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Carrefour realizza i desideri di Natale. La campagna Essense

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Frame dallo spot Carrefour Natale 2015

Sarà on air da oggi il nuovo spot della catena Carrefour dedicato al Natale. La nuova campagna firmata da Essense è dedicata ai più piccoli.

Lo spot apre nel reparto giocattoli di un ipermercato Carrefour, dove un dipendente travestito da Elfo invita due bambini a esprimere un desiderio. Non l’avesse mai fatto. I bambini iniziano una gara a chi nomina più giochi. Ogni volta che ne nominano uno, questo come per magia appare cadendogli in braccio. Il gioco prosegue fino a quando la bambina, irritata dal fratellino, desidera la sua sparizione. Il bambino scompare tra lo stupore dei presenti e la situazione precipita: l’Elfo preoccupato esclama “Oh, mamma!” e si vede apparire sua madre al posto del bambino. Lo spot chiude con la line “Negli ipermercati Carrefour avveriamo i desideri di tutti” e l’offerta commerciale “Spendi&Riprendi il 50% sui giocattoli”.
Lo spot è pianificato  sulle principali emittenti nazionali, sulle reti satellitari e sul web, con un unico taglio da 15”.
CREDITS
ESSENSE – Agency
Alessandro Orlandi – Executive Creative Director
Paola Rolli – Creative Director
Paolo Montanari – Creative Director
Giovanni Adamo – Copywriter
Mattia Anelli – Art Director
Antonia Piergiovanni – Account Director
Chiara Anglese – Account Executive
Head tv production – Erica LoraLamia
Producer – Silvia Biscotti
Casa di produzione – Black Mamba
Regista – Ivana Smudja

Per informazioni

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Groupon on air con la campagna per i regali di Natale. Il primo pop-up store fisico a Milano

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Groupon apre un’intera sezione dedicata ai regali di Natale, con diverse idee divise per categorie: regali per lui, regali per lei, proposte per la casa, per i bambini, viaggi di Natale e regali a meno di 30 euro.
Inoltre è stata realizzata una landing page da Upgrade Multimediale che racchiude tutti gli elementi della campagna di Natale di Groupon: giocando sulla metafora “regali nei regali”, è stato ideato un minisito che coinvolge l’utente in modo interattivo in un divertente ed immediato contest, che consiste nello scartare i pacchi regalo, incartati uno dentro l’altro, e scoprire i regali. Ogni scarto corrisponde ad un nuovo pacco, in cui sarà proposto un deal di Groupon associato a dei gift digitali o a dei consigli per gli acquisti.

Groupon quest’anno sarà presente fisicamente in città dal 23 al 29 novembre con un pop-up in Corso Garibaldi 116 a Milano. All’interno dello store ci sarà la possibilità di acquistare offerte con uno sconto extra del 10% e di farsi realizzare un pacchetto regalo personalizzato. Inoltre, per tutti coloro che si presenteranno al pop-up store ad un determinato orario con il codice comunicato sulla pagina Facebook del brand, ci sarà un ulteriore sconto del 30% da utilizzare subito per l’acquisto di un’offerta. E per chi vuole aggiungere al regalo un bigliettino particolare, sabato allo store ci sarà un fotografo per immortalarvi durante l’acquisto e inserire la vostra foto nel bigliettino d’auguri.

Infine, completano la campagna i deal solidali per Telethon: anche quest’anno Groupon rinnova la sua collaborazione per sostenere la ricerca sulle malattie genetiche; per ogni coupon acquistato sulle offerte con logo Telethon, 1€ verrà donato alla Fondazione.

