AGENZIE

Il Consorzio del Prosciutto di Parma conferma McCann anche per il 2019, senza gara

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prosciutto

Dopo 3 anni di collaborazione, il Consorzio del Prosciutto di Parma sceglie di confermare McCann come agenzia creativa di riferimento anche per il 2019. Nello specifico UM Universal McCann gestirà la pianificazione media, mentre MRM//McCann si occuperà delle attività social e digital.

Il grande successo ottenuto con le campagne Sei di Parma se e Sei di Parma anche tu è stato determinante per la riconferma di McCann senza necessità di bandire la consueta gara.
La strategia di comunicazione portata avanti finora ha puntato a dare ancor maggiore riconoscibilità e identità al prodotto. Sei di Parma se ha puntato a evidenziare sia le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il legame con il territorio e ciò che rappresenta, sia l’identificazione della relazione tra le persone e il loro luogo di provenienza. Sei di Parma anche tu ha proseguito nell’esaltazione del prodotto andando oltre la città di Parma, prima in Italia e poi nel resto del mondo, proprio perché i valori di cui si fa portavoce il Prosciutto di Parma sono comuni a qualsiasi famiglia, in ogni città o nazione.

“La conferma di Prosciutto di Parma, illustre brand nel panorama agroalimentare italiano, ci inorgoglisce e dimostra che abbiamo lavorato nella giusta direzione”, commente Daniele Cobianchi, CEO McCann Worldgroup Italy. “Proseguiremo nella valorizzazione della cultura e dell’identità locale di questo prodotto conosciuto in tutto il mondo mettendo in campo, ancora una volta e con piacere, tutte le competenze dei nostri team”.

“McCann si è dimostrato un partner affidabile”, spiega Claudio Leporati (nella foto), Direttore Marketing del Consorzio del Prosciutto di Parma. “Ha saputo interpretare le nostre esigenze e ci ha guidati con esperienza in questi anni consolidando il rapporto di fiducia con i nostri consumatori. Oggi a McCann chiediamo di lavorare in continuità con il passato sviluppando una strategia che tenga conto non soltanto di valorizzare le qualità distintive del nostro prodotto, ma di mostrare anche la sua versatilità in tutte le occasioni e i momenti di consumo della vita quotidiana”.

Questi obiettivi sono il frutto di una recente ricerca commissionata da Prosciutto di Parma all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, coordinata dal prof. Fornari, al fine di misurare il livello di gradimento dei consumatori nei confronti della campagna di comunicazione e di approfondire il comportamento di acquisto nei punti di vendita moderni.
I risultati ottenuti hanno dimostrando un generale apprezzamento dei contenuti e dello stile della campagna ritenuta più coinvolgente e moderna. Per quanto riguarda le abitudini di consumo, il Prosciutto di Parma gode di una percezione favorevole ed è preferito ad altri salumi e prosciutti crudi. È emerso tuttavia che esiste ad oggi una concentrazione dei consumi di Prosciutto di Parma nei momenti del pranzo e, soprattutto, della cena. Da qui l’esigenza di concentrare la nuova strategia di comunicazione anche sulle occasioni fuori pasto che stanno registrando, tra l’altro, trend di crescita molto interessanti.

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Motta lancia su Instagram il primo Girella Day. La campagna è ideata da PHD Media e Fuse con il supporto di MRM//McCANN

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Girella Day

Una sfida ai luoghi comuni sulla felicità a colpi di sarcasmo: il 20 marzo 2018, Giornata mondiale della felicità, Motta si prepara a festeggiare il “Girella Day” attraverso un’imponente campagna Instagram. 28 tra i più importanti talent e influencer della rete daranno vita a 24 ore no stop di irriverente creatività per raccontare, attraverso le loro storie, come la vita #GiraMeglioConGirella.

Il piano sovversivo di Girella è partito lunedì 19 marzo con un video di call to action dei Panpers. Al loro via partirà la prima grande campagna ideata in collaborazione con PHD Media e Fuse – divisione di Omnicom Media Group – per animare, con ironia e umorismo nonsense, gli usuali commenti previsti sui social in onore della ricorrenza ufficiale. La direzione creativa e la supervisione sono state supportate da MRM//McCANN.

