BRAND STRATEGY

La musica si ascolta muovendosi nella nuova campagna The North Face dedicata a Ventrix

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The North Face

The North Face presenta la nuova Ventrix Jacket, la giacca in grado di rilasciare il calore in eccesso generato dai movimenti del corpo per offrire il giusto mix di calore e traspirabilità. Per celebrare il lancio di Ventrix e della sua tecnologia per il rilascio del calore, il brand e la musicista Maggie Rogers hanno collaborato alla creazione di “The Release Project”. Si tratta di un’esperienza digitale immersiva che richiede agli utenti di muoversi e scoprire così, uno “strato” dopo l’altro, il nuovo brano di Maggie, “Split Stones”.

Maggiore è il movimento, maggiore è il numero di passaggi della canzone che vengono riprodotti, fino ad arrivare all’ascolto del brano completo, 24 ore prima del suo lancio a livello mondiale. Maggie è anche protagonista del video della campagna Ventrix, girato dal noto regista Grant Singer. Al video, che è stato girato in Oregon (a Portland e sul Monte Hood) e sul Cerro El Plomo (Cile), hanno partecipato anche gli atleti The North Face Jimmy Chin, Alex Honnold e Emily Harrington. Il lancio di Ventrix sarà supportato anche da una campagna pubblicitaria su vari canali, tradizionali e digital, a partire dal 19 settembre. “Il sound di Maggie si ispira alla sua forte sintonia con gli spazi outdoor, con il movimento e con il ritmo della natura”, commenta Tom Herbst, Vice President of Marketing di The North Face. “Come brand che affonda le sue radici nell’esplorazione outdoor a 360 gradi, abbiamo trovato in Maggie una partner perfetta per The North Face e per il lancio della giacca Ventrix”.

“Ho raccolto gli spunti acustici per il brano “Split Stones” durante un viaggio con lo zaino in spalla che ho fatto in Oregon durante l’estate 2013; da quel momento ho iniziato a raccogliere le ispirazioni e a unire tutti gli elementi del brano in piccoli studi di registrazione e lungo il mio cammino”, spiega Maggie. “Sono molto felice di poter combinare due cose che amo, la tecnologia e l’ambiente, per creare una modalità tramite la quale le persone possano ascoltare questo brano, ma anche sentirsi parte delle azioni e del processo che lo hanno ispirato.”

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AZIENDE

Spotify arriva su Xbox One in 34 mercati del mondo

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Xbox

A partire dall’8 agosto Spotify è disponibile su Xbox One in 34 mercati* in tutto il mondo. La nuova integrazione permetterà a milioni di persone che giocano con Xbox One di scegliere la musica perfetta su Spotify, per avere una colonna sonora nuova a ogni sessione di gioco.

Spotify permette di personalizzare l’esperienza di gioco attraverso la musica salvata, le playlist dedicate al gioco curate editorialmente ad hoc e il catalogo completo di Spotify a disposizione, mentre si gioca. È possibile ascoltare la musica on-demand, per gli utenti Premium e free allo stesso modo.

“La musica continua a essere fondamentale quando crea l’esperienza di gioco definitiva”, dichiara Mikael Ericsson, Product Director, Platform & Partner Experience di Spotify. “Siamo davvero entusiasti di offrire ai giocatori di Xbox One la possibilità di scegliere una colonna sonora personalizzata, mentre si godono i propri giochi preferiti”.

“Siamo in una posizione unica nel capire la connessione tra le modalità e i momenti in cui gli utenti interagiscono con la musica e le storie delle loro vite”, commenta Brian Benedik, Head of Global Ad Sales di Spotify. ”La partnership con Xbox One di Microsoft aggiunge un nuovo touchpoint su cui possiamo fare leva per aiutare i brand a trasmettere il messaggio ai nostri ascoltatori, che hanno un alto livello di coinvolgimento”.

*AR, AU, AT, BE, BR, CA, CL, CO, CZ, DE, DK, FI, FR, GR, HK, HU, IE, IT, JP, MX, NL, NZ, NO, PL, PT, SG, SK, ES, SE, CH, TW, TR, UK, US

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Due star accendono le estati italiane e spagnole: on air la nuova campagna di Pringles

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Pringles

Il 21 giugno è il primo giorno d’estate, e quale modo migliore per festeggiare, se non con una nuova canzone? Ed è proprio per far esplodere la stagione più calda dell’anno che Pringles lancia oggi #DESTAPALO, l’esclusiva summer hit cantata da Bouchra, la rivelazione di “Blanc ou Noir” e Juan Magan, re spagnolo della musica latina.

