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Formula 1: Rai Pubblicità lancia un’offerta crossmediale per gli investitori

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Il 20 marzo inizia ufficialmente il Mondiale 2016 della Formula 1 e Rai Pubblicità, anche quest’anno in pole position, presenta agli investitori un’offerta per raggiungere il proprio target con una pianificazione trasversale su TV, Radio e Digital.

21 weekend, 10 Gran Premi in diretta e 11 in differita per un totale di oltre 190 ore di programmazione. La Formula 1 riparte dal Gran Premio d’Australia con una stagione agonistica straordinaria, la più lunga di sempre, che vede tra le novità in calendario un nuovo circuito, quello di Baku, in Azerbaijan, dove si correrà il GP d’Europa e il tanto atteso ritorno del Gran Premio di Germania.

Allianz, Diageo Brands B.V., DHL, Emirates, G.H. Mumm, Mercedes (Daimler), Pirelli, Rolex, Tata Communications e UBS. Questi gli sponsor ufficiali della manifestazione che inaugura la grande stagione sportiva 2016 di Rai Pubblicità, che vanta tra le offerte top di quest’anno anche gli Europei di calcio e le Olimpiadi di Rio de Janeiro.

Sul fronte televisivo, la concessionaria mette a disposizione oltre 190 ore di contenuti editoriali dedicati su Rai1, Rai2 e Rai Sport tra cui prove e gare in diretta e gare in differita con un’offerta commerciale che prevede spot in break, top race, spot flash, split screen, channel box e advideo oltre alle consuete telepromozioni da 60” e alla possibilità di sponsorizzare l’intera stagione.

Per la radio, tutto il campionato sarà on air e in streaming live su RaiRadio1 con radiocronache, rubriche speciali e aggiornamenti in tempo reale. Ad un’offerta editoriale riservata ai momenti salienti del weekend e ad un ascolto in movimento corrisponde un’offerta commerciale completa caratterizzata da ad point da 10” e da 3 promotail al giorno dal lunedì al venerdì.

Infine Rai Pubblicità ha creato un’offerta commerciale ad hoc anche sul fronte delle iniziative digital e mobile che coinvolgono tutti i canali digitali di Rai. Approfondimenti, risultati, classifiche, foto gallery e video on demand sono infatti disponibili sul sito di Rai Sport mentre il sito Rai.Tv ospita le dirette delle gare e le clip video in modalità on demand. Sulla piattaforma Rai Replay e sull’app Rai.tv per Smart tv è possibile, invece, rivedere interamente le gare per i 7 giorni successivi alla diretta e guardare le pillole on demand dell’evento. Per chi però non vuole perdere nemmeno un minuto della diretta e degli on demand delle gare anche in mobilità, è possibile consultare le app di Rai.tv e Radio Rai.

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Mercedes-Benz sceglie Clear Channel e Fiumicino per la nuova classe C

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L’aeroporto Leonardo da Vinci di Fiumicino ha fatto da cornice al lancio del nuovo modello del segmento C di Mercedes-Benz. Per promuovere la nuova berlina, la Casa di Stoccarda ha scelto, nell’ambito delle attività di comunicazione a supporto del lancio, la multinazionale Clear Channel, che dal 1° Gennaio 2014 ha avviato una partnership con ADR nella  gestione e commercializzazione, in esclusiva, degli spazi pubblicitari, con un importante know-how nel settore aeroportuale.   Il progetto di comunicazione prevede una Domination dell’aeroporto Leonardo Da Vinci dove incontrare il target business qualificato e mirato attraverso una campagna temporanea iniziata ai primi di Marzo.

“Sono particolarmente legato a questo evento in quanto si tratta della prima Domination realizzata da Clear Channel Italia in ADR”, spiega  Paolo Dosi, CEO di Clear Channel Italia. “È stato un progetto che ritengo veramente esemplificativo degli obiettivi di comunicazione condivisi con il cliente. Eleganza, armonia  e impatto sono le sensazioni che si provano avvicinandosi a questa Domination che sono in totale sintonia con l’immagine di Mercedes”.

Dopo aver analizzato e condiviso le richieste di Mercedes-Benz, Clear Channel ha messo a disposizione tutte le opportunità disponibili al fine di assicurare una campagna ad alto impatto emozionale, che garantisse una comunicazione efficace attraverso un marketing di prossimità.

