BRAND STRATEGY

MonteNapoleone District e Digital Retex su WeChat per il mercato cinese

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montenapoleone district

MonteNapoleone District, l’associazione che riunisce oltre 150 Global Luxury Brand del Quadrilatero della Moda di Milano, arriva in Cina via WeChat, grazie all’accordo con Digital Retex, diventando così l’unico distretto del lusso in Europa ad avere un account ufficiale per lo sviluppo del turismo cinese on target.

L’official account WeChat di MonteNapoleone District è il primo del suo genere in Europa e rappresenta un canale strategico per comunicare in Cina. MonteNapoleone District punta a fidelizzare la propria clientela cinese: l’official account consentirà infatti di indirizzare campagne e messaggi ad hoc a questo target, valorizzando l’attività e gli eventi organizzati a livello associativo e dai singoli brand e della MonteNapoleone VIP Lounge.
Frequentate ogni giorno da oltre 25.000 persone, di cui l’80% extra-europee, le vie Montenapoleone, Verri, Sant’Andrea, Santo Spirito, Borgospesso, Gesù e Bagutta hanno ormai da tre anni come principale target proprio i cinesi. Il mercato cinese è infatti sempre più interessato ai settori Fashion&Luxury e in particolare ai prodotti di provenienza italiana. WeChat non è solo un’applicazione di messaggistica, ma un sistema integrato di servizi digitali che permette agli utenti di acquistare prodotti e servizi ed effettuare pagamenti online, divenendo a tutti gli effetti Internet per il consumatore cinese.
L’obiettivo del progetto è in linea con la mission di MonteNapoleone District ovvero far conoscere il tempio dello shopping e del lifestyle di alto livello, consolidando il primato del Quadrilatero a livello internazionale.

“Uno degli impegni di MonteNapoleone District è quello di sviluppare iniziative volte a migliorare il sistema ricettivo del distretto nei confronti dei clienti extra europei e non solo”, spiega Guglielmo Miani, Presidente di MonteNapoleone District. “Oltre all’essere pionieri con WeChat, per la clientela cinese, che rappresenta una fetta importante del nostro mercato, organizziamo insieme a Global Blue i Sales Cultural Training volti a migliorare l’accoglienza e il rituale di vendita in accordo con i codici di comportamento del paese, e stiamo valutando un evento per il Capodanno cinese nell’intento di avvicinare le due culture. In questo contesto si inserisce l’attività della MonteNapoleone VIP Lounge e quella di promozione della destinazione Milano in occasione di ILTM a Cannes il 3 e 4 dicembre prossimo. In particolare, vorremmo che i cinesi mutassero le loro abitudini portandoli a prediligere gli hotel 5 stelle lusso partner dell’associazione”.

“È per noi un piacere sostenere MonteNapoleone District nella valorizzazione del rapporto con la clientela cinese”. aggiunge Fausto Caprini, Amministratore Delegato di Retex. “Questa è ormai un punto di riferimento nei settori moda e lusso: i loro acquisti valgono già oggi il 30% del fatturato globale. Esserci non è più una scelta, ma una necessità”.
La Cina consolida la propria leadership sia in Italia che in Europa. Nel 2017 i Globe shopper cinesi, infatti, hanno rappresentato circa il 30% del mercato con un aumento della spesa tax free a doppia cifra rispetto al 2016. E le vie del Quadrilatero della moda si confermano meta di acquisti e luogo dove trascorrere la giornata alla ricerca del brand di lusso più amato. Secondo i dati Global Blue, infatti, nel cuore dello shopping più esclusivo milanese, dal 2016 ai primi quattro mesi del 2018, il peso degli acquisti Tax Free dei viaggiatori cinesi ha registrato una progressione positiva e costante: 31,2% nel 2016, 33,4% nel 2017 e 33,5% nei primi quattro mesi del 2018, corrispondente a un incremento complessivo di circa il 2,3%.