Da sempre Pringles è protagonista dell’estate con attività irresistibili dove musica e divertimento sono ingredienti imprescindibili. E quest’anno ancora di più, Pringles infatti ha voluto creare una vera e propria summer hit – disponibile da oggi su Spotify, Facebook e YouTube – cantata in tre lingue (italiano, spagnolo e inglese) da Bouchra, giovane cantante emergente, di origine marocchina cresciuta in Italia e recentemente lanciata dalla Universal con il singolo “Blanc ou Noir“. Bouchra non solo canta la hit di Pringles ma la balla con una coreografia irresistibile, che porterà tutti a imitarne i passi.
Bouchra, impegnata in studio per produrre il suo nuovo album, ha trovato il tempo per cantare e ballare #DESTAPALO, il brano con cui Pringles vuole celebrare l’estate, la voglia di divertirsi insieme e di condividere momenti indimenticabili con gli amici.

Da sempre appassionata di musica, Bouchra ha deciso di costruirsi da sola: ha iniziato aprendo un canale YouTube dove cantava cover, per poi creare altri suoi profili social in cui intepretare anche canzoni proprie fino a diventare ufficialmente un’artista di Universal Music Italia. Insomma, una “social connector”, proprio come Pringels, un brand che da sempre ha utilizzato i social media come arena in cui giocare, con numerose collaborazioni con i social influencer più famosi, per diffondere le proprie attività oltre ogni confine fisico, creando infiniti momenti di divertimento. Parlando della collaborazione con Pringles, Bouchra afferma inoltre: «Ho usato i social media per trasmettere a più persone possibile il mio amore per la musica, ed è pazzesco sentire la passione dei fan nei miei confronti! Per questo ho accolto con entusiasmo la proposta di Pringles, l’ho vista come un’ulteriore occasione di far divertire e scatenare i miei fan con qualcosa di inaspettato, con un pezzo divertente, orecchiabile e in grado di rimanere nella testa delle persone e farle ballare, seguendo i passi della coreografia”.

Pringles come sinonimo di musica, infatti il brand è sponsor dei più importanti festival musicali in giro per l’Italia, presente in oltre 46 concerti tra iDAYS a Monza, Rock in Roma e Parco Gondar in Puglia, per stupire, travolgere e far divertire le persone. Ma non solo, a partire dal 3 luglio Pringles inviterà i consumatori a partecipare a un fantastico concorso per vivere un’esperienza musicale unica. Donato Cangelli, Commercial Marketing Director, Snacks Category, Kellogg Sud Europa dichiara: “Questo è sicuramente il piano più ampio e articolato mai realizzato da Pringles a livello locale, con incredibili attività in grado di far vivere ai consumatori momenti indimenticabili. Il ritmo di #DESTAPALO è davvero irresistibile e siamo convinti che possa diventare un vero successo, una canzone unica come Pringles, non solo un brand e un prodotto ma uno stile di vita fuori dagli schemi”.

Il Wireless Speaker di Pringles è in grado di trasformare all’istante il tubo di patatine in un amplificatore, semplicemente collegandolo tramite Bluetooth al proprio telefono: lo strumento perfetto per ascoltare la vostra musica preferita per dare il via a indimenticabili “summer party”, ovunque vi troviate. Per riceverlo basta comprare tre tubi a scelta aderenti all’iniziativa, versare il contributo di 3 euro online e il Wireless Speaker di Pringles verrà inviato gratuitamente per posta direttamente a casa. La promozione è valida dal 1 Maggio 2017 al 30 Settembre 2017. Maggiori informazioni e il regolamento completo sul sito dedicato.

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BRAND STRATEGY

Spotify lancia Branded Moments anche in Italia. Storytelling in real time per i brand

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Spotify

Per permettere ai brand di raggiungere il proprio pubblico in tempo reale nella quotidianità dei consumatori, Spotify lancia Branded Moments in Italia. Per la generazione streaming, avere tutta la musica del mondo a portata di mano è oramai scontato. Spotify è diventata una piattaforma di life-curation, che migliora le attività in cui gli utenti sono impegnati ogni giorno come ad esempio lo sport e il commuting, i momenti social come le feste o il gaming, oppure occasioni speciali come compleanni o matrimoni.

Al momento, Spotify ha oltre 100 milioni di utenti che trascorrono più di due ore al giorno sulla piattaforma e che ascoltano oltre 2 miliardi di playlist per accompagnare questi momenti.
Ora, per la prima volta, i clienti possono brandizzare questi Moments. Branded Moments permette infatti agli operatori del mercato di raccontare la propria storia alle persone giuste, nel momento giusto, sin dall’inizio. Basandosi sui dati e gli insight che ha disposizione, Spotify riesce a identificare, in tempo reale, cosa sta facendo un utente e offre ai brand l’opportunità di sfruttare il contesto e di portare un valore che sia rilevante e tempestivo per il loro pubblico.

Spotify rende disponibili i 6 momenti più significativi che comprendono Cena, Focus, Relax, Allenamento/Corsa, Party e Sonno permettendo ai brand di sfruttare diversi touchpoint.

