BRAND STRATEGY

Torna in campagna Florberry. On air il nuovo video ideato da Reprise Media

- # # # # #

Dopo il successo della campagna web “Il mirtillo ti protegge”, che vedeva come protagonista il simpatico Mr. Berry, il brand del gruppo Bracco torna infatti in comunicazione con una nuova creatività. Ancora una volta al suo fianco Reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands guidata da Luca Carrozza, che si è occupata dell’ideazione del nuovo filmato realizzato in collaborazione con la casa di produzione ComboCut.

Il nuovo video, con protagonista l’attrice Brenda Lodigiani, sarà visibile sulla pagina Facebook di Florberry, sul sito e sul canale Youtube del brand, e presenta in modo ironico e divertente una serie di situazioni che molte donne affrontano quotidianamente, ma di cui farebbero volentieri a meno: ultima tra tutte, ma non per importanza, la cistite.

Il video si inserisce all’interno di una più ampia attività di comunicazione, il cui obiettivo è quello di accrescere la brand awareness di Florberry ed entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all’argomento cistite con cui instaurare conversazioni di valore. A tale scopo, Reprise Media ha disegnato una strategia digital che integra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, allo scopo di individuare brand advocate che parlino di Florberry e di cistite, rafforzando l’associazione tra la salute del sistema urinario femminile e l’assunzione regolare di Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso.

Nel video le 10 cose di cui una donna farebbe volentieri a meno…

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Reprise Media al fianco di Bracco per la creazione dell’identità digital di Florberry

- # # # # # # #

“Il mirtillo ti protegge” è il claim della campagna web ideata da Reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands, guidata in Italia da Luca Carrozza, allo scopo di presentare al grande pubblico la pagina Facebook di Florberry, brand del gruppo Bracco.

Reprise ha infatti supportato questa importante multinazionale italiana della salute nella decisione di intraprendere una strada molto innovativa per un’azienda del settore: sviluppare sul web e sui social network il pilastro della strategia marketing legata a un prodotto. Reprise Media ha studiato per Bracco una campagna web per Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso che aiuta a preservare la salute del sistema urinario. L’identità totalmente digital del prodotto è stata creata attraverso una pagina Facebook e un sito internet contenitore di notizie scientifiche riguardanti il mondo della cistite e informazioni su Florberry. Obiettivo della strategia digitale non è solo far conoscere Florberry, ma anche entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all’argomento cistite con cui instaurare conversazioni di valore per il brand.

Per raggiungere questo scopo è stato scelto come canale privilegiato Facebook, dove grazie all’aiuto del personaggio Mr. Berry, è stato possibile raccogliere feedback e consigli di una buona fetta di utenza femminile. Mr. Berry è un mirtillo enorme dalla faccia simpatica e rassicurante che dispensa suggerimenti su come proteggersi dalla cistite e risponde a chi ha domande su questo argomento. Visto il successo riscontrato con Mr. Berry sono stati realizzati due video della durata di 30’’, esclusivamente per il canale Facebook, in collaborazione con la video agency Combo Cut Film. Protagonista dei due spot web è chiaramente Mr. Berry che per l’occasione si trasforma in un vero super eroe pronto a proteggere tutte le donne.

Il lavoro di Reprise Media continuerà anche nei prossimi mesi, con una strategia digital che integra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, allo scopo di individuare brand advocate che parlino di Florberry e di cistite.

articoli correlati