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Nespresso lancia una nuova campagna video sui social dedicata alla sostenibilità

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Nespresso

Nespresso lancia in occasione di Ecomondo la nuova campagna video “Da chicco a chicco”, una serie di video pillole dedicate all’impegno del brand per la produzione di un caffè sostenibile, disponibili sui canali social e nelle Boutique Nespresso.

Nespresso conferma ancora una volta il proprio sostegno a favore di una filiera responsabile del caffè e lo fa con una nuova campagna che racconta il viaggio compiuto dal proprio chicco di caffè lungo tutta la catena di produzione. Obiettivo dell’iniziativa è quello di sensibilizzare i consumatori sull’impatto positivo che può generare per l’ambiente e per le comunità ciascuna tazzina di caffè e di informarli sul progetto di recupero e riciclo delle capsule esauste.

“Da chicco a chicco” è infatti il percorso che compie il chicco di caffè Nespresso dalla sua coltivazione nei territori d’origine alla sua trasformazione in chicco di riso, grazie al progetto di recupero e riutilizzo delle capsule che Nespresso ha attivato in Italia in collaborazione con Banco Alimentare, CIAL, Federambiente e CIC (Consorzio Italiano Compostatori).

Attivo dal 2011, questo progetto consente ogni anno di recuperare e destinare a seconda vita le capsule usate, riciclandone i due materiali che le compongono: l’alluminio e il caffè residuo. L’alluminio viene destinato alle fonderie per essere trasformato in nuovi oggetti. Il caffè diventa invece compost e viene utilizzato come fertilizzante in una risaia in Provincia di Pavia. Il riso prodotto viene riacquistato da Nespresso e successivamente donato a Banco Alimentare Lombardia. In questi anni l’iniziativa ha permesso finora di donare oltre 2 milioni di piatti di riso a Banco Alimentare della Lombardia.

Il programma di riciclo in Italia si inserisce all’interno del più ampio progetto The Positive Cup che permette da anni a Nespresso di garantire un approccio sostenibile in ogni fase del processo produttivo. Nei paesi d’origine del caffè, il brand è attivo dal 2003 con un altro gruppo di iniziative volte a contribuire concretamente al benessere sociale, economico e ambientale di queste comunità. Grazie al coinvolgimento di 75.000 coltivatori locali e oltre 400 agronomi in 12 paesi nel mondo, nel 2017 l’azienda ha acquistato il 90% del proprio caffè da coltivazioni sostenibili aderenti al programma AAA.

Il primo video della campagna “Da chicco a chicco” è già disponibile sui canali social di Nespresso, in tutte le Boutique e a questo link.

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George Clooney e Nataly Dormer protagonisti della campagna integrata globale Nespresso. Firmano McCann e Big Sky Edit

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Nespresso - George Clooney

In un ruolo del tutto inedito George Clooney torna a vestire i panni di Ambassador di Nespresso nel nuovo spot del brand, al debutto sugli schermi di tutto il mondo proprio oggi.

In The Quest l’attore, vestito di una vera armatura, salva valorosamente un regno medievale per poi approdare sulle strade di New York, alla ricerca del tesoro a cui il suo cuore aspira: il miglior caffè del reame. Accanto a lui in questa epica avventura troviamo una delle regine più famose della televisione, Natalie Dormer. Insieme, i due sono protagonisti della campagna globale di Nespresso, pronta al lancio in oltre 30 Paesi in tutto il mondo.

Lo spot tv

The Quest si ispira all’instancabile ricerca dell’eccellenza perseguita da Nespresso, che punta a offrire una esperienza di degustazione del caffè straordinaria. Accompagnato dalle note di Solsbury Hill di Peter Gabriel, lo spot TV dura 60 secondi ed è ambientato in un castello medievale dove il prode cavaliere George presta i propri servigi a una maestosa regina. Dopo aver sconfitto un drago per salvare il regno, George riceve una ricompensa dalla sovrana e parte alla ricerca di qualcosa che desidera ardentemente. La missione lo conduce dalla corte medievale al cinema in cui il film è proiettato, fino alle strade di New York, su un autobus a due piani, per dimostrare che il cavaliere è disposto a tutto pur di trovare il suo adorato Nespresso.

 

 

La catena del valore Nespresso

Fonte d’ispirazione della campagna, l’eccellenza è il filo che lega Nespresso, le figure chiave nella catena del valore del caffè, George Clooney e gli amanti dei prodotti Nespresso. La nuova campagna è composta da vari contenuti, tra cui un video di 30 secondi intitolato Really, George? che ha per protagonisti molti dei professionisti responsabili delle varie fasi di coltivazione del caffè: un agronomo, un coltivatore, un manager locale di Technoserve e i Coffee Expert Nespresso.

Come ha spiegato George Clooney, “La mia collaborazione con Nespresso non si limita a uno spot. Abbiamo in comune l’impegno nei confronti della sostenibilità e vogliamo provvedere al sostentamento dei coltivatori e delle loro famiglie: senza di loro, non potremmo bere un caffè tanto eccezionale. Condividere la scena con loro è stato un onore”.

La storia e la ricerca personale di ogni collaboratore sono raccontate in una serie di interessanti interviste pubblicate sul sito Nespresso e sui canali social.

“The Quest descrive cosa significa spingersi oltre per far vivere un’esperienza unica attraverso il caffè e si ispira alle attività intraprese da Nespresso per assicurare un caffè sostenibile e di prima qualità”, ha dichiarato Alfonso Gonzalez, Global Chief Marketing Officer di Nespresso. “Nei contenuti extra, George interagisce per la prima volta con chi contribuisce a fare di Nespresso lo straordinario caffè che tutti conoscono, in ogni fase del processo di produzione – dalla coltivazione ai test di qualità – senza dimenticare gli esperti che mettono a disposizione il loro sapere nelle Boutique. Il nostro obiettivo è dare sempre il meglio e sono queste persone a renderlo possibile”.

