AGENZIE

The Ad Store Italia vince la gara Menarini per il lancio di VivinDuo

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The Ad Store - Menarini

Dopo una gara creativa che ha coinvolto diverse agenzie, Menarini ha assegnato a The Ad Store Italia il progetto per la comunicazione di VivinDuo Febbre e Congestione nasale, il nuovo prodotto che va ad ampliare la gamma Vivin.

“E ogni momento ritorna speciale” è il copy concept scelto da Menarini per raccontare la reason to believe di VivinDuo, la nuova soluzione pratica, da bere in acqua calda o fredda, con due azioni contro l’influenza: combatte la febbre, decongestiona il naso rapidamente e con effetto prolungato.

Partendo dall’insight: con il suo pessimo tempismo, l’influenza arriva sempre quando meno te l’aspetti, The Ad Store ha sviluppato una campagna che lavora su una creatività ironica e di forte impatto.

“A chi non è capitato di ritrovarsi con febbre alta e raffreddore proprio in concomitanza di un’occasione importante o di un impegno irrinunciabile?”, racconta Giulio Nadotti, Creative Director dell’agenzia. “Così abbiamo lavorato a un frame in cui fosse facile immedesimarsi, come il matrimonio: quel momento così carico di aspettative in cui vuoi che sia tutto perfetto”.

Il progetto, ideato e sviluppato dall’agenzia, sarà protagonista di un’importante campagna televisiva, web/digitale, stampa, OOH.

Un nuovo e importante new business per l’agenzia italiana, headquarter del gruppo internazionale di agenzie indipendenti “The Human Network” presente oggi con 13 agenzie nel mondo, che ha chiuso il 2017 con un bilancio assolutamente positivo. The Ad Store Italia si è infatti aggiudicata 8 gare e 6 nuovi incarichi, spaziando dal digital alle campagne tradizionali.

CREDITS

Agency: The Ad Store Italia
Chief Creative Director: Natalia Borri
Creative Director: Giulio Nadotti
Copywriter: Antonella de Gironimo
Graphic Designer: Massimo Spadotto
Client Service Director: Michele Febbroni
Account Executive: Laura Olajide

Production: Withstand
Executive Producer: Davide Ferazza
Producer: Ilaria Celeghin
Director: Paolo Vari
DOP: Federico Masiero
CGI: EDI Effetti Digitali Italiani
Music: Operá Music
Photography: Francesco Di Maio

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Tribe Communication e Menarini tornano on air con il secondo spot TV Fastum 2017

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secondo spot Fastum 2017

È on air sulle principali emittenti nazionali, il nuovo spot di Tribe Communication nel formato da 30″ realizzato in collaborazione con lo studio di animazione Inky Mind.

Tribe ha lanciato il secondo episodio, a sostegno dello storico prodotto Fastum Antidolorifico Gel. In continuità con il primo spot TV, il nuovo film Menarini è stato realizzato in animazione 3D, con particolare focus sull’aspetto e la personalità del personaggio principale, la strega Antidola. Questo secondo episodio racconta un’altra avventura della strega testimonial Fastum a supporto dello storico prodotto Antidolorifico Gel, specifico per problemi come colpo della strega, traumi, distorsioni e dolori muscolari.

Si riconferma così la collaborazione di Tribe Communication con la casa farmaceutica Menarini, iniziata nel 2011, che si consolida tramite il secondo episodio della saga Fastum edizione 2017 e che si basa sull’expertise di Tribe in ambito strategico applicata alla comunicazione ATL.

Credits
Title: Gara di streghe
Agency: Tribe Communication
Executive Creative Director: Francesco Gemelli
Creative Director: Franz Di Palma e Giorgio Garlati
Art Director: Michele Maestrini
Copywriter: Marilù Esposito
Account Supervisor: Elisa Brancaleone
Regia e Direzione Artistica: Margherita Premuroso
CG Supervisor: Andrea Trovato
Producer: Paola Carulli
Storyboarding e Colorkey: Lorenzo Varisco e Lisa Recanatini
Modellazione: Alessandro Righi
Rigging: Simone Gerosa
Animazione: Loris Giordano
Lighting/Shading/Rendering: Orlando Esponda
Vfx: Francesco Bianco
Audio: Gigasound srl
Finalizzazione: Giovanna Bonomi
Country: Italy

 

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Tribe Communication con Menarini per il lancio del nuovo Fastumdol Antinfiammatorio

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nuovo spot TV Fastum

On air dal 30 aprile il grande ritorno della strega Fastum nel nuovo spot in formato 20” realizzato da Tribe Communication per sostenere il lancio del nuovo Fastumdol Antinfiammatorio, posizionato per il mal di schiena e i dolori cervicali, che va ad ampliare la famiglia Fastum di Menarini.

Il nuovo spot riporta sugli schermi la strega Antidola in una veste completamente rinnovata, arricchita di atteggiamenti e caratteristiche al passo con i tempi. I punti chiave della creatività studiata per il lancio dello spot sono animazione 3D, character design e ironia.

Tramite la collaborazione con la casa di produzione Inky Mind, con l’ausilio dei più innovativi strumenti tecnologici, oltre al personaggio, anche le ambientazioni e i movimenti assumono oggi un aspetto moderno, riuscendo allo stesso tempo ad enfatizzare l’ironia e l’efficacia del messaggio presso il grande pubblico.

