BRAND STRATEGY

Ferrarelle e Grand Union Italia premiano i clienti con il primo loyalty program

- # # # # #

Ferrarelle Vinci Effervescente

Ferrarelle premia i suoi clienti con Vinci Effervescente, il programma ideato da Grand Union Italia.

Dal 10 maggio 2017 al 30 aprile 2018, nelle confezioni 1,5 lt x 6 raffiguranti la promozione di acqua Ferrarelle è possibile trovare un coupon con il codice da inserire sul sito o sull’app omonima del programma, e iniziare a raccogliere le bollicine per scegliere tra centinaia di regali.

“Insieme a Ferrarelle abbiamo ideato una strategia che, oltre al catalogo premi e alle iniziative di gamification, include un piano di comunicazione diretta e personalizzata, basato su un approccio data-driven. I dati e le informazioni raccolte costituiscono elementi peculiari per la creazione di una relazione tra Ferrarelle e i suoi consumatori: ciò consente di differenziare messaggi, creatività e call to action, sulla base delle caratteristiche di ciascun cliente”, ha commentato Nadia Perolari, CEO di Grand Union Italia.

Insieme a Grand Union, è stato pensato un catalogo con oltre 100 prodotti per le famiglie italiane, con diverse scelte per ogni interesse: benessere, casa, tempo libero, shopping, junior e charity. È possibile ordinare il premio direttamente dal sito o dall’app, oppure conservarlo nella lista dei desideri fino a quando non si saranno raggiunte le bollicine che permettono di ottenerlo.

In attesa dell’estrazione finale del 9 maggio 2018, ci sarà un concorso a tre ondate di estrazioni istantanee: per ogni codice inserito in questi periodi, si potranno vincere premi giornalieri e settimanali.

“Con il primo loyalty program di Ferrarelle, vogliamo coinvolgere nuovi e già fidelizzati clienti, per far loro vivere ancor di più la filosofia di un brand storico come questo”, ha spiegato Martina Cerbone, Brand Manager Ferrarelle.

articoli correlati

MOBILE

#MappaMI, il nuovo mobile game in realtà aumentata del Comune di Milano

- # # # # #

Nella cornice della BIT2014 il Comune di Milano presenta una nuova attività digitale che va ad arricchire i servizi informativi del portale www.turismo.milano.it attraverso la gamification: Grabbers, app SoLoMo di Grand Union Italia. L’app permette di partecipare a #MappaMi, l’iniziativa del Comune di Milano articolata in 5 cacce, che porterà la città a popolarsi di Pixxie (immagini generate in realtà aumentata) da catturare, collezionare e utilizzare per scattare foto da condividere sui social network con il tag #MappaMi.

L’autore dello scatto migliore sarà premiato con l’accesso esclusivo e visita guidata dedicata ad un luogo culturale di Milano in orario di chiusura al pubblico, con l’opportunità anche di scattare fotografie. E tutti i partecipanti usufruiranno di sconti presso il “Milano Official Store” di piazza San Babila. Ciascun Pixxie catturato consente inoltre di guadagnare punti per sfidare gli amici in classifica e sbloccare livelli; alcune combinazioni particolari danno accesso a informazioni curiose e poco conosciute sulla città.

“Uno degli ambiti più interessanti di innovazione attraverso le tecnologie oggi è quello dell’integrazione tra Social, Local e Mobile. Con Grabbers crediamo di essere riusciti a sviluppare una piattaforma complessa che si traduce in coinvolgimento immediato per gli utenti in mobilità e che rappresenta una nuova modalità di ingaggio sul territorio” afferma Nadia Perolari, Direttore Generale di Grand Union Italia.

articoli correlati