La nuova campagna Nespresso verrà lanciata il 17 ottobre 2018 in tutto il mondo e sarà visibile in televisione, in formato digitale, sulla carta stampata, sui social media, nelle Boutique Nespresso, attraverso i media out of home e sul sito web.

Credits

Strategia della campagna: Alfonso Gonzalez, Chief Customer Officer, Nestlé Nespresso S.A.
Regia: Grant Heslov

Agenzie
IPG McCann, pubblicità e digitale
Weber Shandwick, PR
Big Sky Edit, contenuti per i social
Capitaine Plouf, VO

Fotografo campagna per carta stampata: Sam Jones
Servizio fotografico backstage: Rainer Hosch

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Nespresso punta sull’accessibilità dei prodotti e lancia gli N-Point

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Nespresso

Nespresso continua a investire nell’accessibilità dei propri prodotti integrando l’offerta retail con il nuovo format degli N-Point. Grazie a questi corner automatici, i consumatori possono acquistare le loro capsule di caffè preferito presso i negozi MediaWorld.

Già attivi dalla fine di agosto in alcuni punti vendita selezionati, gli N-Point permettono di scegliere e ritirare le capsule di caffè in maniera pratica e veloce, e soprattutto di farlo contestualmente all’acquisto di una macchina Nespresso o allo shopping all’interno del proprio negozio MediaWorld di riferimento.

Il format N-Point

Il servizio presenta un sistema di acquisto semplice e intuitivo. I clienti possono selezionare sul terminale automatico degli N-Point i caffè che desiderano e pagare subito con carta di credito. Una volta mostrato lo scontrino presso il centro servizi dello store, è possibile ricevere la shopper Nespresso con l’ordine pronto e confezionato.

Inoltre, anche per questo nuovo formato retail, Nespresso garantisce la presenza costante del proprio staff che, presso ogni N-Point, sarà a disposizione dei consumatori per accompagnarli nella scelta dei caffè e nella fruizione del terminale.

Gli N-Point rappresentano dunque un nuovo canale di vendita che, pur garantendo la qualità e l’esclusività della coffee experience del brand, consente una fruizione facile e veloce dei prodotti.

Il network Nespresso

Questo formato si integra al network già esistente di oltre 63 tra Boutique e Boutique-in-Shop. A ciò si aggiungono i canali digitali del brand – la piattaforma eCommerce, l’app e il call center – che, insieme a una rete capillare di punti di ritiro, completano l’accessibilità e la reperibilità dei prodotti e dei servizi Nespresso.

Gli N-Point attivi sono 11 e sono distribuiti in selezionati negozi MediaWorld presenti in Lombardia, Piemonte, Veneto e Toscana.

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Kimbo racconta le capsule compatibili con spot da 10″ sui principali circuiti televisivi

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Kimbo - Serviceplan

A partire dal 4 aprile 2018 Kimbo è di nuovo in TV con una breve campagna nazionale dedicata alle capsule compatibili con le macchine a uso domestico Nespresso. Pochi frame per raccontare, ancora una volta, la vicinanza di Kimbo ai valori e alle eccellenze napoletane.

Gli spot, della durata di 10’’, riprendono infatti il commercialKimbo espresso. Il sarto“, che portava lo spettatore in un tipico laboratorio sartoriale napoletano: curato, attento ai dettagli e caratterizzato da un’atmosfera calda e accogliente. Esattamente come il caffè Kimbo, espressione di altissima qualità, talento e piacere, in ogni momento della giornata.

La maggior parte dei commercials, circa il 65%, sono previsti nelle fasce orarie di maggior ascolto, in particolare quelle serali, per un numero totale di 1.025 passaggi, in programma fino al 14 aprile 2018. Gli spot sono trasmessi dai principali circuiti televisivi, quali: RAI con RAI1, RAI2, RAI3, RAI News; Cairo con LA7, LA7D; Discovery con Giallo, Dmax, Real Time, Nove; SKY Free con Cielo, TV8, SKY TG24; Viacom con Paramount Channel.

Significativo l’investimento economico per questa grande campagna adv – firmata dall’agenzia Serviceplan – il cui valore lordo è pari a circa € 4.000.000,00.

 

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AZIENDE

Nespresso ha scelto Userfarm per lanciare il video contest verticale Nespresso Talents 2018

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Nespresso Talents 2018

Nespresso annuncia il lancio di Nespresso Talents 2018, un contest di regia verticale che mira a mettere in risalto talenti straordinari provenienti da ogni parte del mondo. Giunto alla sua terza edizione, Nespresso Talents continua ad ampliare i confini della regia tradizionale chiedendo che tutti i film iscritti siano girati in formato verticale (9:16): fornisce così ai partecipanti la possibilità di esplorare la propria creatività attraverso una prospettiva completamente nuova. Il concorso Nespresso Talents è il primo del suo genere: nel 2017 sono stati presentati 317 video provenienti da oltre 40 diverse nazioni. Partner di Nespresso per questo progetto, per il terzo anno consecutivo, è la piattaforma di curated video crowdsourcing Userfarm.

Gli storyteller hanno un potere incredibile. Sono in grado di fornire speranza, di farci ridere e piangere, di cambiare il mondo intorno a loro. Lavorando con giovani filmmaker, Nespresso intende lanciare un messaggio di impegno globale per la creazione di un domani più luminoso. Quest’anno Nespresso ha voluto rafforzare il proprio impegno per la sostenibilità e il cambiamento positivo, rafforzando la posizione di agronome e agricoltrici a cui ha fornito conoscenza e istruzione, liberando così le incredibili potenzialità e il forte impatto che derivano da tale rafforzamento – e che si riversano poi sul caffè, sulle famiglie di tutte queste donne, le loro comunità e molto altro ancora. Ecco perché Nespresso chiede oggi a giovani registi di condividere le storie di donne capaci di fare la differenza. Nespresso è alla ricerca di storie, create da donne e uomini, in grado di celebrare la forza, il talento e l’innovazione delle donne che accendono la fiamma del cambiamento.

