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IKEA cambia il solito Natale con Gruppo DDB Italia. Campagna online prodotta da Mercurio e pianificata da Wavemaker

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natale

IKEA torna in comunicazione con una nuova campagna firmata Gruppo DDB Italia, rinnovando il concetto del “Siamo Fatti Per Cambiare” anche a Natale.

È un Natale non tradizionale quello di IKEA, in linea con la capacità abituale del brand di rendere il quotidiano coinvolgente e inaspettato grazie ai suoi prodotti e al modo in cui le persone li vivono. Ciò accade ancora di più a Natale: ogni momento può diventare l’occasione per celebrare in maniera unica la festività, anche quando non è propriamente all’interno dei momenti canonici di celebrazione.

Questo accade nel nuovo film in cui un momento apparentemente “difficile” viene reso momento di celebrazione e coinvolgimento, anche grazie al brand. Due uomini di mezza età, dopo un’importante sessione di shopping natalizio in IKEA, rimangono bloccati in ascensore. La convivenza dei due sconosciuti inizia in sordina, ma pian piano, ora dopo ora, i due vengono completamente invasi dallo spirito natalizio. E, grazie a IKEA e ai suoi prodotti, finiscono per festeggiare il Natale in un ascensore pieno di addobbi e di atmosfera natalizia. Perché, con IKEA, ogni momento conta.

 

 

Prodotta da Mercurio con il regista argentino Augusto Zapiola, la campagna è online dal 4 novembre con una pianificazione digital (un 15” e due 6”) e una versione lunga online sul sito, canali social e negozi. Pianifica Wavemaker.

 

Credits
Media Agency: Wavemaker Italia
Agency: Gruppo DDB Italia
Production Agency: Mercurio

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L’unicità di Lovable nella nuova campagna integrata “The Strip” firmata Publicis Italia. Pianificazione a cura di Initiative

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Lovable - Publicis

Nessuna persona è uguale alle altre e ognuno può valorizzare la propria unicità: questa è la convinzione che Lovable vuole trasmettere attraverso la nuova campagna pubblicitaria “The Strip”, ideata e realizzata da Publicis Italia.

Il nuovo spot è un invito a scoprire la parte migliore di noi, la nostra unicità. Soltanto quando valorizziamo quello che ci rende unici, siamo davvero belli. Non più un solo ideale di bellezza: ognuno può essere il proprio partendo dall’intimo giusto. Lovable, che grazie al suo know-how conosce i bisogni degli uomini e delle donne di oggi, offre loro il giusto prodotto in grado di valorizzare la propria unicità con stile ed eleganza.

Sviluppato con la direzione creativa esecutiva di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini e la regia di Francesco Calabrese, il film di lancio del nuovo posizionamento del brand è un invito a liberarci dagli stereotipi di bellezza per fare spazio alla nostra unicità.

 

 

The Strip è parte di un percorso di comunicazione a 360°: oltre allo spot TV, on air su tutte le reti Mediaset a partire dalla metà di ottobre con pianificazione a cura di Initiative, la comunicazione viene amplificata con investimenti sui canali digital grazie a un piano sviluppato su diversi formati creativi realizzati per comunicare in maniera personalizzata a ogni specifico target e per massimizzare la sinergia fra online e punti vendita in tutti i canali distributivi.

Credits

PUBLICIS ITALY
Global Chief Creative Officer Publicis WW & CEO Publicis Italy: Bruno Bertelli
Chief Creative Officer Publicis Italy: Cristiana Boccassini
Head of Planning: Bela Ziemann
General Manager: Daniela Di Maio
Art Director: Cecilia Moro
Copywriter: Beatrice Mari
Junior Art Director: Gabriele Ciregia
Junior Copywriter: Giulia Brugnoli
Senior Strategic Planner: Mattia Bellomo
Head of Production: Francesca Zazzera
Producer: Marijana Vukomanovic
Art Buyer: Caterina Collesano
Account Supervisor: Filippo D’Andrea
Account Executive: Lisa Gangi
Head of Social: Stefano Perazzo
Social Media Manager: Carola Bracci

MetaDesign
Creative Director – Head of Design: Neta Ben Tovim
Art Director: Alice Maiorino

PRODUCTION
Production company: Mercurio
Regia: Francesco Calabrese
DOP: Pierre Mouarkech
Ex Producer: Luca Fanfani
Producer: Guglielmo Fava
Junior Producer: Maddalena Crespi
Editor: Fabrizio Squeo
Colorist: Orash Rahnema
Photographer: Vitali Gelwich
Media Agency: Initiative

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Mc Donald’s in comunicazione con il nuovo Mc Angus. Firma Leo Burnett, pianifica OMD

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Mc Donald's buovo spot Mc Angus

Mc Angus torna in tv con un nuovo spot firmato Leo Burnett per presentare la nuova ricetta del panino di Mc Donald’s, oggi anche in versione wrap.

