AGENZIE

YAM112003 entra nel roster di agenzie creative del gruppo Mondelez in Italia

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cheesecake

YAM112003 è entrata nel roster di agenzie creative del gruppo Mondelez in Italia a seguito dell’aggiudicazione di gara indetta da Philadelphia a inizio anno.
Questo risultato conferma la decennale expertise di YAM112003 nella gestione di clienti food. L’agenzia vanta infatti tra i propri clienti alcuni dei brand food & beverage più famosi a livello nazionale e internazionale. La vittoria della gara prevede la gestione della comunicazione digitale 2018 per il brand Philadelphia e in particolare la creative agency si occuperà della comunicazione digitale del nuovo concept del brand “Assapora il momento”.

È invece già online il primo progetto realizzato da YAM112003 per Philadelphia, “Cheesecake Challenge”, contest che ha coinvolto 10 pasticcerie milanesi. Ogni pasticceria ha preparato una cheesecake d’autore e, collegandosi al sito www.cheesecakechallenge.it è stato possibile votare la propria torta preferita e vincere un premio appetitoso. I 4 finalisti del contest saranno protagonisti di uno showcooking curato da Philadelphia durante l’evento “Taste of Milano” che si terrà dal 10 al 13 maggio.
Per il progetto “Cheesecake Challenge” YAM112003 si è occupata del naming, della produzione di tutti i materiali digitali, del piano di comunicazione per i canali social Facebook e Instagram e della realizzazione e sviluppo del sito che ha ospitato il contest.
YAM112003 sta attualmente lavorando anche ad una campagna digitale estiva per il brand Jocca che sarà online nei prossimi mesi.

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Oro Saiwa on air a sostegno dei “cuori d’oro” d’Italia. Firma Havas Worldwide Milan

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Gli Oro Saiwa sono on air da domenica 1 Febbraio con la nuova campagna “Cuori d’oro” realizzata dall’agenzia creativa Havas Worldwide Milan.
Il key visual della campagna è proprio il cuore che simboleggia la bontà del biscotto ma anche la bontà di una marca da tanti anni impegnata in attività charity e di supporto alle famiglie.

Oro Saiwa, brand del gruppo Mondelez in Italia, con questa campagna promuove un’importante iniziativa di solidarietà a sostegno dei tanti “Cuori d’oro” d’Italia.
Per tutto il 2015 si potranno proporre e votare sul sito www.orosaiwa.it piccoli progetti di associazioni non profit: i più votati riceveranno da Oro Saiwa un contributo per la loro realizzazione.
Inoltre grazie alla rinnovata collaborazione tra Oro Saiwa e Banco Alimentare, ogni voto contribuirà a donare un biscotto alle famiglie più bisognose.
Hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Lorenzo Crespi, il copywriter Riccardo Walchhutter e l’art director Diego Campana di Havas Worldwide Milan. La casa di produzione è BlowUpFilm e la regia di Miguel Bueno.
La pianificazione in TV e sul web è a cura di Aegis media.

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A tu per tu con… Paola Cucchi, Marketing Manager di Mondelēz

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“Massima attenzione ai trend emergenti. Benché la televisione, per un brand come il nostro, resti imprescindibile, cresce la consistenza numerica dei “nuovi” consumatori, che richiedono mezzi e strategie di comunicazione differenti”.

Qui la video intervista

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Adverteam firma il nuovo evento in-store “SOS Gusto” con Philadelphia

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Dopo il successo di “Philadelphia mi piace così”, il grande evento in-store dedicato al canale GDO che ha animato i primi mesi dell’anno, il formaggio fresco spalmabile più amato dagli italiani torna a essere protagonista nei migliori supermercati e ipermercati con un secondo big event dal titolo: “Philadelphia SOS Gusto”.

A dare vita al progetto è ancora una volta l’agenzia milanese Adverteam, che ha ricevuto da Mondelez International l’incarico di studiare e coordinare le attività in-store del brand anche per il secondo e il terzo quarter del 2014.

Il filo conduttore dell’iniziativa, che ha preso il via in questi giorni e proseguirà fino al prossimo 27 luglio, è lo stretto legame affettivo che unisce i consumatori ai prodotti Philadelphia. Il loro gusto unico, che si esalta con le preparazioni a freddo, trasforma ogni pasto in un momento di puro piacere e fa di questi formaggi gli alleati indispensabili per le ricette più fresche e fantasiose.

Per l’intera durata dell’evento, il brand regalerà una shopping experience premiate a tutti coloro che acquisteranno almeno tre prodotti Philadelphia. Le hostess presenti sul punto vendita offriranno loro in omaggio un simpatico set composto da tre colorati coppapasta a forma di cuore, stella e pesce: il regalo perfetto per sottolineare il tocco di fantasia che Philadelphia è in grado di portare in ogni ricetta. I consumatori avranno inoltre la possibilità di partecipare al contest nazionale, che mette in palio una carta regalo Alpitour del valore di 5 mila euro.