È possibile iscriversi al contest dall’8 febbraio al 25 marzo 2018 sul sito Nespresso.com/talents. Una giuria selezionata di esperti cinematografici sceglierà i due migliori cortometraggi fra 15 finalisti che il pubblico potrà visionare sul sito. Ogni vincitore riceverà una somma in denaro per proseguire la propria carriera cinematografica, e verrà premiato anche con un viaggio esclusivo al celebre Festival di Cannes edizione 2018, dove verranno annunciati ufficialmente i nomi dei vincitori. Entrambi i filmmaker vincenti parteciperanno a sessioni di mentoring a Cannes con i talent representatives della Semaine de la Critique e della Berlinale.

La piattaforma Nespresso Talents vuole ispirare i registi affinché diano vita a un cambiamento positivo nel mondo e al tempo stesso celebrare i filmmaker di talento a livello globale. Le modalità del concorso attingono anche ai trend culturali offrendo allo storytelling una nuova prospettiva grazie all’uso del formato verticale – un modo di realizzare video che nel corso degli ultimi cinque anni ha registrato un aumento del 600%.

Alfonso Gonzalez, Chief Customer Officer di Nespresso, spiega: “Nespresso cerca persone che sappiano pensare in maniera differente e siano disposte ad andare oltre, a superare i limiti e a mettere in mostra la loro creatività in tutto ciò che fanno. Per questo motivo siamo orgogliosi di sostenere eventi cinematografici, con un focus sui giovani talenti e sull’innovazione nel campo della filmografia”.

Frederik Pénot, CEO di Userfarm, ha dichiarato: “Nespresso Talents è una delle più prestigiose e potenti piattaforme globali per il video crowdsourcing per dimostrare quanto può essere innovativo, diversificato, rilevante e potente. Siamo molto felici di aiutare Nespresso nella sua ricerca di video verticali di alta qualità e di ispirazione, mostrando quanto le donne di tutto il mondo facciano la differenza ogni giorno”.

Per incrementare l’attuale supporto del brand nei confronti della cinematografia, quest’anno Nespresso ha l’onore di essere Platinum Partner dell’EE British Academy Film Awards 2018 e Official Coffee Partner al Berlinale International Film Festival per il terzo anno consecutivo.

 

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Vegea al Parlamento Europeo per “Innovation For The Circular Economy” di Nespresso

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Nespresso

Nespresso ha presentato al Parlamento Europeo il progetto “Innovation for the Circular Economy”, un’importante iniziativa volta a sostenere e promuovere le giovani start up europee. Sarà Vegea, un’innovativa realtà impegnata nella produzione di tessuti sostenibili, a rappresentare l’Italia.

Vegea è una start-up milanese nata nel 2016 come azienda produttrice di biomateriali da utilizzare nei settori fashion e design. L’idea nasce dal genio creativo dell’architetto Gianpiero Tessitore e del chimico industriale Francesco Merlino, che, con l’obiettivo di individuare alternative ecosostenibili all’utilizzo di prodotti e materiali comunemente impiegati nel settore moda, hanno sviluppato una tecnologia nuova per la produzione di tessuti tecnici biobased.

Le loro creazioni sono infatti realizzate con la vinaccia, un materiale derivato dalla lavorazione vitivinicola, completamente vegetale, ecofriendly ed animal free.
Vegea si confronterà con altre giovani aziende europee grazie alla preziosa opportunità offerta da Nespresso in collaborazione con EU-40, un gruppo che rappresenta i giovani MEP parlamentari. Nel contesto del progetto “Innovation for the Circular Economy”, tutti i partecipanti avranno a disposizione pochi minuti per presentare le loro idee innovative ed essere votati dai rappresentanti della Commissione EU e dalle ONG presenti.

La start-up che riceverà il maggior numero di voti avrà la possibilità di essere sostenuta nello sviluppo della propria attività da Nespresso, attraverso una sessione dedicata con un business developer ed un incontro ad hoc con i professionisti Nespresso di diversi settori.

Nespresso fa da sempre dell’innovazione e della sostenibilità i propri punti di forza. Nella produzione del proprio caffè, l’azienda ha scelto di non scendere a compromessi e di impegnarsi nel portare avanti iniziative a sostegno del benessere sociale, economico ed ambientale nei paesi in cui opera. Il tema dell’economia circolare è particolarmente sentito da Nespresso che da un lato porta avanti importanti iniziative volte a dare una seconda vita alle proprie capsule, dall’altro si fa promotore e sostenitore di giovani realtà innovative, attraverso progetti come “Innovation for the Circular Economy”.

“Nespresso è conosciuta per l’innovazione, sia nel design delle nostre macchine sia nel nostro approccio di riciclo delle capsule. Siamo entusiasti di presentare questo evento e speriamo che queste nuove idee ispirino l’innovazione di cui l’Europa necessita per raggiungere il suo obiettivo di economia circolare”, ha spiegato Daniel Weston, Responsabile della Sostenibilità di Nespresso.

Vegea, già vincitrice di Awards tra cui il “Peta Fashion Innovation 2017” e il premio Unicredit “Innovative Made in Italy 2017”, introduce una nuova idea di moda ecosostenibile valorizzando al tempo stesso l’artigianalità e lo stile italiani, ma dovrà confrontarsi con altre eccellenti start-up che partecipano al progetto “Innovation for the Circular Economy”.