Per questa missione speciale Girella ha coinvolto NewCo Management per la gestione di 28 tra talent e influencer che insieme raccolgono una fanbase Instagram complessiva di 18 milioni di utenti. Una concentrazione da record di personaggi che, nelle 24 ore del Girella Day, pubblicheranno un totale di 124 storie sui rispettivi profili Instagram – ripresi poi su quello di Girella – per raccontare la felicità nello stile scanzonato cui ci ha abituato l’inconfondibile spirale golosa di doppio pan di spagna e crema di farcitura al cacao Motta.

Tra gli specialisti di simpatia convocati da Girella ci sono: Frank Matano, Francesco Facchinetti, Diana Del Bufalo e Paolo Ruffini, nonché personalità iconiche del web tra cui iPantellas e Tess Masazza.

Per fare vivere lo spirito del Girella Day anche nei giorni a seguire, da mercoledì 21 marzo, Userfarm – una delle realtà più innovative nel curated video crowdsourcing – riaprirà la Call to Action sul concetto “C’è un po’ di Girella Day in ogni giorno”. Gli oltre 120.000 videomaker della sua community saranno invitati a dare il proprio contributo caricando sul sito www.userfarm.com dei filmati di 6” che verranno selezionati da Motta per la comunicazione sui propri canali social.

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#GiraMeglioconGirella: concorso e campagna digital firmati MRM//McCann

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#GiraMeglioconGirella

Girella Motta è protagonista di #GiraMeglioconGirella, il grande concorso che dal 26 febbraio al 6 maggio 2018 mette in palio ogni giorno un drone per selfie Yuneec Breeze 4K.

Per partecipare al concorso è sufficiente acquistare una confezione di Girella Motta contraddistinta dalla grafica della promozione. Sulla vaschetta è stampato un codice gioco alfanumerico da digitare sul sito web dedicato dopo aver completato la registrazione. Nel giro di pochi secondi il sistema automatico elaborerà il codice immesso e fornirà il responso dell’estrazione.

Il drone Yuneec Breeze 4K è un quadricottero palmare leggerissimo dotato di un’ottica capace di filmare video a risoluzione Ultra HD (4K) o Full HD/HD, gestito via Bluetooth da una App per smartphone (disponibile per Android e iOS) e da un controller. Niente di meglio per realizzare selfie spettacolari e poter condividere gli scatti più divertenti vissuti in casa o all’aperto in rete. Un premio decisamente accattivante e in linea con lo spirito disinvolto, creativo e libero dagli schemi di Girella Motta.

Dal 26 febbraio al 6 maggio 2018 la comunicazione del concorso #GiraMeglioconGirella girerà a pieno ritmo sul sito www.giramegliocongirella.it e sulle sue pagine social. La promozione, inoltre, sarà sostenuta da una campagna digital ad hoc con la creatività di MRM//McCann  e la pianificazione di Phd.

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Stanley Black & Decker in TV per Natale con una campagna firmata Universal McCann

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Stanley Black & Decker

Stanley Black & Decker propone per Natale un’idea regalo alternativa con uno speciale kit per il bricolage ed il fai da te.
La pianificazione della campagna Christmas 2017 di Stanley Black & Decker per il power tools BLACK+DECKER, è affidata a UM – Universal McCann che ha studiato un progetto ad-hoc per la comunicazione di diverse proposte kit regalo power tools BLACK+DECKER per il Natale 2017. La creatività della campagna è affidata alle agenzie McCann Worldgroup Italia e MRM//McCann.

Il kit natalizio contiene utensili specifici per il bricolage e si presenta con un packaging speciale che si potrà acquistare solo negli store che per l’occasione avranno dei corner dedicati con una grafica ad hoc.
Stanley Black & Decker vuole comunicare quest’offerta ad un audience allargata andando a parlare non solo ai classici utilizzatori dei prodotti ma anche alle donne, le quali hanno potere di influenzare la scelta del prodotto e anche l’acquisto.