Con Branded Moments i brand guidano la conversazione con il proprio pubblico, grazie ad alcuni elementi caratteristici dell’offerta:
– La possibilità di raggiungere il proprio pubblico nel momento più rilevante.
– L’utilizzo di un video immersivo per dare vita al proprio brand.
– L’aumento del sentiment positivo verso il Brand ottenuto offrendo 30 minuti di musica senza interruzioni.
– La creazione di una storia per il proprio brand o prodotto attraverso la pianificazione in modalità “sequenziale” di formati display mobile con una SOV del 100%.

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MEDIA

Radio Italia protagonista durante Sanremo con la diretta “Fuori Sanremo da Lancôme”

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Radio Italia a Sanremo

Radio Italia sarà a Sanremo in occasione del 67° Festival della Canzone Italiana, dal 7 all’11 Febbraio, trasmettendo in diretta radio e video da “Fuori Sanremo by Lancôme”. La location, allestita presso il Grand Hotel De Londres in Corso Matuzia, 2 a Sanremo, è stata inaugurata domenica 5 febbraio da un esclusivo party, in collaborazione con Real Time e Vanity Fair, che ha visto la presenza di tutti i protagonisti del Festival 2017.

Tanti e prestigiosi i partner che saranno al fianco di Radio Italia in questo anno speciale nel quale l’emittente compie 35 anni e taglia il traguardo della trentaduesima e consecutiva presenza a Sanremo. Naming sponsor: Lancôme. Official sponsor: Disney Italia con “La bella e la bestia”. Official sponsor: Sisal Matchpoint. Official sponsor: Fassi Gru. Media partner: Real Time. Media partner Vanity Fair. Partner tecnico: Corsini Group. Partner tecnico: Bortolin Angelo Spumanti. Partner tecnico: Caffè Siag.

Radio Italia sarà in diretta da “Fuori Sanremo by Lancôme” già lunedì 6 Febbraio con alcuni appuntamenti pre-kermesse, ma sarà nella giornata di martedì 7 che si entrerà nel vivo della manifestazione: dalle 14 alle 19, infatti, il palinsesto di Radio Italia e Radio Italia Tv sarà interamente dedicato alle dirette con i protagonisti di Sanremo 2017. Negli studi allestiti per la prestigiosa occasione, Mario Volanti e gli speaker Paola Gallo, Fiorella Felisatti, Daniele Bossari con la partecipazione speciale di Enzo Miccio intervisteranno artisti in gare, talent, ospiti della kermesse. Ogni sera, dalle 21 alla fine del Festival, diretta radiofonica a cura di Fiorella Felisatti con ospiti in collegamento. Il sabato notte sarà dedicato, come da tradizione, ai festeggiamenti con i vincitori e al taglio della torta del Re del Cioccolato Ernst Knam. Ma non è tutto: il truck di Radio Italia sarà presente nella “città dei fiori” in Piazza Colombo: animazione, tanta musica italiana e le dirette radio pomeridiane di Mauro Marino e Manola Moslehi e Mirko Mengozzi che ospiteranno on air alcuni dei cantanti in gara.

Tutte le attività saranno trasmesse in contemporanea su Radio Italia e per la prima volta in HD su Radio Italia Tv, la tv musicale di sola musica italiana visibile sul DTT canale 70 e 570 HD; su SKY canale 725; su TvSat canale 35 e 135 HD; solo in Svizzera Video Italia HD. Trasmissioni visibili anche in streaming audio e video sul sito radioitalia.it che si arricchirà per l’occasione di news, gallery fotografiche e video dedicati. Numerose le attività social: sulle pagine ufficiali dell’emittente Facebook, Twitter, Instagram e Snapchat tanti contenuti esclusivi. Radio Italia è partner anche dell’appuntamento TV “Real Time a Sanremo con Enzo”, in onda da giovedì a domenica alle 13.30 sul canale 31del gruppo Discovery Italia.

Il palinsesto di Radio Italia dedica alla kermesse anche spazi come il “Toto Sanremo”, appuntamento riservato agli ascoltatori che giocheranno ad indovinare i vincitori del Festival, il cui super premio finale sarà un Nilox DOC Pro, il monopattino elettrico messo a disposizione da Nilox. Le interviste con i vincitori 2017 e alcuni live esclusivi andranno in onda la settimana successiva alla kermesse. Radio Italia è partner della compilation ufficiale di Sanremo 2017 edita da Universal Music Italia.

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AZIENDE

La musica diventa protagonista con Conversion e Jameson Whiskey

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La musica diventa protagonista con Conversion e Jameson Whiskey

Dopo aver cominciato a curare la comunicazione per le #AbsolutNights, Conversion è al lavoro su un’attività per un altro importante brand di Pernod Ricard Italia, Jameson Whiskey.

Con “Jameson Street” (questo il nome dell’attività), il famoso whiskey irlandese metterà a disposizione di diversi locali di otto città italiane alcuni tra i più bravi busker in circolazione. Ma a decidere quale artista di strada suonerà nei locali saranno gli utenti, che con il loro voto online potranno vincere alcuni importanti premi. Conversion curerà tutta la gestione della piattaforma digitale sulla quale “Jameson Street” sarà disponibile, oltre ovviamente alla comunicazione sui canali social.

