BRAND STRATEGY

DigitasLBi e Moto Guzzi presentano la nuova V9

- # # # # # #

DigitasLBi - Moto Guzzi

In occasione dell’ultima edizione dell’Eicma, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, DigitasLBi ha curato concept, shooting foto e video, e campagna per la presentazione della nuova Moto Guzzi V9, la custom di media cilindrata divertente, leggera, curatissima, erede di una grande tradizione italiana. Moto Guzzi V9 apre un nuovo segmento di prodotto e di cilindrata nella gamma di Mandello del Lario, e nasce declinata in due versioni totalmente differenti: Roamer e Bobber.

La piattaforma responsive creata per il lancio, con stile minimal ed elegante, rispecchia fedelmente le qualità della nuova V9, prodotta dalla casa dell’Aquila nel duplice allestimento: V9 Roamer e V9 Bobber. La prima, più classica, risponde a tutte le caratteristiche dello “stile Mandello”, la seconda, più aggressiva, vuole invece conquistare i centauri più dinamici e grintosi.

Per presentare al meglio l’anima autentica della V9, DigitasLBi ha ideato la campagna “The Real Thing”, che presenta la moto e i suoi estimatori come esempi di una filosofia secondo la quale “l’unica cosa che davvero conta là fuori è quello che sei dentro”.

Votata alla customizzazione, la V9 entra a far parte, inoltre, del progetto “The Spark” con una presenza teaser sul sito dedicato. L’agenzia si è occupata, infatti, anche del restyling del pluripremiato Guzzi Garage, l’officina digitale dedicata a tutti gli appassionati della rielaborazione su base Moto Guzzi. Alla vasta gamma di accessori disponibili per la V7, si affianca così una selezione di optional disponibili per la V9 dalla prossima primavera 2016.

In occasione di Eicma 2015, DigitasLBi ha creato anche un secondo minisito per la presentazione della nuova Guzzi MGX21 “Flying Fortress”, la grande Bagger spinta dal possente bicilindrico da 1400 cc. Una veste grafica aggressiva e senza compromessi caratterizza questa piattaforma digitale che rispecchia in pieno i tratti distintivi della nuova “cruiser futurista” della casa di Mandello del Lario, disponibile sul mercato a partire dal prossimo agosto 2016.

“Moto Guzzi (e più in generale il Gruppo Piaggio) ci sta dando grandi soddisfazioni”, afferma Fabio Paracchini, Regional Creative Director Europe West di DigitasLBi. “Dopo il lavoro fatto con The Spark sulla customizzazione, abbiamo ricevuto l’incarico di ideare il concept di lancio di V9 e MGX21, due modelli su cui la casa punta moltissimo. E per un’agenzia “digital first”, come la nostra, portare in tutto il mondo un brand e dei prodotti italiani che hanno un’infinità di storie vere da raccontare è sempre la sfida più bella”.

Credits

Piaggio

Chiara Ugozzoli, Senior VP Global Digital Marketing & CRM, Piaggio
Matteo Alzetta, Digital Marketing Manager, Piaggio
Marco D’Acunzo, Brand Manager, Piaggio

DigitasLBi

Fabio Paracchini, Executive Creative Director, DigitasLBi
Mauro Caramella, Creative Director, DigitasLBi
Serena Micieli, Creative Supervisor, DigitasLBi
Andrea Torcoli, Creative Supervisor, DigitasLBi
Cristina Buonanno, Art Director
Luca Comino, Copywriter
Alessandra de Ascentiiis, Copywriter
Gabriele Corazza, Head of UX
Simone Viani, Head of Interface Development
Paolo Possenti, Head of Strategy
Chiara Zanetta, Client Partner
Enrico Torlaschi, Project Manager
Guido Galbiati, Head of Technology
Andrea Pugiotto, fotografo e regista

articoli correlati

AZIENDE

The Ad Store: le giacche di Ewan McGregor dell’adv di Moto Guzzi all’asta per 1caffè.org

- # # # # # #

La campagna pubblicitaria ideata e realizzata da The Ad Store Italia per Moto Guzzi California, “My bike, my pride“, ha avuto come testimonial d’eccezione la star Ewan McGregor. Il fascino dell’attore, unito alla sua passione per le motociclette dell’aquila, hanno fatto sì che la campagna riscontrasse un grande successo in tutta Italia e in Europa.

L’agenzia pubblicitaria ha voluto devolvere in beneficienza le due giacche utilizzate dall’attore durante la campagna, attraverso la piattaforma di charity fundraising Charity Stars, ottenendo un’immediata risposta dai tanti fans del brand motociclistico e dell’artista scozzese.

Le giacche infatti sono state acquistate entrambe in pochissimo tempo: dopo solo due settimane il ricavato ottenuto è stato devoluto ad un’associazione benefica tutta italiana, 1Caffè Onlus, l’ente no profit che opera come strumento d’informazione, promozione e raccolta fondi a favore di piccole associazioni italiane per supportarle attraverso le donazioni quotidiane del valore simbolico di un caffè. L’associazione nasce dall’idea dell’attore italiano Luca Argentero e opera quasi esclusivamente sul web con più di 20.000 iscritti su Facebook e altrettanti sugli altri social network.

The Ad Store e Luca Argentero vantano altre collaborazioni di successo in passato, come quella per Fidenza Village, quando scelse di sposare la filosofia e le attività di 1 Caffè Onlus coinvolgendo tutto il Villaggio in una grande operazione di charity.

articoli correlati