Quest’estensione del target ha determinato analisi e scelte strategiche diverse, in termini di piano di comunicazione, affidate al team di UM.
Il progetto media on air parte dal 27 novembre fino al 10 dicembre. La Televisione il mezzo principale per comunicare il prodotto, con uno spot nei formati da 15 e 10 secondi. Il partner TV scelto per il ritorno di Stanley Black & Decker, è Publitalia ‘80.

La campagna Digital, a supporto, permette elevata profilazione al target grazie ad una pianificazione programmatic con CADREON, l’ad tech unit di IPG Mediabrands, nonché display online e social con video con Facebook e YouTube. A questo si aggiunge anche il coinvolgimento del network “Fattore Mamma”, come circuito Influencer che supporterà la brand awareness lavorando sul coinvolgimento degli utenti a target, con l’obiettivo di influenzare l’acquisto generando curiosità e word of mouth, entrambi obiettivi chiave di tutto il progetto. La campagna online terminerà il 22 dicembre.

“Il progetto della campagna natalizia di Black & Decker, a cui diverse agenzie del nostro Gruppo hanno lavorato, è un altro ottimo esempio di come il nostro approccio integrato e partecipativo, rappresenti sempre più, la modalità operativa che soddisfa al meglio le esigenze dei nostri Clienti”, ha commentato Giuseppe Caiazza (in foto), CEO IPG Mediabrands/McCann Worldgroup.

“Abbiamo lavorato con Universal McCann e MRM//McCann in modo sinergico, ponendo al centro il target ed i responsabili di acquisto, identificando così la giusta strategia di comunicazione integrata fra TV e digital, studiando allo stesso tempo una creatività originale ed accattivante sia per l’ATL che per il BTL, comunicando così BLACK+DECKER power tools come proposta idea regalo Natale. Siamo fiduciosi che questo programma possa sostenere efficacemente sia la brand awareness nel Christmas time, che il drive to store ed il sell out”, ha dichiarato Stefano Busnelli, Group Marketing Manager Consumer di Stanley Black & Decker Italia.

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Hugo boss: nuova Eyewear Collection 2017 e nuova campagna firmata MRM//McCANN

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Hugo Boss campagna

Nascono l’Eyewear Collection 2017 di BOSS e la campagna di comunicazione digitale realizzata da MRM//McCANN per il noto fashion brand hugo boss.

Una campagna dal forte impatto, in cui il connubio fra modernità e tradizione rappresenta la cifra stilistica del design della collezione, mentre il concetto creativo è sintetizzato dal claim Look Ahead.

Look ovvero stile ed intuizione, coscienza e conoscenza della realtà. Ahead ovvero innovazione e capacità di anticipare i trends e le abitudini. Chi riesce a guardare avanti sono i veri pionieri che osservano il futuro che già ci aspetta dietro la realtà di tutti i giorni, sono gli innovatori capaci di reinventare il mondo nel quale viviamo e trasformarlo, con la loro immaginazione, in una creazione concreta.

In questo modo la luce, elemento chiave della campagna, simbolizza il momento nel quale le persone riescono a raggiungere le proprie visioni.

Protagonisti del main video della campagna sono due famosi influencers: Marcell Floruss e Lorena Rae.
Nella suggestiva cornice di Capetown, che permette di alternare scenari urbani e paesaggi naturali, i due dominano e immaginano gli scenari futuri accompagnati dagli occhiali e dagli outfit della Collection di BOSS.

La campagna si articola in video e foto multisoggetto, veicolati sui diversi touchpoint digitali con un linguaggio coerente e con atterraggio su un’unica landing di e-commerce, che accoglie l’intera collezione nonché extra-content come il backstage e le video interviste ai due influencer.

I prodotti vengono raccontati attraverso il fil rouge del Look Ahead, che crea per l’utente uno storytelling immersivo e trae la sua forza direttamente dal concept creativo. Grazie al forte sostegno dei social media, fra gli utenti si instaura un dialogo interattivo e continuo nel tempo, grazie alla varietà dei contenuti a disposizione.