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AZIENDE

Nel Paese dei giocattoli di Auchan con Plan.net e Serviceplan

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Dal pensiero di Plan.net e Serviceplan nasce un progetto omnichannel per lanciare l’offerta natalizia dei giocattoli di Auchan. Questo Natale Auchan potrà contare sul più vasto assortimento di giochi in Italia.
Così è nata l’idea di inventare un vero e proprio paese dove i giocattoli vivono. Un paese che diventa realtà all’interno del punto vendita, nello spot televisivo, online e soprattutto in un sito dedicato all’operazione, dove i bambini possono divertirsi a esplorare un mondo fantastico e scrivere la letterina a Babbo Natale. Il Paese dei Giocattoli Auchan è un posto dove la fantasia non ha mai fine e dove i bambini possono trovare tutti i giocattoli che desiderano. Questo è quello che ci racconta lo spot in onda su tutte le principali reti dedicate ai bambini e nei cinema. Nel film, realizzato con un’animazione 3D, vediamo due bambini che camminano in una città da sogno, fatta interamente di giocattoli. Scopriremo poi che i bambini ci sono entrati solo con l’immaginazione visitando il sito ilpaesedeigiocattoli.auchan.it. Il messaggio finale è affidato alla loro mamma che ci racconta che da Auchan “È facile farli felici”. La comunicazione del Paese dei Giocattoli vive con la massima coerenza su tutti i mezzi. Tutto ruota attorno al sito che è ricco di contenuti aggiuntivi e descrizioni dei prodotti.
Su ilpaesedeigiocattoli.auchan.it sono presenti più di 700 giocattoli, tutti ad un prezzo vantaggioso. Ogni prodotto viene descritto con schede complete, foto e video rappresentativi. Il sito è studiato per offrire due user experience diverse con lo stesso impianto tecnologico. L’experience pensata per i genitori rende possibile l’esplorazione del catalogo prodotti, la visione di offerte e promozioni e la configurazione dei parametri di base necessari per la creazione della “letterina di Natale” da parte del proprio bambino.
L’experience pensata per i bimbi è molto semplice ed intuitiva, molto più visuale. Il bambino quindi potrà divertirsi sul sito (studiato in modalità mobile e tablet first) ad individuare i giochi che desidera ricevere a Natale e a scrivere una letterina a Babbo Natale, che il proprio genitore riceverà via mail nella casella di posta personale. Sarà l’adulto a decidere un numero limitato di giochi da inserire nella letterina, oltre a scegliere anche le fasce di prezzo massimo. La pianificazione prevede anche una campagna display sui siti più rilevanti. La pagina Facebook di Auchan Italia, che attualmente conta più di 300.000 fan, darà supporto all’operazione con un piano editoriale ad hoc. Nel punto vendita sono allestiti spazi dedicati con scenografie di grande impatto per fare entrare i bambini in questo “paese meraviglioso”.

 

Credits:
Ufficio Marketing – Responsabile comunicazione e commercio Auchan: Simone Daneo
Direzione creativa dell’operazione: Stefano Rho, plan.net
Strategia e Sviluppo in collaborazione con Develon srl Team plan.net:
Copywriter: Luca Jacchia
Art Director: Igor Bajin
Account: Carolin Boettcher

Team Serviceplan:
Direzione Creativa: Giuliana Guizzi e Salvatore Giuliana
Copywriter: Valeria Marconi, Giuliana Guizzi
Art Director: Usa Limsithong, Anna Camposampiero
Account: Alessandro Langiu
Producer Serviceplan Solutions: Laura Moltrasio/Nicolas Cerri
Casa di produzione: Perigeo Associati
Post produzione e 3D: UVC Musica: Catilina Sherman

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AGENZIE

Al termine di una gara, Bauli affida a Caffeina la realizzazione del nuovo Bauli.it