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Nespresso lancia per Natale le Limited Edition Variations Confetto. McCann Worldgroup firma la campagna globale

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Nespresso

Per le prossime feste Nespresso presenta le Limited Edition Variations Confetto, le collezioni dedicate al Natale, realizzate quest’anno in collaborazione con il duo creativo Craig & Karl. Gli eccentrici creativi hanno firmato una collezione esclusiva e colorata, che trasmette gioia e allegria evocando il mondo dei dolciumi più amati dai bambini, i veri protagonisti del Natale.

Una gamma di regali di Natale perfetti per gli amanti del caffè e al tempo stesso del design, realizzati dai due noti designer Craig Redman e Karl Maier, ex-compagni d’università ora legati da un sodalizio creativo, che prediligono le forme semplici, combinate con texture fortemente colorate e divertenti.

“Siamo stati ispirati dagli aromi delle Variations Confetto e in particolare dal fatto che queste Limited Edition richiamano fortemente il mondo dolciario dei ricordi d’infanzia, ma al tempo stesso hanno delle texture dal design moderno e in linea con i tempi. Quindi ci siamo lasciati ispirare dai bastoncini di zucchero, dai decori dei dolci e dalle caramelle del passato. Motivi presenti nella memoria di ognuno, ma sempre attuali e riconoscibili, che sono diventate le texture applicate di queste capsule in edizione limitata”, hanno commentato Craig e Karl.

Il lancio a livello mondiale è stato affidato a McCann Worldgroup Italia, che ha sviluppato una campagna globale di comunicazione integrata. Include un video long version e le sue declinazioni più brevi, attività digital e social, CRM. Nel flagship store di Milano (Piazza del Liberty, 8) e nella boutique di Roma (presso centro commerciale Roma Est) è stato attivato un photo booth che permette ai clienti Nespresso di condividere la gioia delle feste sia online sui propri canali social, che in formato stampato. Un biglietto di auguri unico per accompagnare i regali Nespresso.

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Nespresso lancia la nuova campagna internazionale “The Choices we make”. Online i contenuti digitali, dal 29 ottobre in tv

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Nespresso

Nespresso lancia anche in Italia la nuova campagna di comunicazione integrata globale, che racconta le storie personali degli agricoltori che giorno dopo giorno coltivano l’eccezionale caffè per il cui il brand è conosciuto.

Nespresso invita così tutti gli amanti del caffè a scoprire le emozionanti storie di tre produttori di caffè Nespresso, rese possibili grazie all’impegno che l’azienda ha scelto consapevolmente di intraprendere con rispetto nei confronti della sua filiera.

La campagna integrata viene lanciata prima con contenuti digitali e dal 29 ottobre con uno spot TV e in seguito sulla carta stampata. Un content hub online, inoltre, racconterà le storie personali dei tre protagonisti della campagna.

 

 

Alfonso Gonzalez, Chief Marketing Officer di Nespresso, ha dichiarato: “La sostenibilità è sempre stata alla base del lavoro svolto da Nespresso. La nostra volontà è di utilizzare l’approccio di questa campagna per aiutare tutti coloro che amano il nostro caffè a conoscere ciò che si cela dietro ogni tazzina che assaporano. Tutte le storie raccolte mostrano come la nostra scelta di individuare e coltivare caffè di qualità superiore abbia incredibili e positivi impatti sulla vita di chi lo coltiva. La nostra convinzione, infatti, è che noi siamo le scelte che facciamo”.

IL COMMUNITY MILL DI JARDIN IN COLOMBIA
La nuova campagna, girata in quattro giorni a Jardin, in Colombia, dai registi italiani Davide Mardegan e Clemente De Muro (CRIC), si focalizza su una specifica scelta intrapresa da Nespresso: quella di creare un centro comunitario di lavorazione del caffè in collaborazione con le cooperative locali. In sostanza, i coltivatori della zona possono portare il proprio caffè in modo tale che i chicchi possano essere lavorati ottenendone un prodotto finito della massima qualità possibile. Sorto in origine per salvaguardare le qualità di caffè più pregiate della regione, il community mill ha portato a ulteriori benefici diretti per i coltivatori locali, che hanno potuto aumentare i propri ricavi non solo vendendo caffè di qualità superiore rispetto a prima, ma anche risparmiando tempo di lavoro prezioso da reinvestire. Durante la stagione della raccolta, ad esempio, ciascun agricoltore è in grado di risparmiare fino a cinque ore al giorno, tempo ed energia che possono dedicare alla loro famiglia, o alla comunità in cui vivono o ai propri interessi al di fuori del lavoro.

LE STORIE DEI COLTIVATORI NESPRESSO
Humberto, coltivatore di caffè Nespresso che beneficia del Community Mill, ha avuto la possibilità di sostenere la passione di sua figlia per le farfalle fino all’università dove oggi la ragazza studia biologia, grazie al tempo e alle risorse che ha risparmiato producendo il suo caffè con un sistema di lavorazione centralizzato. “Personalmente, avrei voluto che Andrea studiasse per diventare un’infermiera, ma può fare ciò che desidera. Lei ama la natura e ha voluto studiare biologia. Voglio solo che faccia ciò che la rende felice, sono così orgoglioso di lei”.

Esteban lavorava il suo caffè nell’azienda agricola di suo padre ma oggi beneficia del Community Mill. Giovane padre di due bambini, adesso ha più tempo da trascorrere con i suoi figli e può lavorare come volontario nei vigili del fuoco della sua comunità. “Sono entrato nei vigili del fuoco per aiutare le persone”, ha spiegato Esteban prima di raccontare della sua famiglia. “Tutto ciò è per i miei figli, tutto il mio lavoro è per loro e un giorno sarà loro. Non potrei essere più felice del Community Mill, fino a quando Nespresso vorrà comprare il mio caffè, continuerò a venderglielo”.