I paesi coinvolti sono Italia, USA, Francia, Germania, Spagna, Canada, UK.

L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro MRM//McCANN.

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On air la nuova campagna Prosciutto di Parma. Firma McCANN, pianifica UM

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campagna Prosciutto di Parma

Prosciutto di Parma torna con la nuova campagna “Sei di Parma anche tu”.
La strategia di comunicazione ideata in collaborazione con l’agenzia McCANN è stata sviluppata in piena continuità con quella dello scorso anno che aveva evidenziato le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il rafforzamento con il territorio e ciò che rappresenta, e il riconoscimento delle persone in quel territorio d’origine.

L’obiettivo del 2017 è quello di continuare a esaltare questo territorio, ma facendo in modo che anche altre persone si riconoscano nei valori ad esso legati; non solo a Parma, ma anche in altre parti d’ Italia e nel resto del mondo, perché gli stessi valori sono presenti in ogni città, in ogni famiglia.

La nuova comunicazione è stata infatti costruita anche grazie al contribuito delle storie degli utenti che con i loro racconti, raccolti via web sui canali social, hanno dimostrato di credere nei valori rappresentativi del brand.

“Il Prosciutto di Parma non solo esporta qualità ma anche i valori di un territorio straordinario; questo è il compito di una grande marca e siamo felici di averlo interpretato in modo così rispettoso”, ha commentato Daniele Cobianchi CEO di McCANN.

“Siamo orgogliosi di rappresentare ogni giorno un prodotto che incarna valori importanti e condivisi in tutto il mondo.
Grazie a McCann per aver saputo interpretare brillantemente il nostro mondo e raccontare la nostra storia fatta di qualità, tradizione, gusto e condivisione”, ha dichiarato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

La campagna pianificata da UM è on air da ieri 21 Maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali e in radio dal 4 giugno.
Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram e YouTube, a cura della divisione digital MRM//McCANN.
Credits

Client: Prosciutto di Parma
Advertising Agency: McCann
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Copywriter: Chiara Castiglioni
Art Director: Edoardo Aliata
Digital Team: Davide Gonzato, Paolo Boccardi, Barbara Chiapello, Giorgia Raffaelli
Client Service Director: Roberto Donati
Account: Giorgio Tonelli
Head of Production: Michele Virgilio
Production Company: Haibun
Director: Matteo Bonifazio
Music: Pietro Cantarelli
Centro Media: UM
Team Media: Roberto Montani, Chiara Bonfanti, Paola Lopez Marchetti

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Doria e Mrm//McCann presentano la limited edition “Bucalove” con tre appuntamenti interattivi su Facebook

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biscotti bucalove

Doria con la collaborazione di Mrm//McCann ha deciso di celebrare la limited edition dei suoi biscotti Bucaneve presentandoli nella nuova forma Bucalove, con tre appuntamenti live su Facebook che coinvolgeranno in una chiave inedita i fan della sua pagina.

In occasione di San Valentino, della festa della donna (8 marzo) e della festa del papà (19 marzo), la pagina di Doria ospiterà in diretta live un artista, che ispirato dai commenti e dai suggerimenti della community creerà sotto gli occhi degli utenti dediche illustrate tutte da condividere.

Il piano editoriale di Doria si animerà così delle illustrazioni più belle create a partire dalle storie degli utenti. Inoltre, gli utenti verranno invitati a celebrare l’affetto in tutte le sue forme e a condividere un piccolo gesto d’amore, a cominciare dalla colazione proprio grazie all’edizione speciale dei biscotti Bucaneve, anche attraverso l’hashtag #amoreacolazione .

Il progetto di lancio della linea Bucalove Limited Edition ha già preso il via sui social, con un video di lancio pubblicato il 31 gennaio, che fa da teaser ai tre appuntamenti live in programma per i prossimi mesi.

