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Product placement digitale di Orphea Salvalana su Real Time

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Discovery Media presenta un nuovo progetto di brand partnership che include l’innovativo product placement digitale per la nuova campagna di Orphea Salvalana, la linea completa per la protezione dei capi in lana e cachemire. La campagna si sviluppa anche attraverso un spot con Carla Gozzi dal titolo “Cambio di stagione perfetto” e un billboard on air su Real Time, e attività di sponsorship online su realtimetv.it.

La campagna, della durata di oltre 2 mesi, è on air a partire dal 13 aprile con un’innovativa operazione di product placement digitale grazie alla quale i prodotti Orphea Salvalana sono stati inseriti digitalmente in fase di post-produzione in 5 puntate della settima stagione del popolarissimo show “Ma come ti vesti?” condotto da Enzo Miccio e Carla Gozzi. Questo tipo di iniziativa di comunicazione permette al brand di integrarsi in modo coerente e discreto all’interno di un programma attraverso diverse soluzioni creative senza alterarne il contesto editoriale.

Il product placement digitale è realizzato con il supporto dell’agenzia creativa di digital branding Bitmama, basata sulla tecnologia proprietaria di MirriAd, leader mondiale nelle soluzioni di placement. Carla Gozzi sarà inoltre la protagonista dello spot da 30” firmato dalla creatività della D-agency, l’agenzia creativa interna a Discovery Media: in un’ambientazione accogliente e raffinata, la style coach più amata della tv racconterà alle spettatrici come prendersi cura dei propri capi in lana con i prodotti Orphea Salvalana per essere sempre alla moda tutto l’anno.

La partnership prevede inoltre la realizzazione di billboard sponsorizzati in apertura e chiusura di programma e spot incorniciati che andranno in onda durante alcuni programmi in target selezionati a tema fashion: “Shopping night”, “Come tu mi vuoi” e “Ma come ti vesti?”. Il progetto include anche una declinazione online attraverso una sponsorship dedicata di 5 settimane di formati in roadblock sul minisito di “Ma come ti vesti” all’interno di Real Time.

L’intera iniziativa è stata sviluppata con il supporto creativo di MEC Italia attraverso Access, società di GroupM specializzata in unconventional media, che ha accompagnato il cliente in tutte le fasi di questo progetto di brand partnership tailor made per Orphea: dalla scelta strategica del partner e del progetto con declinazione multimediale, alle soluzioni creative fino al supporto in fase di produzione sul set dello spot.

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Il Product Placement digitale di Casa.it debutta su Real Time di Discovery

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Discovery è il primo network televisivo in Italia ad aver realizzato Product Placement Digitali. Nel programma di Paola Marella, “Cerco Casa Disperatamente” (in onda su Real Time ogni giovedì alle 21.10), è stato infatti inserito digitalmente, in fase post-produzione, il brand Casa.it, il portale immobiliare n.1 in Italia con oltre 700.000 annunci immobiliari e più di 4.700.000 Utenti Unici al mese. Partner di Discovery in questa significativa case history Bitmama, agenzia creativa leader nel digital branding , e MirriAd, leader nelle soluzioni di Placement.

Il Product Placement virtuale è una soluzione di marketing alternativa e non invasiva per lo spettatore: una modalità innovativa che permette di realizzare campagne di PP scegliendo a priori le scene più interessanti di un programma già realizzato. Il brand viene infatti integrato al programma attraverso numerose soluzioni creative nel pieno rispetto del contesto editoriale del format.
La tecnologia proprietaria di MirriAd, utilizzata da Discovery con il supporto al digital branding di Bitmama, è una novità assoluta sul mercato italiano.
Casa.it viene inserito in più scene del programma laddove viene illustrato un reale processo di ricerca e acquisto di un’abitazione. La presenza della brand durante le fasi di ricerca dell’immobile, suggerisce allo spettatore un presidio del territorio da parte della marca e testimonia l’impegno della stessa verso la ricerca continua di nuovi linguaggi di comunicazione e interazione. Si tratta di modalità completamente innovative per il settore immobiliare che puntano a costruire una relazione più efficace e distintiva con gli utenti.
La campagna sarà visibile su Real Time nei mesi di novembre e dicembre 2012, durante la nuova stagione del celebre programma condotto da Paola Marella, dando un’ampia visibilità al brand nelle sette puntate pianificate.

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