Commenta Francesco Nenna, General Manager di Conversion: “Progetti come Jameson Street sono fondamentali per clienti del calibro di Pernod Ricard, perché permettono di stabilire un contatto diretto con il target e, soprattutto, di mantenerlo costantemente. È sempre più importante per un brand costruire un dialogo con il proprio target e Jameson Whiskey vuole farlo al meglio. Come agenzia omnichannel pensiamo di poterlo fare coinvolgendo tutti i canali di comunicazione, creando in più conversione”.

 

Direttore creativo esecutivo: Sergio Spaccavento
Business Manager: Francesco Nenna
Art Director: Valentina Salaro, Polina Samarina
Art Director Junior: Elisa Benza
Copywriter: Mimmo de Musso
Content Manager: Martina Dei

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BRAND STRATEGY

Jack Daniel’s torna a Treviso in occasione di Home Festival

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Home Festival

Da giovedì 1 a domenica 4 settembre il viaggio di Jack Daniel’s a contatto con la musica si rinnova in occasione di Home Festival, il più importante festival musicale italiano (vincitore del TIMmusic Onstage Awards 2016 nella categoria Miglior Festival). Di scena presso l’ex zona della Dogana di Treviso, nelle quattro giornate di Home Festival ci sarà spazio per un ricco programma che spazia tra musica, letteratura e arte.

Jack Daniel’s è partner di Home Festival sin dalla sua nascita, e il festival di Treviso si conferma uno degli appuntamenti che contraddistinguono quest’annata speciale per il brand, in cui ricorre il 150esimo anniversario della storica Distilleria di Lynchburg (Tennessee), la più antica registrata negli Stati Uniti. Attraverso musica, animazioni, iniziative e sorprese speciali si festeggerà quest’importante ricorrenza nella Mini Lynchburg Square – riproduzione della piazza della città natale di Jack – allestita dentro Home.

Nell’ampio spazio della Mini Lynchburg Square ci sarà uno dei sette palchi di Home Festival, il Jack Daniel’s Stage. Ospite speciale, giovedì 1 settembre, il vincitore di X Factor 2015 Giò Sada. Sul palco della Mini Lynchburg Square, Giò presenterà in anteprima il suo nuovo singolo Volando Al Contrario, in un’inedita versione acustica. Il brano, in radio da venerdì 2 settembre, anticipa il suo primo album di inediti (Sony Music) in uscita il 23 settembre. E questo è solo il primo di futuri importanti appuntamenti che coinvolgeranno il musicista barese nel viaggio musicale di Jack Daniel’s.

Il Jack Daniel’s Stage ospiterà oltre 10 artisti che animeranno il palco con il meglio della loro produzione ed energiche cover di storiche band. Tra loro anche gli Asymmetry, la band selezionata da Jack Daniel’s e MusicRaiser nell’ambito dell’iniziativa Destinazione Home Festival, che ha messo in palio per uno degli artisti che quest’estate hanno lanciato una campagna di crowdfunding su MusicRaiser per sostenere il loro solido e originale progetto musicale, la possibilità di entrare nella ricca line-up del festival

La Mini Lynchburg Square di Jack Daniel’s si completa con un corner bar per gustare il classico Whiskey e Tennessee Honey, un’area relax con giochi, tavoli e sedute e un’area BBQ per gustare ottimi hamburger accompagnati dal fresco Lynchburg Lemonade, il cocktail estivo di Jack Daniel’s. Ci sarà anche a una tasting station per fortunati consumatori e visitatori di Home e a una 360°video experience per vivere uno speciale viaggio virtuale nella Distilleria e festeggiare così i suoi 150 anni. A pochi passi dalla piazza, inoltre, ci sarà uno spazio Jack interamente dedicato a interviste e confronti.

A Treviso, inoltre, sarà posizionato l’ultimo dei tre barili italiani coinvolti nella Jack Daniel’s Barrel Hunt, la prima caccia al barile mondiale che dal 1° luglio scorso, proprio per celebrare i 150 anni della Distilleria, ha coinvolto oltre 50 paesi in cui sono stati nascosti 150 barili di whiskey realizzati a mano. Per scoprire quale sarà il punto esatto in cui cercare il prezioso barile, basterà seguire gli indizi forniti sulla pagina Facebook ufficiale Facebook.com/JackDanielsItalia.

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AZIENDE

Spotify, gli spot ora si comprano in programmatic: la novità in 59 mercati

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Spotify lancia il suo programmatic audio

Spotify ha ufficializzato a livello globale la possibilità di acquistare in programmatic gli annunci audio. L’azienda ha siglato una partnership con tre delle maggiori e più consolidate piattaforme nell’ambito del “programmatic advertising”, Appnexus, Rubicon Project e The Trade Desk, per fornire agli acquirenti l’accesso ad uno strumento per comunicare con oltre 70 milioni di fan della musica su Spotify Free.