Il progetto “Philadelphia, SOS Gusto” sarà inoltre supportato, per tutta la sua durata, dalla presenza di materiali promozionali sul punto vendita e in particolare da elementi grafici e allestitivi che racconteranno il prodotto, suggerendo nel contempo alcune delle sue possibili modalità di consumo.

Credits
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Martina De Rui (Direzione creativa)

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ProximityBBDO lancia il nuovo piano editoriale della Fanpage TUC Italia

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È stato lanciato all’inizio del mese di marzo il nuovissimo piano editoriale realizzato da ProximityBBDO del gruppo DLVBBDO per la pagina Facebook ufficiale di TUC Italia.

Un calendario tutto nuovo che converge l’attività online del brand sulla Fanpage. Per questo sono stati creati post ad hoc declinati su diversi format in linea con le caratteristiche di prodotto, ma soprattutto con il linguaggio giovane e divertente dei suoi consumatori. La portabilità di TUC, brand del gruppo Mondelez in Italia, e il suo coinvolgimento all’interno di situazioni giocose e insolite sono i punti chiave del piano, contraddistinto anche da grafiche essenziali e dai tormentoni più virali della rete.

A spingere ulteriormente la presenza social di TUC Italia sarà una campagna di Facebook ads legata ai format del piano editoriale insieme ad altre operazioni di engagement ancora in cantiere.

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Adverteam firma il grande evento in store “Philadelphia, mi piace così”

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Ha preso il via il 31 gennaio nei principali supermercati e ipermercati italiani, il grande evento in-store “Philadelphia, mi piace così”, ideato, sviluppato e coordinato dall’agenzia milanese Adverteam su incarico di Mondelez International.

Protagonista assoluto dell’intera operazione è il consumatore finale. Il claim “Mi piace così”, destinato ad accompagnare Philadelphia per tutto il 2014, intende infatti sottolineare proprio lo stretto legame affettivo che unisce il cliente a un prodotto così fresco e versatile da garantire la massima libertà di espressione, enfatizzando nel contempo il gusto unico di questo formaggio, che si esalta in particolare nelle preparazioni a freddo.

L’iniziativa in-store, ideata e coordinata da Adverteam, è rivolta al canale GDO e regalerà a tutti i consumatori, una shopping experience premiante, con hostess presenti sul punto vendita che offriranno un omaggio a tutti coloro che acquisteranno un prodotto della gamma Philadelphia. Il gift scelto è un set da due tovagliette, in grado di richiamare immediatamente quello che può essere definito come lo “stile di vita Philadelphia”, rafforzando ulteriormente il legame tra consumatore, prodotto e modalità di consumo. Ma non solo. Chi acquisterà Philadelphia avrà infatti anche la possibilità di prendere parte al contest nazionale che fino al 4 aprile metterà in palio ogni settimana una carta regalo IKEA.

L’intero progetto “Philadelphia, mi piace così” sarà inoltre supportato, per tutta la sua durata, dalla presenza di materiali promozionali sul punto vendita e in particolare da elementi grafici e allestitivi posizionati a ridosso della barriera casse che racconteranno il prodotto, suggerendo nel contempo alcune delle sue possibili modalità di consumo.

Credits
Lucia Santangelo (Supervisor)
Barbara Tajarol (Senior Account)
Martina De Rui (Direzione creativa)

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Ogilvy & Mather Advertising e Caffè Hag: “insieme, per il gusto di” nella nuova campagna TV

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“Guarda caso, le cose più belle della vita sono quelle che facciamo per il gusto di farle.” Questo il concetto alla base della nuova campagna TV istituzionale di Caffè Hag, creata da Ogilvy & Mather Advertising per il brand di Mondelez Italia. Una creatività in cui i contrasti tra quello che vediamo e quello che sentiamo ci accompagnano lungo una narrazione fatta di istanti, di sensazioni, di momenti.

Mentre assistiamo alla nascita di un amore, al senso di scoperta che ci regalano i viaggi, al piacere di mangiare insieme, a tutto quello che facciamo “Per il gusto di.”, il narratore snocciola sentenze pragmatiche.
Una dicotomia necessaria a dimostrare infine che l’amore per il buon caffè va ben oltre la funzionale assunzione di caffeina. Un riposizionamento importante, portato in vita da un racconto delicato, emotivo e universale, in cui il piacere vince sul dovere e la sfera emotiva vince su quella razionale.

Lo spot è andato in onda a dicembre sulle reti Mediaset ed è on air su SKY dal 5 gennaio con formati 45”, 30” e 10”.