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La digital agency parmense Caffeina si è aggiudicata la gara per la realizzazione del nuovo website Bauli.it, un progetto che rappresenta l’inizio di un nuovo corso per la strategia digitale della storica azienda veronese.
Il nuovo Bauli.it, infatti, sarà la casa digitale del brand: un sito web capace di coniugare tradizione e innovazione, in grado di comunicare in modo creativo ed efficace la superiorità della marca e dei prodotti Bauli. Il sito infatti si candida a diventare il punto di partenza per attivare un dialogo con le persone, per incentivare la partecipazione dei clienti e di tutti coloro che sono interessati a conoscere più da vicino il mondo di Bauli.
“Siamo felici e orgogliosi di accompagnare Bauli in questo percorso di rilancio digitale. – sottolinea Tiziano Tassi, Managing Director di Caffeina – Per noi è una sfida importante, che affrontiamo con impegno e dedizione. Aver vinto questa gara rappresenta una conferma del nostro approccio di comunicazione digitale di marca, unito alla capacità di cogliere le esigenze di un brand come Bauli. Caffeina è partner di grandi brand, e si è ritagliata la reputazione di agenzia giovane ma già matura, che affronta con concretezza le sfide digitali che il mercato pone ai nostri clienti.”
Bauli.it sarà un sito che parlerà alle persone coinvolgendole in un racconto di marca, con l’obiettivo di fare dell’arte pasticcera una narrazione creativa e interessante durante tutto l’anno, a partire dal momento più importante per Bauli, il Natale.
L’importanza e la personalità di Bauli saranno così comunicate grazie ai contenuti di brand con sito fruibile ovunque le persone desiderino connettersi.

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#PiccoleGrandiConquiste: parte il 13 novembre il Natale firmato eBay. La creatività è di DDB Italia, pianifica Mediacom

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eBay.it presenta #PiccoleGrandiConquiste, campagna natalizia ADV cross mediale che coinvolge la radio e per la prima volta anche la carta stampata e le affissioni a Roma e Milano. La campagna debutta il 13 novembre sui magazine settimanali, si rafforza con il lancio in radio dal 15 novembre e si completa con la presenza dal 16 novembre nei maggiori quotidiani nazionali e con le affissioni.

I soggetti della campagna sono molto trasversali e comprendono dalle famiglie ai single, dai poco più che teenager ai nonni. eBay parla così al cuore di tutti coloro che vogliono trovare un regalo di Natale diverso dal solito: non solo prodotti nuovi, ma anche vintage e artigianali.

“Non sono solo i grandi eventi nella vita che ci rendono felici. Ogni piccola vittoria aggiunge emozione e una scintilla alla routine quotidiana”, commenta Giulio Ravizza, Responsabile Marketing di eBay in Italia, che continua: “Su eBay oltre 26 mila venditori professionali italiani offrono più di 50 milioni di prodotti nuovi, vintage o artigianali, per rendere possibile a ciascuno #PiccoleGrandiConquiste. eBay rappresenta un luogo d’incontro tra domanda e offerta davvero unico, offrendo un sostegno concreto anche al business delle piccole e medie aziende nazionali che operano in uno scenario economico non sempre favorevole”.

La comunicazione advertising si fonde perfettamente con la nuova sezione dedicata al Natale – ebay.it/natale – online dai primi di Novembre.

Una galleria di proposte dedicate a lui, a lei e ai più piccoli e suddivise in cinque categorie principali, arredamento, articoli tecnologici, abbigliamento, giocattoli e gastronomia. Dal bizzarro gadget hi-tech per sorprendere, al bijoux che farà brillare l’outfit delle sere natalizie, fino al giocattolo primo della lista nella lettera a Babbo Natale e che non si trova da nessuna parte.

Creatività realizzate da DDB Italia su concept internazionale; Media Buy eseguito da Mediacom.

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On air dal 15 novembre il nuovo spot dedicato alla campagna Coca-Cola di Natale. Firma McCann, pianifica Mediacom

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A Natale siamo tutti più buoni… Lo sa anche Coca-Cola che, da sempre, attinge dall’universo della felicità e dell’ottimismo i valori fondanti di ogni sua attività. Per questa ragione il Natale è forse il periodo dell’anno che rispecchia maggiormente lo spirito dell’azienda. E il nuovo spot, dedicato alla campagna Fai Felice Qualcuno, è proprio una celebrazione dei “valori” e delle “icone” Coca-Cola.

Protagonista del TVC – che sarà on air dal 15 novembre, per sei settimane su tutte le principali emittenti televisive e, online, dal 9 novembre con un formato da 30” e 15’’ sui principali social network – è una delle icone più classiche di Coca-Cola: Babbo Natale.

