BRAND STRATEGY

Momentum firma la nuova immagine di Olio Cirio

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Momentum, divisione di McCann WorldGroup,  ha curato per la Pietro Coricelli SPA il progetto dedicato al completo rinnovamento dell’immagine della linea Olio Cirio.

Fil rouge che ha ispirato il cambiamento è il cuore che Cirio mette in tutto ciò che fa, espressione dell’amore che lo lega a chi vive da sempre la cucina con entusiasmo e passione e che da oggi è anche al centro dell’identità visiva e nel logo. La nuova bottiglia vede sagomati nei lati del vetro, una forchetta e un cucchiaio: due simboli della cucina quotidiana che invitano a condire ogni giorno nuove ricette piene di calore e fantasia. Inoltre la forma  arrotondata richiama, a sua volta, la sagoma del logo a forma di cuore.

La grafica semplice, pulita ed evocativa delle quattro etichette completa il restyling, per una scelta facile e immediata del prodotto a scaffale.

Per presentare in anteprima la nuova immagine di marca, Olio Cirio ha scelto il Salone Internazionale dell’alimentazione Cibus, che si tiene a Parma dal 5 all’8 maggio.

Credits
Alessandro Sabini – Direttore Creativo Esecutivo
Antonio Mele – Senior Art Director
Marta Dallaglio – Senior Project Manager
Ornella Ciot – Brand Strategist

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McCann Worldgroup e Coca-Cola light: una loyalty platform dal sapore fashion

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Il 10 marzo ha preso il via l’operazione Coca-Cola light Club, la piattaforma loyalty digital nata dalla collaborazione tra Coca-Cola light e McCann Worldgroup, attraverso le sue agenzie McCann, MRM e Momentum. Tre gli obiettivi: rafforzare il rapporto tra la marca e il target con attività di engagement, sostenere il sell out e la frequenza di acquisto e, infine, consolidare il posizionamento di Coca-Cola light legato all’asset fashion.

La digital loyalty platform è lo strumento più adatto per consolidare il rapporto tra brand e target nel tempo, perché lega con coerenza una serie di attività di comunicazione e di business a rilascio graduale, che stimolano la partecipazione continuativa nel corso di tutto l’anno. Si è quindi scelto di creare una piattaforma sviluppata su digital e social media per fare in modo di incrementare il database utenti, monitorare la performance di ogni attività e, quindi, gestire ogni singola e successiva azione in base ai risultati. L’intera operazione comprende un concorso principale che termina il 31 dicembre, tre concorsi click & win, la gestione della pagina Facebook e attività settimanali di engagement mediante contenuti editoriali creati ad hoc da Mondadori, il partner editoriale scelto da Starcom, il centro Media che ha seguito il progetto.

Le consumatrici e i consumatori si registrano alla piattaforma e giocano ogni giorno fino a tre codici rintracciabili sul retro dei tappi delle bottiglie PET di Coca-Cola light. È prevista una partnership con Privalia e una raccolta punti virtuale, i “love points”, che si accumulano inserendo più codici e condividendo più contenuti. Ogni giorno è in palio un premio e, a estrazione finale, un viaggio di una settimana per due persone a New York, comprensivo di due pass per accedere alle sfilate newyorkesi.

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Sennheiser e Drycon lanciano un concorso su Pinterest

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Sennheiser invita gli amanti del social network Pinterest a mostrare come una cuffia audio possa armonizzarsi perfettamente con un look glamour e chic. Un concorso per dare spazio alla creatività: basta scegliere una cuffia Momentum black o brown, condividerla nella propria bacheca Pinterest assieme a un capo di abbigliamento Drycorn e ad altri oggetti a scelta dal mondo del design, dell’architettura e lifestyle e creare un composit degno del miglior art director.

Una giuria selezionerà le bacheche migliori, in palio quattro cuffie Momentum e buoni d’acquisto del valore di 500 euro, i primi vincitori sono già stati selezionati ma il concorso continua fino a giugno per trovare altre combinazioni tra arte, moda e hi tech.

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