Luis Miguel adesso può trasmettere la sua passione per la pesca al figlio Mathias, trascorrendo più tempo insieme a lui all’aria aperta. Infatti, un altro importante beneficio derivante dalla realizzazione del Community Mill è il fatto di aver migliorato le pratiche di gestione dell’acqua e di aver contribuito a ripulire i fiumi della regione: “Un tempo per andare a nuotare nel fiume, bisognava indossare le scarpe, tanto era inquinato. Il Community Mill ha avuto un grande impatto sulla comunità, stiamo contribuendo a mantenere puliti i fiumi e a preservare tutto l’ambiente”.

 

CREDITS

GLOBAL CREATIVE AGENCY
Creative agency: J. Walter Thompson
Creatives: Jacqui Stecher, Rob Bovington & Stephen Webley, Adam Rimmer & Pete Davies
Creative Technologist: Joseph Bassary
TV Producers: Sonny Botero, Rosanna Lawson
Planners (creative agency): Gianluca Ruggiero, Christopher Knight
Global Director in Charge: Ebla Salvi
Account Director: Ash Chaudhry
Project Manager: Linda Schlodder, Nickie Dixon

HERO FILM
Directors: Cric (Clem De Muro & Davide Mardegan)
Production Company: Agosto Films, Barcelona
Production Company Producers: Miguel Angel Fernandez-Belando & Miguel Ruz
Director of Photography/Cinematographer: Kristof Brandl
Editors: Stuart Greenwald @ Agosto Films. Max Windows & Phil Currie @ Stitch Editors. Chiara Armentano, Paula Gonzalez & Alex Cid
Sound Engineers: Munzie Thind & George Castle @ Grand Central Recording Studios
Colourists: Jean-Clément Soret, Matthieu Toullet & Richard Fearon @ MPC London
Post Production Producer: Thomas Cole @ MPC London

Music Composition: Joseph Skinner & Daniel Neale @ Native Music Supervision
Media agency: Zenith
Media planner: Javier De-La-Cruz-Hermoye

COFFEE & SYSTEMS CHOICES FILMS
Directors: Nez @ Pulse Films. Marcel Christ.
Production Companies: Pulse Films, London & Marcel Christ Photography.
Production Company Producers: Adam Saward @ Pulse Films. Sven Van Der Steen @ Marcel Christ Photography.
Editor: Max Windows at Stitch Editors.
Sound Engineer: Munzie Thind @ Grand Central Recording Studios
Colourists: Jason Wallis & Lewis Crossfield @ Electric Theatre Collective
VFX Lead Artist: Taran Spear @ Electric Theatre Collective
2D Artists: Andrew Stewart & Chris Fraser @ Electric Theatre Collective
Post Production Producer: Jessica Easton @ Electric Theatre Collective
Music Design: Munzie Thind @ Grand Central Recording Studios
Media agency: Zenith
Media planner: Javier De-La-Cruz-Hermoye

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AZIENDE

Nespresso per un un’economia del caffè sostenibile. Arriva nelle boutique la recycling bag

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Nespresso sostenibilità

Nespresso rilancia in Italia le nuove recycling bag Nespresso, più funzionali e più pratiche: un incentivo per i propri Club Member a partecipare al programma di seconda vita del caffè e dell’alluminio.  Il brand conferma il proprio impegno a favore di un’economia del caffè sostenibile.

Creare una tazzina di caffè a impatto ambientale positivo è possibile, è l’ambizioso obiettivo che il marchio intende raggiungere anche grazie alla collaborazione di tutti i suoi Club Member. Per farlo, l’azienda ha scelto di sensibilizzare anche i propri consumatori al progetto di riciclo delle capsule esauste donando una recycling bag al momento dell’acquisto nelle Boutique Nespresso di tutta Italia.

Una volta utilizzata, la recycling bag, che ha una capacità fino a 200 capsule esauste, potrà essere riconsegnata presso le Boutique o nelle isole ecologiche dedicate, distribuite su tutto il territorio nazionale.

A partire dal 2011 l’azienda ha avviato in Italia un progetto per la raccolta e il riciclo delle proprie capsule esauste, realizzato in collaborazione con CiAL (Consorzio Imballaggi Alluminio), Federambiente e CIC (Consorzio Italiano Compostatori). Grazie a questo programma, tutti i Club Member Nespresso possono riconsegnare le capsule esauste presso uno degli oltre 91 punti di raccolta (45 Boutique + 46 isole ecologiche) disponibili in 55 città italiane. Si tratta di un processo che parte proprio dei consumatori Nespresso e che, dal suo avvio, ha consentito di recuperare oltre 1.600 tonnellate di capsule usate.

Una volta raccolte, le capsule vengono sottoposte ad un processo che separa l’alluminio dal caffè e consente di riutilizzare entrambi i materiali. Il caffè residuo diventa un fertilizzante 100% biologico che Nespresso utilizza nella risaia Cusaro, in Provincia di Pavia. Il riso prodotto viene riacquistato da Nespresso e successivamente donato a Banco Alimentare Lombardia che a sua volta lo distribuisce a persone in difficoltà sul territorio attraverso gli enti caritativi convenzionati. L’alluminio, invece, viene destinato alle fonderie per essere utilizzato nella produzione di nuovi oggetti.

L’alluminio recuperato dalle capsule Nespresso rivive in tantissimi oggetti: questo metallo ha infatti il pregio di essere al 100% riciclabile, una volta fuso, e riutilizzabile all’infinito.

Un esempio concreto di riutilizzo delle capsule Nespresso è il coltello Pioneer che l’azienda ha realizzato grazie alla partnership con un’altra azienda pionieristica nel campo del riciclo: Victorinox.

Il coltellino presenta le guance, ovvero le parti laterali dell’impugnatura, interamente realizzate con capsule Nespresso riciclate. Ciascun coltellino, rigorosamente montato a mano, è infatti composto da 24 capsule Nespresso fuse e poi modellate e richiama nel colore uno dei Grand Cru Nespresso più amati di sempre: Livanto.

