BRAND STRATEGY

Mutti celebra il suo amore per la terra con Pablo Neruda e Saatchi & Saatchi

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La nuova campagna pubblicitaria di Mutti, “Ode al Pomodoro” mette in scena l’amore di Mutti per la terra e i suoi frutti attraverso la raffigurazione di tre dei suoi principali prodotti: Passata, Concentrato e Polpa.
La campagna è programmata sulle principali reti televisive con filmati da 30 secondi e declinata con una pianificazione display sui maggiori siti web di informazione e di fruizione per il target. A seguito di una prima fase teaser avvenuta nei giorni scorsi, il filmato è stato condiviso sui canali ufficiali Facebook Mutti Pomodoro, Twitter MuttiPomodoro e YouTube muttipomodoro.
“Con questa campagna Mutti vuole trasmettere l’amore per il pomodoro e la passione e l’impegno per creare prodotti di qualità nel rispetto della terra da cui provengono”, spiega Guerrino Beccacece, Direttore Marketing Mutti.
La campagna, ideata da Saatchi & Saatchi, prende in prestito le parole del poeta Pablo Neruda e le porta in vita visivamente. Una glorificazione dei campi, del rosso, del gusto. Lo spot, in onda a partire dal 21 settembre, crea un perfetto accordo tra i versi e le immagini magnetiche del giovane e già affermato regista americano Matt Bieler, alla sua prima esperienza in Italia, autore tra gli altri di spot per marche legate allo sport e alla tecnologia.
L’incedere è coinvolgente, ricco di close-up, per far assaporare cinematograficamente il ribollire della passata, la cucchiaiata di polpa, il mestolo di legno che affonda nel sugo, prima di aprirsi nella scena finale in cui si magnificano in tavola “le nozze del giorno”, l’amore senza tempo. Produzione di The Family.

Credit

Saatchi & Saatchi – Agency
Agostino Toscana – Executive Creative Director
Alessandro Orlandi – Creative Director
Paola Rolli – Client Creative Director Copywriter
Paolo Montanari – Client Creative Director Art Director
Marta Policastri – Digital Copywriter
Francesco Mazzone – Digital Art Director
Raffaella Scarpetti – Head of TV
Manuela Fidenzi – Producer
Giorgia Buoncristiani – Account Director
Giulia Barsella – Account

The Family – Production House
Ex. Producer – Stefano Quaglia
Producer – Tommaso Haimann
Director – Matt Bieler
DOP – Martin Hill
Music – Title “Ode” – Autors: Raffaele Ambrosini – Franco Cleopatra
Mix – Catsound
Voice – Max Malatesta

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