Ogni singolo evento live su Facebook sarà poi anticipato da un video eroe pubblicato pochi giorni prima dell’appuntamento: San Valentino: 9 febbraio / Festa della Donna: 2 Marzo / Festa del papà: 13 marzo. Firma il progetto è stato realizzato dall’agenzia Mrm//McCann con la collaborazione della casa di produzione Mamm.

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Corona partner perfetto per l’inverno. Al via la “Corona Winter Experience”

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Corona Winter Experience

Prende il via la campagna di marketing e comunicazione che celebra Corona quale partner perfetto per l’inverno, il #ThisIsLiving invita a uscire, godersi la vita e vivere con pienezza.

MRM McCANN ha costruito per Corona una Brand Experience a 360° che coinvolgerà tutti i touchpoint del brand nel corso dei mesi invernali.
La Corona Winter Experience, al via da ieri 16 gennaio, potrà essere seguita sia sul sito che sulla pagina Facebook del brand e proporrà due attività di engagement sinergiche.

Un concorso instant win* sul sito Corona Extra, per provare a vincere uno dei posti limitati in palio per ogni tappa (Sestriere, Bormio, Corvara, Roccaraso) e vivere una giornata adrenalinica sulle piste con i noti snowboarder Luca Fiorini e Gian Marco Maiocco. Partenza da quattro grandi città italiane: Torino (il 18 Febbraio), Milano, Verona e Napoli.

Acquistando una Corona al supermercato e caricando i dettagli dello scontrino, o in un locale e caricando il proprio selfie sul sito, è possibile partecipare tramite instant win* all’estrazione di una tavola da snowboard Burton personalizzata Corona.

La sfida di Corona per il 2017 è quella di destagionalizzare il brand, senza snaturane l’identità. L’analogia tra surf e snowboard è stata la chiave di volta per trasportare il mood Corona in una stagione inesplorata, mantenendone intatto il carattere e l’energia, e proponendo al consumatore una storia che si sposa coerentemente con la dimensione estiva del brand.

 

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AZIENDE

Un calice dedicato a tutti gli intenditori: MRM//McCann firma il nuovo concorso Leffe

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Leffe e MRM//McCann lanciano un nuovo contest

Il segreto di un sorso di Leffe perfetto riposa nel suo calice e nella tecnica con cui viene servito. Per raccontarlo agli intenditori, il famoso brand di birra lancia un’attività di edutainment incentrata sul rito del Perfect Serve, l’insieme di gesti e accorgimenti che rendono perfetta la degustazione del prodotto. Un gusto perfetto esige infatti un rituale rigoroso, così da assaporare appieno l’esperienza Leffe.
L’attività, nata con l’obiettivo di celebrare la qualità del prodotto attraverso uno storytelling video, è associata a un concorso che porta ad approfondire il Perfect Serve per i gli appassionati e mette in palio un premio esclusivo per completare l’experience: il nuovo Calice di Leffe. Anche i canali social del brand, sempre curati da MRM//McCann, rilanciano l’iniziativa con il tono di voce da connoisseur che contraddistingue la Marca, invitando gli appassionati a realizzare un sogno che spesso trovava espressione nei commenti ai post: ricevere a casa l’esclusivo bicchiere. Dal 23 novembre al 17 dicembre 2016, è possibile scoprire il Perfect Serve e vincere il nuovo Calice sul sito dedicato. L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro di MRM//McCann.

Client: Alma Maria Gaspari – Brand Manager Leffe
Chief Creative Director: Alessandro Sabini
Creative Director: Eoin Sherry
Digital Creative Director: Stefano Cairati
Head of Content: Samanta Giuliani
Junior Copywriter: Federico Capitani
Junior Art Director: Fabrizia De Caro
Client Service Director: Davide Gonzato
Account manager: Diana D’Angelo
Project Manager: Francesca Curina

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Bucaneve da domenica torna in tv con S&S. E il 7 novembre debutta sul web

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bucaneve

Le cose semplici sono le più buone”. L’ormai noto claim della campagna tv di Bucaneve, che promuove la semplicità come stile di vita e origine della bontà, sarà di nuovo on air dal 23 ottobre fino al 5 novembre con due diversi soggetti nel consueto stile smart e distintivo del mitico frollino. Sono oltre 3400 i passaggi da 10’ programmati sulle emittenti dei circuiti Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery e Cielo, un nuovo flight cui si affianca il debutto del brand sul web. Per la prima volta, dal 7 al 20 novembre, si vedrà on line su tutti i siti più frequentati dal target di riferimento, uno spot Bucaneve da 10” con una creatività dedicata, coordinata alla versione tv, e un codino di 5” dedicato al concorso Bucanevica.