Nel dettaglio, sono la zona T1- Check-In e l’Area del molo B degli imbarchi dei voli domestici che hanno ospitato le tre aree espositive dedicate al nuovo modello, costantemente visitate dai passeggeri in partenza e in arrivo che hanno così potuto ammirare, in anteprima, la nuova Classe C.

La pianificazione è stata curata dalla divisione Newcast di FUEL.

“Abbiamo voluto presentare la nuova Classe C direttamente nel suo mondo, al suo target di riferimento, con una comunicazione diretta e intuitiva, al tempo stesso efficace e premiante”, conclude Cesare Salvini, Direttore Marketing Mercedes-Benz Cars in Italia. “Per questo motivo abbiamo elaborato un concept ad hoc insieme a DLV BBDO Roma, la nostra agenzia creativa. Siamo riusciti a raccontare le principali innovazioni di questa vettura con un linguaggio che strizza l’occhio agli uomini d’affari, abituati a viaggiare per lavoro, creando un concreto ed ironico collegamento tra due diversi mondi della mobilità aeroportuale e automobilistica”.

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Con la sposa che scappa DLV BBDO cura la campagna di posizionamento della Nuova GLA

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Arriva la Nuova GLA con cui il brand Mercedes-Benz continua la sua operazione di riposizionamento per venire incontro alle esigenze del suo target: persone che non sono nate per stare ferme. Con questo presupposto nasce il posizionamento di GLA, alla base della campagna integrata ideata dalla sede romana di DLV BBDO per il lancio della vettura: la vita è un viaggio che cambia in corsa.

DLV BBDO ha messo al lavoro tutti i media, in una campagna unconventional in grado di intercettare un target davvero in movimento, come aveva già fatto per la Nuova Classe A: tv, radio, social media, eventi, guerrilla.
Primo step è stato un teaser che ha segnato il debutto della sposa che scappa’ che è apparsa il 23 marzo nei più importanti stadi della Serie A, durante i match clou del Campionato di calcio e sorprendendo gli spettatori.

Ma questo ha fatto solo da apripista al Movie Test Drive, durante il quale i vincitori, selezionati attraverso un web contest, si sono ritrovati, senza saperlo, nel mondo elettrizzante della nuova GLA, vivendo un vero e proprio film, in cui aiutare la sposa nella sua fuga, tra inseguimenti stradali, imprevisti e persino una rapina in banca. Il tutto documentato e disponibile su Facebook per accogliere i commenti dei fan della nuova GLA, riportati poi su uno spot 65”, programmato sulle reti Mediaset a canali unificati, alle 21nel giorno di inizio del weekend di lancio in concessionaria. L’operazione è stata ideata e realizzata da DLV BBDO, centro media Fuel@Vivaki, eventi Slice Communication.

CREDITS
Copywriter: Erminia Torre, Giulio Brienza

Art Director: Stefania Cialone,

Editing Art Director: Fabrizio Fiucci

Direzione Creativa: Sara Portello

Coordinamento: Claudia Mellace

Direzione Clienti: Massimiliano Sacchetti

Account Director: Isabella Virdia

Tv Producer: Alice Vianello

Regia del Movie Test Drive di Edoardo Lugari per H Films

Musica evento GLA: Philip Abussi

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Police compie 30 anni e mette in palio una Mercedes Classe A

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Police, house brand di punta del Gruppo De Rigo che celebra quest’anno il suo Trentennale, dimostra da sempre un’attenzione spiccata per il suo pubblico. Lifestyle brand metropolitano, Police propone infatti sempre prodotti e iniziative in sintonia con le esigenze dei propri consumatori ideando progetti innovativi per coinvolgerli e premiare la loro fedeltà.

“Con Police viaggi in Classe A” è il nome del nuovo concorso lanciato da Police che mette in palio una fantastica Mercedes Classe A, oltre che ben 3 Shopping Card a settimana del valore di 500 €.