L’idea creativa ruota attorno al valore della condivisione e al concetto che basta anche solo un piccolo gesto per far felice qualcuno. Da qui, anche il nome della campagna, che si traduce nell’hashtag #VorreiFarFelice, che viaggerà online e accompagnerà i consumatori durante il periodo natalizio.

Torna sul mercato anche la special edition Fiocco Magico Coca-Cola che, già lo scorso anno, aveva stupito e invitato tutti gli italiani alla condivisione. Quest’anno, oltre alla bottiglia da 500ml, anche la bottiglia di 1.5l sarà dotata del Fiocco Magico: basterà sollevarne un’estremità dell’etichetta, scoprire il nastro che si cela sotto e tirare: il Fiocco Magico di Natale sarà pronto per esser regalato all’amico/a, parente o persona del cuore.

Oltre allo spot, la campagna Fai Felice Qualcuno sarà inoltre amplificata da una campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita e distribuzione di Coca-Cola.

Credits
Agenzia Media: Mediacom
Agenzia Creativa: McCann
Agenzia PR: Cohn&Wolfe

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Al via l’operazione Unieuro: in regalo con una TV delle migliori marche la TomTom Bandit

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È partita il 6 novembre, e si concluderà il 19, la nuova operazione Unieuro dedicata a questo Natale: tutti coloro che acquisteranno, presso un qualsiasi punto vendita Unieuro aderente all’iniziativa, una TV delle migliori marche tra i modelli inclusi nella promozione, riceveranno in regalo la nuovissima TomTom Bandit, l’Action Camera progettata per rendere l’editing e la condivisione di un video semplice e veloce come mai prima d’ora.
TomTom Bandit è la prima Action Cam HD a 4K mai progettata con server multimediale integrato, che consente di modificare un video senza doverlo scaricare sul PC. È dotata di sensori di movimento integrati e di GPS per trovare e contrassegnare automaticamente i momenti più emozionanti in base alla velocità, all’ altitudine, alla forza G, all’ accelerazione e alla frequenza cardiaca. L’ Action Camera dialoga con l’apposita App che permette di creare e condividere i propri video in pochi minuti, semplicemente scuotendo il proprio smartphone. Le ore spese per il download e la gestione dei video restano un lontano ricordo.

TomTom Bandit realizza video di alta qualità. La videocamera ha un obiettivo grandangolare, un esclusivo sensore CCD 16 MP e un processore davvero potente. TomTom Bandit è completamente impermeabile, permettendo così di eliminare la necessità di un’ulteriore custodia. Il sistema di montaggio è caratterizzato da un anello d’acciaio a rilascio rapido e, grazie al suo basso profilo, TomTom Bandit è comoda e perfettamente indossabile anche posizionata su un casco.

“Siamo davvero entusiasti di poter offrire, grazie all’accordo con Unieuro, una soluzione in grado di soddisfare i desideri degli italiani, garantendo loro un grande risparmio, fattore ben poco trascurabile in vista delle spese natalizie” afferma Luca Tammaccaro, Vice President Dach & Italy di TomTom. “Da oggi sarà on air una campagna ADV sui principali canali Nazionali tra cui social media, tv e volantini dedicati. L’accordo con Unieuro conferma, ancora una volta, l’importanza del legame stretto, ormai da diversi anni, con una delle principali catene di elettronica di consumo in Italia”.

“Ancora una volta Unieuro lancia una promozione distintiva con una meccanica di grande appeal e un regalo innovativo come l’Action Camera TomTom Bandit” commenta Giancarlo Nicosanti Monterastelli, Amministratore Delegato di SGM Distribuzione. “I love le mie emozioni si inserisce nella nostra strategia di posizionamento del brand e vuole comunicare con un linguaggio originale mai visto finora in tv la vicinanza della nostra insegna ai suoi clienti e alle loro passioni. Siamo orgogliosi di aver realizzato questo importante progetto con il nostro partner TomTom”.