Il protagonista dello spot tv è un ragazzo che, in vista di una cena romantica della fidanzata, consapevole delle sue scarse capacità culinarie, pensa bene di andare da McDonald’s e mangiare un McAngus. Scoprirà, con un reveal molto divertente e ironico, di aver fatto la scelta giusta.

Una campagna che l’agenzia con la direzione creativa di Francesco Bozza e Alessandro Antonini, ha curato a 360° sviluppando anche tutto il materiale per l’allestimento dei ristoranti, una campagna radio, un piano editoriale sui social (Facebook e Instagram). La regia degli spot tv è di Camila Zapiola, la casa di produzione è Mercurio.

Credits

McDonald’s Italia
Marketing Director: Dario Baroni
Marketing Manager: Michela Apostolo
Product Manager: Silvia Pigorini
Product Assistant: Guidalberto Guidi Di Bagno
Digital Lead: Paola Pavesi
Web&Digital Consultant: Alessandra Buzzoni

Agenzia: Leo Burnett
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Bozza e Alessandro Antonini
Direttore Creativo Associato: Andrea Marzagalli
Senior Art Director: Filippo Formentini
Senior Copywriter: Maria Chiara Alegi
Creative Director: Head of Design: Neta Ben-Tovim
Designer: Silvana Ferraris
Brand Leader: Acsinia Messina
Account Director: Raffaello Dell’Anna
Account Executive: Valentina Maturo
Strategic Project Manager: Teresa Girardi
Project Manager: Francesco Daleno
Social Media Manager: Rebecca Rabozzi
Community Manager: Elisa Mirani
Planning Director: Mattia Orso Mangano
Tv producer: Germana Chiot
Casa di produzione: Mercurio
Regia: Camila Zapiola
Musica: Fabio Gargiulo per BKM Production
Agenzia Media: OMD

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L’originale è sempre meglio della copia: Y&R porta on air il Bollettino Postale

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bollettino

“L’originale è sempre meglio della copia”: è su questa assunzione che ruotano gli spot della nuova campagna pubblicitaria di Poste Italiane, pianificata da OMD, è da oggi in televisione, per due settimane, con l’obiettivo di promuovere il bollettino postale, che si può pagare nei quasi 13 mila postali, con le app di Poste italiane e anche on line con le carte di credito abilitate e offre la garanzia e la certificazione dell’avvenuto pagamento.

I mini-film da 30, ideati da Y&R e prodotto dalla Mercurio, per la regia dell’argentino Felipe Gomez Aparicio. hanno per protagonisti due personaggi simbolo del mondo delle fiabe e dell’avventura: Biancaneve e D’Artagnan. I protagonisti però hanno per questa volta cambiato amici, così Biancaneve è in compagnia di “sette amati cani”, mentre D’Artagnan affronta i duelli di cappa e spada insieme a “tre trombettieri”: conconseguenze negative facilemnte intuibili. La “morale” dei video è trasparente: quando una storia funziona è meglio puntare sugli originali. Perché quindi cambiare, quando ci si può avvalere dei servizi del leader dei pagamenti, nonché di un originale come Poste Italiane?

Oltre agli spazi televisivi, la nuova campagna pubblicitaria prevede un media mix che comprende presenze quotidiani e periodici, sui più importanti portali web di informazione (fino alla fine dell’anno) e uffici postali. L’iniziativa pubblicitaria sottolinea anche i vantaggi della multicanalità, che coniugano tradizione e innovazione per rendere sempre più comodo e veloce il pagamento dei bollettini postali: oltre che negli uffici postali, è possibile ad esempio pagare il bollettino dal sito Internet poste.it, oppure dalla App gratuita tramite uno smartphone o un tablet. Poste Italiane offre anche l’opportunità di pagare con l’aiuto del portalettere, che grazie alla sua dotazione “telematica” è in grado di offrire questa comodità anche a chi non può muoversi da casa o non ha dimestichezza con le nuove tecnologie.

