BRAND STRATEGY

Online il nuovo Mtv.it, un restyling in ottica mobile

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MTV.IT si rinnova con una nuova piattaforma e un differente design per consentire una miglior navigabilità via smartphone e tablet. Il sito di MTV Italia, il brand di intrattenimento di Viacom International Media Networks, ha superato i 3.3 milioni di unique browser mese e vede in crescita costante l’accesso via mobile browsing: più del 50% della fruizione totale dei contenuti avviene da device mobili, con punte del 70% su aree quali le news.
 

La trasformazione ha coinvolto anche l’area NEWS, già in costante crescita anno su anno con un + +104% di Unique Browsers YoY e un + 11% di page views. La sezione, strutturata come un Magazine, offre una ricca proposta di contenuti originali, destinati ad un target 15/35 e legati alle principali categorie della pop culture: fashion, gossip, musica, lifestyle, tv e cinema, ma anche contenuti sviluppati in partnership con clienti come Action Sports con Dc Shoes  
 
Oltre ad un incremento rilevante di contenuti prodotti mensilmente, la nuova sezione NEWS ha cambiato veste grafica, proponendo una piattaforma che massimizza la fruizione mobile, le attività di social sharing e le opportunità di integrazione con branded content.
 
Il piano di rilasci, con l’obiettivo di migliorare e completare l’ecosistema digitale del brand MTV, prevede altre novità durante il mese di Aprile con il rinnovo della sezione CLASSIFICHE e il lancio di una nuova MTV MUSIC app. Stay tuned!

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AGENZIE

Mtv Italia affida il Search Marketing a InTarget Group

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MTV Italia ha scelto in InTarget Group per il supporto e l’assistenza nell’ambito delle proprie attività di Search Marketing. Obiettivo dell’operazione è incrementare le performance del sito dell’emittente, andando ad agire su diverse leve del Search Marketing e sfruttando le principali evidenze della Web analytics.

 
Nello specifico, il contratto prevede il coinvolgimento di diverse Unit di InTarget Group: il team Net sarà impegnato in attività volte all’ottimizzazione tecnica della piattaforma e alla massimizzazione della capacità del sito di veicolare traffico qualificato. Intelligence, invece, si occuperà della verifica e della riconfigurazione di tracciamenti avanzati di Google Analytics, con particolare attenzione a tutto il mondo inerente le App e il Mobile.

 

“Grazie all’esperienza maturata su importanti clienti dell’area media – afferma Andrea Redaelli, Vice Presidente di InTarget Group – possediamo le competenze e il know how necessari per fornire al cliente la consulenza di cui necessita al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati per il 2013”.

 

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NUMBER

Social Tv: “Amici” di Maria De Filippi e MTV Italia guidano la classifica Blogmeter di giugno

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Nella classifica di giugno di Blogmeter è ancora il programma di Maria De Filippi a primeggiare per il tasso di engagement su Facebook facendo il pieno di likes, condivisioni e commenti dei fan. Su Twitter ottima la performance di Mtv Italia che registra la maggior crescita di numero di fan sul social in blu, mentre Sky Tg24 fa il pieno di nuovi follower.

 

Amici di Maria de Filippi mantiene la prima posizione in classifica malgrado la flessione del numero di interazioni rispetto a quelle registrate a maggio (da più di 1 milione di interazioni passa a 666mila). Secondo posto per tasso di engagement alle Iene di Italia 1  con 137mila interazioni, terzo posto a Mtv Italia con 131mila), seguita da Fox Life Italia (più di 84mila), Qvc Italia (73mila), Real Time (66mila) e Sky Sport F1 Hd (63mila). Come si può notare la fine di molti programmi significativi della stagione (come appunto Amici, The Voice of Italy o Le Iene) e l’inizio della programmazione estiva ha fatto salire nella classifica le pagine Facebook di molti canali televisivi, che continuano a rimanere attivi indipendentemente dalla programmazione. E questo accade anche nella classifica di engagement dei profili Twitter, le cui prime posizioni sono occupate rispettivamente da MTV Italia (31mila), RaiTv (24mila), Sky Sport (22mila), Tgcom24 (10mila) e RaiNews24 (10mila).

MTV Italia guadagna la prima posizione anche per la crescita del numero di fan su Facebook: grazie agli MTV Awards si è infatti aggiudicata in giugno 75 mila nuovi “likers”, seguita al secondo posto da DMAX Italia (58mila) e al terzo da Le Iene (33mila). Per quanto riguarda invece il rating che mostra l’incremento del numero di follower su Twitter il podio più alto va a Sky Tg24 (25.900), seguito da Sky Sport (25.161) e Le Iene (20.300).

Infine i post più coinvolgenti su Facebook e Twitter sottolineano ancora una volta il connubio tra musica e Social Tv: su Facebook il post che ha generato il maggior numero di interazioni (oltre 100mila) è stata la foto della vittoria di Moreno alla finale di Amici di Maria de Filippi, mentre su Twitter ha ottenuto il primo posto un aggiornamento di Mtv Italia dedicato alle fan degli One Direction nella serata degli MTV Awards.

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