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Lo youtuber Luciano Spinelli a bordo di MSC Crociere: insegnerà ai ragazzi a produrre contenuti da postare sui social

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MSC Crociere - Luciano Spinelli

Aiutare grandi e piccoli presenti a bordo a catturare i momenti migliori della vacanza per condividerli attraverso foto e video. È questo lo scopo della collaborazione tra Luciano Spinelli, giovanissimo Youtuber e Influencer idolo dei ragazzi, e l’azienda MSC Crociere.

Luciano Spinelli 18 anni, adorato dagli adolescenti, con 480.000 mila fan su Youtube e 1 milione di fan su Instagram inizia la sua collaborazione con MSC Crociere, trasmettendo così ai ragazzi a bordo delle navi la sua passione per il web, attraverso workshops totalmente innovativi ideati per intrattenere le famiglie nella creazione di contenuti multimediali che raccontano la vacanza in crociera.

Realizzando una serie di video divertenti e informativi, Luciano regalerà ai ragazzi di Young e Teen Club suggerimenti ad hoc per scattare splendide foto da pubblicare su Instagram; consigli su come girare video perfettamente sceneggiati per YouTube, nonché dritte su come muoversi su Musical.ly.

I partecipanti si sfideranno in un gioco a squadre divertente e interattivo e metteranno alla prova la propria creatività – oltre a produrre contenuti personali di qualità e a vincere emozionanti premi firmati MSC Crociere.

Matteo Mancini, Youth Activities Manager di MSC Crociere, dichiara “Desideriamo regalare un’esperienza assolutamente unica ai nostri giovani ospiti, che comincia a farli sognare già a casa prima di partire e prende forma a bordo attraverso le diverse esperienze innovative a loro dedicate e amate anche dai genitori. In qualità di azienda a conduzione familiare, ci impegniamo ogni giorno per far vivere al massimo ogni momento passato a bordo e a terra e siamo sempre alla ricerca di nuove sfide per creare attività innovative con l’obiettivo di intrattenere bambini e genitori a bordo delle nostre navi. Sappiamo quanto sia importante per le famiglie immortalare con foto e video i momenti speciali trascorsi insieme, e speriamo che queste fantastiche “classi di social media” possano ispirarli”.

L’azienda annuncia anche il prosieguo di un’iniziativa consolidata e di successo, ovvero il lancio di cinque nuovi episodi di Kelly & Kloe (web serie che vede i piccoli ospiti come protagonisti). La terza stagione dello show – che dal 2016 a oggi ha già ricevuto più di 4 milioni di visualizzazioni a bordo e in rete – ruota attorno alla nuova nave MSC Seaview e al sogno dei ragazzi di vivere una vacanza indimenticabile. Guest star degli episodi sarà proprio Luciano Spinelli. La sceneggiatura nasce da idee di bambini e ragazzi che prendono parte a “Kelly & Kloe experience day”, una giornata progettata per incoraggiare la creatività e l’espressione anche tra i più giovani.

L’offerta per le famiglie si arricchisce anche per il periodo di Halloween. Infatti la programmazione include quiz, make up session e talent a tema. I più piccoli si potranno sfidare scrivendo un episodio speciale di Kelly & Kloe: il vincitore vedrà la propria idea diventare parte della serie durante la prossima stagione.

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I The Jackal protagonisti della nuova campagna social di MSC Crociere

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the jackal e msc crociere

Il collettivo artistico napoletano The Jackal presta la propria ironia a MSC Crociere: è online su tutti i canali social del trio napoletano e dell’azienda il nuovo video “Poco Prima Poco Dopo – Le Vacanze” con Ciro, Fru e Fabio alle prese con la prenotazione delle vacanze.

Tra flashback e flashforward, i tre attori ripercorrono i momenti che li hanno portati fin lì: una lunga sequela di procrastinazioni, dalle scuole elementari al Natale, senza mai riuscire a trovare il momento giusto per prenotare la vacanza e così si arriva a luglio senza aver “prenotato”. Il twist però è sempre dietro l’angolo…

“Il lavoro a quattro mani fatto insieme al cliente ha portato ad un perfetto bilanciamento di contenuto entertainment e di brand, rispettando il nostro linguaggio e la nostra community e parlando in modo rilevante delle caratteristiche identificative del prodotto” il commento di Vincenzo Piscopo, Head of Branded Content in Ciaopeople. “Il nostro team ha potuto vivere l’esperienza del viaggio con MSC Crociere e del varo della nuova nave MSC Seaview, supportando l’evento con un piano di comunicazione digital articolato su più piattaforme, riuscendo a coinvolgere tutti i volti presenti a bordo come Michelle Hunziker e Lorella Cuccarini, e riuscendo anche a giocare sulle nostre piattaforme social con il comandante della nave, che è stato parte del team The Jackal durante i giorni di set”.

La collaborazione tra MSC Crociere e i The Jackal non si è fermata alla creazione del video “Poco Prima Poco Dopo- Le Vacanze”. Mattatore della cerimonia del battesimo di MSC Seaview, avvenuto lo scorso 9 giugno a Genova, il collettivo proprio in quell’occasione ha prodotto e diffuso sui propri canali social storie tematiche su Instagram che hanno raggiunto 3 milioni di impression e un 1.200.000 views del video branded content.

“Per il lancio di MSC Seaview abbiamo utilizzato un modo diverso per far conoscere la nostra nuova ammiraglia a un pubblico globale e, quindi, abbiamo coinvolto un team di star internazionali del mondo social media, esperti cineasti e Youtuber e li abbiamo invitati a bordo per provare tutto ciò che la nave ha da offrire. I The Jackal sono famosi per i video spiritosi e coinvolgenti e volevamo che con il loro stile mostrassero al proprio pubblico che MSC Seaview è una nave che ha qualcosa per tutti i gusti. Siamo lieti del risultato e speriamo che questo ispirerà nuovi ospiti a fare una crociera con noi”, ha commentato Leonardo Massa, Country Manager Italia di MSC Crociere.

