale, la produzione, la gestione staff e fornitori e supervisione.

Il Team di lavoro Adverteam:

Supervisor: Alberto Damiani
Project Leader: Sara Bianchi
Senior Producer: Daria Battistotti e Manuele Bardizza
Art Direction: Samir Katana

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Milano in blu per Expo 2015: Adverteam firma il progetto Nivea Sightseeing Blus Bus

- # # # # #

Adverteam tinge di blu le strade di Milano per tutta la durata di Expo 2015 con il Nivea Sightseeing Blue Bus. Il caratteristico pullman panoramico a due piani sveste per la prima volta il classico colore rosso presentandosi con un nuovo outfit blu, brandizzato Nivea. Il Nivea Blue Bus percorrerà un inedito tragitto denominato Linea Blu, offrendo ai visitatori di ogni nazionalità un tour gratuito alla scoperta della città e un’esclusiva shopping experience on the road.

Per la messa a punto di questo esclusivo progetto di proximity marketing, Beiersdorf si è affidata ancora una volta alla consolidata esperienza di Adverteam, dalla fine degli anni ‘90 partner di riferimento per il BTL della marca n°1 al mondo nella cura della pelle. Anche per questa attività, l’agenzia milanese around the line ha curato ogni dettaglio, dall’ideazione alla creatività, fino all’allestimento del Nivea Blue Bus e alla produzione dei materiali informativi, realizzati come sempre in piena coerenza con i valori del brand.
Il pay-off del progetto coincide, infatti, con quello della campagna Nivea 2015 “Dillo con un gesto”, che in questo caso si traduce in un tour offerto gratuitamente a tutti coloro che visiteranno Milano in occasione dell’esposizione universale, confermando l’attenzione della marca verso i propri consumatori.
“L’allestimento del bus, completamente brandizzato, sia all’interno che all’esterno, richiama quello dei negozi Nivea con il loro suggestivo bovindo, che abbiamo voluto ricreare nella parte inferiore dedicata allo shopping” spiega Alberto Damiani di Adverteam. “In corrispondenza di ogni fermata abbiamo inoltre previsto il posizionamento di un altro mezzo già icona del brand Nivea: gli Ape Car blu che si trasformeranno in punto di informazione in prossimità dei bus stop”.
Tutti coloro che saliranno a bordo del Nivea Sightseeing Blue Bus riceveranno un’esclusiva mappa personalizzata che illustra i dettagli del tour e le principali attrazioni turistiche da visitare in prossimità delle 6 fermate. Lungo tutto il tragitto sarà inoltre possibile ascoltare la speciale audioguida, realizzata ad hoc da Adverteam con una selezione di brani ispirati alla città, un racconto di parole e musica per accompagnare i passeggeri alla scoperta della Milano più autentica. I più tecnologici potranno infine scaricare l’App gratuita Nivea Milano (per iOS e Android) per conoscere in tempo reale la propria posizione lungo il percorso e gli orari di passaggio del bus alla fermata più vicina.
Adverteam firma ideazione, creatività, progettazione, allestimento del bus, grafiche e produzione materiali informativi. Il team Adverteam: Alberto Damiani (Supervisor) – Federica Uboldi (Senior Producer) – Barbara Tajariol (Senior Account) – Samir Katana (Art Director).

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Adverteam firma il concept dei nuovi Permanent Shop Nivea

- # # # # # # #

Dopo il grande successo del tour itinerante che in questi anni ha portato i temporary store Nivea in giro per l’Italia, ora il celebre brand di Beiersdorf mette radici con l’inaugurazione dei suoi primi permanent shop firmati Adverteam all’interno del The Style Outlets di Castel Guelfo di Bologna e de La Reggia Designer Outlet di Marcianise (Na).

L’agenzia milanese around the line ha curato l’intero progetto, dall’ideazione agli allestimenti, dando vita a dei veri e propri concept store modulari, in cui i protagonisti indiscussi sono gli storici valori del brand.

“Visibility, memorability e talkability sono le tre key words che ci hanno guidato nella realizzazione di questo progetto”, spiega Alberto Damiani, socio Adverteam. “Visibility, perché i Nivea shop vogliono distinguersi, rompendo la tradizionale monotonia degli outlet; memorability, perché chi entra deve poter vivere una shopping experience emozionale che va ben oltre il semplice acquisto di un prodotto; talkability, perché chi esce da questi negozi deve avere voglia di raccontarlo agli altri, innescando un processo di virilizzazione”.

Per la prima volta i Nivea Shop si trasformano in veri e propri “media”, accompagnando i lovers in un viaggio multisensoriale che regalerà non solo la sensazione di essere stati nella “Mecca” dello shopping “cosmed”, ma anche le emozioni e i valori che da generazioni rendono il brand dall’inconfondibile latta blu unico e inimitabile.

