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Montana: continuano le “Lezioni di etichetta” prodotte da Rai Pubblicità

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Montana

“Be Transparent, informare per competere” è la tendenza socioculturale che ispira la nuova offerta crossmediale di Rai Pubblicità. Si tratta di un nuovo progetto ideato dalla unit Progetti Speciali e Nuove Tendenze della concessionaria che intercetta sia il bisogno di informare delle imprese sia quello del consumatore di essere informato. Le “Lezioni di etichetta”, il format pubblicitario di Be Transparent, sono video di 30”, prodotti da Rai Pubblicità, che affrontano e spiegano aspetti importanti evidenziati nell’etichetta del prodotto.

Montana ha aderito con entusiasmo a questa opportunità, per raccontare le qualità della sua Carne in Gelatina, a partire dagli allevamenti 10% italiani (Ricette e Italianità), dalla Filiera Semplice e Controllata fino alla preparazione della Gelatina a partire dal brodo di cottura della carne.

Considerato il notevole riscontro avuto dalle prima campagna – partita il 26 giugno – Montana ha deciso di proseguire con una nuova Lezione, interamente dedicata alla Carne di Vitello in Gelatina, la prima Senza Conservanti.

Il video, attraverso la grafica tipica del format, spiega perché la carne di vitello in gelatina Montana è unica: “una ricetta semplice e leggera, con più carne e meno gelatina, dove il gusto delicato del vitello incontra quello della gelatina preparata con brodo naturale di carne. Da allevamenti 100% italiani, senza glutammato e senza glutine, Montana è la prima carne di vitello in gelatina senza conservanti”.

Come tutti le Lezioni precedenti, anche quella sulla carne di vitello si conclude col claim “Carne Montana, fatta in Italia, fatta perbene!”.

La campagna di Vitello in Gelatina Montana sarà on air dal 6 al 27 agosto su tutte le piattaforme Rai: TV, Radio, Digital (Rai Play) e nei Cinema del circuito di Rai Pubblicità. Andrà on air insieme alle precedenti Lezioni di Etichetta dedicate alla Carne Montana informando e spiegando le qualità del prodotto a partire dall’etichetta: filiera produttiva, italianità e tagli di carne utilizzati, contenuti della gelatina.

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Montana è on air con una nuova campagna ADV firmata Auge. La regia è di Harald Zwart

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campagna Montana

In tv per tutta l’estate la nuova campagna pubblicitaria della carne in scatola Montana. Lo spot sarà veicolato in diversi formati da 30, 15 e 10 secondi e sarà prevista su tutte le reti nazionali, digitali e satellitari.

La nuova campagna si basa su un concetto completamente nuovo rispetto alla tradizione: “Montana, energia positiva” è il claim che si rivolge ai giovani e a tutti coloro che hanno bisogno di energia e pochi grassi per svolgere tutte le attività della giornata.

Lo spot è stato girato con lo stile inconfondibile del regista Harald Zwart, e ha come protagonista un bagnino della riviera romagnola, impegnato nelle faticose e divertenti attività quotidiane. L’italianità, protagonista assoluta delle campagne precedenti, è sempre presente grazie al contesto e ai ripetuti riferimenti, ma il focus si sposta maggiormente verso gli aspetti nutrizionali e funzionali di prodotto.

Nella campagna ci sarà anche spazio per il lancio di un nuovo prodotto Montana: la prima carne di vitello in gelatina senza conservanti. Dal gusto delicato, con più carne e meno gelatina, senza glutine, senza glutammato e proveniente da allevamenti 100% italiani, rappresenta una novità assoluta per il mercato italiano, in commercio da maggio nelle principali catene della grande distribuzione organizzata.

La pianificazione, comprende diversi formati da 30, 15 e 10 secondi, ed è prevista su tutte le reti nazionali, digitali e satellitari e resterà in onda per tutti i mesi estivi.

 

CREDITS

Agenzia: AUGE HEADQUARTER
Direzione creativa: Federica Ariagno e Giorgio Natale
Supervisore creativo sul cliente: Niccolò Bossi
Team creativo: Gianluca Malimpensa art, e Federico Anelli, copywriter
Project Manager: Leonardo Zanoni
Senior tv producer: Cecilia del Favero
Casa di Produzione: Mercurio Film
Executive Producer: Annalisa De Maria
Regia: Harald Zwart
Direzione fotografia: Paolo Caimi

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Le tesi di laurea degli studenti dello IED diventano la pubblicità di Montana

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Un diploma, una campagna: allo IED i progetti degli studenti diventa la pubblicità di Montana

Inalca ha partecipato al programma di realizzazione di tesi sul campo avviato dallo IED – Istituto Europeo di Design di Firenze in collaborazione con diverse aziende. Tra vari diplomandi nell’anno accademico 2015-16, sono stati selezionati due gruppi di studenti per sviluppare una tesi sulla base di un brief preparato dall’azienda: realizzare “Una campagna di prodotto sugli Hamburger Montana incentrata sui media digitali e social che posizioni il prodotto sul mercato rendendolo sociale e aggregativo, sottolineandone la qualità e l’italianità”.

L’azienda modenese è la principale produttrice in Italia di hambuger freschi e surgelati: si tratta di un prodotto classico che ultimamente è diventato protagonista della cucina gourmet, una tendenza sempre più apprezzata dai consumatori e valorizzata non solo dai numerosi ristoranti specializzati, ma anche dai principali chef a livello internazionale e dal mondo sempre più numeroso dei food blogger e dello street food. Sulla base del brief, l’obiettivo è stato quello di ampliare il posizionamento del prodotto anche su un pubblico giovane, valorizzandone al massimo gli aspetti sociali e reinterpretando il brand dello storico marchio con spunti innovativi e all’avanguardia.