Francesco Ebbasta, regista e co-fondatore del collettivo, è riuscito a catturare appieno lo psicodramma che molti vivono prima dell’estate, tra amici pigri e mancanza di idee. Anche questa volta i The Jackal non deludono le aspettative e ci si ritrova immancabilmente a pensare “è capitato anche a me!”.

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AZIENDE

MSC Crociere introduce l’A.I. per l’assistente personale degli ospiti a bordo di MSC Bellissima, in servizio nel 2019

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msc crociere

MSC Crociere, la più grande compagnia di crociere a capitale privato al mondo, leader di mercato in Europa e Sud America, ha annunciato un’importante innovazione nel settore, introducendo un’assistente personale digitale a bordo della nave da crociera, elemento che va ad aggiungersi alle funzioni di MSC for Me, programma di innovazione digitale della Compagnia. Questo nuovo e rivoluzionario servizio per gli ospiti, sviluppato in collaborazione con Harman International, società controllata interamente da Samsung Electronics Co., Ltd. e specialista in tecnologie che si attivano con il commando vocale, grazie allo sviluppo di soluzioni audio per i grandi colossi tecnologici come Amazon, Google e Microsoft, e leader nelle tecnologie connesse per i mercati automotive, consumer e delle imprese, debutterà su MSC Bellissima, attualmente in costruzione presso il cantiere navale STX France, a Saint-Nazaire, in Francia, il cui varo sarà celebrato nel porto di Southampton, nel Regno Unito, il 2 marzo 2019.

“Questo è un ulteriore esempio di come continuiamo ad evolverci per soddisfare al meglio i bisogni dei nostri ospiti, sia attuali che futuri, mentre rimodelliamo l’esperienza di vacanza su una nave da crociera”, commenta Gianni Onorato, CEO di MSC Crociere. “Utilizziamo tecnologie all’avanguardia in maniera unica e completa, incorporandole in ogni singolo passaggio della costruzione delle nostre nuove navi, partendo dall’ideazione del concept per poi progettare l’esperienza finale. Con la nostra esperienza nel settore delle crociere, le competenze dei nostri cantieri navali partner e le incredibili collaborazioni che abbiamo stretto con i leader del comparto digitale e tecnologico, come Samsung prima e Harman poi, siamo in grado di introduttore tecnologie all’avanguardia per offrire ai nostri ospiti un’esperienza che migliora sensibilmente la crociera”.

L’assistente personale virtuale a disposizione degli ospiti di MSC Crociere è uno strumento che si attiva tramite un comando vocale e che sfrutta l’Intelligenza Artificiale (IA). Rappresenta un’innovazione in grado di comunicare, imparare e predire in maniera intelligente le necessità dei passeggeri, al fine di elaborare suggerimenti personalizzati. Quest’offerta, nuova e originale, offrirà agli ospiti un’informazione ad hoc per aiutare loro a semplificare e migliorare la propria esperienza a bordo di una nave MSC Crociere, rispondendo in maniera veloce ed esaustiva alle domande, senza dover abbandonare il comfort della propria cabina.

Il programma per l’innovazione digitale di MSC Crociere è stato progettato in collaborazione con più di 11 società leader del settore del digitale e del tech, avvalendosi anche dell’intervento di esperti in ambito comportamentale, tra cui Deloitte Digital e Hewlett Packard Enterprise. L’ultima modifica apportata ad MSC for Me è stata sviluppata dal team Business Innovation di MSC Crociere, guidato da Luca Pronzati, Chief Innovation Officer, e da Harman.

Come già accennato, infine, questo servizio esclusivo rappresenta l’ultima novità di MSC for Me, un’esperienza digitale multicanale che, grazie ad una tecnologia all’avanguardia, connette gli ospiti con la propria esperienza di vacanza. Il servizio comprende l’app MSC for Me, una Tv interattiva all’interno della cabina, dei monitor di informazione interattivi disposti su tutta la nave, e molto altro ancora.
MSC for Me è stata lanciata per la prima volta a bordo della pluripremiata nave gemella di MSC Bellissima, ovvero MSC Meraviglia.

 

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MEDIA

MSC Crociere, online la seconda stagione di Kelly & Kloe con cinque episodi inediti

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Kelly & Kloe di MSC Crociere

A seguito del successo riscosso dalla prima stagione della serie, con oltre 2,4 milioni di persone raggiunte su web e social, Kelly & Kloe tornano protagoniste con la seconda attesissima edizione: cinque episodi inediti disponibili da oggi online. Tra i protagonisti anche 21 ospiti “reali” di MSC Crociere, selezionati attraverso numerose audizioni che si sono tenute a partire dallo scorso maggio a bordo di tutte le navi della Compagnia.

Più di 85.000 bambini e ragazzi hanno partecipato ai casting della nuova serie testando allo stesso tempo le tante attività di intrattenimento proposte da MSC Crociere ai più piccoli. I 21 finalisti sono stati scelti dalla giuria composta dai componenti dell’Entertainment Division di MSC Cruises, dall’ideatore, dal produttore e dal direttore della serie web.

Matteo Mancini, Children’s Entertainment Manager di MSC Cruises, ha commentato: “Dopo mesi di pianificazione e di riprese siamo lieti di lanciare ufficialmente la seconda stagione di Kelly & Kloe. MSC Crociere pone sempre grande attenzione nella creazione di esperienze uniche per i suoi ospiti: per questo siamo orgogliosi di aver potuto regalare nuovamente ai nostri ospiti l’opportunità di recitare nella serie. Le audizioni hanno permesso a migliaia di ragazzi di tutte le età di partecipare e divertirsi in un modo totalmente nuovo, apprendendo come nasce uno spettacolo attraverso il loro pieno coinvolgimento dietro le quinte”.

Nella serie, compaiono anche attori professionisti conosciuti nel panorama dei musical a livello internazionale, come ad esempio Jonathan Guerrero, Antonella Martina, Isael Vannozzi e Paola Perrone, che interpretano diversi ruoli nella serie. Partecipa alla serie anche il Piccolo Coro Mariele, ventre dell’Antoniano di Bologna, diretto da Sabrina Simoni. Il coro canta insieme al cast la sigla della seconda stagione della serie. A firmare le coreografie del nuovo video musicale della serie è Rita Pivano, nota coreografa di musical e tv. La canzone del nuovo video, intitolata “Meraviglia”, è stata scritta e composta dal Maestro Davide Magnabosco.
La serie, visualizzabile da oggi online e a bordo, include quattro nuovi episodi dedicati a MSC Meraviglia – la nuova ammiraglia della Compagnia – e un ulteriore episodio molto speciale a tema “Halloween”.

