BRAND STRATEGY

The Ad Store apre una nuova sede a Dubai. A guidarla Bruno El Admn

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The Ad Store apre la sua nuova agenzia a Dubai

The Ad Store apre una nuova sede nel mercato UAE. La nuova agenzia composta da un team strategico e creativo dall’eccellente know-how nel mondo del marketing e dell’advertising sarà guidata da Bruno El Admn (nella foto), che dopo una decennale esperienza in grandi multinazionali come FP7/Mccann, Saatchi&Saatchi, Y&R e M&C Saatchi, nel ruolo di client manager e strategic planner per brand come Ferrari World, Le Mall, Zain Telecom, spiega le motivazioni che lo hanno spinto a unirsi al network.

“Lavorando in grandi agenzie internazionali ho assistito a una progressiva erosione dell’aspetto umano del nostro lavoro: clienti, brand e dipendenti non erano che numeri su un foglio. Ecco perché la scoperta di The Ad Store e del suo Humanifesto sono stati una piccola rivelazione, mi ha colpito positivamente sapere che esiste un network che vuole ridare vita alla passione per la comunicazione dedicandosi completamente ai brand e al loro successo. Far parte di questo network indipendente, per noi, è una grande opportunità per costruire brand e persone migliori intorno a noi.”

“Questa nuova apertura ci rende molto orgogliosi, le parole di Bruno El Adm colgono in pieno il senso del nostro approccio e del nostro modo di fare comunicazione. Un modello unico e sempre più condiviso che attraverso il team di Dubai verrà esportato per la prima volta anche negli Emirati Arabi Uniti”, ha affermato Natalia Borri, Global Director di The Ad Store.

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AGENZIE

The Ad Store presenta il suo nuovo posizionamento

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Nuovo posizionamento The Ad Store

Dopo più di 20 anni, The Ad Store ridefinisce il suo posizionamento, cambiando l’approccio da “anti-notwork” a “pro-humanity”.

Fondato nel 1993 a NYC, il modello di business alternativo creato da The Ad Store ha intercettato in anticipo il collasso dei grandi “notworks” (come Ad Store ha da sempre definito provocatoriamente le tradizionali multinazionali della pubblicità), attraverso una formula innovativa di networking globale di agenzie indipendenti collegate dall’appartenenza al gruppo Ad Store, oggi presente in 14 Paesi nel mondo.

“Il mondo della comunicazione ha bisogno di una nuova dimensione, più umana – afferma convinta Natalia Borri, a capo del Network Ad Store – e il nostro modello di “human networking” crediamo sia la risposta. Le agenzie del nostro network condividono un modello di business che mira a coniugare valore economico e attenzione sociale, competitività delle imprese e benessere della collettività”.

L’annuale convention del gruppo, che quest’anno si è tenuta a Milano il 27 e 28 novembre, ha fatto da cornice alla presentazione dell’innovativo posizionamento globale, che ha preso forma in un nuovo e semplice messaggio: We are the human network. La convention quest’anno ha aperto le porte anche a diversi partner esterni, italiani e internazionali, che hanno scelto di condividere con il gruppo le proprie autenticità affini al nuovo modello di Ad Store.

We Are the Human Network è più di un posizionamento: è un impegno che abbraccia quattro diverse aree – clienti, dipendenti, le agenzie del network e il mondo esterno – e si traduce in un codice etico, The Ad Store Humanifesto, che è stato siglato da tutte le agenzie durante la due giorni di lavori.

Il nuovo modello di business presentato prevede nuove forme di collaborazione fra le agenzie, a partire da stringenti criteri di eleggibilità per la partecipazione al Network, la creazione di un board internazionale al quale siederanno i rappresentanti delle agenzie dei diversi Paesi e uno Human Report che verrà pubblicato e diffuso annualmente.

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BRAND STRATEGY

The Ad Store Italia firma il progetto Tesisquare.com, where IT happens

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Tesisquare è lo spazio virtuale creato da The Ad Store Italia per Tesi Spa. Chiamata a un profondo lavoro di rinnovamento del branding, del naming e dell’immagine dell’azienda tra i leader di mercato in Italia delle soluzioni digitali per le imprese, l’agenzia, sotto la direzione creativa di Natalia Borri, ha individuato e declinato il concept della piazza come fulcro del nuovo posizionamento comunicativo del brand e presupposto per il percorso di internazionalizzazione dell’azienda.

Al centro del progetto, un nuovo sito web (Tesisquare.com) che rappresenta un vero e proprio luogo di incontro tra gli stakeholder con “ambienti” dedicati e customizzati dove tutti possono trovare le soluzioni pensate da Tesi per loro. Il mondo Tesisquare è costruito intorno al cliente: si racconta con un linguaggio intuitivo e semplice per guidarlo alla ricerca della propria meta. L’infografica, qui codice ideale di questo processo di avvicinamento tra gli stakeholder, è stata affidata a un vero guru del settore, Walter Molteni (La Tigre). L’immagine parte dalle caratteristiche e colori propri del mondo della tecnologia ma si scaldano nell’animare la vita di Tesisquare.

La piazza è da sempre sinonimo di fermento e vitalità: l’incontro tra le persone produce valore e inaspettate soluzioni di crescita. Tesisquare è dunque la piazza “where IT happens” dove cioè la soluzione software incontrano le esigenze del cliente e insieme crescono, anche per il Retail. Al Gruppo Tesi si è aggiunto infatti anche il brand Tesisquare Retail per il quale The Ad Store ha declinato la nuova immagine coordinata in un nuovo spazio virtuale tutto dedicato al settore.

A supportare il lancio è stata pianificata una campagna stampa che introduce e presenta gli stilemi del nuovo modello comunicativo del brand.

Credits
Creative director: Natalia Borri
Web designers: Luca Eremo e Massimo Spadotto
Copywriter: Simone Nencetti e Antonella De Gironimo
Account manager: Anna Lipinska
Concept: Francesco Aimi e Paolo Catti
Infografica: La Tigre
Programmazione: Diamantea

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The Ad Store Italia firma la campagna Armonia di Nathura

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Continua la collaborazione tra The Ad Store Italia e Nathura, azienda che dal 1992 ricerca i principi attivi in tutto il mondo vegetale, animale, minerale per tradurli in rimedi naturali utili per la salute della persona e che oggi è tra le prime aziende italiane nel settore dell’integrazione alimentare ad alto livello. Dopo la campagna per Psyllogel, firmata sempre da Ad Store nel 2012, è uscita in questi giorni sui principali periodici e siti web in target, la nuova campagna della linea Armonia, l’integratore alimentare di melatonina di purezza certificata.

A ognuno il suo sonno. È questo il concept alla base della comunicazione destinata ad un target eterogeneo ma accomunato da uno stesso grande problema: l’irraggiungibile e disturbato sonno. Come la linea Armonia di Nathura è in grado in andare incontro alle esigenze di ognuno di noi, così la creatività di Ad Store parla dei nostri diversi modi di dormire e individua un visual “collettivo”, un grande ritratto a mosaico che racconta le nostre storie domestiche, uniche e differenti. Perché, come recita la baseline della campagna, non abbiamo tutti lo stesso sonno. Una creatività semplice, chiara ed impattante che genera nell’utente un senso immediato di appartenenza.

Credits
Creative director: Natalia Borri
Art director: Luca Eremo
Copywriter: Anastasia Brandi
Account director: Michele Febbroni

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