More Burger More Fun” è il claim sintesi di una delle proposte realizzate da Francesco Carosi Landi e Clara Reali, con l’idea di “utilizzare gli hamburger come il mezzo per una socialità vera e tangibile”.

Burger Masters” è invece il concetto intorno al quale ruota la proposta di Andrea Gaspari e Davide Eschini, che si sono posti l’obiettivo di avvicinare l’hamburger all’idea che i giovani hanno della pizza.

Secondo Claudia Cremonini, Responsabile Relazioni Esterne del Gruppo, “le tesi realizzate dai giovani dello IED hanno interpretato in modo magistrale il brief dato dall’azienda, realizzando proposte innovative e concrete, offrendo degli spunti molto significativi che speriamo di valorizzare nelle nostre campagne future. Siamo molto soddisfatti di questa collaborazione con lo IED, che si conferma una delle scuole di comunicazione più dinamiche e innovative del nostro paese”.

Gli studenti hanno potuto realizzare progetti sia basandosi sui materiali attualmente in uso in azienda, sia ipotizzando l’inserimento di nuovi strumenti tecnici e innovativi nel sistema prodotto Montana.

Durante l’Open Day del 15 settembre nella sede IED di Via Bufalino 6/r a Firenze, saranno proiettati i video realizzati per i progetti di tesi.

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Montana lancia la sua prima campagna 100% digital con Nimai

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Montana, teaser campagna 2015

Gli hamburger Montana sono al centro della prima campagna 100% digital del brand realizzata da Nimai Digital Agency. Obiettivo del progetto è il posizionamento all’interno dell’universo gourmet del prodotto, per farlo diventare protagonista principale delle ricette dei principali influencer del web, i food blogger.

La campagna,“Montana, quando l’hamburger è di casa”, porterà gli utenti a scoprire, tappa dopo tappa, 10 ricette provenienti da 10 diverse città italiane, ognuna caratterizzata dagli ingredienti tipici delle cucine regionali interessate e realizzate da diversi 10 food blogger. 10 diversi video-ricette, tutte con origini e peculiarità diverse ma accomunate da un’unica e specifica passione per il food e il suo stroytelling digitale.
La strategia alla base della comunicazione del progetto ha puntato sugli influencer per rispondere alle esigenze di awareness e di trust legate alla promozione della specifica linea di prodotto rafforzando, al contempo, il suo peso all’interno della brand equity. Inoltre i content ambassador creativi scelti hanno il plus di ispirare il target di consumatori finali attraverso ricette gourmet, creando un dialogo virtuoso di informazioni e conversazioni sul prodotto facendo leva su un format ricercato e coinvolgente.

“Questa campagna dimostra la volontà di un brand B2C importante come Montana di voler investire sul digital come media oggi strategico per ottenere intention to buy. In termini di contenuto, siamo molto soddisfatti dei passi avanti che stiamo realizzando insieme. Crediamo che il futuro del settore passi attraverso soluzioni come questa” ha commentato Davide Maggi, CEO NIMAI.
Prima tappa di questo originale food tour è stata la città di Torino in cui la blogger Cristina Saglietti di Contemporaneo Food – in collaborazione con il portale Bigodino.it e con la sua sezione dedicata alla Cucina – ha proposto una sua personale interpretazione dell’hamburger al bacon con peperoni dolci di Carmagnola. Il viaggio gastronomico alla scoperta delle infinite declinazioni dell’hamburger proseguirà poi a Busto Arsizio con Marta Tovaglieri di www.streghettaincucina.it per puntare poi verso il centro Italia.

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Montana riporta Gringo on air con una campagna “double screen” TV/Digital

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Inalca (Gruppo Cremonini) torna in onda con la carne Montana affidandosi nuovamente a Gringo, protagonista di una nuova campagna ”double screen” realizzata dalla digital company Nimai, con il contributo della partner agency Leagas Delaney.

La campagna è dedicata alla carne in scatola ed è attualmente in programmazione sulle tv generaliste, tematiche e satellitari con film da 30° – 15° – 10° – 7°; immediatamente a ruota partiranno “pillole” video e un’attività di storytelling sui media sociali nonchè sul nuovo sito montanafood.it. A questi contenuti speciali è affidato il compito di approfondire in primo luogo il tema dell’Italianità, leitmotiv di tutta la campagna, seguito da  un originale trattamento degli altri aspetti caratterizzanti i valori del brand Montana: qualità, sicurezza e ancora italianità,

Gringo e Black Jack, icone storiche del brand Montana al tempo di Carosello, si affronteranno dunque per tutta l’estate in una sfida all’ultima scatoletta, in tv, sui social network e sul web.

Credits
NIMAI/LEAGAS DELANEY
–    Supervisione e coordinamento creativo: Giorgio Ciani
–    Regia e montaggio contenuti web : Marco Mangiarotti
–    Coordinamento produttivo: Adriano Vaccariello

THE FAMILY
–    Regia: Carlo Sigon
–    Dir. Fotografia:Umberto Manente
–    Ex. Producer: Lorenzo Ulivieri
–    Producer: Tommaso Haimann

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È firmato Armando Testa il ritorno del Gringo di Carne Montana

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Dopo vent’anni dalla sua ultima apparizione televisiva, il Gringo, famoso e indimenticato volto di Carne Montana, torna in comunicazione con una campagna integrata a firma Armando Testa, pianificata da Media Italia. Per l’agenzia, con la direzione creativa di Dario Anania e Vincenzo Pastore, hanno lavorato Laura Sironi e Ilaria Accornero (art) e Federica Saraniti Lana (copy). Direttore clienti PierPaolo Pacchiarotti, account Emanuele Cicogna Mozzoni. La casa di produzione è MovieMagic, per la regia di Bosi+Sironi.

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