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Tribe Communication accompagna l’ingresso di Millefiori nel “body care”

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Millefiori ha deciso di affidarsi a Tribe Communication per entrare nel comparto del body care. Sono infatti opera di questa agenzia la definizione di posizionamento, naming e payoff; la progettazione della linea packaging edei materiali punto vendita ed esposizione fieristica, nonché l’ideazione e realizzazione della campagna a supporto del lancio.

Grazie un approfondita analisi strategica dell’arena competitiva, delle caratteristiche intrinseche di prodotto e del target di riferimento, Tribe Communication attraverso il metodo del Cerchio Creativo ha studiato un posizionamento di linea, in continuità con il riposizionamento di Millefiori che ha definito nel 2014, ribadendo i due valori cardine per la comunicazione del brand: stile e profumazione. È così che oggi nasce la linea Body Style, sostenuta dal payoff di prodotto “Essentially, me” che esprime con forza la possibilità per il consumatore di poter scegliere ogni giorno il profumo corrispondente all’essenza più intima e profonda della sua personalità, tra le sei sofisticate fragranze in cui sono disponibili i prodotti. La linea Body Style si compone di Gel Doccia, Crema Corpo, Crema Mani e Sapone Liquido.

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Tribe Communication potenzia l’online di Millefiori: webgame e Facebook page

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Prosegue e si sviluppa la collaborazione tra Tribe Communication e Millefiori. Dopo il completo re-branding della marca, la realizzazione della Corporate Image e la definizione della strategia di Millefiori, dopo la campagna di comunicazione stampa e gli spot formato 7” in 2 soggetti diversi (in collaborazione con la casa di produzione Lab Next), ha preso il via anche l’attività online.

Per il web è stato realizzato un game on-line, http://www.scoprilafragranza.it , volto a creare engagement e a far conoscere l’offerta Millefiori attraverso uno strumento ludico che guida i consumatori alla “scoperta della loro fragranza” e delle diverse soluzioni di profumatori per ambiente. Si tratta di una piattaforma engagement sviluppata da Shaman, spin-off di programmazione digitale e ricerca di soluzioni innovative, che completa l’offerta consulenziale e produttiva di Tribe Communication.

L’agenzia si è anche aggiudicata la gestione della pagina Facebook Millefiori, studiando l’adattamento del concept di posizionamento, una linea editoriale in grado di generare coinvolgimento attivo da parte degli utenti e valorizzare i prodotti dell’offerta, e accorpando, attraverso Shaman, le diverse pagine Facebook Millefiori worldwide

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Millefiori in tv con uno spot multi soggetto su La7 e La7D

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“Lo stile ha il suo profumo”: è questo il pay off dei nuovi spot di Millefiori, azienda leader nella profumazione d’ambiente, che sarà in onda dal 4 al 21 Dicembre sulle emittenti televisive La7 e La7D. Grazie a due campagne pubblicitarie dedicate alla Linea Natural e al nuovissimo Car Air Freshener Go, Millefiori presenterà la sua rinnovata brand image e il suo stile inconfondibile a un target molto ampio e differenziato, attraverso i formati Diario, Billboard e Super Spot.

L’essenzialità e l’eleganza sono i punti cardine che hanno permesso la realizzazione delle clip, che troveranno spazio all’interno dei due canali nelle principali fasce orarie e coprendo i programmi televisivi di maggior successo. Rivolgendosi sia al pubblico femminile sia a quello maschile, gli spot esaltano le peculiarità che rendono i profumatori Millefiori inconfondibili: l’ambiente da arredare con le fragranze e l’emozione olfattiva che queste sanno suscitare.

Dal Tg delle 20 al famoso programma “Cuochi e Fiamme”, passando per i “contenitori” della prima serata e i programmi mattutini, Millefiori approfitta del periodo prenatalizio per consigliare ai telespettatori un oggetto originale e speciale da regalare o regalarsi.

Tribe Communication firma la campagna.

 

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Il profumatore Millee sbarca sui social con Pencil Comunicazione Integrata

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Millefiori ha scelto l’agenzia Pencil Comunicazione Integrata per gestire le attività di comunicazione sui Social Media relativamente al nuovissimo diffusore elettrico con cialde di fragranza intercambiabili Millee. Dopo aver gestito le Media relations e l’ufficio stampa tradizionale dell’azienda per oltre cinque anni, l’agenzia guidata da Paolo Galli ha pianificato l’avvento del brand su Facebook (www.facebook.com/MillefioriEmozioni) con lo sviluppo di una pagina emotiva dedicata al nuovo prodotto Millefiori e nei prossimi mesi svilupperà una serie di ulteriori attività.

 

“Un’azienda come Millefiori, conosciuta in tutto il mondo per la qualità delle sue fragranze e per il suo alto tasso di innovazione, non può prescindere dall’avere uno spazio anche all’interno dei social network, tra i principali ‘opinion maker’ del terzo millennio –sottolinea il fondatore di Pencil, Paolo Galli- per questo motivo, partendo dallo sviluppo di una pagina Facebook sul primo profumatore elettrico con cialde intercambiabili, svilupperemo un’attività di comunicazione che nel medio periodo coinvolgerà anche le altre reti sociali”.

 

Il diffusore di fragranza decontestualizzato dal mondo delle profumazioni può apparire simile ad un piccolo stereo, ad una trousse o persino ad una macchina del caffè, su questo equivoco l’agenzia ha invitato gli utenti di Facebook ad indovinare a quale categoria merceologica appartenesse il prodotto.

 

 

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L’ARIA E’ CAMBIATA: Armando Testa per la nuova campagna digital di Millefiori

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Armando Testa ha studiato una campagna digital per Millefiori, l’ azienda leader nella profumazione d’ambiente, on-line dal 28 ottobre al 10 novembre, dedicata al nuovo profumatore per la casa a cialde riutilizzabili Millee: un video pre-roll 15” che sintetizza le peculiarità del prodotto. All’interno del pre-roll, Millee si trasforma nella corolla di un fiore, cambiando i suoi petali in funzione della cialda di fragranza inserita al suo interno e diffondendo di conseguenza profumazioni diverse.

 

Il visual rispecchia il concept del prodotto, focalizzando l’attenzione sulla possibilità di cambiare profumo come e quando si vuole, abbinando le fragranze ad ogni singola situazione o stato d’animo. Il claim “L’aria è cambiata” pone invece l’accento sul suo carattere rivoluzionario, evidenziando la sua unicità. La campagna sarà pianificata da Media Italia sui principali portali web generalisti e dedicati al pubblico femminile tra i quali Videomediaset, Repubblica, Pianeta Donna. La casa di produzione è Little Bull.

 

Credits

Casa di produzione: Little Bull
Animation: Mirko Berti
Fotografo: Matteo Tranchellini

Chief creative director: Michele Mariani
Art director: Alessandro Padalino
Servizio clienti: Giacomo Boggetto; Roberto Ferrero

Amministratore Delegato: Mario Giglioli
Marketing Manager: Chiara Pazzagli

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