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#gustatilavita anche a Natale: on air la seconda puntata della campagna Ikea

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Ikea torna on air con il nuovo episodio della campagna di comunicazione #gustatilavita. A Natale tutta la famiglia è riunita, il protagonista degli spot precedenti sfida la nonna su come apparecchiare la tavola. I parenti sono già schierati e la tavola inizia a prendere vita in due stili differenti: uno più moderno e uno più tradizionale. L’esito finale sarà una tavola ricca e colorata, in cui i diversi stili dei nostri personaggi verranno mixati con un risultato inaspettato e divertente.

Lo spot TV è on air dal 1° novembre e è accompagnato da due 15” nati come derivazione dello spot principale, che mostreranno alcune situazioni “rubate” durante il pranzo. Il primo è una rivisitazione della classica poesia di Natale recitata dai bambini: tra le rime si racconta quanto le idee regalo di IKEA siano così tante da accontentare i gusti e le esigenze di tutti. Il secondo descrive i tentativi fatti da un bambino per aprire una noce utilizzando prodotti alcuni IKEA disponibili sulla tavola: alla fine troverà una soluzione efficace e non convenzionale.

La campagna continua anche sul web con 3 divertenti video tutorial che ritrovano come protagonista il collaboratore IKEA, intento a rispondere ad alcuni bisogni tipici del periodo natalizio. Il primo tutorial mostra come, grazie al range IKEA, sia possibile trovare il regalo giusto per tutti i gusti e le esigenze. Nel secondo impariamo ad impacchettare i regali di Natale, utilizzando prodotti IKEA di stili anche molto diversi fra loro. Nell’ultimo ci divertiamo a preparare i dolci di Natale insieme ai propri bambini.

Kettydo+ attiverà un piano di teasing dello spot e una strategia social a supporto dell’ispirazione natalizia: dalla tavola ai regali, alle ricette delle feste. Sui canali social fan e follower saranno invitati a condividere uno dei momenti familiari per eccellenza, con un’attenzione particolare per la cucina e tutto ciò che le ruota intorno.
In parallelo, attraverso le campagne display banner e radio IKEA comunicherà la promozione in corso su tavoli e sedie da pranzo, piatti, bicchieri e posate dedicata ai soci IKEA Family e IKEA Business.

La pianificazione media sia in TV sia sul web è stata curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. La strategia prevede un planning completamente integrato tra off e online. Affiancano la pianificazione tabellare spot on air in simultanea, posizioni premium, spot incorniciati. Approfondiscono i contenuti video il second screen, il formato Vpaid e le attività social. Si vuole dare consistenza al messaggio sfruttando la potenzialità e il profilo dei diversi canali di comunicazione allo scopo di accompagnare il consumatore nell’intero percorso decisionale all’acquisto.

CREDITS

Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direttore creativo: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Niccolò Bossi e Federico Anelli
Art Director: Williams Tattoli
Copywriter web e radio: Federico Anelli
Client Director: Fabrizio Di Stefano
Senior Producer: Silvia Cattaneo

Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regista: Robert Nylund
Post produzione: you_are
Post produzione audio: The Log

Pianificazione media: Initiative
Valeria Elena, Flavia Legnani, Anna Maciejewska, Mattia Mariani, Silvia Moroni

Gestione social: Kettydo+
Project Manager: Roberta D’Amico
Social Media Content Strategist: Laura D’Angelo
Social Media Manager: Fabrizia Endrizzi

Per IKEA hanno lavorato:
External Communication Manager: Alessandra Giombini
Advertising Responsible: Barbara Cerutti
Digital & Web Manager: Thomas Campaner
Media Manager: Monica Tomassetti
Interior Designer: Raffaella Ambrosanio

La canzone dello Spot è stata creata ad hoc da The Log.

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Crodino ha festeggiato il Natale a Milano con il car sharing Twist

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Crodino ha regalato un Natale “zero impegnativo” agli utilizzatori del car sharing Twist che il 25 dicembre sono stati protagonisti dell’ultima iniziativa a sorpresa firmata Crodino: un’attività unica nel suo genere, pensata per augurare buone feste in un modo allegro e divertente: 4.000 bottigliette dell’originale Crodino e del nuovo Crodino Twist hanno colorato la giornata ai primi 250 clienti che hanno utilizzato il servizio car sharing Twist: un gustoso regalo per condividere con i propri cari o con gli amici l’aperitivo Natalizio.

