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BCUBE firma la nuova campagna multi soggetto di Meridiana. Pianificazione OOH

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Meridiana - BCUBE

BCUBE continua la sua collaborazione con Meridiana con una campagna multi soggetto che sottolinea l’offerta della compagnia aerea, con tante destinazioni che possono soddisfare tutte le esigenze di volo, dalla vacanza al business.

La nuova proposta mette al centro i passeggeri, in una metafora del volo umano, sospesi come in un sogno. Perché per Meridiana volare è molto più che spostarsi.

La campagna parte con un focus sul volo giornaliero Milano – Mosca, e si è concentrata in una prima fase ad ottobre nella metropoli milanese, con una pianificazione OOH che ha privilegiato luoghi rilevanti e affissioni speciali nelle zone più visibili delle città.

Per aumentare l’impatto della comunicazione, in alcune postazioni è stata utilizzata la tecnica del Cinemagraph, che rende dinamica una parte dell’immagine.

Credits
Direttore Creativo Esecutivo: Andrea Stanich
Direttori Creativi: Arturo Dodaro, Paola Morabito
Copywriter: Davide Arini
Art Director: Alessia Bonito Oliva, Andrea Afeltra
Account Director: Paola Anna Lippi

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AGENZIE

Meridiana sceglie The Ad Store Italia per il restyling della sua piattaforma online

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The Ad Store

Trasformare 19 milioni di utenti in altrettanti viaggiatori e oltre 400 mila iscrizioni in esperienze: questa la sfida che The Ad Store, il network internazionale della comunicazione con headquarter in Italia, ha raccolto da Meridiana, forte della sua grande expertise proprio nel settore airline.

La compagnia aerea sarda ha coinvolto l’agenzia nel percorso di rinnovamento digitale che ha portato alla riprogettazione della sua piattaforma online. The Ad Store ha modellato la nuova digital experience di Meridiana su 3 nuovi brand pillars: Further. Easier. Stronger.

Further. Affiancata da Diamantea, storico digital partner dell’agenzia, The Ad Store è riuscita ad andare oltre le classiche caratteristiche di una piattaforma airline per offrire a ogni utente una user experience personalizzata in grado di gratificarlo e aumentare i livelli di engagement. Un obiettivo ambizioso reso possibile grazie alle strategie di context marketing e alla partnership certificata con Sitecore, piattaforma di content management leader nel mondo, che ha rappresentato il grande valore aggiunto del progetto.

Easier. L’agenzia ha ridisegnato la piattaforma in ogni dettaglio per guidare il visitatore verso la sua destinazione ideale in modo semplice, immediato e trasparente. Meridiana si racconta attraverso le sue mete, quindi spazio alle immagini: grandi, suggestive e d’impatto per far innamorare l’utente della sua prossima destinazione prima ancora che il viaggio abbia inizio.

Stronger. Per permettere al sito di apparire fresco e attuale negli anni a venire, The Ad Store ha scelto di dare alla piattaforma un look&feel solido, contemporaneo e dal taglio emozionale. Ogni wireframe, ogni font, ogni icona, ogni cinemagraph animation sono stati disegnati ad hoc, con una logica ben precisa: creare una forte brand identity in cui il viaggiatore potesse riconoscersi e immedesimarsi.

Credits
CHIEF CREATIVE DIRECTOR: Natalia Borri
CREATIVE DIRECTOR & ART DIRECTOR: Giulio Nadotti
WEB & UX DESIGNER: Stefano Peschiera
DIGITAL DIRECTOR: Davide Rapetti
ACCOUNT DIRECTOR: Michele Febbroni
PARNTER TECNOLOGICO: Diamantea

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Meridiana e BCube: torna la promozione dedicata alle famiglie

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Meridiana

La partnership tra Meridiana e BCube compie un anno e torna la promozione dedicata alle famiglie con la quale, la primavera scorsa, l’agenzia si era aggiudicata la gara per la comunicazione della compagnia aerea specializzata nel leisure.

La promozione, dedicata a tutti i giovani passeggeri tra 0 e 12 accompagnati da almeno un adulto, prevede la gratuità del biglietto con la sola esclusione di tasse aeroportuali e diritti amministrativi. Si può prenotare entro il 31 maggio per volare in Italia dal 19 aprile al 24 luglio.

