BRAND STRATEGY

Cookies & Partners si aggiudica la comunicazione omnichannel di Accendi luce & gas Coop

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Cookies & Partners

Trend in forte crescita per Cookies & Partners – l’agenzia di Massimo Guastini, Guido Chiovato, Francesca Mudanò e Andrea di Castri – che, dopo aver ottenuto l’incarico per la creazione del nuovo brand di Alleanza luce & gas, società controllata da Coop Alleanza 3.0, e la comunicazione ATL e BTL, ha visto un ampliamento dei propri incarichi, aggiudicandosi la gara per il web content e social management e il sito internet online dal 12 aprile.

Fondamentale per le vittorie è stato il grande lavoro strategico e creativo effettuato in fase di brand architecture, attraverso una serie di workshop ideati da Cookies & Partners, in cui sono stati coinvolti in prima linea gli stakeholder di Alleanza luce & gas e tutti gli operatori del settore comunicazione, nell’ottica di lanciare la marca con un piano di comunicazione omnichannel integrato.

“Creare il brand da zero, dargli un nome e un’identità di marca forte e distintiva è un’enorme sfida e uno dei lavori più importanti in cui è stata impegnata l’agenzia quest’anno”, commenta Francesca Mudanò, Creative Director ed Executive Partner di Cookies. “Per noi si tratta di un momento di svolta, che ci ha permesso di aumentare le nostre capabilities e collaborazioni: partendo da zero abbiamo contribuito alla nascita di Accendi luce & gas Coop, un’entità con un proprio carattere e un preciso modo di esprimersi, riconoscibile già dal nome (un’azione semplice e immediata) e dal sito”.

Il sito è solo uno degli incarichi assegnati da Alleanza luce & gas all’agenzia sulla base dello sfidante piano marketing ALG, che vede Cookies & Partners impegnata nell’ideazione dello spot tv, della campagna stampa e radio, dell’immagine coordinata dei presidi fisici presso i punti vendita Coop Alleanza 3.0 e Unicoop Tirreno e dei materiali BTL. Oltre alla gestione e content management dei canali social e web.

“Luce&gas ècoop è diventata Accendi luce & gas Coop, un’operazione di rebranding che nasce dall’esigenza di rafforzare il posizionamento dei nostri prodotti e la fiducia che i consumatori e i soci Coop ripongono nel nostro servizio”, spiega Antonio Cerulli, Presidente Alleanza luce & gas. “Un primo tassello importante del piano marketing 2018 di Alleanza luce & gas, conseguito con il supporto prezioso e professionale di Cookies & Partners. L’agenzia si è aggiudicata in bando di gara anche l’attività di web content e social media management degli strumenti previsti nell’ecosistema digitale di Accendi luce & gas Coop, confermando il suo approccio creativo e la capacità di comprendere appieno le esigenze della nostra azienda e dei nostri clienti, all’insegna della chiarezza e della vicinanza comunicativa”.

Collaborano al progetto il centro media InMediato e Molecle, che si è occupata della parte onboarding del sito di Accendi.

La campagna ATL è prevista in partenza per la metà di maggio.

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