In ogni Boutique sarà possibile vedere un esemplare di Pioneer come testimonianza tangibile del riutilizzo dell’alluminio.

Nespresso ha scelto di impiegare l’alluminio per le proprie capsule, poiché questo materiale è in grado di proteggere le caratteristiche e l’aroma del caffè da fattori esterni – in particolare da umidità, ossigeno e luce – mantenendo intatte le qualità organolettiche. L’alluminio, inoltre, è un metallo straordinario anche dal punto di vista ambientale: è riciclabile al 100% ed è riutilizzabile all’infinito in quanto, una volta fuso, conserva tutte le sue proprietà. Inoltre, riciclare l’alluminio consente di risparmiare circa il 95% di energia necessaria a produrlo dal suo minerale, la bauxite: per tutti questi motivi il suo recupero e riutilizzo ha un considerevole valore dal punto di vista non solo ambientale ma anche economico.

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On air il secondo spot Nespresso ideato per il mercato italiano. Firma McCann Worldgroup

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campagna italiana Nespresso

On air il secondo spot della campagna di comunicazione Nespresso, ideata e realizzata esclusivamente per il mercato italiano dall’agenzia McCann Worldgroup Italy.

Protagonisti della campagna sono 3 Club Member Nespresso, ciascuno con il proprio Grand Cru preferito, a cui Nespresso ha chiesto di svelare quale sia il proprio #RitualeNespresso, e raccontare un momento o un ricordo intimo e speciale legato al proprio rituale con il caffè.

I soggetti della nuova campagna svelano come il Grand Cru preferito sia per loro quella “coccola” che vivono e ricercano quotidianamente, ciò che più li rappresenta e che ispira il proprio rituale personale. Il caffè, infatti, diventa un momento di consumo personale, che ognuno interpreta e racconta a suo modo.

La fashion blogger Daniela ritrova in Volluto quel senso di morbidezza che avvolge e coccola, l’artista figurativo Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan, per lui fonte di ispirazione ed esortazione, mentre la cantautrice Nina racconta il proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato, un momento speciale per prendersi cura di sé.

Con questa campagna, Nespresso invita gli italiani a lasciarsi ispirare dai rituali quotidiani dei tre Club Member protagonisti e a scoprire il loro personale momento dedicato al caffè. Daniela, Paolo e Nina, i soggetti della nuova campagna costruiscono una collezione di storie personali in cui il loro caffè preferito si inserisce in perfetta sintonia nel loro quotidiano, accompagnandoli nei momenti per loro più significativi.

Grazie a questa vasta gamma di Grand Cru Nespresso ognuno può trovare quello che corrisponde perfettamente ai propri gusti, per ricreare a casa il proprio, personale, irrinunciabile #RitualeNespresso quotidiano.

Credits

Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Chief Strategic Officer: Giovanni Lanzarotti
Art Director: Andrea Gessa
Copywriter: Andrea Piovesana
McCann Global Business Leader: Aurélie Quenardel
McCann Account team: Paola Scuccimarra, Arianna Paganini
McCann Producer: Michele Virgilio
Sviluppo campagna digital: MRM//McCann
MRM//McCann Account team: Chiara Gironi, Eleonora Guido
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Direttore Creativo: Paolo Boccardi
Art Director: Stefano Cairati
Copywriter: Andrea Piovesana
Casa di produzione: The Family
Regia: Norman Bates

 

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Kimbo inaugura un temporary store alla stazione di Roma Termini

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Kimbo Temporary shop a Roma

Dal 14 aprile al 13 maggio, presso la galleria centrale della stazione Roma Termini, Kimbo sarà protagonista di un nuovo spazio dedicato al mondo dei porzionati e dei prodotti innovativi proposti dall’azienda partenopea.

Il temporary shop sarà aperto tutti i giorni dalle ore 8.00 alle 22.00. Ai consumatori sarà offerta la possibilità di beneficiare di speciali promozioni su alcuni prodotti in vendita.

Lo store sarà per la maggior parte dedicato alla presentazione delle nuove capsule compatibili con le macchine ad uso domestico Nespresso, di recente premiate con il prestigioso Quality Award 2017. Proposte nelle varianti Intenso, Napoli e Armonia, le capsule compatibili racchiudono tutto il piacere autentico e inconfondibile del caffè espresso napoletano offerto in singole dosi, pratiche da utilizzare e da gustare in ogni momento della giornata.

Nella gamma di prodotti nati per rispondere ad una richiesta del mercato sempre più orientata al caffè porzionato, si inserisce anche Uno Capsule System, il sistema proprietario Kimbo realizzato in collaborazione con Illy, compatibile con le capsule Uno di entrambi i brand.
Le macchine del sistema Uno, disegnate da Giugiaro Design e prodotte da Hotpoint, sono disponibili nelle varianti Small, Compact e Milk e permettono di scegliere tra 4 differenti gusti di caffè: Napoli, Dolce, Sublime e Deca.

Non mancheranno anche le cialde, di cui Kimbo è leader nel mercato, nelle 4 varianti: Napoletano, 100%Arabica, Deca e Aroma Italiano, insieme alla macchinetta Konsuelo, che si avvale di una tecnologia all’avanguardia per l’estrazione del caffè in cialda, ed è il risultato dell’incontro tra la passione di Kimbo per il caffè espresso e il know how di Ariete, azienda leader nel mercato dei piccoli elettrodomestici.

Per i consumatori più attenti, il negozio offrirà inoltre la nuova lattina Kimbo Bio Organic Fairtrade da 250gr, un’esclusiva miscela con una spiccata aromaticità floreale, toni di mandorla e un vago sentore di spezie, caratterizzata da Arabica lavati e Robuta naturali provenienti dalle coltivazioni biologiche e Fairtrade del Nicaragua, Perù, India e Tanzania.