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AZIENDE

Teads e MSC Crociere, on air la prima campagna che integra chatbot e video outstream

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Chatbot MSC Crociere e Teads

Teads e MSC Crociere annunciano oggi il lancio della prima campagna in Italia che prevede l’integrazione di un chatbot interattivo all’interno di un annuncio video outstream.

Il chatbot, creato e sviluppato da Hej!, agenzia creativa specializzata nello sviluppo di tecnologie che sfruttano l’Intelligenza Artificiale, e integrato nel video grazie a Teads Studio, ha la funzione di generare un processo comunicativo non più unidirezionale ma bidirezionale, creando così un canale di conversazione diretto con i consumatori. La scelta del chatbot si è rivelata particolarmente strategica allo scopo di soddisfare KPI di engagement, lead generation e lead qualification.
I dati collezionati dal bot vengono immagazzinati ed inviati al cliente in forma di csv, offrendogli l’opportunità di attivare altri canali comunicativi al fine di raggiungere elevati livelli di conversion. Inoltre, la raccolta di insights si rivela preziosa per condurre attività di data intelligence volte a raffinare ed eventualmente correggere i processi decisionali, comunicativi o commerciali.

Per questa campagna, MSC Crociere ha adottato una strategia multiscreen, scegliendo i formati inRead Landscape e inRead Vertical, che mantengono tutte le caratteristiche dei classici prodotti della suite inRead, posizionati nativamente nel cuore di un contenuto editoriale premium per non interrompere l’esperienza di navigazione dell’utente, ma permettono una più efficace fruizione dell’utente rispettivamente sui dispositivi desktop per il formato Landscape, con un taglio orizzontale e su dispositivi mobili per il formato Vertical, con un taglio verticale.
La campagna di MSC Crociere è stata online fino al 31 luglio sul mercato italiano e ha fatto la sua comparsa sul mercato UK. Nata con l’obiettivo di promuovere le numerose destinazioni della tratta caraibica, la promozione si declina in un’attività multiscreen, con un forte focus sul canale digitale a supporto della campagna televisiva, che prevede un’azione di branding e sponsorizzazione della nuova nave varata poche settimane fa: MSC Meraviglia.

Andrea Guanci, Marketing Director di MSC Crociere afferma: “MSC Crociere, da sempre attenta all’utilizzo delle nuove tecnologie, guarda da diverso tempo con interesse allo sviluppo dell’intelligenza artificiale. A tal proposito sta sviluppando per il proprio sistema centrale di contact center l’utilizzo di chatbot integrate come ulteriore canale di comunicazione con i clienti. L’attività appena lanciata con Teads è, invece, una pura attività di marketing che sfrutta le potenzialità delle chatbot per creare un nuovo e più efficace collegamento con il cliente finale. L’obiettivo è raccogliere i dati di contatto per poi poter dialogare direttamente con i nostri clienti. Invece di usare la classica form con i campi da compilare abbiamo voluto creare un rapporto più informale: da una classica richiesta unilaterale di informazioni ad un vero e proprio dialogo amichevole. Siamo sicuri che questa nuova modalità di contatto ci permetterà di ottenere migliori risultati in termini di redemption, ma anche di dimostrare, una volta ancora, la nostra cura e attenzione per il rapporto con il consumatore”.

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ENTERTAINMENT

Novità assoluta al Cinecittà World: la MSC Meraviglia è una delle nuove attrazioni

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MSC Meraviglia a Cinecittà World

Per la prima volta una nave da crociera sbarca in un parco di divertimenti. Si tratta di MSC Meraviglia, la nave da crociera più grande d’Europa, che oggi è stata “varata” a Cinecittà World, il primo parco italiano dedicato al cinema e alla tv. La nave, infatti, si è sdoppiata e – oltre a navigare per tutto l’anno nel Mediterraneo occidentale – diventa una delle 10 nuove attrazioni di Cinecittà World del 2017.

Oggi nel parco divertimenti è stato celebrato il varo di MSC Meraviglia in puro stile marinaro, come vuole la tradizione, con il taglio del nastro e la rituale bottiglia che è andata ad infrangersi sulla chiglia. “Grazie alla prua della nave che con un’altezza di 10 metri svetta tra le altre attrazioni del parco, MSC Meraviglia si farà notare da tutti i visitatori del parco tematico e siamo convinti che nessuno riuscirà a resistere alla curiosità di scoprire come mai c’è una nave da crociera in un parco di divertimenti. La tentazione spingerà quindi tutti quanti a “salire a bordo” di MSC Meraviglia e vivere l’esperienza immersiva del gioco 4D e dell’Augmented Mirror che si trovano all’interno dell’attrazione”, ha spiegato durante l’evento Leonardo Massa, Country Manager di MSC Crociere.

“Cinecittà e MSC Crociere sono due grandi marchi che diffondono da decenni lo stile Italiano nel mondo”, ha affermato l’Amministratore Delegato di Cinecittà World Stefano Cigarini. “Da quest’anno il nostro Parco regala ai propri ospiti 3 nuove attrazioni che usano la realtà virtuale per fare vivere loro esperienze uniche, come se si trovassero sul set di un film o… a bordo di una nave, ma senza lasciare la terraferma”. I visitatori, entrando nella prua della nuova attrazione si vedranno riflessi in un grande specchio, immersi in una riproduzione dettagliata della promenade interna della nave MSC Meraviglia, e potranno decidere se indossare i panni del Comandante della nave, dell’executive chef o di altri membri dell’equipaggio per scattarsi una foto da condividere sui propri canali social. Nel 4D Immersive Game 2 ospiti per volta, indossando i visori Samsung, si potranno cimentare in un gioco interattivo uno contro l’altro all’interno della nave.