Doria ribadisce così la forza del suo prodotto icona che mantiene lo stesso appeal nel tempo e nei confronti di ogni generazione, grazie alla capacità di comunicare i propri valori, in maniera coerente e attenta ai moderni stili di vita dei propri fedelissimi consumatori.

 

Credits
Agenzia di comunicazione: Saatchi & Saatchi
Agenzia digital: MRM//McCann
Pianificazione Media: PHD
Casa di produzione: Movie Magic

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MEDIA 4 GOOD

Carrefour, Fondazione Francesca Rava e Mrm//McCann: un grande cuore per i bambini

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Fondazione Francesca Rava

Continua l’impegno di Carrefour per il mondo del non profit con una nuova iniziativa di charity che vedrà coinvolti gli oltre 350 punti vendita Carrefour Market su tutto il territorio nazionale. Organizzato a sostegno della Fondazione Francesca Rava che aiuta sul territorio italiano migliaia di bambini in collaborazione con numerose comunità per minori, il progetto, “Un grande cuore si riconosce dai piccoli gesti”, ideato da MRM//McCann, divisione digital di McCann Worldgroup, vedrà il sostegno di Carrefour per la realizzazione di 15 “sogni” per un contributo del totale di 75 mila euro.

I progetti consisteranno, nell’arredamento di sale comuni e sale giochi, nell’organizzazione di gite fuori porta e vacanze, nella realizzazione di feste di compleanno per i bimbi accolti dalle case famiglia aiutate. Il progetto di cui trasversalmente beneficeranno tante di queste comunità, sarà l’acquisto di un pulmino che servirà alla Fondazione Francesca Rava per le attività in supporto ai bambini, dal trasporto di farmaci al trasferimento in ospedale o visite mediche, e nella realizzazione di alcuni dei sogni.

Per questa iniziativa la rete dei market di Carrefour Italia ha voluto coinvolgere anche i propri clienti che, infatti, potranno contribuire seguendo questi semplici step: accumulando i “cuori” con l’acquisto di prodotti a marchio Carrefour; quindi, accedendo al sito dedicato ungrandecuore.carrefour.it potranno scegliere un progetto preferito a cui donare i “cuori” accumulati. La votazione potrà avvenire ogni qualvolta i clienti effettueranno la spesa e quindi accumuleranno cuori, e ogni volta sarà possibile scegliere dei progetti diversi.

Una volta raggiunto il numero di cuori necessari per far sì che il progetto si concretizzi, Carrefour realizzerà assieme alla Fondazione Rava i sogni e i desideri espressi dai bambini delle comunità coinvolte.

Stéphane Coum, Direttore Carrefour Market Italia ha dichiarato: “Il gruppo Carrefour è da anni impegnato nella realizzazione di progetti a scopo sociale ed è da sempre attento ai bisogni e necessità delle comunità in cui opera. Siamo particolarmente felici di poter dare il nostro contributo attraverso questo progetto a sostegno della Fondazione Rava che ci permetterà di realizzare progetti e attività che aiuteranno bambini e mamme che si trovano oggi in condizioni meno fortunate. La collaborazione con Fondazione Rava è motivo di orgoglio per noi e ci vedrà coinvolti nel sostenerla con la stessa passione, dedizione e impegno che dedichiamo tutti i giorni ai nostri clienti”.