Il progetto, in perfetto stile Crodino, ha subito suscitato l’interesse e la curiosità del pubblico: immediata la reazione degli utenti, che non hanno perso tempo e hanno condiviso sui principali social network tante foto in compagnia del biondo aperitivo. In quest’ottica, Crodino ha scelto come partner il car sharing Twist che sposa perfettamente la filosofia “disimpegnata” del brand, fornendo un servizio semplice, veloce, utilizzabile ovunque e da chiunque

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MEDIA

Teads presenta le migliori “storie di Natale” in forma di spot. Tutte da guardare

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La pubblicità si fa arte. Gli spot pubblicitari si avvicinano al mondo del cinema e rivoluzionano il modo di fare comunicazione. La magia del Natale può essere allora raccontata con delle storie coinvolgenti da brands come Apple, Coca-Cola, Sainsbury’s, John Lewis, Burberry, Dior, Boots, Tesco, H&M, Mark & Spencer, Samsung, Mulberry Poops.

Teads, tech company leader mondiale nel mercato dell’advertising video online, ha selezionato dal web e dalla classifica del Teads Labs (free tool che ogni giorno, grazie ad un algoritmo proprietario, seleziona le top news, i top video commercial, i top blog della Rete) le video favole più emozionanti che caratterizzano quest’anno le pubblicità natalizie.
“Per fare comunicazione pubblicitaria online, in maniera efficace, bisogna coinvolgere gli utenti. Per farlo è necessario raccontare delle storie. Si tratta di strategie che hanno come vantaggio quello di ridonare dignità al contenuto commerciale che di per se è una forma d’arte”, conferma Francesca Lerario, Sales Director Teads Italia. “È importante ricordare che dietro questi filmati ci sono registi, creativi, copywriter, fotografi. Tutti insieme contribuiscono a dare valore aggiunto al sistema dell’industria culturale. La comunicazione visuale sta all’arte come il cinema sta all’informazione”.
Apple, che da sempre comunica il proprio brand in maniera innovativa, ha realizzato uno spot che mantiene gli utenti incollati allo schermo fino all’ultimo secondo. “Song” (questo il titolo del commercial natalizio dell’azienda di Cupertino) sulle note di Love Is Here To Stay, cantata dall’immensa Ella Fitzgerald, racconta l’amore tra una nonna e la nipote. Sainsbury’s ci fa rivivere il Natale durante la prima Guerra Mondiale, mentre John Lewis tocca il cuore con la storia di un bambino e di un pinguino. Il successo di questi mini-movie è testimoniato dal fatto che in Rete sono già partite numerose parodie, come nel caso del commercial di John Lewis. Inoltre, molti sono gli utenti che stanno condividendo questi video, sui canali social, perché si sono appassionati alle storie. C’è chi ha addirittura creato la gallery collection di tutti i commercial degli anni passati di John Lewis.
“Gli utenti sono stanchi di essere investiti da pubblicità invasiva. Il web è di tutti e per tutti”, conclude Francesca Lerario. “In tal senso anche i brand devono imparare ad adottare strategie che diano valore ai loro contenuti, rispettando l’esperienza dell’utente e magari anche quella del publisher dove poi i loro annunci pubblicitari saranno distribuiti. Noi di Teads quest’anno ci siamo molto interrogati su quali e quanti contenuti di advertising vengono visualizzati in Rete. Comscore ha rilevato che il 54% delle pubblicità non è fruito, pertanto, il nostro augurio di Natale è: Be Outstream e comunica con soluzioni che siano contestuali e non invasive”.