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AGENZIE

Curaden Healthcare si affida al Gruppo Havas

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Curaden - Havas Worldwide Milan

Il Gruppo Havas è stato scelto come partner per la comunicazione di Curasept Daycare, brand dell’azienda italiana Curaden Healthcare. Havas Worldwide Milan e Havas Media, sono state chiamate a gestire tutte le attività di comunicazione  cross mediale del brand, attraverso una consulenza strategico-creativa di comunicazione, di buying e di  pianificazione media.

Dal 17 aprile, per la prima volta, è on air lo spot televisivo, veicolato anche online sui canali social  Facebook e Youtube. Oltre allo spot TV, verranno trasmessi dei radio-comunicati sulle principali emittenti  nazionali.

Havas Worldwide Milan ha curato, inoltre, anche tutta la parte di struttura e design del nuovo sito web di Curasept Daycare, la campagna digital e il piano editoriale sui social.

Curasept Daycare, è il collutorio della linea di prodotti per l’igiene orale quotidiana di Curaden Healthcare, azienda italiana che nasce nel 2001 con l’obiettivo primario di proporre soluzioni innovative per l’igiene orale chimica, 100% Made in Italy.

CREDITS

Agenzia: Havas Worldwide Milan
Direzione creativa esecutiva: Giovanni Porro
Direzione creativa: Tommaso Mezzavilla e Dario Villa
Art Director: Domenico Montemurro e Davide Di Gennaro
Copywriter: Silvia Savoia
Producer: Valeria Zacchi
Client Services Director: Manfredi Calabrò
Account: Andrea Cesana e Stefania Pappalettera

CDP (TVC): Mercurio
Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer: Danielle Joujou
Regia: Terry Hall
Scenografia: Mauro Radaelli

Musica: Screenplay

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Ikea continua il 2015 con una comunicazione dedicata al bagno. Firma AUGE

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Quando lo spazio abitativo non può aumentare allora bisogna personalizzarlo e organizzarlo in modo efficace (soprattutto se si tratta del bagno…). Su questi presupposti nasce il concept di comunicazione di Ikea, curato dall’agenzia AUGE, “Fai spazio al tuo stile” che verrà veicolato tramite una campagna integrata on air in Tv da domenica 12 Aprile.

Nel nuovo spot ritroviamo la bambina con il fratellino, suo fidato assistente, ad aiutare il piccolo amico a prepararsi per un evento molto speciale. La protagonista trasforma il bagno in un salone di bellezza in cui, grazie a Ikea e alle soluzioni per organizzare al meglio gli spazi, troverà tutto il necessario per inventare, creare e sperimentare nuove acconciature per il suo amico. Alla fine riuscirà nell’impresa trovando il look più adatto per l’occasione. In parallelo alla tv e alla videocomunicazione è prevista una campagna display banner e radio dedicata alla promozione sui mobili per il bagno.

Sui social, Kettydo+ ha attivato una strategia editoriale che, attraverso pillole e consigli per “fare spazio al proprio stile”, racconta a fan e follower le soluzioni più indicate per ottimizzare lo spazio in bagno. Un ambiente funzionale, organizzato e confortevole che permette di iniziare al meglio la giornata. È stato chiesto alla community di Facebook quali fossero le principali esigenze di un piccolo spazio e, in base alle risposte raccolte sulla FanPage, sono stati identificati alcuni bisogni comuni da soddisfare: come organizzare le spazzole e i trucchi, la biancheria, avere tutto a portata di mano e rendere l’ambiente rilassante. Per rispondere a queste esigenze sono stati realizzati due video web che verranno restituiti alla community con le soluzioni bagno di Ikea.

Per AUGE hanno lavorato alla campagna:
Direzione creativa di Williams Tattoli e Federica Ariagno;
Copywriter: Niccolò Bossi;
Art director per la parte digital: Michele Mari;
Copywriter per la campagna radio e parte digital: Anita Rocca;
Senior producer: Silvia Cattaneo;
Casa di produzione: Mercurio, Director: Erik Morales, post produzione: You Are, post produzione audio: The Log.
Gestione social: Kettydo+.
Director per i video di prodotto: Beemotion.
La canzone dello spot: “Largo al Factotum” tratta dall’opera “il Barbiere di Siviglia” di Gioacchino Rossini. Intro orchestrale: composta e prodotta da The Log.