Credits
Giuseppe Mastromatteo (Executive Creative Director), Serena Pulga (Copywriter), Letizia Bozzolini (Art Director), Erica Dellago (Client Service Director), Piercarlo Mazzara (Account Director), Francesca D’Agostino (TV Producer), BlowUpFilm (Casa di Produzione), Yasmina Solanes (Regista), Pablo Hernandez (Direttore della Fotografia), Desirée Castelli Maestro, Luca Giberna (Executive Producer), Barbara Vidili (Producer), Giacomo Prestinari (Editor), Themusicbank (Musica Originale), Sergio Leone (Voice Over), Top Digital (Edizione Audio), Post Atomic (Post Produzione).

 

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DLV BBDO firma il lancio di Philadelphia Senza Lattosio, nato dalle richieste via Facebook

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Primo caso nell’industria del food, il nuovo Philadelphia Senza Lattosio è un prodotto nato come risposta diretta a una richiesta dei consumatori postata su Facebook. Numerosi sono stati infatti i suggerimenti e le domende sulla pagina di Philadelphia Italia – interamente curata da DLV BBDO – di coloro che chiedevano di realizzare il loro formaggio preferito in una versione adatta anche agli intolleranti al lattosio.

Mondelez International, proprietaria del brand Philadelphia, ha dato incarico della campagna di lancio della nuova referenza a DLV BBDO. Ispirandosi alla genesi del prodotto, l’agenzia guidata da Nicola Belli si è affidata ai fan di Philadelphia per la realizzazione dello spot: quattro di loro sono stati invitati a Milano per diventare i veri protagonisti della campagna. Partendo da una location speciale, le quattro consumatrici sono state al centro di una giornata  culminata con un ricevimento preparato dagli stessi dipendenti del team marketing Philadelphia e con il tanto atteso primo assaggio del loro cream cheese preferito.

Il progetto di comunicazione prende il via sulla pagina Philadelphia Italia su FB il 29 novembre con il lancio del video 60” http://youtu.be/TKRu-GNwSzw, ed una  versione 15’’ utilizzata in una campagna videobanner e display advertising che rimanda alla landing page di www.philadelphia.it in partenza il 2 dicembre. È previsto inoltre un piano editoriale dedicato sulla pagina Facebook di Philadelphia Italia.

Credits

Executive Creative Director: Stefania Siani, Federico Pepe

Digital Creative Director: Emanuele Viora, Andrea Jaccarino

Copywriter: Alessandro Lapetina

Art Director: Davide Di Gennaro

Head of Social Media: Nicola Guarino

Social Media Strategist: Gian Marco Sillani

Social Media Manager: Lucia Ferrazzano

Agency Producer: Tommaso Fajdiga, Alice Vianello

Casa di produzione: The Family

Regista: Edoardo Lugari

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Mondelez Italia e JWT Italia invitano a pagare con un sorriso

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Tutti i brand di Kraft Foods, ora Mondelez Italia, si sono riuniti sotto la firma Hello Joy, un’iniziativa nata per dare piccoli momenti di deliziosa gioia ai propri consumatori per tutto il mese di maggio. Il partner di questa iniziativa è JWT Italia che ha ideato il concept “Un sorriso paga sempre. Paga con un sorriso”, per portare allegria e convenienza alla spesa di tutti i giorni. E’ proprio il sorriso e l’idea di poter pagare con esso a caratterizzare la campagna.

E’ infatti online il sito www.pagaconunsorriso.it dove i consumatori potranno scaricare un carnet di 30 e-coupons sconto spendibili in tutti i supermercati d’Italia, caratterizzato da una speciale banconota personalizzata con il proprio nome e soprattutto con il proprio sorriso.

Inoltre presso il centro commerciale Superstore di Lissone, il 6 maggio è stato inaugurato il JOY Shop – il primo temporary store del sorriso – dove per tutto il mese i consumatori verranno accolti da eventi e attività divertenti con protagonisti i marchi Hello Joy.

Credits
Chief Creative Officer: Enrico Dorizza
Copywriter: Francesco Muzzopappa
Art Director: Fabrizio Pozza
Project Manager: Alberto Conni
User Experience: Sara Camera
Web Art: Antonio D’Ambra
System Development: Timothy Van Der Gen

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Mondelez International sceglie BBH per il brand Philadelphia in Europa

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Mondelēz International, multinazionale che opera nel settore snacking nata nello scorso ottobre dallo spin off di Kraft Foods, ha scelto BBH per la gestione della strategia di brand e della pubblicità del proprio brand Philadelphia in Europa. La scelta è avvenuta dopo un’attenta analisi iniziata a Gennaio e rappresenta il primo incarico affidato all’agenzia da Mondelēz International.

“Philadelphia è il brand numero 1 nel settore dei cream cheese in Europa*, che delizia il palato di milioni di consumatori con il suo gusto unico e la sua cremosità. La creazione di un nuovo concept di comunicazione è centrale all’interno dei nostri ambiziosi piani per Philadelphia nel 2013 e oltre”, ha spiegato Chrystel Barranger, President of Cheese and Grocery, Mondelēz Europe. “BBH ha presentato la migliore idea creativa e approccio strategico e siamo molto felici di lavorare insieme per Philadelphia in Europa”.

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