Afferma Mariavittoria Rava, Presidente della Fondazione Francesca Rava – NPH Italia Onlus: “Il cuore della Fondazione Francesca Rava batte sin dal primo giorno, per l’infanzia in difficoltà di tutto il mondo e anche in Italia siamo in prima linea per rispondere ai bisogni dei bambini e dei giovani che vivono in povertà sociale, sanitaria o educativa. Siamo felici di avere un partner importante come Carrefour Market, cosi vicino alle persone, per aiutare concretamente e sensibilizzare alla realtà di tanti bambini sul nostro territorio, per i quali cose che pensiamo quotidiane e alla portata di tutti, come una giornata al mare, festeggiare il proprio compleanno o rendere la casa in cui vivono più confortevole, sono in realtà, un sogno. Grazie quindi a tutti coloro che ci permetteranno di realizzare tanti desideri, e di donare a questi bambini, momenti di felicità e le stesse opportunità degli altri bambini”. www.nph-italia.org

MRM//McCann ha ideato e progettato l’intera piattaforma digitale per gestire la raccolta fondi, integrandola con una strategia di comunicazione sui canali social del brand e sviluppando i materiali per i punti vendita. Per coinvolgere il maggior numero di utenti nell’iniziativa è stato realizzato uno spot radio, on air nei punti vendita, un piano editoriale per i canali social del brand, in particolare Facebook, e una campagna banner per illustrare al meglio la meccanica.

L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro di MRM//McCann:
Chief Creative Officer – Alessandro Sabini
Client Director – Chiara Gironi
Project Managers – Pamela Guarnieri, Laura Corba e Francesco Annarumma
Direttore Creativo – Paolo Boccardi
Senior Art Director – Antonina Vicari
Senior Copywriter – Emilia De Bartolomeis

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Dolcetto o scherzetto? MRM//McCann lancia l’Halloween di Girella

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In occasione del tradizionale appuntamento di Halloween MRM//McCann, divisione digitale di McCann Worldgroup, ha ideato un’attivazione per la mitica Girella Motta, del Gruppo Bauli.

La campagna prevede un contest online instant win sul sito di Girella, dove gli utenti dovranno registrarsi e suonare il campanello di una porta, per scoprire cosa si nasconde dietro di essa, nella classica formula “Dolcetto o Scherzetto ?”. Se dovesse essere Girella ad aprire, l’utente vincerà una fornitura di prodotto per 3 mesi e avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un Iwatch Sport e un iPhone 6 con cover personalizzata Girella. Nel caso non fosse Girella, lo “scherzetto” rivelerà un simpatico mostro. Si potrà comunque rigiocare tutti i giorni e partecipare all’estrazione finale.

La campagna prevede inoltre un’integrazione diretta con i canali Social con una rubrica editoriale dedicata e una campagna video su youtube connessa all’attività concorsuale.

Credits

Head of Social Media e Client Director – Pasquale Ascione
Digital Project Manager – Diana D’angelo
Social Media Manager – Francesca Curina
Executive Creative Director – Alessandro Sabini
Digital Creative Director – Paolo Boccardi
Senior Art Director – Stefano Cairati
Copywriter – Claudia Cannizzaro

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Frank Matano protagonista dell’operazione social “Gente di Carrefour”; firma MRM//McCann

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Si è conclusa con successo l’innovativa operazione social di Carrefour Italia sviluppata da MRM//McCann (divisione digital di McCann Worldgroup Milano), che ha visto come protagonista uno degli influencer più amati (e quotati) del nostro paese: Frank Matano. Il popolarissimo giudice di Italia’s Got Talent è protagonista di 12 episodi ispirati alla fortunata web-serie “Vita Tra Coinquilini” da cui lo spin-off “Vita Tra Coinquilini al Carrefour”, ambientata proprio all’interno dei famosi supermercati.

L’idea creativa ruota intorno al nuovo posizionamento del brand “Gente di Carrefour” , che vuole mettere in risalto le storie di vita quotidiana all’interno dei supermercati, per sottolineare e rafforzare la vicinanza del marchio alla sua clientela.
Coadiuvato dal suo complice e coinquilino Matteo e con la partecipazione dei dipendenti di Carrefour, Frank vive una serie di avventure surreali; si fa congelare nel banco surgelati, va alla ricerca di una carota scomparsa (la sua “Arancione”), indossa un’armatura di zucchine e si trasforma in una avvenente addetta agli annunci interni.
E si troverà così bene con la Gente di Carrefour da decidere di piantare una tenda in corsia per trasferirsi definitivamente al supermercato.