 

La Teads Top Ten

1) Apple – The Song
2) Sainsbury’s – Official Christmas
3) John Lewis – Monty The Penguin:
4) Tesco – Lights On
5) Coca Cola – Give a little Happiness
6) Mark & Spencer – Follow the Fairies
7) Mulberry – Win Christmas
8) H&M – Lady Gaga & Tony Bennett
9) Burbery – From London with Love
10) Samsung – Home for the holidays
11) Dior – The enchanted factory
12) Sky – Spot Natale 2014
13) Boots – Special Because
14) Poops – Even Santa Poops

 

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Melismelis insieme a U2 Supermercato per un Natale da sogno

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Melismelis anche quest’anno festeggia con un U2 Supermercato un Natale controcorrente. È on air, infatti, la nuova campagna natalizia che l’agenzia ha ideato e realizzato per l’insegna della GDO.

La campagna vuole celebrare il vero spirito del Natale e la sua atmosfera magica e incantata, superando i tradizionali schemi della comunicazione di settore che, per il periodo di festa, prevedono tavole imbandite e claim che invitano ad approfittare di sconti o promozioni imperdibili.

Il concept è infatti incentrato sulla forza dei sogni che, soprattutto a Natale, si possono realizzare. Non a caso, il claim – “Visto? Babbo Natale esiste!”- ricorda l’importanza di rendere veri i propri sogni proprio come ha fatto U2 Supermercato rivoluzionando il panorama della GDO italiana con la sua politica every-day-low-price.

Il payoff della campagna recita “Il Supermercato nato da un sogno”: fino a qualche anno fa infatti sembrava impossibile potesse esserci un supermercato senza promozioni, tessere fedeltà, raccolte punti e volantini e così conveniente senza essere un discount. Solo grazie alla capacità di chi ha saputo sognarlo e immaginarlo, oggi U2 Supermercato esiste.

“Questa nuova campagna, fatta di leggerezza e profondità – afferma Massimo Melis, Managing Director dell’agenzia – è un’altra conferma della collaborazione, ricca di soddisfazioni, di Melismelis con il Gruppo Unes. L’insegna U2 Supermercato riesce a testimoniare ancora una volta la coraggiosa direzione “controcorrente” intrapresa ormai da anni , facendo in tutto corrispondere posizionamento di marketing e reale comportamento commerciale”.

Credits
Direzione creativa: Alessandro Secchi e Stefano Picarazzi
Copywriter: Alessandro Secchi
Art Director: Stefano Picarazzi
Art: Alessandro Robbiati
Account Executive: Ramona Geroli
Project Supervisor: Massimo Melis
Digital Effects: Mozart

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#acrossthemiles, l’iniziativa del London City Airport per fare gli auguri a persone lontane

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Il London City Airport lancia la campagna #acrossthemiles, mettendo a disposizione dei passeggeri un originale servizio per inviare video messaggi di auguri ad amici e parenti lontani. Nella sala partenze dell’aeroporto londinese è stata allestita una casetta di legno con addobbi natalizi, all’interno della quale è possibile registrare gratuitamente un messaggio di auguri e postarlo su un microsito dedicato o su YouTube grazie a un codice personale.
Alla fine della registrazione, alcuni fortunati viaggiatori hanno ricevuto una gradevole sorpresa.
Il motivo dell’iniziativa viene spiegato da Declan Collier, CEO dell’aeroporto: “Non tutti possono passare il Natale con i propri cari. Le persone inviano spesso cartoline d’auguri, ma quest’anno abbiamo voluto fare qualcosa di diverso dando la possibilità ai viaggiatori di inviare dei messaggi un po’ speciali, il tutto divertendosi e creando un’atmosfera di festa all’interno del terminal”.

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Green Network augura buon Natale ai suoi clienti con la creatività di Hi! Roma

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Hi! Roma ha studiato per Green Network Luce & Gas una creatività natalizia che si farà sicuramente sentire. Partendo dalle doti canore di Gigi Proietti, già testimonial di Green Network, Hi! Roma ha composto una suoneria per smartphone sulle note del classico sudamericano Tico Tico. Il risultato è “Il Natale del fico”: una suoneria originale e scanzonata, valorizzata dall’interpretazione di Gigi Proietti e da un testo ironico che racconta quanto è difficile rispettare la dieta sotto le feste. Tra “dolci, torrone e gente che si strafoga”, canta il celebre attore romano, le tentazioni sono tante, ma per essere sempre più “fico” si fa questo e altro.