“La novità assoluta di questo gioco è che per la prima volta i movimenti dei giocatori saranno tracciati e riprodotti all’interno dei visori. Di conseguenza, quindi, i visitatori saranno di fatto “teletrasportati” a bordo della nave MSC Meraviglia non solo visivamente ma anche fisicamente e sensorialmente, grazie alla ricostruzione dell’ambiente con tecniche CGI ma anche a ingombri reali posti fisicamente che rispecchiano quelli riprodotti nel visore”, ha sottolineato Andrea Guanci, Direttore Marketing di MSC Crociere e ideatore del progetto. “La nave reale, quella che è stata varata all’inizio di giugno per mano di Sophia Loren, è considerata una delle smart ship con un livello di novità tecnologiche che non ha eguali nel settore crocieristico. Abbiamo quindi voluto stupire i visitatori di questo parco attraverso la creazione di un gioco tecnologico altamente innovativo e unico nel suo genere dove i giocatori possono muoversi liberamente all’interno dell’ambiente virtuale, utilizzando supporti tecnologici di ultima generazione forniti dal nostro partner Samsung, in particolare il nuovissimo smartphone Samsung S8”.

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MSC Crociere lancia il progetto “Grandi Stazioni” con l’apertura di un pop up store a Bologna

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MSC Crociere

È di MSC Crociere il primo temporary store nel mondo delle crociere. Mai prima d’ora infatti una compagnia del settore aveva aperto un punto fisico in città per promuovere il proprio merchandising.

Dopo il progetto Nave in Città nel 2016 la grande compagnia crocieristica innova ancora il comparto, sdoganando le navi da crociere dalle località marittime portandole in città, questa volta addirittura nelle stazioni ferroviarie, con uno store temporaneo. È infatti partito ieri a Bologna il progetto “Grandi Stazioni”, che durerà fino al 21 marzo. Sarà poi la volta di Milano (dal 28 marzo al 4 aprile) e infine a Roma (dal 6 al 13 aprile).

“L’iniziativa è nata ascoltando le esigenze dei crocieristi che in agenzia, sui social media e a bordo, sono alla ricerca dei nostri gadget MSC, molto apprezzati per la qualità e la finitura e particolarmente amati dai bambini”, ha dichiarato Andrea Guanci, Direttore Marketing MSC Crociere. “L’iniziativa risponde quindi a un “bisogno naturale” di clienti e potenziali clienti. Lo store prevede uno spazio dedicato al merchandising con la possibilità di acquistare i prodotti a marchio MSC e, naturalmente, un altro spazio dedicato alla personalizzazione della propria crociera dialogando direttamente con un consulente MSC. Attraverso un totem interattivo si ha, infatti, la possibilità di entrare in contatto visivo (e non solo telefonico) con il consulente MSC, del contact centre, avere tutte le informazioni sui nostri prodotti fino a ricevere un preventivo completo da portare in agenzia viaggi per finalizzare l’eventuale prenotazione di una crociera”, ha concluso Guanci.

Tempo di novità a forte contenuto tecnologico dunque per MSC Crociere, recentemente contraddistinta per aver presentato il primo catalogo in mixed reality al mondo, grazie al quale attraverso la realtà mista offre la possibilità di vivere emozionanti tour virtuali a bordo delle navi della flotta. Un catalogo con tutti i dei dettagli del mondo MSC Crociere, come l’atteso arrivo di MSC Meraviglia nel giugno 2017 – e le destinazioni da favola tra Cuba e Caraibi raggiungibili tutto l’anno. Senza dimenticare il Mediterraneo e il Nord Europa. Ma è già tempo, volendo, per raccogliere informazioni sulle crociere del prossimo inverno, e sugli itinerari relativi ad Antille, Emirati Arabi, Sud Africa, Sud America Cina, Giappone e Corea.

Il progetto “Grandi Stazioni” racconta il mondo di MSC Crociere a 360 gradi, comprese le numerose partnership di bordo siglate con le migliori eccellenze del panorama internazionale dell’intrattenimento. Dagli chef di fama internazionale come Carlo Cracco e Roy Yamaguchi fino a Jean-Philippe Maury, uno dei migliori chocolatier e pasticceri francesi, chiamati a tentare gli ospiti con le loro incredibili creazioni. E poi la Wellness Experience, realizzata in partnership con Technogym, oltre agli spettacoli del Cirque du Soleil at Sea, disponibili in un inedito pacchetto Dinner&Show: questa proposta permetterà di sedersi a un tavolo esclusivo da cui ammirare lo spettacolo mozzafiato del circo più amato al mondo. E un mondo di intrattenimento dedicato ai più piccoli e alle famiglie con le aree firmate Chicco e Lego.

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MSC Crociere pensa alle famiglie e lancia “Kelly & Kloe On Board”, nuova esperienza e serie web

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MSC Crociere pensa alle famiglie e lancia "Kelly & Kloe On Board", nuova esperienza e serie web