Forti del successo della campagna dell’anno scorso, brand e agenzia hanno deciso per una e vera e propria “seconda puntata” del concept: quando i bambini stanno a casa d’estate si annoiano, e quando si annoiano fanno disastri. E allora, “Vi conviene portarli in vacanza” dice il titolo, e il visual mostra due bambini che rimediano alla lontananza dal mare devastando la cucina di casa con la costruzione di un castello di farina, usata come se fosse sabbia.

La campagna è declinata su stampa quotidiana e periodica, radio, web – anche con un videobanner – ledwall allo stadio, oltre che sul sito e sui profili social di Meridiana.

La direzione creativa è di Arturo Dodaro e Andrea Stanich, lo scatto è della fotografa Kristine Thiemann, la cdp è Nitrox.

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La business community al centro della nuova campagna Meridiana firmata BCube

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A fine novembre, la compagnia aerea italiana Meridiana lancia la prima tratta Linate-Monaco di Baviera. Una novità assoluta e un risparmio sostanziale di tempo e denaro per i passeggeri, che finalmente non dovranno più andare a Malpensa per volare fino a Monaco e un vantaggio soprattutto per chi viaggia per lavoro e affari.

La business community è appunto il target della nuova campagna ideata da BCube per promuovere il prodotto.

Comodità e velocità sono i plus comunicati. Il concept è immediato: un viaggio d’affari non prevede perdite di tempo. La creatività è stata declinata su stampa e affissione in diversi soggetti, anche copyad, in base al media e al placement: su quotidiani specializzati, stazioni metropolitane e con una domination nel gate Meridiana a Linate.

Un’altra creatività è stata ideata per la campagna pianificata a Monaco. Questa volta il target include anche i passeggeri leisure, che viaggiano sul capoluogo lombardo per turismo e shopping. Con Meridiana sei subito nel cuore di Milano, il plus comunicato. La creatività è immediata, adatta per essere declinata su un ampio ventaglio di affissioni statiche e dinamiche: diversi soggetti trasformano il centro città in un hub aeroportuale, con tanto di cartello che indica le partenze e gli arrivi.

Credits
Agenzia: BCube
Direttori Creativi: Andrea Stanich e Arturo Dodaro
Art Director: Federico Bianchini
Copywriter: Andrea Masciullo

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Una promozione da incubo per Meridiana con Bcube

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Una promozione dedicata alla notte delle streghe: BCube firma la nuova promozione di Meridiana valida durante tutto il week end di Halloween.

Dal 30 ottobre al 2 novembre si potranno prenotare voli verso l’Italia, l’Europa, New York e il Mondo per volare tutto l’anno, anche d’estate, a un prezzo davvero speciale.

La campagna è pianificata sui social attraverso la pagina Facebook di Meridiana, sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e durante la partita di serie A di mercoledì 28 ottobre del Napoli Calcio di cui Meridiana è sponsor ufficiale.

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Volare Meridiana per i bambini è una “sorpresa meravigliosa”. Lo dice anche BCube

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Meridiana continua a mantenere il focus della sua comunicazione sul leisure e sulla famiglia, in particolare sui bambini, dando il via da oggi a una iniziativa originale e coinvolgente, pubblicando sul web e sui social network un video che racconta l’operazione legata alla campagna “Vi conviene portarli in vacanza”, lanciata in primavera. Tra i tanti bambini che hanno volato con i loro genitori da Milano Linate a Olbia, i più fortunati hanno trovato all’arrivo ad attenderli un pacco regalo personalizzato, un modo per rendere ancora più memorabile l’emozione del volo e della vacanza. Il video online da oggi, infatti, riprende i piccoli passeggeri mentre ricevono, sorpresi, il regalo allo sbarco dal volo.

L’operazione lanciata oggi si inserisce nel percorso avviato con BCube qualche mese fa ed è perfettamente in linea con il payoff del brand Meridiana: “Questo si chiama volare”.

Alla creatività hanno lavorato il Creative Supervisor Andrea Bomentre e l’art Federico Bianchini con la Direzione Creativa di Andrea Stanich e Arturo Dodaro.

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L’estate di Meridiana domina Linate con affissioni interattive. Firma BCube

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Meridiana inaugura la stagione estiva con un nuovo allestimento agli imbarchi di Milano Linate, ideato da BCube. La comunicazione, in affissioni multisoggetto, mostra le diverse destinazioni mare proposte dalla compagnia ed è accompagnata da un titolo che invita a immaginare un nuovo viaggio: “E tu dove vai in vacanza?”.

