BRAND STRATEGY

Heineken lancia la campagna “Moderate Drinkers Wanted”. Firma Publicis Italia

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Nuova campagna Heineken

Heineken continua il suo impegno per diffondere un consumo responsabile di alcol, nasce così “Moderate Drinkers Wanted”, la terza campagna al mondo (la 5a in Italia) sul tema del consumo. Questa nuova campagna mira a supportare e rafforzare il nuovo trend globale della moderazione e per la prima volta mette al centro le donne, che incoraggiano gli uomini a moderarsi quando bevono.

Dopo Sunrise belongs to moderate drinkers, lo spot in cui il protagonista si gode ogni istante della notte bevendo con moderazione e scegliendo una bottiglia d’acqua invece che una di Heineken, nel 2014 è stata lanciata Dance More Drink Slow, una campagna globale realizzata in collaborazione con il DJ di fama mondiale Armin van Buuren. Al centro della campagna The Experiment, filmato girato in discoteca per dimostrare come le giuste scelte musicali del Dj possono spostare l’attenzione dal consumo di alcol al ballo.

Il pezzo forte della campagna è il nuovo spot tv, con una colonna sonora iconica e il chiaro messaggio che le donne preferiscono gli uomini che bevono moderatamente. Lo spot, girato a Los Angeles, è stato realizzato da Publicis Italia con il regista Nicolai Fuglisg, vincitore degli Emmy Awards.

Gianluca Di Tondo, Senior Director Global Heineken Brand commenta: “Il 59% dei millennial sostiene che evitare la perdita di autocontrollo è la motivazione più importante per limitare il consumo di alcol durante una serata fuori, e questo riflette chiaramente l’influenza dei social media e l’importanza di controllare la propria immagine. La moderazione sta diventando di moda, ma i giovani hanno bisogno di un’ulteriore spinta, da parte di qualcuno a cui tengono. Ecco perché ci siamo concentrati sulle donne e l’influenza che esse hanno sul nostro target”.

La campagna Moderate Drinkers Wanted è parte dell’impegno di lungo corso del Gruppo HEINEKEN sul fronte del consumo responsabile attraverso il brand Heineken. Oltre a un investimento pubblicitario su questa tematica pari al 10% dell’intero budget pubblicitario, il messaggio “Enjoy Responsibly” viene comunicato anche attraverso le sponsorizzazioni della UEFA Champions League e della Rugby World Cup, le centinaia di eventi musicali nel mondo e la personalizzazione di oltre 8 miliardi di bottiglie e lattine nel solo 2015.

Credits
Agency: Publicis Italy
CEO&ECD Publicis Italy & ECD Western Europe Publicis WW: Bruno Bertelli
Executive Creative Director: Cristiana Boccassini
Associate Creative Director: Michele Picci
Art Director: Simone di Laus Strategic Planners: Bela Ziemann, James Moore International Account Director: Lorenza Montorfano Account Supervisor: Jana Uhlarikova Agency Producer: Mariella Maiorano
Client: Heineken Sr. Director Global Heineken Brand: Gianluca Di Tondo Heineken Director Global Heineken Brand Communication & Digital: Anuraag Trikha Global Heineken Brand Communication Manager: Agnieszka Gorecki
Media Agency: Starcome Mediavest Group
Director: Nicolai Fuglsig MJZ London Production Company Post production company: nineteentwenty Sony Original Track: “Holding Out for a Hero”
Heineken®

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