BRAND STRATEGY

In Porta Romana l’Omino Michelin ricorda ai guidatori #TheSafetyCoin con E3

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omino michelin

A un mese dall’obbligo di cambio gomme, Michelin sensibilizza gli automobilisti di Milano al controllo dei pneumatici, con un progetto di marketing territoriale realizzato insieme a E3, l’agenzia di comunicazione integrata del Gruppo DigiTouch.

Alle 7:45 di venerdì 12 ottobre l’Omino Michelin si è presentato in Porta Romana davanti ai passanti, cui è stato distribuito un Safety Coin, una speciale moneta blu con l’Omino Michelin al centro e un bordo giallo spesso 1,6 mm (come il limite legale di usura stabilito dal Codice della Strada), da posizionare nei canali principali del battistrada dello pneumatico per misurarne l’usura; se il bordo risulta visibile è giunto il momento di cambiare i tuoi pneumatici.

Secondo la ricerca Vacanze Sicure, 1 auto su 4 non rispetta il codice della strada. Su 10.000 auto controllate dalla Polizia Stradale, la maggior parte delle “non conformità” è legata agli pneumatici.

“In un momento in cui il digitale e il fisico si fondono in un’unica esperienza che tocca più touchpoint, l’esigenza principale di una marca deve essere quella di comunicare per essere davvero rilevante per le persone”, commenta Enrico Torlaschi (nella foto), MD di E3. “Abbiamo realizzato un’operazione che nasce da un insight reale, scaturito da dati concreti, da cui siamo partiti per generare un’idea che ha avuto un reale impatto sulle persone, anche alla luce del momento in cui è stata realizzata”.

Per amplificare il messaggio e creare una eco sui social, nel pomeriggio l’attività è proseguita in Piazza Duomo e ai passanti stupiti nel trovarsi di fronte la celebre Mascotte è stata offerta la possibilità di farsi un selfie con l’Omino Michelin in persona, utilizzare il filtro Facebook e pubblicare le foto sui Social con gli hashtag #THESAFETYCOIN e #MICHELIN4SAFETY.

Post evento sui social è stato pubblicato il video racconto dell’attivazione in Porta Romana che ha coinvolto gli automobilisti.

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AGENZIE

Michelin sceglie E3 come partner social strategico e creativo per tutto il 2018

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Dall'Agenzia

E3, agenzia di comunicazione integrata del Gruppo DigiTouch (società quotata sul mercato AIM Italia e specializzata nel Mar-Tech), ha stretto una partnership strategico creativa per la gestione delle attività social di Michelin Italiana Spa, uno dei principali player a livello mondiale specializzato nella produzione e commercializzazione di pneumatici per tutti i tipi di veicoli.

E3 accompagnerà Michelin per tutto il 2018 nella definizione di una nuova strategia creativa, editoriale e di advertising specifica per il canale Facebook.

L’agenzia lavorerà alla produzione di contenuti creati ad hoc, alla loro veicolazione e sponsorizzazione. Nel corso dell’anno, seguendo le attività a calendario del brand e integrandole con progetti speciali dedicati, l’agenzia potrà realizzare degli shooting e dei video per Michelin, presidiando la copertura social degli eventi con una particolare attenzione ai progetti speciali.

“Siamo lieti che Michelin ci abbia scelto come partner per il 2018 e certi che il nostro apporto creativo nella comunicazione social porterà un reale valore aggiunto al cliente. L’incrocio tra proposte creative e pensiero strategico può influire sulla generazione di engagement e in generale sul raggiungimento dei risultati attesi. Il nostro team ha colto con entusiasmo questa nuova sfida proprio perché basata sull’importanza del contenuto e dei progetti integrati legati ad esso”,  afferma Enrico Torlaschi, Managing Director di E3.

Il progetto è partito a inizio gennaio con i primi contenuti sulla pagina facebook del brand.

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AZIENDE

AdPulse firma per Alfa Romeo e Michelin un progetto digital dedicato alla nuova Giulia

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Alfa Romeo e MIchelin in Strade Stellate

Una partnership per raccontare l’italianità, le eccellenze del paese, il valore delle nostre tradizioni: tutto questo al centro del nuovo progetto di Alfa Romeo e Michelin, pensato per la nuova Alfa Romeo Giulia, uno dei simboli più caratteristici della nostra cultura automobilistica. Una partnership che unisce l’automotive del famoso marchio italiano a uno dei punti di riferimenti per le guide sulla ristorazione italiana.

AdPulse ha studiato e realizzato un progetto speciale per Alfa Romeo puntando su una strategia multicanale, incentrata sulla sponsorship della Guida Michelin 2017 e un branded content su ViaMichelin.it. Un lavoro esclusivo che la concessionaria di digital advertising ha realizzato in stretta sinergia con Maxus, agenzia media e di comunicazione sviluppando un progetto coinvolgente e completo a 360 gradi che comprende iniziative digital, offline e on-site.

Il progetto, dal nome evocativo “Strade Stellate” nasce con il minisito responsive realizzato ad hoc su ViaMichelin.it alfaromeo-stradestellate.viamichelin.com ricco di contenuti editoriali pensati esclusivamente per la casa automobilistica italiana Alfa Romeo. AdPulse ha così creato un progetto digital in cui ha redatto e selezionato otto Tour che coprono l’intero territorio italiano scaricabili anche in versione eBook. Quest’ultima parte del progetto rappresenta un mix coinvolgente tra gusto e viste mozzafiato, all’insegna della scoperta di percorsi panoramici e ristoranti stellati, per raccontare la nuova Alfa Romeo Giulia attraverso immagini e contenuti editoriali esclusivi, offrendo così agli utenti un’esperienza di viaggio unica ed uno storytelling emozionale. Inoltre, a supporto della parte digital, AdPulse ha sviluppato una campagna pubblicitaria con creatività ad hoc su tutti i formati display e native di viamichelin.it.

“Un progetto completo che ha visto due brand storici dell’automotive collaborare fianco a fianco per la prima volta per un’iniziativa comune e di elevata qualità. Due brand innovativi e sempre attenti anche all’evoluzione dei canali di comunicazione che, grazie anche al prezioso lavoro svolto da Maxus, hanno sposato immediatamente la nostra idea di un progetto veramente speciale e non convenzionale, interamente basato sui valori di entrambe le realtà: l’emozione e la qualità”, commenta Carlo Poss, CEO di AdPulse Italia.

“Questo progetto speciale è il chiaro esempio di come concessionarie e centri media possono realmente essere partner al 100% e collaborare sinergicamente per il miglior risultato possibile. Per Alfa Romeo desideravamo un progetto multicanale e con un partner forte, che andasse al di là della semplice sponsorizzazione, realizzando contenuti editoriali dedicati e ritagliati sartorialmente sull’identità di Alfa Romeo e Michelin. Con Strade Stellate, Alfa Romeo, ha regalato al suo pubblico un viaggio all’insegna della scoperta sia del piacere di guidare sia del piacere di gustare la cucina di qualità e AdPulse ha perfettamente colto la nostra esigenza”, conclude Maurizio Spagnulo, FCA Client Leader EMEA Region di Maxus.

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