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#naveincittà: MSC Crociere porta le sue navi in città grazie alla realtà virtuale

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MSC Crociere

Uno, cento, centomila, un milione: non è una citazione pirandelliana ma la genesi, fatta a numeri, del progetto #naveincittà di MSC Crociere che, a partire dal 20 maggio, offrirà a tutti l’opportunità di vivere un assaggio della magica vita di bordo grazie alla realtà virtuale offerta dagli oculus Gear VR del partner Samsung. Ne parliamo con Andrea Guanci, Direttore Marketing MSC Crociere.

“Il progetto si colloca all’interno di un ampio progetto di marketing avviato lo scorso anno. La prima fase si è concretizzata quando siamo diventati “official cruise carrier” di Expo Milano 2015 e ci siamo trovati, con pochissimo tempo a disposizione, a dover allestire un piccolo spazio all’interno dell’esposizione. Abbiamo quindi creato dei video che raccontavano gli ambienti nave e le nostre destinazioni e, grazie alla realtà virtuale, siamo riusciti a trasformare uno stand di soli 400 metri quadri, in uno spazio enorme.

Lo stand ha avuto un grande successo e, quindi, ancora prima della fine di Expo abbiamo deciso di acquistare 100 visori e smartphone e li abbiamo distribuiti all’interno di alcune delle agenzie di viaggio nostre partner, allargano la possibilità di fruire l’esperienza a coloro che si recavano dalla loro agenzia viaggio di fiducia per scegliere la vacanza”, continua Guanci. “Abbiamo così cominiciato un percorso di democratizzazione di questa tecnologia, portandandola letteralmente alle persone che ancora non la conoscevano o non ne avevano apprezzato tutte le potenzialità. Anche questa operazione è andata benissimo e questo ci ha dato la voglia di osare ancora di più: portare questa esperienza direttamente a casa dei crocieristi attraverso i nostri 100mila cataloghi”.

L’8 marzo scorso infatti MSC Crociere ha presentato il nuovo catalogo immersivo, affascinante strumento funzionante tramite l’app gratuita MSC360VR o attraverso la diretta inquadratura dei QR Code presenti sul catalogo con il proprio smartphone. Un tool mai visto prima e creato per consentire agli utenti di esplorare le destinazioni ed escursioni, salire a bordo delle navi, osservare gli interni delle cabine, il teatro, le piscine e tanto altro ancora. Il tutto comodamente seduti sul proprio divano, vivendo la crociera ancora prima di salire a bordo.

“Questo progetto ci ha permesso di entrare tra i finalisti agli Auggie Awards, il premio dell’Augmented World Expo, la più importante manifestazione mondiale dedicata alla Realtà Virtuale e Aumentata che si svolge ogni anno in California. Attualmente è in corso una votazione online che deciderà, all’interno di una short list, il vincitore che verrà proclamato all’inizio di giugno”, racconta il Direttore Marketing”.

Nasce da qui l’idea di un tour itinerante per tutta Italia e l’ambizione di raggiungere un milione di persone. Il tour si chiamerà #naveincittà, perché, parafrasando Maometto, “se non possiamo portare le persone sulla nave porteremo la nave dalle persone”, scherza Guanci. “Il tour avrà il suo “zoccolo duro” all’interno dei Centri Commerciali ma saremo presenti anche al Giffoni Film Festival e creeremo altri momenti e iniziative con influencer e personaggi famosi. La prima tappa sarà a Napoli, al centro commerciale Vulcano Buono, dove realizzeremo la prima operazione – in Europa – di Digital Signage di un’operazione di realtà virtule. Tra le tappe successive ci saranno Bari, Roma, Catania, Milano, Rimini, Firenze, Bergamo per chiudere il 30 ottobre a Torino.

“Si tratterà di uno stand di 16 metri quadri, tutto molto tecnologico, dove daremo l’opportunità alle persone, attraverso le nostre poltrone esperienziali e indossando gli oculus, non solo di salire a bordo delle navi ma anche di assistere a uno dei tanti spettacoli in programma ogni sera nei teatri di bordo di tutte le navi della flotta MSC Crociere, “salendo” addirittura sul palco in mezzo agli artisti durante l’esibizione.

All’interno del road show è stato anche inserito il contest “Corriabordo“, organizzato da Axed Group, che permetterà ai partecipanti di vincere ricchi premi.

I concorrenti si cimenteranno in una gara a ostacoli a bordo di un segway virtuale intorno alle piscine coperte di MSC Splendida, con l’obiettivo di terminare il percorso nel minor tempo possibile. La performance di ogni concorrente sarà proiettata in tempo reale sul maxischermo dello stand e videoregistrata con immagini che mixano realtà virtuale e mimica facciale: il video potrà essere condiviso sui social dai partecipanti con l’hashtag “#naveincittà” per dar modo ai loro amici di guardarlo e commentarlo.

Il formato interattivo del gioco, integrato con il principale maxischermo led-wall del centro commerciale, assicura un’esperienza coinvolgente e ad alta innovazione tecnologica che per la prima volta viene realizzata in Italia.

Per ogni tappa verranno messi in palio un Samsung Galaxy S7 e gli oculus Gear VR per il primo classificato, mentre al secondo e al terzo andranno un monitor TV curvo da 27’’ e un monitor PC curvo da 27’’.

Al termine del tour saranno messi in palio anche ulteriori premi: il primo classificato di tutte le tappe si aggiudicherà una crociera MSC negli Emirati Arabi a bordo di MSC Fantasia, al secondo andrà una crociera nel Mediterraneo su MSC Armonia mentre MSC Magnifica ospiterà il terzo classificato per una minicrociera di quattro giorni.

Nella piattaforma online dedicata all’iniziativa, www.naveincitta.it, sono disponibili il calendario delle tappe con i dettagli dell’iniziativa e tutte le informazioni relative all’elenco delle tappe, le classifiche del contest “corriabordo”, i video con le registrazioni delle prove individuali che ogni concorrente potrà decidere di condividere sui propri canali social con l’hashtag #naveincittà, la lista dei premi in palio.

“Per comunicare l’iniziativa lavoreremo molto sui social media pre, durante e post evento coadiuvati dalla nostra agenzia We are Social e contando molto sui contenuti generati dagli utenti. I centri commerciali faranno a loro volta attività di comunicazione sui nostri eventi. L’ultima tappa del contest sarà il 30 ottobre a Torino ma il tour potrà continuare anche oltre quella data”, conclude Guanci. “Stiamo lavorando per avere uno spazio fisso a Milano all’interno del Samsung District e uno a Napoli, all’interno dei nostri uffici”.

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