BRAND STRATEGY

“Natale. Mai fuori moda”. Campagna di Wieden+Kennedy per Zalando

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christmas fuori moda

Natale. Mai fuori moda”: la campagna natalizia di Zalando, piattaforma di moda online leader in Europa, punta sul calore delle feste, sull’incontro tra generazioni e sul tempo speso con le persone che amiamo. Un cast con un’età da 1 a 106 anni canta indossando look dell’assortimento Zalando, il più ampio d’Europa.

La ricerca del regalo perfetto e del look giusto, il tempo passato in famiglia: la campagna natalizia Zalando celebra i momenti e i riti che rendono le feste natalizie tanto speciali. Grazie alla collaborazione con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy di Amsterdam, Zalando porta in scena l’emozionante storia del riunire le generazioni per Natale, con l’idea che festeggiare insieme a chi si ama non passi mai di moda.

“Natale e le feste sono il momento dell’anno in cui tutti ci sentiamo più vicini, in cui generazioni distanti e storie di vita diverse si rincontrano e si riavvicinano. Come piattaforma di moda online leader in Europa, con un assortimento di oltre 2.000 marchi, vogliamo offrire ai nostri oltre 24 milioni di clienti la possibilità di creare il proprio stile, anche per occasioni speciali come le feste” ha dichiarato Jonny Ng, Marketing Strategy & Campaigns Director di Zalando.

La campagna “Natale. Mai fuori moda” è stata diretta dal regista britannico Jake Nava, già noto per aver collaborato con star del calibro di Beyoncé e Adele. Lo spot si apre con il sorriso di un bambino e, sulle note di Silent Night, un variegato cast di tutte le età intona la canzone nella propria lingua. Tutti i protagonisti indossano look dell’assortimento Zalando, da abbinamenti casual a eleganti abiti da sera. Harry, 106 anni, chiude lo spot tenendo il braccio il più piccolo del gruppo, di appena 1 anno.

Le immagini della campagna, scattate dal duo di fotografi londinesi Hill & Aubrey, ritraggono una serie di scene familiari durante il periodo festivo: nonno e nipoti che leggono una storia, l’albero di Natale che viene trasportato in casa o famiglie che scattano foto ricordo della giornata. Come nello spot tv, anche nelle immagini gli elementi centrali restano la condivisione e il calore tipici del Natale, oltre ai look selezionati tra assortimento Zalando.

La campagna si declina su canali digitali e affissioni, ai quali si aggiungono iniziative speciali per ciascuno dei 17 mercati di Zalando. “Natale. Mai fuori moda” è live dal 4 novembre 2018 su zalando.it #ChristmasNeverOutofFashion

 

CAMPAIGN CREDITS

Director Marketing Strategy & Campaigns: Jonny Ng
Account Management: Darius Gross & Mona Mohamed Adel
Campaign Management: Mona Herdener & Amy Jayne Robinson
Creative Agency: Wieden + Kennedy

Film Director: Jake Nava

Photographer: Hill & Aubrey
Stylist: Karen Langley

Makeup Artist Print: Ciara O’Shea
Make up Artist TVC: Lotten Holmqvist
Hair Stylist Print: Jonathan De Francesco

Hair Stylist TVC: Teiji Utsumi

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