Immagini di spiagge, sole e divertimento mettono in risalto la vocazione leisure del vettore e portano le persone  in un’atmosfera di vacanza ancora prima di della partenza. L’allestimento è caratterizzato da una componente di interazione. Attraverso la scansione di un QR code sulle affissioni, infatti, le persone potranno direttamente prenotare il volo per la prossima vacanza: un modo piacevole e vantaggioso di ingannare l’attesa.

La creatività è di Silvia Savoia (copy) e Federico Bianchini (art) che hanno lavorato con la direzione creativa di Arturo Dodaro e Andrea Stanich.

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AGENZIE

Meridiana sceglie BCUBE per la creatività e fa volare i bambini gratis

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BCUBE, l’agenzia del gruppo Publicis guidata da Gianluca Tedoldi, si è aggiudicata il budget di comunicazione di Meridiana. La compagnia aerea, specializzata in destinazioni leisure e con sede a Olbia, in Sardegna, ha selezionato BCUBE dopo una consultazione che ha visto impegnate altre 5 agenzie.

“Di BCUBE ci ha colpiti la capacità di reinterpretare la comunicazione di una azienda come Meridiana, che da oltre 50 anni fa volare gli italiani e non solo nelle più belle spiagge del mondo”, dichiara Andrea Andorno, Direttore Commerciale della Compagnia Aerea.

La prima campagna nata dalla nuova partnership è partita da qualche giorno fa su stampa, outdoor e internet e riguarda una promozione dedicata alle famiglie: i bambini che volano fino al 26 luglio non pagano il biglietto, solo le tasse aeroportuali e i diritti amministrativi. Un brief che BCUBE ha interpretato con ironia e in modo laterale. I bambini quando devono stare a casa si annoiano, e quando si annoiano fanno danni. E allora, anche grazie all’offerta Meridiana, “Conviene portarli in vacanza”: è proprio questo il concetto di comunicazione, illustrato da immagini che mostrano i disastri combinati dai bimbi. La campagna è declinata su diversi formati display digitali e l’agenzia ha realizzato anche un video banner che sarà pianificato online. Il video usa i codici dei filmati amatoriali per raccontare una situazione familiare molto comune: due bambini che giocano con l’interruttore della luce esasperando il papà mentre si fa la barba. Anche qui, “Conviene portarli in vacanza”.

Nella foto i due nuovi direttori creativi di BCUBE Andrea Stanich e Arturo Dodaro.

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Il bello di Napoli è rosso. Con Meridiana e FCB Milan

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Un messaggio diretto. La voglia di affermare una leadership territoriale, ma anche l’amore e la vicinanza a una città come Napoli, che per Meridiana è un autentico trampolino per il mondo. La campagna stampa in uscita sul “Mattino” di Napoli edizione nazionale,  sfrutta tutta la forza del copy ad per veicolare un concept ironico e tagliente: le cose buone, e “vere”, di Napoli sono rosse. E non potrebbero mai avere altri colori.

Proprio come la pummarola per fare la pizza: una tradizione che da secoli vola sulle tavole di tutto il mondo, una leggenda che lega a doppio filo la città e la sua storia. La line di testo “Il buono di Napoli è rosso, come Meridiana” fa esplodere la creatività in tutta la sua forza.

Con 23 destinazioni nazionali e internazionali, Meridiana è la prima compagnia di Napoli. E da oggi, insieme a FCB Milan, anche quella che parla al cuore della città.

CREDITS
Executive Creative Director : Fabio Teodori
Creative Team: Massimiliano Sala – Senior copywriter, Marco Vercelli – Senior Art Director, Marina Masperi – Art Director
Account Supervisor: Vera Beltrami
Production Manager: Nicoletta prada

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Draftfcb e Meridiana di nuovo “compagni di viaggio”

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Meridiana torna a far parlare di sé con una comunicazione innovativa e non convenzionale. A consolidare il lancio della campagna “La compagnia sbagliata ti può rovinare la vacanza” avvenuto attraverso stampa, affissione e web ci ha pensato Draftfcb con la realizzazione di un’attività fortemente non convenzionale: uno speciale “flash event” durante la giornata di massima affluenza del TTG – Travel Trade Italia, alla Fiera di Rimini.

