BRAND STRATEGY

New! firma il restyling del sito Smemoranda. Al via il concorso per creare la copertina 2020

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Smemoranda

Smemoranda cambia pelle online con il nuovo sito realizzato dall’agenzia milanese di comunicazione e marketing New! in collaborazione con la redazione di Smemoranda.

 

Il rilascio del progetto, sul quale l’agenzia è intervenuta sia dal punto di vista strutturale con l’account Dànila Poggi Pianciani sia dal punto di vista grafico con la direzione di Andrea Marchi, è accompagnato da un concorso interattivo ospitato sul sito per permettere agli utenti più affezionati di disegnare la copertina dell’edizione 2020 del diario.

 

La grafica

Il nuovo concept grafico del sito si basa sulla volontà di allineare ancora di più la fruizione di Smemoranda in rete con quella analogica dell’edizione cartacea, facendolo così assomigliare a una Smemo usata e vissuta dagli utenti, che vanno a confluire in una community dai forti tratti identitari. Sono stati riproposti elementi grafici nei quali gli utilizzatori del diario cartaceo si possono riconoscere, come lo sfondo a quadretti e gli elementi che ricordano il tratto di un evidenziatore. A rendere ancora unico il portale, le illustrazioni realizzate ad hoc dall’artista e collaboratrice del diario Laurina Paperina.

 

I contenuti

I contenuti, tra testi, video, illustrazioni e animazioni, spaziano dalle storie, proposte dalla redazione e dai collaboratori, alle vignette, dalle rubriche alle news su eventi e curiosità, dalle interviste all’oroscopo, per finire con il grande archivio di tutte le Smemo, con migliaia di testi e vignette pubblicati a partire dal ’79.

 

“Tutte le novità, dalle funzioni all’estetica, si muovono nella medesima direzione – spiega Stefano Ferranti, Fondatore di New! – ovvero rinforzare il senso di appartenenza di chi ha amato e ama la mitica Smemo, accorciando le distanze tra dimensione digitale e analogica e permettendo di contribuire in prima persona al processo di restyling attraverso diversi livelli di interazione.”

 

Il concorso “La Smemo la crei tu”

Un mood che prende corpo anche nella sezione del sito dedicata al concorso “La Smemo la crei tu”: gli utenti, già abituati a personalizzare le pagine delle loro Smemoranda, possono proporre fino al 18 gennaio 2019 una nuova veste grafica per la copertina della prossima edizione giocando con colori, immagini e disegni.

In palio, oltre alla pubblicazione della Smemo migliore in edizione speciale, una borsa di studio in denaro di tremila euro e altri premi: una vacanza studio Kaplan nel Regno Unito, due smartphone Wiko dei modelli View2 Go e View2 Plus, un corso di inglese in E-Learning Kaplan, borse NAVA, MH Way, S bag e gli zaini-impermeabili S.O.B.

Una volta creati sul sito e condivisi sui social i progetti, a partire dal 25 gennaio, gli utenti sceglieranno attraverso una votazione sul sito le 40 copertine finaliste. La giuria interna di Smemoranda assegnerà i 40 premi in palio entro il 25 marzo 2019.

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“Lithuania. Real is beautiful”: nasce il brand del turismo della Lituania. Fima l’agenzia New!

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lituania

L’Ufficio Statale del Turismo della Lituania presenta il nuovo brand del turismo della Lituania, realizzato intorno al concetto “Lithuania. Real is beautiful”, che inviata a scoprire una destinazione dalla bellezza autentica e “vera”, ricca di luoghi unici e di scoperte inaspettate.

“Siamo felici di lanciare il primo brand turistico della Lituania, grazie al quale presenteremo al mondo le peculiarità della nostra destinazione”, spiega Jurgita Kazlauskienė, Direttore del Lithuanian State Department of Tourism. “La nuova brand image rispecchia appunto l’eredità culturale e il patrimonio naturalistico della Lituania”.

