BRAND STRATEGY

Il Prosciutto di Parma torna in comunicazione con McCann

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McCann

Dal prossimo 15 maggio il Prosciutto di Parma ritorna protagonista in comunicazione con una campagna integrata a sostegno della marca e del prodotto, firmata dall’agenzia McCann.

Sei di Parma se… è il concept della nuova campagna del Consorzio del Prosciutto di Parma che si ispira alla forte connessione tra il Prosciutto di Parma e il suo luogo di origine e ne celebra le qualità, la città da cui prende il nome e il territorio; ma anche la sua gente e i suoi valori. Sei di Parma se… è un viaggio in un terroir straordinario che non ha eguali al mondo.

La strategia di comunicazione ha quindi l’obiettivo di riaffermare il ruolo della marca e le caratteristiche di unicità del Prosciutto di Parma che non è soltanto lo straordinario prodotto che tutti conoscono, ma è soprattutto un ambasciatore in Italia e all’estero della qualità, della tradizione, del saper fare tutto italiano, di un gusto inconfondibile e più in generale di uno stile di vita che ama e predilige il buono e il bello.

“Questo mix di fattori unici e rilevanti che solo a Parma esistono sono perfettamente interpretati dal Prosciutto di Parma che li sublima nel suo prodotto, rendendoli palatali, facendoli diventare caratteristica saliente di esclusività e inimitabilità”, commenta Daniele Cobianchi, Vice Presidente di McCann Worldgroup Italia.

“Con la nuova campagna vogliamo comunicare anche emotivamente il variegato patrimonio di valori del Prosciutto di Parma, un mondo fatto di passione e di persone, di famiglie di produttori che ogni giorno danno vita a un prodotto di altissima qualità, frutto di una serie di azioni molte delle quali legate in modo univoco al luogo di origine, componente imprescindibile per le caratteristiche stesse del prodotto”, dichiara Vittorio Capanna, Presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

Ideata dalla Copywriter Chiara Castiglioni e dall’Art Director Edoardo Aliata, sotto la Direzione Creativa di Alessandro Sabini, Chief Creative Officer di McCann Worldgroup, la campagna Sei di Parma se… è stata completamente girata a Parma in tre giorni di shooting. Il regista Matteo Bonifazio, per la casa di produzione Haibun, ha diretto attori e comparse locali per riprodurre e descrivere situazioni e momenti caratteristici della città. Ad accompagnare le immagini, la musica originale creata da Pietro Cantarelli, ex produttore di Ivano Fossati e parmigiano doc.

UM pianificherà la campagna a partire dal 15 maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali, in radio e dal 9 al 16 maggio sui principali quotidiani. Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, a cura della divisione digital MRM/McCann.

 

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Arborea festeggia i suoi 60 anni “tutti sardi” con McCann Milano

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arborea

Arborea, l’isola “felice” delle mucche, si trova in Sardegna, più precisamente nell’Alto Campidano, dove l’azienda di punta del settore lattiero-caseario sardo festeggia i suoi 60 anni di attività: una celebrazione in grande stile, con una campagna di comunicazione che per la prima volta coinvolge sia la Sardegna che l’intera penisola.

L’agenzia McCann Milano ha così dato vita per il brand sardo a una campagna stampa pensata appositamente per il territorio isolano, in cui – attraverso le coloratissime interpretazioni dell’illustratore catalano Dani Torrent – viene data grande evidenza alle storiche origini sarde della Cooperativa Latte Arborea.
E sono stati davvero “60 Anni, Tutti Sardi” come suggerisce il logo del marchio eccezionalmente rinnovato per le celebrazioni, che ora include una rivisitazione della bandiera dei quattro mori.

Per il solo territorio sardo, inoltre, è stata preparata una campagna radio multi-soggetto che rievoca lo stile dei cinegiornali degli anni ’50 – anni in cui l’Azienda ha mosso i primi passi in Sardegna. Al territorio nazionale sono stati invece dedicati altri due spot radiofonici, che puntano a comunicare, con la consueta ironia e leggerezza, l’assoluta bontà del prodotto principe dell’azienda sarda: il latte.

Completa la creatività studiata per le celebrazioni una campagna banner animata “tutta sarda”; come l’intera comunicazione del brand campidanese.

Sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini e la direzione creativa digital di Paolo Boccardi hanno lavorato l’art director Riccardo Daverio e il copywriter Mario Esposito.

Le attività sulla piattaforma Facebook sono state coordinate da Tatjana Corazzelli, social media manager per MRM. Gli spot radio sono stati realizzati in collaborazione con Giorgio Savoia e la casa di produzione JingleBell. Le “P.R.” sono invece a firma di Weber Shandwick.

L’intero progetto è stato curato dalla client service director Donatella Bizzari, dalla senior account Sarah Camponesco e dal junior account Alberto Baioni.
La pianificazione è ad opera di Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands.

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