Tra le novità presenti nello shop Kimbo, anche un’ampia scelta di prodotti della linea Kimbo Entertainment: oggetti originali e divertenti, creati per stuzzicare la curiosità di chi ama e conosce Kimbo.
Ogni singolo pezzo è esclusivamente “Made in Italy” per valorizzare la qualità e l’artigianalità italiana, e affonda le radici nella cultura napoletana: ricordi domestici, abitudini, immagini di quartiere e antiche memorie vengono rivisitate in chiave contemporanea.
Tra i prodotti della linea Kimbo Entertainment: la cuccuma K di Kimbo, la caffettiera tipica napoletana in cui la tradizione sposa elementi di innovazione; l “Egoista”, la caffettiera pensata per preparare solo una tazza di ottimo caffè alla napoletana; le carte napoletane, aggiornate ironicamente nella grafica con elementi presi in prestito dal mondo del caffè; le tazzine da collezione “stile pompeiano”.

Questi e molti altri sorprendenti prodotti saranno in vendita al Temporary Store della Stazione Termini che, grazie alla sua posizione strategica, raggiungerà un bacino di circa 410 mila utenti al giorno.

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AZIENDE

Nespresso e la piattaforma Userfarm annunciano la seconda edizione del Nespresso Talents

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Nespresso Talents 2017

Nespresso e Userfarm.com insieme per il secondo anno consecutivo annunciano il lancio del Nespresso Talents 2017, il vertical video contest indirizzato allo straordinario talento dei filmmakers di tutto il mondo.

Una giuria selezionata di esperti selezionerà i 2 video finalisti da una short list di 15 film. I filmmakers selezionati non solo riceveranno i fondi per la propria carriera ma anche un viaggio esclusivo al Cannes Film Festival 2017 dove saranno annunciati i video finalisti.
Entrambe i filmmakers selezionati avranno l’opportunità di partecipare ad una mentoring sessions a Cannes con i talents representatives della Semaine de la Critique e della Berlinale.

Nespresso Talents si spinge oltre le frontiere tradizionali chiedendo a tutti i partecipanti di realizzare un video in formato verticale (9:16), dando così la possibilità ai filmmakers di dare sfogo alla loro creatività attraverso un nuovo linguaggio visivo.

Mentre il formato tradizionale è un format nato per la tv e il cinema, il vertical video è un linguaggio per il mobile; basti pensare che il 58% dei video ormai viene visto su device mobili, e per questo sempre più contenuti sono creati per adattarsi a questo nuova modalità di visione.

Il Nespresso Talents 2016 è stato il primo contest del suo genere e ha rivoluzionato l’estetica dei video verticali, trasformando il contenuto da un format per amatori ad una forma d’arte a se stante.
Con 384 video da oltre 40 Paesi, il contest del 2016 è stata la dimostrazione di una vera e propria esplosione di creatività e ha posizionato la piattaforma Userfarm tra i top player della crowd sourcing industry.

Lavorando con i giovani filmmakers, Nespresso vuole invitarli ad essere partecipi di un cambiamento positivo nel mondo.
L’edizione 2017 si svolgerà intorno al tema “You have the power to…”.
I partecipanti sono invitati a raccontare come qualcuno o qualcosa ha il potere di cambiare le situazioni e di fare la differenza, non importa quanto questa sfida sia grande o piccola.

“Nespresso è alla continua ricerca di persone che la pensano diversamente, che sono disposte a superare i propri limiti e che mettono creatività in tutto quello che fanno. Per questo motivo siamo orgogliosi di sostenere eventi cinematografici di questo tipo, con una particolare attenzione ai giovani talenti e all’innovazione nel cinema”, ha speigato  Alfonso Gonzalez, Nespresso Chief Customer Officer.

Per rafforzare il legame tra il brand con il cinema, quest’anno Nespresso è anche Official Partner del British Academy Film Awards oltre ad essere Official Coffee Partner di Berlinale International Film Festival per il secondo anno consecutivo.

Frederik Pénot,CEO Userfarm, aggiunge: “La mission di Userfarm è quella di potenziare l’innovazione e la creatività globale nel linguaggio video e di rispondere alla sempre più crescente necessità di contenuti dei social media. La portata in tutto il mondo, il talento e la passione creativa della crowd di Userfarm coincidono con gli obiettivi strategici di Nespresso. Questo è il motivo per cui l’edizione del 2016 ha avuto un così grande successo e siamo certi che anche il 2017 ci riserverà grandi soprese”.

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Change Nothing: debutta in Italia il nuovo episodio della campagna Nespresso con George Clooney. Firma McCann

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Nespresso

Sono passati più di dieci anni dall’inizio della partnership tra George Clooney e Nespresso, e questa collaborazione viene celebrata con l’uscita di Change Nothing, l’episodio più movimentato e divertente realizzato fino a oggi, firmato dall’agenzia McCann. Dal tono ironico, la campagna vede George avventurarsi in una nottata un po’ complicata, mentre cerca a tutti i costi di proteggere il suo amato caffè Nespresso.

La scena di apertura mostra l’elegante Boutique Nespresso in Regent Street a Londra, in cui Clooney inizia uno scambio di battute con una donna molto attraente – interpretata dall’attrice italiana
Alessandra Mastronardi – davanti a una  tazza di caffè. Ma lei è la moglie del “boss”. Ne consegue una serata ricca di avvenimenti, che vede Clooney sequestrato e sballottato per i vicoli di Londra per ordine del boss, interpretato da Ian McShane, stella di Pirati dei Caraibi e Deadwood. La mattina seguente un George trasandato e malconcio nella sua casa assapora il suo Grand Cru preferito, mentre annuncia al pubblico che… “non cambierebbe nulla” sulla sua esperienza Nespresso.