MSC Crociere ha annunciato oggi di aver arricchito ulteriormente la propria offerta rivolta alle famiglie. Protagonista una web serie realizzata a bordo, che ispirerà anche una serie di attività di intrattenimento rivolte ai più piccoli nel corso della crociera. Famiglie dunque sempre più al centro delle attenzioni da parte di MSC Crociere, autrice di un percorso iniziato un anno fa con l’avvio di una strategia mirata al continuo miglioramento della proposta kids sulle sue navi, che ora culmina con l’arrivo di una doppia esperienza inedita chiamata a coinvolgere i piccoli ospiti attraverso un viaggio che inizierà prima della partenza e durerà fin dopo lo sbarco.
“Siamo molto entusiasti di lanciare questa nuova esperienza, che vivrà sia a bordo, con le attività dedicate, che a terra, grazie alle serie sul web. Raccogliamo i frutti di un impegno profuso con l’intento di assicurare ai nostri ospiti più piccoli prodotti di intrattenimento originali e di qualità, mettendoli a loro disposizione in un modo unico ed emozionante”, spiega Matteo Mancini, Children’s Entertainment Manager di MSC Cruises.
‘Kelly & Kloe On Board’ è quindi prima di tutto una serie web fruibile sul sito msccrociere.it, che racconta in quattro episodi di 3 minuti ciascuno la storia di due giovani ragazze, figlie del comandante di una nave MSC Crociere. Nonostante abbiano promesso al padre di passare un pomeriggio di studio nella loro cabina, le due protagoniste si imbarcano in un’avventura piena di divertimento e marachelle, accompagnate dal loro paziente maggiordomo e da due membri del personale di crociera. Attraverso la magia, i videogiochi, i film in 4D, l’acqua-scivolo, lo sport, i balli e infiniti cambiamenti di scenario, “Kelly & Kloe on board” regalerà agli spettatori la possibilità di dare uno sguardo unico sul mondo della nave MSC Crociere.
Intorno alla serie web è stata anche progettata un’intera giornata di intrattenimento a bordo per i bambini e i ragazzi che permetterà loro di esplorare la nave e giocare proprio come “Kelly & Kloe”, rendendo ancora più reale la magia della storia. Con una giornata ricca di sette diverse attività, quindi, i bambini saranno in grado di imparare la sigla e il balletto di accompagnamento della serie web, parteciperanno a un concorso-selfie vestiti come i personaggi della storia e avranno l’opportunità di immaginare e creare un nuovo episodio della web serie con nuove avventure di Kelly & Kloe.
La serie web che i bambini possono guardare sul sito di MSC Crociere – prima di andare in vacanza e una volta tornati a casa – nella sua prima stagione si articola in quattro episodi da quattro minuti ciascuno.

Nata da un’idea di Matteo Mancini, la serie web ha coinvolto per la sua realizzazione nomi noti nel mondo dello spettacolo televisivo e teatrale: la supervisione della produzione è stata curata da Roberto Cuccarini; la sceneggiatura è stata scritta da Roberto di Napoli, entrambi veterani della televisione italiana; la serie è stata co-diretta dai fratelli Andrea e Carlo Parodi. Infine Davide Magnabosco, autore musicale di spettacoli teatrali molto amati, ha curato gli effetti sonori, le musiche e la stessa sigla “Dance with me”, cantata da Kelly e Kloe è destinata a diventare un vero e proprio tormentone per tutti i bambini a bordo.

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#naveincittà: MSC Crociere porta le sue navi in città grazie alla realtà virtuale

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MSC Crociere

Uno, cento, centomila, un milione: non è una citazione pirandelliana ma la genesi, fatta a numeri, del progetto #naveincittà di MSC Crociere che, a partire dal 20 maggio, offrirà a tutti l’opportunità di vivere un assaggio della magica vita di bordo grazie alla realtà virtuale offerta dagli oculus Gear VR del partner Samsung. Ne parliamo con Andrea Guanci, Direttore Marketing MSC Crociere.

“Il progetto si colloca all’interno di un ampio progetto di marketing avviato lo scorso anno. La prima fase si è concretizzata quando siamo diventati “official cruise carrier” di Expo Milano 2015 e ci siamo trovati, con pochissimo tempo a disposizione, a dover allestire un piccolo spazio all’interno dell’esposizione. Abbiamo quindi creato dei video che raccontavano gli ambienti nave e le nostre destinazioni e, grazie alla realtà virtuale, siamo riusciti a trasformare uno stand di soli 400 metri quadri, in uno spazio enorme.

Lo stand ha avuto un grande successo e, quindi, ancora prima della fine di Expo abbiamo deciso di acquistare 100 visori e smartphone e li abbiamo distribuiti all’interno di alcune delle agenzie di viaggio nostre partner, allargano la possibilità di fruire l’esperienza a coloro che si recavano dalla loro agenzia viaggio di fiducia per scegliere la vacanza”, continua Guanci. “Abbiamo così cominiciato un percorso di democratizzazione di questa tecnologia, portandandola letteralmente alle persone che ancora non la conoscevano o non ne avevano apprezzato tutte le potenzialità. Anche questa operazione è andata benissimo e questo ci ha dato la voglia di osare ancora di più: portare questa esperienza direttamente a casa dei crocieristi attraverso i nostri 100mila cataloghi”.

L’8 marzo scorso infatti MSC Crociere ha presentato il nuovo catalogo immersivo, affascinante strumento funzionante tramite l’app gratuita MSC360VR o attraverso la diretta inquadratura dei QR Code presenti sul catalogo con il proprio smartphone. Un tool mai visto prima e creato per consentire agli utenti di esplorare le destinazioni ed escursioni, salire a bordo delle navi, osservare gli interni delle cabine, il teatro, le piscine e tanto altro ancora. Il tutto comodamente seduti sul proprio divano, vivendo la crociera ancora prima di salire a bordo.

“Questo progetto ci ha permesso di entrare tra i finalisti agli Auggie Awards, il premio dell’Augmented World Expo, la più importante manifestazione mondiale dedicata alla Realtà Virtuale e Aumentata che si svolge ogni anno in California. Attualmente è in corso una votazione online che deciderà, all’interno di una short list, il vincitore che verrà proclamato all’inizio di giugno”, racconta il Direttore Marketing”.

Nasce da qui l’idea di un tour itinerante per tutta Italia e l’ambizione di raggiungere un milione di persone. Il tour si chiamerà #naveincittà, perché, parafrasando Maometto, “se non possiamo portare le persone sulla nave porteremo la nave dalle persone”, scherza Guanci. “Il tour avrà il suo “zoccolo duro” all’interno dei Centri Commerciali ma saremo presenti anche al Giffoni Film Festival e creeremo altri momenti e iniziative con influencer e personaggi famosi. La prima tappa sarà a Napoli, al centro commerciale Vulcano Buono, dove realizzeremo la prima operazione – in Europa – di Digital Signage di un’operazione di realtà virtule. Tra le tappe successive ci saranno Bari, Roma, Catania, Milano, Rimini, Firenze, Bergamo per chiudere il 30 ottobre a Torino.

