BRAND STRATEGY

Nespresso presenta l’offerta Out Of Home. A novembre torna Clooney con un nuovo spot

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Nespresso ha presentato ieri a Milano tutta la gamma di Grand Cru, macchine e servizi dedicati al canale Out of Home. Un’offerta completa, che esprime la volontà di confermarsi come partner Ho.Re.Ca. e Out of Home di massimo livello, ma anche di porsi come ambasciatore dell’espressione della più alta cultura del caffè in oltre 50 Paesi in tutto il mondo rispondendo alle esigenze specifiche dei clienti in ciascun settore.

Sono ben nove i Grand Cru disponibili per il mondo Out of Home Nespresso caratterizzati da aromi, note e livelli di intensità diversi. Ultimo nato il Ristretto Intenso, la miscela più intensa ideata per il gusto “latino”.

Proprio per l’elevata qualità e l’ampiezza dell’offerta, 700 fra i più raffinati ristoranti di tutto il mondo hanno scelto Nespresso per la loro attività. Gli chef li utilizzano, ad esempio, come fonte d’ispirazione per la loro cucina e lo stesso fanno i sommelier per offrire un’esperienza sublime del palato. Abbinare il caffè al cliente e all’esperienza culinaria è alla base del crescente ruolo che Nespresso sta assumendo nel mondo dell’alta gastronomia.

Con lo scopo di rendere i migliori chef e sommelier del mondo veri intenditori di caffè, Nespresso ha infatti sviluppato programmi specifici, come Chef Academy, un’opportunità per i grandi chef di tutto il mondo per partecipare a lezioni, workshop ed esperimenti e studiare tutte le sfaccettature del caffè, e Coffee Sommelier, un programma di formazione esclusivo per i sommelier professionisti che si concentrano sull’arte di armonizzare il caffè con altri prodotti alimentari, come cibo, vino, cioccolata o acqua. Più di 150 tra i sommelier più famosi al mondo hanno partecipato al programma nei primi tre anni.

Sono invece 22 i Grand Cru disponibli per il mondo In Home, acquistabili, oltre che nei punti vendita e nelle boutique, sul sito e tramite l’app che permette di collegarsi al mondo Nespresso sempre e ovunque.

Floriane Novello, direttore marketing di Nespresso Italia (nella foto), ha illustrato i futuri progetti di comunicazione del brand. “A fine anno tornerà George Clooney con nuovi soggetti sulla linea dei precedenti. Il messaggio sarà sempre lo stesso: Nespresso va degustato in un momento speciale della giornata e senza distrazioni”.

“Anche quest’anno l’investimento in adv crescerà a doppia cifra”, continua Floriane Novello. “Cresce anche l’investimento digital, che si attesta attorno al 10-15% del totale comprendendo il canale YouTube, la pagina Facebook, attività search, display – soprattutto formati speciali – e mobile”. Interessante il progetto sul canale YouTube di Nespresso “Il caffé secondo…”, che coinvolge, in qualità di social ambassador, personaggi del mondo del fashion, del food, del design, della cultura e dell’arte in uno storytelling personale sul loro rapporto con il caffé.

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Pubblimarket2 firma il concorso “voglio un Natale esagerato” dell’Isola dei Tesori

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Dopo il recente successo della promozione estiva, “Isola dei Tesori”, catena italiana di negozi per i piccoli animali da compagnia del gruppo DMO, presente sul territorio nazionale con numerosi punti vendita, si affida all’agenzia Pubblimarket2 per l’ideazione e sviluppo di un nuovo concorso, “Voglio un Natale esagerato”, realizzata con la collaborazione di Nestlè Purina® e dedicata a tutti i clienti che entro il prossimo 31 dicembre 2013 faranno un acquisto di almeno 8€ in prodotti dello stesso marchio. Pubblimarket2 ha ideato una meccanica concorsuale semplice ed intuitiva, mirata al coinvolgimento diretto ed immediato di tutta la clientela. Partecipare alla promozione è molto facile e veloce in quanto, effettuando un semplice acquisto, sarà direttamente lo scontrino a comunicare le diverse possibilità di vincita. In palio oltre 1.000 instant win in premi prodotto a marchio Nestlé Purina®, buoni acquisto settimanali del valore di 50€ ed un superpremio finale del valore di 10.000€ in buoni spesa “Ticket compliments®” spendibili a piacere.

 
“Siamo molto orgogliosi di essere stati scelti dal gruppo DMO per la realizzazione di questa promozione, perchè ci gratifica dell’impegno profuso nello sviluppo, coordinamento e gestione della precedente promozione.” – afferma Francesco Sacco, Presidente di Pubblimarket2, che continua – “Grazie alle nostre esperienze consolidate nel campo dei programmi di loyalty, siamo stati in grado di dare nuova linfa al concorso natalizio di ‚Isola dei Tesori’, proponendo una soluzione innovativa in linea con le tendenze d’acquisto del consumatore moderno.”

 
“L’obiettivo principale della nostra nuova promozione è l’aumento della partecipazione e della redemption al concorso stesso” – afferna Francesco Franzoso, referente dell’ufficio marketing di Isola dei Tesori, che continua – “Analizzando i punti critici emersi dai concorsi organizzati in passato, siamo riusciti a collaborare in modo proattivo nel percorso d’ideazione della meccanica concorsuale. Grazie alla sinergia che si è creata tra Pubblimarket2 ed il nostro ufficio marketing abbiamo quindi sviluppato una promozione che risulta essere molto più mirata al raggiungimento dei nostri obiettivi.”

 
Oltre ad aver curato lo sviluppo strategico e la meccanica di partecipazione al concorso, Pubblimarket2 si è anche occupata dell’ideazione del concept creativo con l’obiettivo di ingaggiare il consumatore attraverso un’immagine emozionale di grande impatto. Il soggetto principale rappresenta una montagna di regali che richiama la forma di un albero di Natale ed è un chiaro riferimento alla ricchezza e quantità dei premi offerti dalla promozione; un messaggio che viene ulteriormente enfatizzato dall’headline “Voglio un Natale esagerato”. Tutte le informazioni riguardanti il concorso sono presenti all’interno del volantino “Isola dei Tesori” e sul sito www.isoladeitesori.it.

 

 

 

CREDITS
Supervisione strategica: Francesco Sacco
Art director: Alberto Di Donna
Copy: Paolo Lacchini

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