Lo stesso allestimento, curato da Adverteam, rappresenta la massima espressione dell’anima pop e lifestyle della marca. L’ambiente caratterizzato da linee pulite ed essenziali, in cui ricorre la classica forma tonda del logo Nivea, sprigiona tutto il calore di una casa vissuta, accogliente, densa di ricordi e curiosità in cui il protagonista assoluto è il suggestivo bovindo, che funge da area relax ed educational. Uno spazio in cui il tempo sembra non scorrere mai con l’obiettivo di trasformare lo shopping in experience.

Il team Adverteam: Alberto Damiani – Supervisor, Daria Battistotti – Senior Producer, Sara Cislaghi – Senior Account Executive.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Adverteam firma la nuova piattaforma promozionale NIVEA 2014

- # # # # #

Adverteam firma la strategia promozionale che accompagnerà il brand NIVEA per tutto il 2014 nell’universo donna. Collezione NIVEA 2014 rientra in questo progetto più ampio, facendo da trait d’union tra le varie iniziative che Adverteam curerà nel corso dell’anno con l’obiettivo di consolidare la vicinanza di NIVEA alle famiglie.

Collezione NIVEA è una novità assoluta per il noto brand. Un’operazione inedita di consumer proximity che raggiungerà direttamente a casa milioni di famiglie mediante direct mailing personalizzato. Il Catalogo delle Meraviglie NIVEA, con tantissimi premi per la casa delle migliori marche italiane, verrà spedito in una busta assieme a un carnet di buoni sconto per l’acquisto dei prodotti NIVEA. Il direct mailing diventa lo strumento con il quale Adverteam mira a rafforzare l’efficacia dell’operazione, evidenziando ancora una volta quanto NIVEA si prende cura dei suoi consumatori. Il Catalogo delle Meraviglie NIVEA potrà inoltre essere ritirato nei punti vendita dislocati sul territorio nazionale o consultando il sito NIVEA.it per tutta la durata dell’operazione fino a ottobre 2014.

La meccanica per aggiudicarsi i premi messa a punto dall’agenzia è semplicissima: basta acquistare i propri prodotti NIVEA preferiti, raccogliere gli scontrini fino al raggiungimento di determinate soglie di spesa (30, 40, 50 o 60 euro), scegliere un premio dal Catalogo delle Meraviglie e inviare gli scontrini in busta chiusa. A questo punto i bellissimi premi messi in palio, alcuni dei quali realizzati nei classici colori blu e bianco e impreziositi dal marchio NIVEA, verranno recapitati direttamente al proprio indirizzo. Tra i premi più ambiti, la maxi latta NIVEA per Te, del diametro di 24,5 cm, un vero e proprio cult.

Per Collezione NIVEA 2014 Adverteam si è occupata dello studio e dello sviluppo del concept, della creatività dei materiali di comunicazione e della loro declinazione su alcune importanti catene, gestendo tutta l’operatività, comprese la scelta e la selezione dei partner per lo sviluppo della collection.

Credits
Alberto Damiani (Supervisor)
Sara Bianchi (Senior Account)
Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea e Draftfcb raccontano un Natale di emozioni

- # # # # # # #

Il Natale è un momento speciale, in cui tutti sentiamo il desiderio di stringerci intorno alle persone che amiamo, e aumenta il desiderio di quelle cose che ci rassicurano e ci fanno sentire bene. Questo vale anche per le marche, ed è per questo che Nivea, brand da oltre un secolo vicino alla pelle e al cuore degli italiani, vuole festeggiare le feste con uno spot che non vende un prodotto, ma un’emozione: quel senso di protezione e cura che solo la nostra famiglia ci sa regalare.

È una classica storia di Natale, con protagonisti una bimba e il suo piccolo pupazzo di neve. Una fiaba semplice e  vera, dove la magia la fanno i genitori con il loro amore e quel desiderio di protezione e cura che unisce tra loro i membri di ogni famiglia ma anche Nivea e gli italiani.

“È un momento importante per quei brand che occupano un posto di rilievo nel cuore dei consumatori, e NIVEA sceglie la strada dello storytelling per veicolare un valore essenziale ovvero il senso di vicinanza di una marca che vuole essere a tutti gli effetti un membro delle nostre famiglie”, commenta in una nota Andrea Mondoni, Marketing Director Beiersdorf.

“È un passo importante nell’evoluzione di NIVEA come Love Brand e la conferma dell’ottima  sinergia anche locale tra Draftfcb e Beiersdorf”, sottolinea Fabio Teodori, direttore creativo esecutivo di Draftfcb”.