“Si tratterà di uno stand di 16 metri quadri, tutto molto tecnologico, dove daremo l’opportunità alle persone, attraverso le nostre poltrone esperienziali e indossando gli oculus, non solo di salire a bordo delle navi ma anche di assistere a uno dei tanti spettacoli in programma ogni sera nei teatri di bordo di tutte le navi della flotta MSC Crociere, “salendo” addirittura sul palco in mezzo agli artisti durante l’esibizione.

All’interno del road show è stato anche inserito il contest “Corriabordo“, organizzato da Axed Group, che permetterà ai partecipanti di vincere ricchi premi.

I concorrenti si cimenteranno in una gara a ostacoli a bordo di un segway virtuale intorno alle piscine coperte di MSC Splendida, con l’obiettivo di terminare il percorso nel minor tempo possibile. La performance di ogni concorrente sarà proiettata in tempo reale sul maxischermo dello stand e videoregistrata con immagini che mixano realtà virtuale e mimica facciale: il video potrà essere condiviso sui social dai partecipanti con l’hashtag “#naveincittà” per dar modo ai loro amici di guardarlo e commentarlo.

Il formato interattivo del gioco, integrato con il principale maxischermo led-wall del centro commerciale, assicura un’esperienza coinvolgente e ad alta innovazione tecnologica che per la prima volta viene realizzata in Italia.

Per ogni tappa verranno messi in palio un Samsung Galaxy S7 e gli oculus Gear VR per il primo classificato, mentre al secondo e al terzo andranno un monitor TV curvo da 27’’ e un monitor PC curvo da 27’’.

Al termine del tour saranno messi in palio anche ulteriori premi: il primo classificato di tutte le tappe si aggiudicherà una crociera MSC negli Emirati Arabi a bordo di MSC Fantasia, al secondo andrà una crociera nel Mediterraneo su MSC Armonia mentre MSC Magnifica ospiterà il terzo classificato per una minicrociera di quattro giorni.

Nella piattaforma online dedicata all’iniziativa, www.naveincitta.it, sono disponibili il calendario delle tappe con i dettagli dell’iniziativa e tutte le informazioni relative all’elenco delle tappe, le classifiche del contest “corriabordo”, i video con le registrazioni delle prove individuali che ogni concorrente potrà decidere di condividere sui propri canali social con l’hashtag #naveincittà, la lista dei premi in palio.

“Per comunicare l’iniziativa lavoreremo molto sui social media pre, durante e post evento coadiuvati dalla nostra agenzia We are Social e contando molto sui contenuti generati dagli utenti. I centri commerciali faranno a loro volta attività di comunicazione sui nostri eventi. L’ultima tappa del contest sarà il 30 ottobre a Torino ma il tour potrà continuare anche oltre quella data”, conclude Guanci. “Stiamo lavorando per avere uno spazio fisso a Milano all’interno del Samsung District e uno a Napoli, all’interno dei nostri uffici”.

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AZIENDE

Il futuro di MSC Crociere, tra nuove navi e tecnologie immersive. +40% di investimenti in pubblicità nel 2016

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MSC Crociere presenta il nuovo catalogo immersivo

Nuovi prodotti, nuove navi, nuova tecnologia: è una presentazione ricca di novità quella fatta in mattinata da MSC Crociere, che ha tenuto a Milano, al Boutek, spazio tecnologico e innovativo, una conferenza dedicato al piano commerciale per il biennio 2017-2018, un catalogo condito da una nuova ‘immersiva’ tecnologia.

“Guardando al futuro, pensiamo di arrivare a 3 milioni e 290mila passeggeri nel 2024”, afferma Leonardo Massa, Country Manager Italia di MSC Crociere. “Entro 8 anni passeremo dai 40mila clienti al giorno agli 80mila; prevediamo che, appunto, il mercato italiano quantomeno raddoppierà. Fondamentale in questo senso il lancio del nostro catalogo, che presenta tutte le novità di MSC Crociere. E questo catalogo, quello imperniato sul biennio 2017-2018, è particolarmente importante, per diversi motivi. Questo presenta infatti un nuovo sistema di pricing, basato su 3 macrostagionalità, sistema fondamentale in un mercato dinamico come quello odierno. Abbiamo inotre lanciato una nuova esperienza, che si andrà ad aggiungere a quella “bella”, “fantastica” e “aurea”: l’esperienza “wellness”, lanciata in collaborazione con Technogym, integrerà alla piacevolezza del viaggio una dieta ad hoc e un programma di training dedicato al cliente, che verrà seguito in tutti questi aspetti da dei professionisti. Abbiamo intenzione di lanciare due nuove navi, nel corso del prossimo anno (la MSC Meraviglie e la MSC Seaside), per un totale di 11mila posti letto in più, con una serie completa di nuove rotte. E infine, per aumentare l’intrattenimento dei nostri clienti e per riuscire ad attirare nuovi consumatori, abbiamo deciso di lanciare il nuovo catalogo immersivo”. Una vera e propria innovazione poiché si tratta del primo catalogo immersivo nel mondo dei viaggi, disponibile grazie all’utilizzo di un “carboard”: una piccola scatola di cartone che applicata ad uno smartphone e indossata sul viso consentirà di entrare nella nuova realtà virtuale di MSC Crociere.

“In linea con un continuo processo di innovazione” aggiunge Andrea Guanci, Direttore Marketing della Compagnia. “Abbiamo presentato oggi il primo catalogo immersivo, affascinante strumento funzionante tramite una semplice App o attraverso la diretta inquadratura dei QR Code presenti sul catalogo con il proprio smartphone. Un tool mai visto prima e creato per consentire agli utenti di esplorare le nostre destinazioni ed escursioni, salire a bordo delle nostre navi, osservare gli interni delle cabine, il teatro, le piscine e tanto altro ancora. Il tutto comodamente seduti sul proprio divano, vivendo la crociera ancora prima di salire a bordo”.

Nello specifico, il catalogo MSC Crociere 2017-2018 è stato sviluppato per garantire all’utente il massimo grado di leggibilità, puntando molto sulla qualità delle immagini e sull’espressività dei protagonisti in modo da facilitare l’immedesimazione e il diretto coinvolgimento di chi ne fruisce. “La nuova frontiera dell’innovazione è l’intrattenimento”, prosegue Andrea Guanci. “Noi oggi prendiamo il nostro strumento principale, il catalogo, e lo rendiamo un vero e proprio strumento di intrattenimento. La realtà virtuale immersiva è un vero e proprio top trend tecnologico di quest’anno, che ci permetterà di democratizzare questo strumento grazie alla completà gratuiticità del tutto e alla presenza nelle numerose agenzie presenti sul territorio”.