Un’operazione Social integrata e multipiattaforma (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube) che ha ottenuto risultati oltre ogni aspettativa per un progetto di influencer marketing: più di 20 Milioni di video views, di cui oltre il 90% organiche, con picchi di oltre 3 milioni di views per alcuni episodi e 8 Milioni di interazioni totali.

L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro di MRM//McCann:
Head of Social Media e Client Director – Pasquale Ascione
Account Director – Laura Brentegani –
Social Media Manager – Fabrizia Fratta
Direzione Creativa Esecutiva- Alessandro Sabini
Senior Art Director – Riccardo Daverio
Senior Copywriter – Mario Esposito, Jan Mattassi

Casa di produzione: Except

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MOBILE

Lidl lancia Pizza FANtastica per creare una pizza personalizzata

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Lidl presenta “Pizza FANtastica”, l’applicazione di crowdsourcing dedicata a tutti gli utenti del social network.

L’app sviluppata per la piattaforma Facebook consente agli aspiranti pizzaioli virtuali di scatenare la propria fantasia e realizzare la pizza più originale di tutte, scegliendo tra le oltre 2.000 possibili combinazioni che si possono creare unendo tra loro i 24 ingredienti a disposizione degli utenti.

L’iniziativa di user generated content, ideata da Lidl Italia, è stata realizzata in collaborazione con la società MRM/McCann Frankfurt che ha programmato e disegnato l’applicazione alla quale ha lavorato un team creativo di 12 persone tra digital&graphic designer, web&mobile developer e social media specialist.

Per due settimane, dal 29 giugno al 12 luglio, sulla pagina ufficiale Facebook di Lidl Italia, si potrà partecipare al contest, tramite il proprio pc, tablet o smartphone, prendendo parte alle due fasi:
1° fase (dal 29 giugno al 5 luglio) – La creazione: Gli utenti di Facebook passando per 4 step di creazione, potranno realizzare la propria pizza scegliendo tra 2 basi e 24 ingredienti per oltre 2.000 combinazioni possibili
2° fase (dal 6 luglio al 12 luglio) – La votazione: tra tutte le pizze create, ne verranno selezionate alcune che la community sarà chiamata a votare. La vincitrice, a partire da settembre, verrà messa in vendita in tutti i punti vendita dell’insegna in Italia.

Per rendere ancora più accesa la competizione e stimolare la creatività degli aspiranti pizzaioli virtuali, tra tutti i partecipanti all’iniziativa, Lidl estrarrà i fortunati vincitori di un iPhone 6 16Giga e 30 buoni spesa da 50€ ciascuno.

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AGENZIE

MRM//McCann vince il pitch digital per il brand Fiorucci e la nuova linea di prodotti Amarsi D+

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Fiorucci Food ha scelto MRM//McCann, digital full-service agency di McCann Worldwide Group, come partner di riferimento per tutte le attività digital del 2014. La strategia prevede il rinnovamento totale della piattaforma digitale www.fioruccifood.it, lo sviluppo delle attività di branded content e social engagement e  il lancio sul mercato italiano della nuova linea di prodotti Amarsi D+. L’agenzia ha vinto il pitch per la sua forte propensione all’innovazione e alla creatività proponendo soluzioni in grado di far evolvere i touch point digitali in asset strategici di business per i due marchi.

La pianificazione delle attività prevede il lancio a breve della linea Amarsi D+, mentre nei prossimi mesi è previsto l’online della nuova piattaforma digitale Fiorucci.

“Siamo molto orgogliosi di questo risultato e soprattutto siamo molto contenti della prossimità d’intenti con il cliente sulla visione strategica e dell’entusiasmo condiviso sui vari progetti, che vedranno la luce molto presto”, afferma Federico Cornejo, CEO di MRM//McCann.

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