Per Kettydo+ hanno lavorato:
Laura D’Angelo (Social Media Manager)
Silvia Trovato (Social Media Manager)

Centro media: Initiative

 

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Ikea dà il buongiorno al nuovo anno commerciale 2015 con una nuova campagna firmata AUGE

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È dedicata alle stanze della casa più personali – camera da letto e bagno – la nuova campagna Ikea firmata Auge. Il focus è sulla persona, sulla responsabilità di ciascuno nel vivere la vita in modo positivo, nel decidere di essere felici. Per vedere un mondo più bello, bisogna saperlo guardare. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve dunque in “Fai spazio al tuo buon giorno”. Un buon giorno che inizia proprio da te, dalla tua camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori.

In TV un nuovo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guardando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio.

Il concept dell’anno è protagonista anche nel nuovo Catalogo IKEA 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito Ikea.it e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Vengono proposte anticipazioni dei temi e dei contenuti del nuovo Catalogo, un’anteprima dedicata ai soli soci IKEA Family e Ikea Business, fino al lancio vero e proprio con il catalogo sfogliabile online.

Per AUGE hanno lavorato:
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Mattia Rizzo
Art Director: Corina Patraucean
Senior Producer: Silvia Cattaneo
Photographer: Mattia Buffoli

Per AUGE9 hanno lavorato:
Direzione Creativa: Williams Tattoli, Federica Ariagno
Art director: Corina Patraucean, Paolo Vendramini
Copywriter: Anita Rocca, Simone Galloni

Casa di produzione: Mercurio
Regia: Erik Van Wyk
Post Produzione: You Are
Post Produzione Audio: The Log

Agenzia Media: Initiative

Per IKEA hanno lavorato:
Alessandra Giombini (External Communication Manager)
Barbara Cerutti (Advertising Responsible)
Thomas Campaner (Social Media Responsible)
Raffaella Ambrosanio (Interior Designer)

 

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Nuovo spot IKEA: un natale all’insegna della condivisione e del tepore familiare. Firma Auge

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Natale è quasi alle porte di casa. E proprio la casa è il luogo dove scambiare esperienze: Ikea rende questo momento ancora più magico, con soluzioni e idee sempre nuove per vivere meglio insieme. In questo contesto trova spazio la campagna “basta poco per vivere insieme il Natale”, pensata dall’agenzia Auge, integrata sui vari media, tra cui televisione e web. Nello spot tv, on air dal prossimo 27 novembre, ritroviamo la stessa famiglia protagonista dello spot dello scorso settembre: lo scenario è quello tipico, incantato, della sera della Vigilia. Un bambino prepara i biscotti, un bicchiere di latte e una coperta calda insieme agli altri membri della famiglia, aspettando di ricevere la tanto attesa sorpresa. E sarà proprio il piccolo di casa a dargli il benvenuto in piena notte sotto le luci dell’albero addobbato.

La storia vive anche sul web, come teaser nei canali social, in cui gli utenti sono coinvolti nell’attesa del bambino: che cosa sta aspettando? La storia continua su spazioallavita.it dove gli utenti potranno trovare idee e suggerimenti per prepararsi a vivere le feste insieme. Sulla piattaforma web è presente anche un’applicazione che permette di trovare il regalo giusto adattandolo a specifici bisogni e gusti: le tante idee regalo di Ikea vengono presentate suddivise per categorie, in base al tipo ed alla fascia di prezzo. La piattaforma proporrà anche altri contenuti che esplorano i diversi aspetti del periodo natalizio, come lo stare insieme, l’allestimento della casa, le decorazioni, il cucinare e così via.

Nello stesso periodo, sul web sarà promossa una campagna banner display divisa in due fasi. Nella prima verrà trattato il tema della preparazione della casa per il Natale con la Christmas brochure, produzione consultabile online in cui si mostrano le tante idee legate al Natale e alla decorazione. Nella seconda fase invece protagonisti saranno i regali di Natale, con un invito a visitare spazioallavita.it e scoprire i vari strumenti che aiutano alla scelta del regalo giusto.