A margine, Andrea Guanci spiega come “a oggi meno di 1 milione di persone ha provato nella sua vita una crociera. Molti dei nostri clienti sono quelli affezionati, che hanno già viaggiato molto sulle nostre navi, o i repetears, coloro che hanno provato una crociera una volta e, piacevolmente colpiti dal viaggio, hanno deciso di ripeterla. Il nostro obiettivo con questo catalogo è raggiungere, con un target molto trasversale, tutte quelle persone che non hanno mai messo piede su una nave da crociera”.

Il manager infine aggiunge: “abbiamo confermato gli interventi pubblicitari per 16 milioni di euro; utilizziamo tanto il web, la stampa, un po’ di OOH e radio. La prima strategia è legata al posizionamento del web, mentre la seconda è legata al raccontare in modo nuovo il nostro catalogo; e per far questo abbiamo incrementato del 40% gli investimenti pubblicitari sul 2015”.

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BRAND STRATEGY

MSC Crociere: nuovo posizionamento globale e nuova campagna adv. Siglato l’accordo con Samsung per le smart ship del futuro

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MSC Crociere campaign

MSC Crociere ha presentato oggi a Milano, presso il Samsung District, la nuova strategia di posizionamento del marchio a supporto del piano di crescita globale dell’azienda che ha avviato un nuovo piano industriale da 5,1 miliardi di euro che raddoppierà la capacità della flotta e vedrà l’introduzione di sette nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022.

Il nuovo posizionamento è il risultato di una lunga ricerca sui consumatori durata un anno, condotta in diversi paesi a livello globale tra i quali Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti sui bisogni dei viaggiatori, sulla percezione degli attuali prodotti MSC Crociere e sulle principali caratteristiche del brand. I risultati di oltre 3.000 ore di interviste effettuate da TNS e IPSOS – istituti di ricerca leader a livello globale – hanno permesso di delineare l’evoluzione del posizionamento del marchio di MSC Crociere, fondato sui suoi asset storici ma proiettato verso un’identità nuova, più fresca e distintiva.

Fino a oggi l’azienda si era focalizzata sul “Vivere Mediterraneo” che raccontava il calore, l’umanità e la disponibilità di un’azienda familiare, uniti all’incomparabile esperienza di MSC Crociere, che si è fatta strada lungo gli oltre 300 anni di tradizione marinara della famiglia. A questo, la ricerca ha aggiunto un nuovo elemento: gli ospiti e i potenziali clienti della Compagnia percepiscono l’esperienza su MSC Crociere come distintamente più elegante, professionale e affidabile rispetto ai competitor.

Il nuovo posizionamento offre un punto di vista rinnovato sull’esperienza MSC Crociere, mostrando il lato elegante della mediterraneità che incontra la professionalità, il rispetto e la meticolosa attenzione al dettaglio che da sempre caratterizzano la Compagnia. Tutti questi elementi sono perfettamente espressi dalla nuova campagna “Non è una crociera qualsiasi”, una promessa che evidenzia i tratti distintivi dell’esperienza MSC Crociere: una flotta moderna, cabine confortevoli, un esclusivo intrattenimento a bordo, cibo genuino e di qualità, innumerevoli occasioni per rilassarsi, servizio impeccabile ed elegante design.

Per sviluppare la campagna di comunicazione a supporto del nuovo posizionamento, MSC Crociere ha selezionato partner di calibro internazionale per creare la perfetta alchimia tra concetti, immagini e suoni. Tra loro: l’agenzia di comunicazione strategica McCann Worldgroup, il regista inglese Daniel Barber  – candidato all’Oscar e a cui è stato affidato il sensazionale racconto della campagna – e il pluripremiato compositore italiano Ennio Morricone che ha composto, in esclusiva per MSC Crociere, l’evocativa colonna sonora dello spot e con cui la Compagnia ha un rapporto di stretta collaborazione dal 2007, quando il maestro ha diretto il concerto per il battesimo di MSC Orchestra. Il lavoro di questo team d’eccezione ha generato tre spot di alta qualità che raccontano la cura dei dettagli, tenendo fede alla promessa del brand “Non è una crociera qualsiasi”.

MSC Crociere ha iniziato a comunicare il nuovo posizionamento a gennaio con il lancio di una campagna multimediale internazionale, partendo con 3 soggetti televisivi in Italia, Francia, Germania e Spagna. Il primo soggetto si intitola “Drop” e mostra un fiore di cotone che si trasforma in candide lenzuola, dove gli ospiti della crociera potranno trascorrere piacevoli momenti di riposo: un tributo all’attenzione di MSC Crociere ai più piccoli dettagli per garantire i massimi livelli di comfort e relax per gli ospiti. Nel secondo, “Note”, una corda di pianoforte e una singola nota danno vita ad un emozionante spettacolo di luci e suoni, simbolo dell’elevato standard di intrattenimento a bordo, che include anche spettacoli del Cirque du Soleil in esclusiva per MSC Crociere. Infine, “Tomato” in cui ingredienti di primissima qualità diventano squisite ricette grazie alle mani di chef esperti, a sottolineare l’attenzione di MSC Crociere per l’esperienza culinaria dei propri ospiti, come testimoniato anche dalla presenza a bordo dei ristoranti Eataly e dalle ricette create ad hoc per gli ospiti di MSC Crociere dallo chef pluristellato Carlo Cracco.

Per assicurare che l’esperienza di MSC Crociere mantenga concretamente questa rinnovata promessa del brand, sia a bordo che a terra, la Compagnia ha già iniziato un processo di analisi a 360° dei momenti chiave dell’esperienza di viaggio degli ospiti – da prima dell’imbarco fino a dopo lo sbarco – in partnership con FutureBrand.