Contribuiscono a impreziosire la storia, la regia dei Cric e le musiche originali di Parcosuoni.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Couponing 100% digitale per Nivea con “Pazzi Per Le Offerte” di Klikkapromo.it

- # # # # #

Beiersdorf, multinazionale leader nel settore della cura della pelle, ha scelto la piattaforma Pazzi Per Le Offerte di Klikkapromo.it, attiva sia su web che su mobile, per la  prima campagna di couponing 100% digitale del proprio brand Nivea.
“Il web ha letteralmente sostituito la piazza, intesa come luogo di condivisione e di aggregazione ed è ormai imprescindibile per un’azienda innovativa parlare il linguaggio della rete e rispettarne le logiche”, commenta Viviana Parenti, Digital Manager Consumer Brands di Beiersdorf Italia. “In tempi complessi come quelli che stiamo vivendo, inoltre, i consumatori sono molto attenti a offerte e promozioni e crediamo che fornire un modo per risparmiare sugli acquisti sia la scelta migliore per dimostrare reale attenzione e vicinanza alle famiglie”
La campagna, nella fase iniziale, vedrà coinvolto l’intero assortimento Nivea e, per un periodo di tempo limitato, sarà possibile scaricare un coupon da 2 Euro associato all’acquisto di due diversi prodotti appartenenti a una qualsiasi delle linee del brand.
Durerà fino al 31 dicembre, invece, la campagna incentrata specificamente sulla gamma di prodotti Nivea Visage Aqua Effect, che prevede anch’essa un coupon da 2 Euro ma in questo caso, solo a fronte dell’acquisto di un latte detergente o di un tonico, in abbinamento a una crema viso. Questa seconda campagna è pensata appositamente per favorire la cross consumption e per comunicare ai clienti il concetto di “trattamento completo”.
“Beiersdorf si conferma, ancora una volta, un’azienda attenta all’innovazione e particolarmente sensibile alle esigenze in continua evoluzione dei propri clienti, offrendo l’opportunità di ricevere coupon con modalità innovative, paperless e al passo coi tempi, scaricabili da web,da mobile e, per i clienti che viaggiano per Milano, anche dall’affissione interattiva nelle principali fermate della metropolitana. È per queste ragioni che siamo orgogliosi di collaborare da tempo e con reciproca soddisfazione con un’azienda come Beiersdorf” conclude Luciano Mazzone, A.D. di Klikkapromo-Pazzi per le Offerte.

articoli correlati

AZIENDE

Adverteam riporta Nivea sui banchi di scuola con un nuovo contest

- # # #

“Con NIVEA vinci la gita di classe”: è questo il titolo del nuovo contest realizzato da Adverteam per il brand Nivea, quarto e ultimo step del progetto promozionale ideato e sviluppato dall’agenzia milanese.

 

Questa volta la promo messa a punto dall’agenzia guarda alla didattica, senza dimenticare la componente ludica e ricreativa. Fino al 15 dicembre chi acquista 2 prodotti NIVEA, di cui uno della linea viso, può vincere 1 buono al giorno del valore di 100 euro ciascuno per l’acquisto di materiale didattico. 63 buoni complessivi in palio da spendere presso la Felrinelli o altra insegna della grande distribuzione. Ma il “back to school” è ancora più fortunato con la possibilità di partecipare all’estrazione finale di 3 buoni, ciascuno del valore di 9.000 euro, per l’organizzazione della gita di classe.

 

Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica Made in Adverteam.

 

Credits:
Alberto Damiani (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nivea Cruciverba: on air il terzo dei 4 contest firmati Adverteam pianificati per il 2013

- # # # # # #

Fino al 15 settembre è on air il contest nazionale Nivea Cruciverba che invita gli italiani a divertirsi con il must del relax estivo: il cruciverba per l’appunto. Un’idea Made in Adverteam che mette in campo la componente ludica per coinvolgere e divertire il consumatore. Adverteam, vincitrice della gara indetta da Beiersdorf, firma l’ideazione e lo studio del concept e il coordinamento dell’intero progetto.

Dopo Nivea Quiz, che invitava a rispondere a una serie di domande sulla cultura di marca, Adverteam punta sul cruciverba come strategia di engagement. Una versione tematica del popolare passatempo che l’agenzia ha tagliato sul tema della bellezza e sul brand Nivea. Come per i primi due concorsi dell’anno, anche Nivea Cruciverba mette in palio premi dalla forte componente affettiva che esprimono vicinanza ai consumatori. Questa volta la dimensione è quella intima della casa e del piacere di arredare. Acquistando 3 prodotti Nivea, di cui uno della linea DEO, e inviando la parola nascosta trovata nel cruciverba, si ha la possibilità di vincere istantaneamente una delle 12 carte regalo IKEA del valore di 3.000 euro ciascuna (per un montepremi complessivo di 36.000 euro). È sufficiente conservare lo scontrino e chiamare il numero dedicato per partecipare all’instant win che premia anche chi non ha trovato la parola nascosta giusta.

Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica – firmata Adverteam – che sarà il fil rouge di tutti i concorsi pianificati per il 2013.

Credits
Alberto Damiani (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

articoli correlati