Credits:

AUGE
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Niccolò Bossi
Senior producer: Silvia Cattaneo
Casa di produzione: Mercurio
Post produzione: Erik Van Wyk director, You Are
Post produzione audio: The Log

AUGE9
Direzione creativa: Williams Tattoli
Project Management: Jessica Manchester
Art director: Corina Patraucean
Copywriter: Anita Rocca
Graphic design: Davide Scarpantonio

 

 

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La passione secondo Peroni e Ogilvy & Mather Advertising

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Il nuovo spot Peroni racconta la passione, quella che gli italiani mettono nella vita di tutti giorni e quella che anche Peroni mette da sempre nel fare una birra di qualità. Il film mette così in scena personaggi che si cimentano nel ballo, nello sport, nella musica, dando tutto se stessi e senza tirarsi indietro, qualunque sia il traguardo che vogliono raggiungere. Con questa campagna Peroni supporta chi mette passione nelle cose che fa.
Lo spot di 30” – firmato Ogilvy & Mather Advertising – è in tv da domenica 24 marzo con la pianificazione a cura di MEC Roma.

Credits film

Executive Creative Director: Giuseppe Mastromatteo, Alessandro Sabini
Client Creative Director: Marco Geranzani (Copywriter), Giordano Curreri (Art Director)
Account Director: Laura Mora
Account Executive: Valentina Noè
TV Producer: Francesca D’Agostino
Casa di produzione: Mercurio
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Francesca Zazzera
Regia: David Verges
Musica originale: Le Vibrazioni – Dedicato a te
Post produzione: Post Atomic

Credits stampa

Art Director: Karina Nurdinova, Mario Giordano
Copywriter: Fortunato Licandro
Fotografo: Matteo Linguiti

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L’ultimo capitolo della comunicazione Ikea “basta poco” è on air con 1861United

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Continua la storia di uno dei protagonisti dello spot precedente che, grazie anche a Ikea, riesce a ripartire. Protagonista della nuova comunicazione, creata da 1861United, è lo stesso uomo che nello spot precedente era alle prese con la sua nuova vita da single. In questa occasione lo vediamo indaffarato in cucina, destreggiarsi tra i fornelli e la preparazione della tavola. Sta apparecchiando per due e dall’agitazione capiamo che aspetta un ospite molto importante, forse è un appuntamento. Un messaggio di rinascita, perché, come afferma lo speaker in voice over “se la tua vita è cambiata, basta poco per cambiare con lei”, grazie a Ikea.

Il progetto di comunicazione prosegue grazie ad AUGE9 anche nel mondo digitale con il lancio della piattaforma di comunicazione spazioallavita.it. Dal 17 marzo è online la piattaforma con il primo capitolo dedicato alla nuova vita da single da pensare e da organizzare. La storia, che ha una durata di circa 3’, inaugura un nuovo modo di fare storytelling digitale che si snoderà tra contenuti interattivi, approfondimenti di prodotto e un video viral tutto da scoprire.

Il progetto coinvolge anche i Social Network attraverso una timeline che giorno dopo giorno accompagna le vite dei protagonisti e le interseca con quelle degli utenti. Il progetto multipiattaforma – sviluppato in HTML5 – è fruibile sia da pc che da tablet e mobile.

A supporto della campagna, sono stati sviluppati radiocomunicati e display advertising.

CREDITS

Per 1861United ha lavorato un team di creativi composto dalla copy Chiara Monticelli, l’art Alice Marrollo e i direttori creativi Francesco Poletti e Serena Di Bruno. Account  Director  Silvia Cazzaniga, Account Supervisor Matilde Dettin. La regia è di Phil Brown, la casa di produzione Mercurio. La colonna sonora dello spot è stata realizzata da The Music Bank.

Per AUGE9, la nuova agenzia di comunicazione digitale nata da AUGE e unit9 London, hanno lavorato:
Creative direction: Federica Ariagno, Williams Tattoli
Client director: Francesco Russo
Project manager:  Anita Rocca
Art director: Federico Grassi
Copywriter: Niccolò Bossi, Anita Rocca, Simone Galloni.
Production director: Valentina Culatti
Technical Director: Gilles Boisselet
Lead: David Hartono
Tech Lead: Maciej Zasada
Developer: Krzysztof Wyrzykowski
Developer: Izaias Cavalcanti
Back-end: Tomasz Brunarski
System Admin: Thomas Pedossaut

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