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“Campari Fashion Avenue” in Montenapoleone, per la capitale della moda e dell’aperitivo

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fashion avenue campari

Lunedì 26 settembre 2016 Campari e Associazione MonteNapoleone tingono di rosso la via milanese simbolo del lusso e dello stile con l’evento “Campari Fashion Avenue”. Dalle 19.30 alle 22, venti boutique nel cuore del Quadrilatero della moda ospiteranno, al loro interno, un aperitivo all’insegna dello stile e dell’eccellenza che avrà, come filo conduttore, il colore rosso e il carattere unico, inconfondibile e versatile di Campari.

In occasione della Fashion Week, lungo la via Montenapoleone sarà inoltre allestita la mostra del fotografo inglese Rankin intitolata “Outside In”. Giocando sull’idea di portare fuori quello che è dentro, l’artista esporrà per la prima volta una serie di opere che ritraggono diverse modelle all’interno di una vera e propria scatola con un effetto illusionistico trompe l’oeil. Rankin utilizza il suo caratteristico sense of humor per sviluppare un concept originale: il risultato sono fotografie esclusive che mettono in risalto, ogni volta, una personalità diversa.

Campari Fashion Avenue” promette di regalare un suggestivo evento durante il quale l’arte e la cultura dello stare insieme si uniscono per celebrare la città di Milano come capitale della moda e dell’aperitivo. Campari si conferma così icona del lifestyle italiano, apprezzato in tutto il mondo.

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AGENZIE

Ad Mirabilia festeggia la sua nuova sede con clienti e giornalisti

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Inaugurazione ufficialmente ieri, la nuova sede di Ad Mirabilia, storica agenzia di Relazioni Pubbliche e comunicazione d’impresa guidata da Lorenza Bassetti, ha aperto i suoi spazi –  in Foro Buonaparte 71 – alla stampa, ai clienti e ai partner.

“Il nome Ad Mirabilia, che significa “verso cose meravigliose”, lo abbiamo preso in prestito dal latino – commenta Lorenza Bassetti – ma l’entusiasmo che esprime è tutto nostro. Questa dote fa la differenza, per chi si occupa di Relazioni Pubbliche e Comunicazione d’Impresa, e ci accompagna dalla nascita, nel 1990″.

I nuovi uffici dell’agenzia, che si caratterizzano per lo stile moderno e vivace che rispecchia l’atmosfera creativa e dinamica di Ad Mirabilia, ospitano anche un showroom per le collezioni dei clienti nei settori della moda e degli accessori, una divisione dedicata alle Wer PR e un reparto specializzato in creatività, grafica e organizzazione eventi.

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In MonteNapoleone “L’amore è nell’aria” con Honda e MenCompany

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Con MenCompany e Honda prende parte all’iniziativa “L’amore è nell’aria”, un progetto pensato dall’Associazione di Via MonteNapoleone volto a creare un’atmosfera unica, total red, in occasione della giornata dell’amore per antonomasia.

Un Quadrilatero sotto i cuori: è questa l’idea che trasforma Via MonteNapoleone, Via Verri e Via Sant’Andrea, creando un’atmosfera unica per tutti coloro che dal 7 al 17 Febbraio vivranno il quadrilatero come il luogo di shopping e passeggiata.

“Le vie del romanticismo”, adornate con 120 cuori, creano un impatto visivo sorprendente lasciando tutti con il naso all’insù, predisponendo il pubblico ad amori ed incontri, come quello con il nuovo Honda CR-V di 4° generazione esposto in 2 posizioni strategiche di Via MonteNapoleone.

L’attività studiata da MenCompany permette al marchio giapponese di entrare in contatto con il proprio pubblico in un contesto unico, in cui celebrare l’amore e creare una dinamica di engagement che offra una vera opportunità, quella di incontrare il nuovo CR-V e far scattare la scintilla dell’amore.

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