La suoneria sarà supportata da un video, dove una simpatica renna balla e canta con la voce di Proietti. Un vero e proprio cartoon realizzato per l’occasione. Suoneria e video saranno inviati attraverso una DEM a tutti i clienti dell’azienda fornitrice di luce e gas e guideranno la comunicazione natalizia di Green Network sul web e sui principali social network.

La creatività è firmata dagli art director Carlo Barbanera e Micol Algeri con i copy Roberto Raffone e Elena Bolles. La direzione creativa è di Erminio Perocco.

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MEDIA

Mosaicoon firma il video di Natale di Vileda. Operazione promozionale con eDreams

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È online “This Christmas give time, give Vileda”, la campagna web ideata e prodotta da Mosaicoon per Vileda International e lanciata in Italia, Germania e Regno Unito in occasione delle festività natalizie.

Cuore del progetto è un video il cui concept punta su uno dei più grandi dilemmi del Natale: tanti amici, poche idee! C’è l’amante degli animali, il festaiolo, la romantica naïf, il nerd, il puntiglioso, la fashion victim… e ogni anno è sempre più difficile stupirli con regali che siano davvero azzeccati. Ma c’è un desiderio che accomuna tutti: quello di avere un po’ di tempo libero da dedicare alle proprie passioni.

A far felici i protagonisti del video sarà l’ingegno di un amico che, con l’aiuto di Virobi e Relax Cleaning Robot, li guiderà verso un albero di Natale carico di momenti di autentico, meritato relax: il tempo risparmiato da ciascuno di loro nelle pulizie di casa grazie all’efficienza dei prodotti elettrici Vileda verrà impiegato per godersi lezioni di yoga, un weekend fuori porta, un corso di cucina… ognuno potrà finalmente dedicarsi al passatempo che ama di più.

II video è stato integrato in modo nativo all’interno degli e-shop Vileda dei paesi target: ognuna delle social video page customizzate è stata strutturata in modo da favorire la condivisione del video sui Social Network ed arricchire l’esperienza di navigazione grazie alla presenza di un Gift Finder, che suggerisce l’idea regalo più indicata tra i prodotti elettrici presenti all’interno dell’e-shop sulla base della personalità del destinatario.

Per generare buzz attorno al video, Mosaicoon ha implementato una strategia collaterale di Video Seeding tramite Plavid, la piattaforma proprietaria per la distribuzione di contenuti branded con una reach di oltre 800.000.000 di utenti al mese, coinvolgendo alcuni tra principali siti e blog di Attualità, Intrattenimento, Lifestyle e Housecleaning nei paesi target.

In Italia, inoltre, è stata avviata un’operazione promozionale in collaborazione con eDreams: per ogni acquisto effettuato sull’e-shop dal 1 Dicembre 2014 al 15 Gennaio 2015, Vileda regala un buono sconto da spendere sul noto portale di viaggi su qualsiasi tipo di destinazione e compagnia aerea, senza limiti di spesa.

A dieci giorni dal lancio della campagna sono state registrate complessivamente oltre 462.000 views e più di 1700 interazioni sui social network.

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Upim lancia “Mamma è Natale!”, web serie dedicata al Natale

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Upim lancia “Mamma è Natale!” la serie web dedicata a tutte le mamme alle prese con i preparativi natalizi. Le blogger di bigodino.it propongono spunti e suggerimenti originali per creare un’atmosfera natalizia all’insegna della creatività e del fai-da-te con prodotti Upim.

Ogni settimana, fino alla Vigilia di Natale, sarà pubblicato sulla pagina dedicata del sito upim.it e sulla pagina Facebook di Upim un video con pratici consigli per rendere i preparativi natalizi più divertenti e fantasiosi. L’hashtag #mammaènatale permetterà di essere sempre aggiornati sull’iniziativa.

L’iniziativa è collegata a un concorso presente sul sito dove è possibile partecipare all’estrazione i 10 Gift Card del valore di 100 euro da utilizzare nei negozi UPIM.

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