“Tra gli stand di operatori e compagnie aeree, si è visto transitare un muletto con al seguito due carrelli ricolmi di bagagli, proprio come se ne vedono negli aeroporti. Questi bagagli sono stati prontamente scaricati da due addetti e qui è iniziata la sorpresa: prima qualche movimento, poi una mano, poi un braccio e infine interi viaggiatori sono usciti dalle valigie in cui avevano viaggiato ripiegati come contorsionisti. Sotto lo sguardo attonito dei numerosi spettatori, i viaggiatori si sono sgranchiti, hanno cercato di capire dove erano finiti su una mappa e si sono allontanati, non prima però di aver srotolato uno striscione con il messaggio firmato Meridiana: “Niente acrobazie con i bagagli per i nostri clienti. Bagaglio a mano e in stiva sempre inclusi nel prezzo”, racconta Fabio Teodori – Executive Creative Director Draftfcb.

“Si è trattato di un nuovo capitolo del lavoro di riposizionamento che abbiamo intrapreso con Meridiana dallo scorso luglio. Siamo felici ed orgogliosi di poter contribuire al rilancio della storica compagnia aerea”, aggiunge Franco Ricchiuti – President Draftfcb.

“L’esigenza di semplificare il viaggio ai nostri passeggeri mettendoli al centro del servizio di trasporto ci ha portato a definire la nostra policy bagagli: con Meridiana il bagaglio in stiva è sempre  incluso in tutte le tariffe della compagnia per i voli nazionali. Vogliamo essere trasparenti dando un servizio di qualità ai nostri passeggeri, attraverso una comunicazione chiara che ci distingua da altri operatori presenti sul mercato. Quando diciamo tutto incluso intendiamo veramente tutto incluso”, commenta Andrea Andorno – Chief Commercial Officer Meridiana

Per vedere il flash event: http://www.meridiana.tv

Credits
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Associate Creative Director: Gianluca Belmonte
Copywriter: Massimiliano Sala
Copywriter: Michele Vicari
Art Director: Fabio Mazzucchelli
Art Director: Alessandro Calvi
Account: Vera Beltrami
Production & Delivery Director: Simone Simola
Photo Production Company: Abracadabra
Video Production Company: Fabbrica Virali

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“Questo si chiama volare”: a Draftfcb il re-branding e la campagna di Meridiana

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Draftfcb è la nuova Agency of Records di Meridiana, la compagnia aerea  di proprietà dell’Aga Khan. Come primo step della collaborazione l’agenzia ha curato la nuova strategia di posizionamento/re-branding e il lancio della nuova campagna istituzionale in occasione del 50° Anniversario.

 

“Il sogno di Icaro ci ha guidati in questo viaggio. E oggi siamo sospesi nel cielo di Milano per celebrare la campagna di lancio di un Compagnia che da 50 anni ci accompagna, verso i nostri sogni. Oggi desideriamo volare alto; volare alto insieme con chi lo fa ogni giorno con professionalità, passione ed entusiasmo, da sempre. Ed è con la stessa professionalità, passione ed entusiasmo che Draftfcb ha lavorato per dare vita ad una campagna che sintetizzasse questi valori e li rendesse vivi. Siamo felici e orgogliosi di avere avuto questa opportunità e ringraziamo Meridiana per aver scelto di lavorare con Draftfcb. Quello che noi vogliamo per celebrare questa scelta è continuare a sfidare il cielo e, insieme a Meridiana, continuare a Volare Alto” questo il commento di Franco Ricchiuti, President di Draftfcb in Italia.

“La sfida per noi è stata bilanciare le esigenze di re-branding: da MeridianaFly /Air Italy al ritorno al marchio unico Meridiana”  – commenta Nicola Rovetta Direttore Creativo di Draftfcb-  “Per dare sostanza al nuovo posizionamento abbiamo coniato un payoff, studiato un’identità grafica della comunicazione e creato una nuova campagna. Il messaggio della Compagnia è sintetizzato dal nuovo payoff di marca, “Questo si chiama volare”. I momenti irripetibili della nascita della compagnia e della Costa Smeralda, nate in una favola, sono la base su cui si costruisce il nuovo sogno Meridiana. La compagnia è oggi pronta a guardare più in alto, e a essere protagonista e partner, per i suoi Ospiti, dei momenti più significativi di vacanza e viaggio. Sottolinea

 

La campagna è stata sviluppata da Alessandro Calvi (art director) e Michele Vicari (copywriter) sotto la direzione creativa di Nicola Rovetta. La coordinazione del lavoro è stata a cura di Vera Beltrami (account supervisor), Davide F. Servadio (new business manager). La casa di produzione fotografica è LSD. Il lancio della nuova campagna prevede una pianificazione stampa, affissione e web. Draftfcb si è anche occupata della realizzazione degli eventi di lancio che si terranno in diverse città italiane.

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