Il brand ha abilitato i private marketplace sulla piattaforma pubblicitaria consentendo l’acquisto di spot audio da 15 e 30 secondi su dispositivi mobili. Questo rende Spotify il primo publisher a rendere disponibili Deal ID/PMP su una inventory audio con acquisto in real time bidding. Inoltre, gli acquirenti avranno la possibilità di accedere ai 1st party data di Spotify sia socio-demografici che relativi all’ascolto di playlist.

Questa soluzione sarà disponibile in tutti e 59 i mercati in cui opera Spotify. I clienti potranno declinare i propri annunci sul proprio target selezionato in base a età, sesso, generi musicali e playlist, il tutto in tempo reale.

Questa release arricchisce una delle offerte programmatiche più diversificate del mercato. I formati disponibili ora vanno da quelli audio a quelli video e display, tutti con viewability media che supera il 95%. Adesso siamo un passo più vicini al nostro obiettivo: rendere disponibili in programmatic tutte le nostre innovative soluzioni pubblicitarie.

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MEDIA

Nasce la radio Mentor.FM, un DJ personale a portata di smartphone

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Nasce Mentor-FM, la radio che diventa DJ personale

Una radio che conosce i tuoi gusti musicali e ti propone solo brani che ti appassionano, al momento giusto e senza mai annoiarti. È questa, in sintesi, la sfida che vuole vincere Mentor.FM un’applicazione 100% made in Italy pronta a rivoluzionare il modo di ascoltare musica, da pc e da oggi sia per smartphone iOS che Android. Già attiva in oltre 170 paesi nella versione web, Mentor.FM funziona è un “DJ personale” che conosce il tuo gusto e ti propone solo la musica che ami, quando sei al mare o in montagna, ma anche mentre fai sport.

Mentor.FM funziona esattamente come una radio, ma il flusso musicale è personalizzato ed unico perché si basa sui profili Facebook, Deezer, Last.FM – ma comprenderà presto anche Spotify, Twitter e libreria iTunes – dell’utente e sui feedback (like, dislike, skip) relativi ad ogni singola canzone proposta, che l’utente stesso può indicare tramite semplici gesture. L’applicazione attinge, per quanto riguarda il catalogo, alla libreria di Deezer, streaming partner di Mentor.FM. Per questo, per poter usufruire della radio in modo completo su smatrphone è necessario un account Deezer Premium. L’app Android funziona anche con l’account Free e permette di sentire 30 secondi per ogni brano, ma permette di ottenere un trial gratuito di 30 giorni.

Come nasce Mentor.FM?
“Ci sono momenti” dichiara Eugenio Tacchini, docente di Information Systems presso l’Università Cattolica di Piacenza, esperto di music recommendation ed ideatore di Mentor.FM, “durante i quali abbiamo voglia di ascoltare un artista o una canzone in particolare, altre volte, invece, vogliamo solo accendere la radio e lasciare che qualcuno scelga per noi: Mentor.FM copre questa seconda esigenza e noi ci stiamo impegnando per curare al meglio ogni dettaglio”.

Come funziona Mentor.FM?
Mentor.FM crea un canale radio personalizzato, in linea con i gusti musicali dell’utente, sulla base delle informazioni del profilo Facebook (importato automaticamente durante l’iscrizione) ed eventualmente anche dei profili Deezer e Last.FM.

Questo significa, in altre parole, che Mentor.FM non propone mai playlist monotematiche ed evita noiose ripetizioni di artista o brano. Ma c’è di più: l’ordine dei brani non è casuale (così come non lo è quando un “vero” DJ crea una playlist) e Mentor.FM cerca di adeguarsi in tempo reale allo stato d’animo dell’utente: se sta proponendo indie rock e l’utente risponde con una serie di “skip” sui brani proposti, la radio interpreta il segnale come “non è il momento giusto per l’indie rock” e cerca di aggiustare il tiro proponendo altro. Man mano che si usa, l’applicazione impara il gusto dell’utente in base ai feedback ricevuti. C’è poi la funzione “SURPRISE ME!” pensata per gli utenti che vogliono scoprire nuovi mondi musicali ed ampliare i propri orizzonti.

“Mi piace pensare” continua Eugenio Tacchini, “di aver creato un DJ personale che conosca ogni utente e che sappia cosa fargli ascoltare in un preciso momento, ma anche un “mentore” che, invece, sappia introdurlo a brani ed artisti nuovi. È chiaro che più i profili social degli utenti sono ricchi, più sarà facile per Mentor.FM proporre i primi brani”.