Lo spot è disponibile nei formati da 30”, 20”, 15” e 10”. Il film “Drop” è disponibile anche nel formato da 60”. La pianificazione media è curata da Vizeum. Domenica 10 gennaio è stato lanciato lo spot nel taglio da 60” in contemporanea su tutte le reti Mediaset e, a seguire, su tutte le principali reti televisive generaliste, digitali e satellitari mentre l’11 gennaio è stato lanciato il Masthead su Youtube.

Lo spot sarà visibile anche nelle principali sale cinematografiche italiane e nelle più importanti stazioni ferroviarie, metropolitane e nei maggiori aeroporti italiani. Infine è prevista una campagna multi-soggetto su stampa a supporto delle destinazioni più strategiche dell’estate, con uscite sui principali quotidiani nazionali come Corriere della Sera, La Repubblica e il Sole24ore e sui quotidiani locali.

L’investimento globale per la campagna di brand è pari a 60 milioni di euro, di cui 16 milioni destinati all’Italia.

Durante la presentazione è stata siglata la partnership tecnologica strategica tra MSC Crociere e Samsung che doterà le navi di prossima generazione con la sua tecnologia più avanzata, dai TV all’interno delle cabine, ai monitor negli spazi comuni fino agli strumenti medicali nei centri di prima assistenza a bordo delle navi.

 

 

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MOBILE

MSC Crociere e Shazam for TV: con gli spot scaricati buoni sconto per 500.000 euro in un giorno

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MSC Crociere, per la prima volta, ha deciso di valorizzare un suo spot tv grazie a Mobvious – concessionaria in esclusiva di Shazam per l’Italia – che ha realizzato per la compagnia una campagna second screen, attraverso la soluzione Shazam for TV, in grado di accompagnare il telespettatore direttamente al contenuto extra disponibile sull’app di Shazam.

Ottima la reazione dei telespettatori che, in un solo giorno di messa in onda dello spot televisivo, hanno scaricato oltre 1.300 buoni sconto per viaggi in crociera per un valore totale che supera i 500.000 euro.

Lo spot di MSC Crociere, che si potrà “shazammare” fino al 12 maggio, consente di atterrare all’interno dell’app di Shazam su una landing page dedicata alla Compagnia, in cui gli utenti potranno scaricare un voucher promozionale con uno sconto che arriva fino a 400 euro e che potrà essere utilizzato in qualsiasi agenzia di viaggio.
“Quest’iniziativa dimostra ancora una volta che i new media non vanno in competizione con i mezzi classici, anzi, attraverso un utilizzo intelligente e sinergico di entrambi è possibile ottenere risultati di marketing sorprendenti”, conferama afferma Andrea Guanci, Direttore Marketing Italia di MSC Crociere. “L’utente di oggi è multitasking e multidevice e limitarsi a un solo media può risultare riduttivo e controproducente. Abbiamo esteso la nostra campagna televisiva anche su smartphone e tablet grazie alla soluzione Shazam for TV proprio per permettere agli utenti realmente interessati di convertire immediatamente la promozione, arricchendo il nostro spot di un plus: attivare in soli 2 click l’offerta presentata in tv senza alzarsi dal divano”

La novità introdotta da Mobvious per questa campagna riguarda infatti la tipologia di offerta che integra obiettivi di branding e di performance, agendo sul “costo per tag” e valorizzando solo gli utenti che effettivamente shazammano lo spot televisivo.

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AZIENDE

È tempo di realtà virtuale immersiva per MSC Crociere e Samsung

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MSC Crociere ha sviluppato, insieme al colosso tecnologico Samsung, uno strumento all’avanguardia che permette di visitare le navi, anche quelle che entreranno in servizio tra 2 anni, immergendosi completamente in tours virtuali per la prima volta al mondo permettono di muoversi liberamente nella realtà immersiva.

Questa tecnologia, dopo il lancio a Expo Milano 2015 che partirà venerdì 1° maggio, sarà messa a disposizione da MSC Crociere ai partner e gli agenti di viaggio italiani ed europei e permetterà di arricchire il modo e la percezione in cui i clienti entreranno a contatto con l’esperienza MSC Crociere già prima di acquistare una crociera. Basata sugli Oculus Gear VR di Samsung e su un software creato appositamente, la realtà immersiva MSC Crociere permette agli aspiranti crocieristi di vivere l’esperienza di bordo ancora prima di salire effettivamente su una nave della Compagnia. Il progetto testimonia il continuo impegno di MSC Crociere sulla componente tecnologica e sulla ricerca di partnership e alleanze con i brand più prestigiosi a livello mondiale.

Durante l’esperienza della realtà immersiva gli utenti possono “passeggiare” liberamente attraverso sei aree chiave della nave, comprese cabine, aree piscine e ristoranti. Si può anche assistere nel teatro di bordo a uno dei tanti spettacoli entusiasmanti in programma ogni sera su tutte le navi della flotta MSC Crociere, “salendo” addirittura sul palco in mezzo agli artisti durante l’esibizione. Non si tratta di un semplice 3D o 4D, ma di un viaggio immersivo a 360° che permette a chi si avvicina all’area buffet persino di sentire i profumi dalla frutta fresca al rosmarino e basilico, dal pane appena sfornato al cioccolato.

Una tecnologia unica al mondo che sarà presentata ai milioni di visitatori attesi all’Expo Milano 2015, di cui MSC Crociere è Official Cruise Carrier, dal 1° maggio al 31 ottobre. “Fino ad oggi nei principali porti italiani MSC Crociere ha organizzato le visite a bordo delle proprie navi per poterle far conoscere ai viaggiatori e agli agenti di viaggio. La grande novità è che da oggi è possibile ‘portare la nave dalle persone’. Per l’Expo, infatti, abbiamo fatto sviluppare questa tecnologia che permette di salire a bordo delle nostre navi nel centro di Milano, all’interno del nostro spazio espositivo attraverso 4 postazioni di realtà immersiva. E molto presto chiunque potrà farlo anche comodamente sotto casa, recandosi nella propria agenzia di viaggio di fiducia”, ha affermato Andrea Guanci, direttore marketing Italia di MSC Crociere.

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