Il nuovo logo del turismo della Lituania è ispirato nella forma e nel colore – verde menta pastello – a un francobollo che incornicia lo slogan: il font è dinamico e animato e richiama i rami degli alberi e la natura, protagonista del paesaggio lituano. Nei diversi strumenti di comunicazione e marketing, il logo principale sarà accompagnato a marchi tematici complementari, ciascuno associato a una delle caratteristiche del turismo in Lituania: “Meet people”, “Taste Food”, “Stay Active”, “See Nature“, “Explore Culture”.

Il concetto del nuovo brand baltico è stato sviluppato in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria New!, il cui direttore creativo Tomas Ramanauskascommenta: “Non è semplice incoraggiare i turisti a visitare un piccolo Paese del Nord Europa ancora poco conosciuto, per questo motivo è ancora più importante una brand image dal forte impatto comunicativo. Nel nostro Paese le cose naturali e autentiche hanno un grande valore: il cibo, la natura, l’architettura, la cultura, l’ospitalità. Lo slogan contiene una promessa: se vuoi scappare da sorrisi finti, giungle di cemento, architetture di plastica, la Lituania è la scelta perfetta”.

Il brand del turismo della Lituania è stato sviluppato da un gruppo di lavoro dedicato e basato sui risultati di sondaggi a turisti stranieri e altre ricerche che hanno valutato il Paese come destinazione turistica, mntre la sua creazione rientra in un progetto attivato dal Lithuanian State Department of Tourism sotto l’egida del Ministero dell’Economia e finanziato dal Fondo europeo di sviluppo regionale e dal bilancio statale  Lituano.

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Con New! La fiaba della buona notte diventa una app e approda negli USA

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New! Srl, agenzia di comunicazione milanese, sbarca sul mercato americano con un’app per iPad dedicata ai bambini dai tre anni di età in su: Fairy Lyly, la storia di una bimba di dieci anni, Lyly, che possiede poteri magici e vive fantastiche avventure.
L’obiettivo di New! è infatti quello di offrire una grande opportunità per sperimentare una nuova modalità di lettura di favole illustrate e fumetti, da sempre potenti mezzi di supporto formativo per bambini e un piacere per gli adulti.
Punto di forza dell’app sono le bellissime illustrazioni animate, interamente realizzate a mano dai creativi di New!, e l’incantevole colonna sonora originale. Ogni elemento della storia è stato realizzato con passione, i personaggi regalano espressioni ricche di calore umano, la trama è divertente e coinvolgente, le animazioni lambiscono la narrazione. Si tratta quindi di una dynamic novel, ovvero di un racconto illustrato dinamico ma non interattivo, una scelta dettata dallo stile romantico del racconto che vuole permettere ai lettori di assaporare realmente l’atmosfera della fiaba, di volare tra le ‘pagine’ di questa app che potrebbe essere considerata un tradizionale libro magico illustrato.
Ho sempre investito nell’agenzia, per far crescere le persone che vi lavorano e per dare vita ai sogni che alimentano le nostre giornate”, spiega Stefano Ferranti, titolare di New!. “E Fairy Lyly è uno di questi sogni. L’investimento è stato importante per una realtà come la nostra, che per la prima volta entra nel mercato consumer con un prodotto proprio al 100%”.

Fairy Lyly è quindi solo il primo di una serie di progetti dedicati all’editoria animata, dalla fiaba della buona notte al racconto visuale-introspettivo (a breve disponibile). L’attitudine dell’agenzia, nell’approcciare il progetto, è quello di una start up, che supera le attuali difficoltà del mercato italiano e decide di creare dei prodotti inediti e promuoverli soprattutto oltreoceano: il mercato di riferimento, infatti è quello degli Stati Uniti. I bambini italiani non si devono comunque preoccupare, perché a breve Fairy Lyly sarà disponibile anche in lingua italiana.

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