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MEDIA

Obiettivo, festivalizzare la vita di tutti i giorni. Pepsi Max lancia su YouTube una nuova serie

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Pepsi MAX lancia la sua nuova serie YouTube

Ogni estate i festaioli di tutto il mondo cercano il gioioso abbandono e lo spirito spensierato, sinonimo dei festival musicali. Questo mese, Pepsi MAX sta amplificando l’esperienza con una serie originale su YouTube per incoraggiare i festaioli a portare lo spirito unico dei festival nella vita di tutti i giorni.
Svelati nel corso delle settimane, i cortometraggi #MAXSummer sono pronti a far vedere che lo spazio dove si poga non è l’unico posto in cui provare l’entusiasmo dei festival. Questi video irriverenti si allontanano dal palco con colpi di scena sorprendenti su come “festivalizzare” ogni cosa, da una bicicletta a un giardino, fino al routinario tragitto per andare al lavoro. La sensazione e l’esperienza del festival estivo saranno per tutti, senza nessuno degli svantaggi delle notti in bianco, della mancanza di docce e dei campi fangosi.
A partire dalle prime settimane di luglio, Pepsi Max pubblicherà ogni settimana su YouTube video che gli spettatori potranno commentare con i propri consigli di “festivalizzazione” e partecipare alla conversazione per contribuire a rendere quest’estate fantastica.

“La musica è da sempre parte del DNA di Pepsi MAX” dice Mark Kirkham, responsabile Marketing & Innovation, PepsiCo West Europe Beverages, “e i festival sono gli eventi musicali più apprezzati dell’estate. Con la nuova campagna “Festivalize Your Summer” celebriamo il divertimento e lo spirito spensierato dei festival musicali e la nostra partnership con alcuni dei più grandi festival europei. Questa iniziativa porta questo spirito unico nella quotidianità a tutti i fan della musica – sia a quelli che riescono ad avere i biglietti per i festival sia a tutti gli altri”.
L’iniziativa interessa non solo il digitale, ma anche il mondo reale grazie all’attivazione #MAXSummer: inquadrando il pack di Pepsi MAX, grazie all’app Pepsi MAX i consumatori possono vincere un viaggio e una coppia di biglietti VIP per alcuni dei più divertenti festival estivi d’Europa.
Non solo festival europei, ma anche “made in Italy”: PepsiCo Italia infatti ha scelto di sponsorizzare con Pepsi Max due importanti manifestazioni estive, il Postepay Sound Rock in Roma e il Market Sound di Milano. Oltre due mesi di eventi, con un mix innovativo tra importanti realtà musicali italiane, artisti di calibro internazionale e vere e proprie leggende della musica. “Da sempre siamo molto attenti nella scelta dei nostri sponsor – dichiara Maximiliano Bucci, Owner and Artistc Director di Postepay Sound Rock in Roma -, che devono essere brand significativi per la musica e per il mood del Festival. Per questo motivo siamo felici di avere Pepsi Max tra i nostri partner”.

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ENTERTAINMENT

Audi dà vita all’evento-laboratorio musicale #AudiUntaggableLives

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Audi lancia #Audi Untaggable Lives

Dopo aver esplorato all’Audi City Lab di Milano, l’avanguardistica agorà presso Torre Velasca, le diverse interpretazioni del presente e le visioni del futuro di sociologi, architetti, designer e urbanisti, il brand lancia l’evento-laboratorio musicale #AudiUntaggableLives. Tra le diverse sfaccettature che compongono la visione del futuro che Audi sta immaginando con innovatori contemporanei, non poteva infatti mancare il mondo della musica, la sua energia propulsiva e la sua continua tensione tra il presente e i nuovi linguaggi del futuro.

Filo conduttore dell’evento sarà il concetto #untaggable, filosofia alla base dello sviluppo di Audi Q2, il nuovo modello dei quattro anelli che sarà introdotto sul mercato italiano il prossimo ottobre. Non categorizzabile per definizione in un segmento specifico, il nuovo crossover della famiglia Q rappresenta il modo in cui Audi interpreta un mercato in continua evoluzione dove gli attori desiderano raccontare la propria individualità eludendo etichette e conformismi. Così come i visionari, i creativi, gli innovatori e i musicisti alla ricerca di modalità di rappresentazione ed espressione non retoriche. Dal 15 luglio al 27 agosto, il Marchio dei quattro anelli sarà a Locorotondo durante il Locus Festival per definire assieme a musicisti, artisti e critici di fama internazionale una visione sul futuro della musica. Il suggestivo paese dell’entroterra pugliese si trasformerà infatti in un laboratorio di idee dove arte, suono e pensiero si fonderanno assieme per esprimere l’avanguardia della musica.