Chiunque acquisterà – dall’8 aprile al 2 giugno 2013 – un paio di occhiali Police presso uno dei punti vendita aderenti all’iniziativa avrà l’opportunità di tentare la fortuna per vincere una tra le urban car più cool del momento. Prendere parte è molto semplice: basta conservare la prova d’acquisto degli occhiali e seguire le indicazioni contenute nella cartolina fornita dal rivenditore. Si potrà così scoprire in modo facile e immediato – inviando i dettagli richiesti via sms o tramite email – se ci si è aggiudicati una delle tre Shopping Card da 500 euro da spendere nelle strutture partner assegnate ogni settimana, o ancora partecipare all’estrazione finale della esclusiva Mercedes Classe A 180 Blue Efficiency Executive. Inoltre Police premierà anche il punto vendita fortunato dove sarà effettuato l’acquisto vincente con 1 kit “30 anni Police” composto da 29 paia di occhiali  a scelta e in più il modello celebrativo Special Edition con bagno in oro e dettagli in pelle, creato il Trentennale del marchio.

Il concorso è supportato da una campagna ADV su radio. Per il regolamento completo si invita a visitare il sito www.policelifestyle.com.

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Campagna integrata di DLV BBDO per il lancio del nuovo CLA Mercedes-Benz.

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Con il lancio ufficiale del nuovo CLA, l’auto che arricchisce di sportività e fascino il concetto di berlina, per conquistare un target diverso, Mercedes-Benz torna in comunicazione, affiancata dalla sede romana di DLV BBDO.

Partita sul web a fine marzo la fase teaser, il 3 aprile ha quindi preso il via la campagna integrata, strutturata su due fasi, che coinvolge a 360° tutti i media: web, tv, radio, stampa ed affissione.

Nel teaser di 15” secondi, essenziale e grafico, si chiede direttamente al pubblico cosa sarebbe disposto a fare per avere carisma, talento e coraggio: le tre doti che riassumono lo spirito del nuovo CLA (design, tecnologia e performance).

Nello spot 30” è il diavolo in persona, sapientemente interpretato da Willem Dafoe, a proporre ad un giovane fan del nuovo CLA le tre chiavi del successo. Il giovane rifiuta l’offerta, preferendo mettersi in gioco per ottenere ciò che vuole. Anche perché oggi è possibile avere il Nuovo CLA ad un prezzo da vera tentazione.
Chiude il claim: “Nuovo CLA. Mettici l’anima.”. Stesso concetto sul web, dove il cliam diventa: “Nuovo CLA. Ha carisma, talento, coraggio. Tu mettici l’anima”.

Durante il Salone del Mobile di Milano, inoltre, e fino al 30 aprile, è una serie di affissioni statiche e dinamiche a comunicare la contemporaneità del brand e del prodotto, esposto nella mostra “Around the World” alla Triennale fino al 1° maggio.
Il progetto, seguito dal team marketing e comunicazione Mercedes-Benz guidato da Alessia Argento, è stato realizzato sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, Fabrizio Fiucci (art director), Stefania Cialone (art director), Erminia Torre (copywriter).
Casa di produzione per lo spot teaser Frame by Frame. Casa di produzione per lo spot internazionale Merkley & Partners. Pianificazione MEC.

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DLV BBDO per il lancio dell’offerta DrivePass di Mercedes Classe B

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Mercedes-Benz torna in tv da oggi  7 marzo con la nuova campagna dedicata a Classe B, con offerta DrivePass.

Lo spot tv si distingue per lo stile moderno, con un montaggio a tutto schermo, dinamico e colorato, arricchito da una musica vivace e ritmata. Il messaggio esorta il pubblico ad affrontare il presente con ottimismo, senza rinunciare al proprio stile di vita, grazie ad un’offerta che interpreta i bisogni del consumatore attuale.

Da qui il claim della campagna “Il domani comincia oggi”. Non una semplice offerta commerciale, ma una nuova filosofia di vendita ed una rinnovata attitudine del brand. Mercedes-Benz si propone infatti di intercettare le necessità ed i desideri del proprio target ed offrire soluzioni concrete ed intelligenti, capaci di ridurre la distanza tra ciò che si desidera e ciò che si può avere, grazie a DrivePass Leasing.

La campagna, tradotta internazionalmente dalla sede romana dell’agenzia DLV BBDO, è declinata su TV, radio, web (a cura dell’agenzia Gruppo Roncaglia) e stampa con una pianificazione dal 7 al 31 marzo a cura di Mec.

Firmano il progetto, sotto la direzione creativa di Sara Portello e Laura Pecoraro, i creativi Erminia Torre e Fabrizio Fiucci. Musica Amadeus Entertainment. Radio General Jingle.

 

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