Fabio Degli Esposti, Direttore Generale Nespresso Italiana, racconta: “Il nostro rapporto con George si rafforza di anno in anno e, per la nostra dodicesima collaborazione, abbiamo creato
una trama che mostra Clooney al meglio nella sua veste ironica. Abbiamo da poco realizzato una campagna locale per l’Italia, con protagonisti 5 dei nostri Club Member tra cui Nina Zilli ed
Eleonora Abbagnato, incentrata sul tema del rituale che ci ha dato grandi soddisfazioni. Clooney rimane il brand Ambassador indiscusso a livello internazionale e, in questo nuovo spot, vediamo fino a che punto è disposto ad arrivare per godere dell’incomparabile esperienza  del caffè Nespresso”.

Il nuovo spot Nespresso è on air e online sul sito a partire dal 20 novembre. L’attivazione prevede il lancio dello spot TV e della campagna online, oltre a una landing page sul sito ricca di contenuti.

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Nina Zilli e Eleonora Abbagnato invitano a scoprire il proprio #RitualeNespresso nel nuovo spot

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Nina Zilli e Eleonora Abbagnato invitano a scoprire il proprio #RitualeNespresso nel nuovo spot Nespresso

È on air a partire dal 5 settembre la prima campagna di comunicazione Nespresso ideata e realizzata esclusivamente per il mercato italiano. Protagonisti della campagna, insieme ai Grand Cru del brand, sono cinque membri del Club Nespresso, che esplorano e raccontano il proprio rituale quotidiano con caffè Nespresso tra cui l’étoile de l’Opéra de Paris Eleonora Abbagnato e la cantautrice Nina Zilli.

Nespresso, azienda leader nel mercato internazionale del caffè porzionato, è nota in tutto il mondo per l’altissima qualità dei prodotti e per la grande varietà della gamma dei propri Grand Cru. Per gli italiani, in particolare, il rituale del caffè fa parte della quotidianità e Nespresso permette di scegliere il caffè perfetto per ognuno e per ogni momento della giornata: quello che meglio si adatta ai nostri gusti, alle nostre abitudini, alla nostra personalità, lo rende un’esperienza irrinunciabile.

Con questa campagna, Nespresso invita gli italiani a lasciarsi ispirare dai rituali quotidiani dei cinque Club Member protagonisti e a scoprire il loro personale momento dedicato al caffè. I soggetti della nuova campagna, realizzata per l’Italia dall’agenzia McCann Worldgroup Italy, vanno infatti a costruire una collezione di storie personali in cui i cinque Club Member Nespresso svelano come il loro caffè preferito si armonizzi, in un gioco di rispondenze e affinità, con il proprio carattere e con la propria vita, dando vita a un vero e proprio rituale che li accompagna ogni giorno.

I protagonisti svelano la loro personalità e il loro quotidiano, raccontati attraverso le passioni, che li identificano e li rendono unici. Unico come il caffè Grand Cru che hanno scelto e che diviene il cuore di un raffinato rituale personale, una “coccola” che vivono e ricercano ogni giorno e che li rappresenta pienamente. Eleonora e Daniela raccontano del loro momento mattutino con Ristretto e Volluto, Lorenzo narra del rituale dopo pranzo con Indriya from India, mentre Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan. Infine, Nina racconta del proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato.

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Nespresso sostiene la ricerca contro l’AIDS

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Nespresso parteciperà a Convivio per sostenere la ricerca contro l'AIDS

Ancora contro l’AIDS, ancora un impegno per la solidarietà e la ricerca: Nespresso anche quest’anno sarà presente a Convivio, l’importante evento biennale di beneficenza giunto alla tredicesima edizione, che si terrà a Milano dall’8 al 12 giugno, supportando il mondo della moda nella lotta contro l’AIDS.

Nata nel 1992 da un’idea di Gianni Versace, Convivio è la più importante Mostra Mercato di Moda e Arredamento che si svolge in Italia, il cui ricavato viene devoluto ad Anlaids Sezione Lombardia (Associazione Nazionale per la lotta contro l’AIDS) per finanziare la ricerca scientifica sulla sindrome da HIV. Per Nespresso la raccolta fondi a favore della ricerca scientifica deve essere un impegno concreto, tangibile e imprescindibile, in linea con i grandi nomi della moda e del design.
Convivio con il suo supporto all’associazione Anlaids – che da oltre vent’anni, è attiva sul territorio e opera senza sosta sul problema della diffusione di una malattia di cui si sente parlare sempre meno, ma che continua a registrare dati preoccupanti – è un esempio di questo impegno.

Anche quest’anno, Nespresso parteciperà attivamente a Convivio mettendo a disposizione dei parteciparti le sue macchine da caffè espresso, che per l’occasione saranno scontate del 30% rispetto al consueto prezzo di vendita.
In particolare, saranno disponibili: il modello di macchina Pixie nelle varianti di colore Steel e Brown. Pixie è il modello più trendy della gamma, incredibilmente piccola che unisce caratteristiche innovative e pratiche. Inoltre, saranno messi a disposizione alcuni tra gli accessori più amati del brand come il portacapsule Bonbonniere nel colore nero, per avere sempre a portata di mano i propri Grand Cru preferiti, e il cofanetto da 4 bicchieri da ricetta della linea Ritual in vetro temperato con cucchiai.
Infine, Nespresso sarà presente anche alla tradizionale cena di gala inaugurale che precede l’apertura della mostra, in cui offrirà una degustazione dei suoi Grand Cru e dei biscottini. Il corner Nespresso sarà allestito presso l’area Design di Convivio, che si terrà nuovamente presso Fiera Milano City, Padiglione 0, Gate 3. Con la propria partecipazione Nespresso vuole confermare, ancora una volta, l’impegno in un progetto che promette una speranza concreta, offrendo ai visitatori l’opportunità di dare ai propri acquisti il valore aggiunto della solidarietà.

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