Il compito di interpretare visivamente l’#Audi Untaggable Lives spetterà a Felice Limosani, artista multidisciplinare e digital storyteller, con le sue #untaggable stories. Si tratta di opere d’arte luminose create per dialogare con l’architettura di Locorotondo e per connettere il pubblico in una esperienza collettiva, ricca di significati simbolici e di grande impatto visivo. Durante le tre settimane del Locus Festival le opere di Limosani accompagneranno il visitatore in un suggestivo labirinto di vicoli bianchi e tetti in pietra sfumando i confini tra arte contemporanea, espressione creativa e linguaggi non convenzionali.
E proprio il Locus Festival, evento musicale internazionale dal grande impulso innovativo, quest’anno si apre a linguaggi trasversali e a nuove esperienze artistiche, in un merge di concerti gratuiti, dj set, reading e talk show, al di là dei canoni standard. La kermesse musicale si aprirà con il concerto gratuito dell’artista Jacob Collier, diciannovenne fenomeno di YouTube definito dal suo produttore Quincy Jones un ‘genio assoluto’, personaggio #untaggable per eccellenza.
Il programma artistico 2016 presenta una line-up di alto livello internazionale. Dj Premier & The Badder, Snarky Puppy, Andreya Triana, Jordan Rakei, Submotion Orchestra, Jelani Blackman, Floating Points, Theo Parrish, Kamasi Washington saranno gli artisti rappresentanti le tendenze più evolute ed attuali della musica mondiale in ambito soul, jazz, black ed elettronico presenti nei cinque weekend del Festival.
Il programma del Festival comprenderà inoltre le conferenze Locus Focus curate da Ashley Kahn, celebre biografo ed esperto di jazz americano, e da Nicola Gaeta, giornalista e scrittore musicale, che comprenderanno i tre artisti Dj Premier, Michael League degli Snarky Puppy e Kamasi Washington. Si svolgerà infine uno speciale incontro curato da Ernesto Assante e Gino Castaldo dedicato a David Bowie e al suo contributo straordinario alla musica contemporanea. Inoltre, il pubblico potrà assistere ad un inconsueto opening inaugurale sui balconi di Locorotondo con protagonisti d’eccezione: personaggi dello show business che, per una sera, si trasformeranno in readers, sottolineando il carattere untaggable di ogni performance di questo evento. Tra i nomi confermati, Sergio Rubini, regista e attore, l’inedita coppia electro-pop composta da Andy Fumagalli, membro fondatore dei Bluvertigo, e Cristina Moser, fondatrice degli storici Krisma, l’attore Riccardo Scamarcio assieme al critico musicale Luca De Gennaro, e l’attrice Violante Placido.

Il laboratorio sull’avanguardia musicale che prenderà vita durante l’evento ‘Audi Untaggable Lives’ si svolgerà dal 15 al 17 luglio. Sviluppato da Audi AG e giunto al suo secondo appuntamento, Audi OOOO rama – Satellite Italy 2016, è un innovativo format che coinvolge giornalisti, produttori, creativi e musicisti di fama internazionale in simposi e sessioni di brainstorming per generare nuove visioni sul futuro sviluppo dei generi musicali e definire un manifesto in grado di codificare gli scenari musicali futuri. Il programma prevede lo svolgimento di tre Big Talk, ovvero tre celebrità della musica che verranno intervistate da moderatori di fama internazionale. Richie Hawtin, uno dei dj più apprezzati del momento, The Orb, storici rappresentanti della musica elettronica e Midge Ure, frontman degli Ultravox e cantante solista, saranno intervistati rispettivamente da Bill Brewster, scrittore e Dj, Luca De Gennaro, giornalista e critico musicale, e Ashley Khan, giornalista del New York Times e Grammy winner. Uno Special Talk vedrà inoltre protagonisti Cristina Moser e Carlo Massarini, giornalista e conduttore radiofonico. Assieme ai tre Big Talk, si svolgeranno tre Panel, dove i Tastemaker, ovvero personalità di spicco del music business, affronteranno in incontri di gruppo il tema del futuro della musica per definirne il manifesto.

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AZIENDE

Lipton e Tribe Communication, un #messagefortomorrow per volare al Tomorrowland

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Tribe Communication cura il concorso di Lipton Ice Tea

Tribe Communication realizza l’Amplification Strategy dell’iniziativa di consumer engagement “Fly to Tomorrowland” promossa da Lipton Ice Tea, brand di te freddo del Gruppo PepsiCo, volta a rendere il mondo un posto più positivo e luminoso attraverso i messaggi online degli utenti.
L’Agenzia si è occupata dell’adattamento del concetto internazionale per il pubblico italiano, con una strategia di Social Amplification, ideando e realizzando un piano di comunicazione su più stream editoriali con l’obiettivo di stimolare la partecipazione degli utenti attraverso la condivisione di messaggi volti a diffondere positività.
La digital promo parte dal punto vendita ed invita i consumatori a condividere il proprio #messagefortomorrow sulla piattaforma dedicata per provare a vincere l’esperienza di Tomorrowland Belgio o Brasile, il festival di musica elettronica più famoso del mondo.
Tribe Communication conferma così la capacità di applicare il proprio approccio di consulenza e strategia social anche ad obiettivi tattici e sostiene il brand Lipton Ice Tea nel periodo core dell’anno con una amplificazione dedicata che ha fulcro sui social del brand, che l’Agenzia cura con successo da quasi 2 anni.

