BRAND STRATEGY

C’è tempo sino al 9 maggio per trovare il nome del nuovo dirigibile Goodyear

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Il dirigibile è pronto a spiccare il volo. Manca solo il nome! Goodyear Tire & Rubber Company ha infatti selezionato i 10 nomi finalisti del concorso “Name the Blimp”, indetto per trovare il nome del nuovo dirigibile che solcherà i cieli statunitensi. Gli appassionati potranno esprimere la loro preferenza sul sito www.Goodyear.com/NametheBlimp, da oggi fino al 9 maggio.

Il nuovo dirigibile è la versione moderna del simbolo-icona dell’azienda di pneumatici: è più grande, più veloce e più manovrabile, e, allo stesso tempo, riflette il patrimonio dell’azienda come leader nella costruzione di dirigibili.

I 10 nomi finalisti sono:
• Adventurer
• Ambassador
• Commitment
• Excursion
• Explorer
• Goodwill
• Inspiration
• Pride of Goodyear
• Resolute
• Wingfoot One

Goodyear inaugurerà il nuovo dirigibile quest’estate che, continuando a solcare i cieli durante eventi importanti e occasioni di beneficenza.

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AZIENDE

Nestlé Professional presenta il nuovo brand globale Nestlé Docello

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Nestlé Docello è il nuovo brand globale dedicato ai semilavorati per la preparazione del dessert e ai topping per decorazione, pensato esclusivamente per il fuoricasa. Già presentato con grande successo in diversi Paesi europei, e prossimamente in lancio in America Latina e in Asia, si appresta a sbarcare anche in Italia. “La quota del mercato potenziale è a livello mondiale del valore di 10 miliardi CHF, di cui 1,6 miliardi CHF in Europa e 158 milioni CHF (130 milioni di Euro) in Italia”, rileva Lorenzo Viganò, recentemente nominato Country Business Manger Nestlé Professional. “Attraverso una ricerca di mercato eseguita a livello mondiale presso i professionisti del fuoricasa, abbiamo evidenziato le problematiche che riscontrano gli operatori professionali nella preparazione del dessert, cosa rappresenta il dessert per il business del ristoratore e quali sono le aspettative del consumatore finale.

“La preparazione del Dessert – afferma Raffaella Severi, Category Manager Food – è l’area in cui gli Chef scendono maggiormente a compromessi e quella in cui è maggiormente difficile far convivere l’ambizione di proporre un’offerta varia, personalizzata e allettante e il contenimento dei costi, nonostante rappresenti la portata con più alto margine di guadagno per il ristoratore”.

Il nome “Docello”, vincitore a livello mondiale tra le proposte di naming fatte agli operatori professionali, rimanda immediatamente al mondo del dolce ed è vissuto come l’insieme di “dolce” e “cielo” dove quest’ultimo ricorda la sofficità dei dessert. Il lettering “cremoso”, ricorda invece una firma, da qui il claim “crea la tua firma più dolce”.

L’idea portante del brand è l’Innovation by Application che si fonda sui valori di ispirazione, semplicità, qualità, creatività. Nestlé Docello sceglie infatti un approccio facile e immediato che consente di ottenere dessert sempre diversi aggiungendo al preparato uno o più ingredienti in dosi variabili o usando semplicemente attrezzature differenti. Il punto di forza della gamma è la versatilità dei prodotti: “un preparato, tanti dessert”.

La comunicazione del nuovo brand avverrà inizialmente “chef to chef” per proseguire con una campagna istituzionale sulla stampa di settore e un concorso dedicato ai professionisti.

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