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TECH & INNOVATION

Nastro Azzurro lancia la nuova digital platform The Sound Brewery Project

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Nastro Azzurro lancia The Sound Brewery Project

Musica elettronica prodotta da ingredienti naturali: un progetto visionario pensato per dimostrare come dalle giuste connessioni tra talenti si possano creare prodotti all’insegna dell’innovazione e della qualità.  The Sound Brewery è una conceptual sound machine interamente costruita a mano realizzata da Nastro Azzurro, creata per generare loop sonori basati su input organici. Gli stessi ingredienti usati nel processo produttivo della birra – Luppolo, malto, mais nostrano e acqua – mixati ad una altissima dose di tecnologia diventano in questa occasione gli ingredienti base per fare musica, e parte dell’interfaccia dello strumento che li produce.  Realizzata a Londra dalla collaborazione di tre giovani producer italiani di talento – gli Awhyl – e due interactive designer britannici, la sound machine trasforma gli ingredienti in suono attraverso dei lettori laser che ne interpretano la texture e la consistenza traducendola in dati audio, oltre ad applicare una serie di filtri con cui manipolare il suono precedentemente generato. L’interazione è completamente manuale e avviene principalmente tramite un liquid touch screen alimentato ad acqua, con cui il dj può regolare la posizione del lettore ottico e modulare il suono a sua discrezione.  Con tutti i campioni elaborati durante l’esperimento, gli Awhyl hanno dato vita al loro primo EP, in parte già disponibile online.  Questo progetto è solo il primo di una serie di “call for ideas” che si vedranno realizzate grazie al brand Nastro Azzurro, che anche quest’anno sostiene il talento dei giovani italiani attraverso una piattaforma che rilascia bandi di concorso in 7 diverse aree di applicazione: innovazione sostenibile, musica, moda, media, fotografia, food e bartendering. Ogni partecipante potrà avvalersi della collaborazione di realtà autorevoli come ad esempio Impact Hub, Vogue e Milano Film Festival che possano supportarlo nel trasformare un’idea in qualcosa di tangibile.

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BRAND STRATEGY

Spotify lancia la promozione Family dedicata alle famiglie di tutto il mondo

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Spotify lancia la promozione Family

Giusto in tempo per l’estate, Spotify Family offre ora alle famiglie fino a sei account individuali Spotify Premium a soli €14.99 al mese.

Chi è già utente Spotify Family continuerà ad usufruire dell’offerta originale – il piano Family include account separati, playlist e consigli di ascolto personali e l’ascolto offline – ma a un prezzo più conveniente, a partire dalla prossima scadenza di pagamento e con la possibilità di aggiungere ancora più membri della famiglia nella stessa offerta.

Il piano aggiornato di Spotify Family offre la stessa esperienza musicale di prima, con la possibilità di dare accesso a oltre 30 milioni di brani ad altri membri della famiglia a un prezzo conveniente che può essere pagato in una soluzione unica.

 

Il piano Spotify Family dà diritto a:

-Account separati. Ogni utente ha il proprio account con le proprie playlist, musica salvata ed raccomandazioni personali.
-Premium per tutti. Tutti i membri del piano accedono all’intera esperienza di Spotify Premium: oltre 30 milioni di brani disponibili offline da ascoltare su qualsiasi dispositivo e in qualsiasi momento. Senza limiti o annunci pubblicitari.
-Miglior prezzo. La musica a portata di mano non è mai stata così conveniente per 6 persone – tutte incluse nello stesso conto.

 

La nuova offerta Family è ora disponibile per tutti gli utenti a livello globale (escluso il Canada), è semplice regalare a tutta la famiglia account Premium quest’estate.

Per saperne di più sulla nuova offerta, basta visitare il sito dedicato o andare sul proprio Account qui per aggiungere ulteriori membri della famiglia.

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Tiziano Ferro è il nuovo ambasciatore di Save The Children

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Tiziano Ferro nuovo ambasciatore di Save the Children

Tiziano Ferro, una delle voci italiane più note e apprezzate nel panorama musicale internazionale e nel nostro Paese, ha scelto di diventare il nuovo Ambasciatore di Save the Children, sostenendo l’Organizzazione nel suo impegno a favore dei bambini in pericolo in Italia e nel mondo.
“È con grande onore e gioia che inizio questo viaggio con Save the Children, che già da qualche anno seguo con interesse e stima. Mi auguro nascano tante idee e si possa fare del gran bene a chi ne ha bisogno. I bambini prima di tutto!” ha dichiarato l’artista.
“Tiziano Ferro è un artista molto amato dal suo pubblico e siamo particolarmente felici che oggi abbia scelto di unirsi a Save the Children ed essere al nostro fianco per combattere per i bambini di tutto il mondo, sempre e comunque. La sua voce risuonerà forte per fare sentire quella, troppe volte inascoltata, dei bambini più poveri ed emarginati,” ha commentato Valerio Neri, Direttore Generale di Save the Children.
L’artista sarà in prima linea per supportare l’impegno dell’Organizzazione che dal 1919 è dedicata a salvare i bambini e tutelarne in diritti, sostenendo le sue principali iniziative e campagne in difesa dell’infanzia.

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