“Abbiamo scelto di continuare la collaborazione con Tribe Communication perché hanno centrato l’insight e sono riusciti a proporci un aggiornamento del personaggio della strega, lanciato con successo nel passato proprio insieme a Tribe, in chiave ironica e moderna. La strega Antidola rende memorabile il benefit e facilita il ricordo di Fastum proprio quando il nostro target ha necessità di acquisto”, ha spiegato Elena Sbardella, Marketing Manager Menarini Group, Head of Marketing BU Italia.

Dopo 4 spot che hanno contribuito al rilancio del noto antidolorifico Menarini e una collaborazione iniziata nel 2011, si rinnova così la fiducia fra la casa farmaceutica fiorentina e Tribe Communication, che conferma le capacità dell’agenzia in termini di ascolto e analisi delle esigenze di brand applicate alla comunicazione ATL.

Credits:
Title: Festa delle streghe

Agency: Tribe Communication 


Executive Creative Director: Francesco Gemelli
Creative Director: Franz Di Palma
Head of Art: Giorgio Garlati
Art Director: Michele Maestrini
Copywriter: Marilù Esposito 

Account Supervisor: Elisa Brancaleone
Regia e Direzione Artistica: Margherita Premuroso
CG Supervisor: Andrea Trovato
Producer: Paola Carulli
Storyboarding e Colorkey: Lorenzo Varisco e Lisa Recanatini
Modellazione: Alessandro Righi
Rigging: Simone Gerosa
Animazione: Loris Giordano
Lighting/Shading/Rendering: Orlando Esponda
VFX: Francesco Bianco
Audio: Gigasound srl
Finalizzazione: Francesca Riva
Country: Italy

Released: Aprile 2017

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Websolute vince la gara Menarini e realizza il nuovo il sito di Fastum Emazero

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websolute menarini

Websolute ha vinto la gara indetta da Menarini per sviluppare una strategia di comunicazione digitale finalizzata a promuovere e sostenere le vendita di Fastum Emazero, il farmaco che dona sollievo in caso di piccoli traumi e contusioni, aiutando a ripristinare le normali condizioni dei tessuti. Con la sua formulazione a base di componenti di origine vegetale, può essere utilizzato anche nei bambini sopra i 3 anni. Inoltre, la sua formula senza paraffina, non risulta occlusiva per la pelle.

Quello creato da Websolute è un piano di comunicazione che fa del sito di prodotto il suo hub principale e individua nelle mamme la figura di riferimento di tutta la comunicazione. “Le mamme sono il nostro target di riferimento”, spiega Claudio Tonti, responsabile Digital Strategy di Websolute. “Ogni mamma sa che i momenti di gioco all’aria aperta sono importanti perché occasioni di scoperta del mondo, di acquisizione dell’autonomia, di apprendimento, oltre che di divertimento. Abbiamo quindi individuato nel concept Liberi di giocare il leitmotiv del progetto di comunicazione per cui Fastum Emazero diventa un fedele alleato di ogni mamma, uno dei prodotti per la cura dei propri figli da tenere sempre in borsa.”

 

Ideato, progettato e realizzato in tempi record, il sito www.fastumemazero.it presenta le caratteristiche e le modalità di utilizzo del prodotto, ma allo stesso tempo si prende cura delle mamme come esse si prendono cura dei propri figli, fornendo loro consigli e promuovendo i giochi e le attività all’aria aperta, perché “giocando e qualche volta anche cadendo si cresce!”.

 

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Sustenium i Colori della Salute Mix 5: Armando Testa firma il lancio

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L’agenzia Armando Testa firma il lancio del nuovo integratore alimentare Sustenium i Colori della Salute Mix 5, nato dall’esperienza farmaceutica Menarini.

Obiettivo del lancio è ricordare l’importanza di mangiare ogni giorno 5 porzioni di frutta e verdura di 5 colori. E se non riesci a mangiarla sempre puoi integrare con Sustenium i Colori della Salute Mix 5. Una giovane mamma che conosce bene i suggerimenti alimentari dei qualificati enti e le difficoltà di convincere il marito e i due bambini a seguirli, ha ideato un simpatico gioco.

Li vediamo infatti nella loro elegante cucina attorno a un ripiano trionfante di frutta e verdura di cinque colori con al centro un grande vassoio suddiviso in cinque scomparti. La mamma dà il “Pronti… via” e ognuno mette frutta e verdura negli appositi scomparti richiamando divertito il rispettivo colore. I bambini concludono il gioco gridando insieme: “Cinque!”.
Nella demo vediamo frutta e verdura di cinque colori volare fresche su uno sfondo luminoso e formare cinque brillanti strisce. E per chi non riesce a mangiarle sempre ed ha bisogno di integrare la propria alimentazione, frutta e verdura volano pronte a formare la freccia-sigla del nuovo integratore alimentare Sustenium i Colori della Salute Mix 5.
Una scena di serena quotidianità della famiglia in salotto ci ricorda che Sustenium i Colori della Salute Mix 5 è disponibile anche nella versione Junior.

Il film chiude sulla sigla visiva di un bicchiere di vetro contenente in una metà cinque strati di frutta e verdura di cinque colori e nell’altra l’integratore disciolto in acqua. Il claim richiama le cinque porzioni di frutta e verdura giornaliere consigliate e ricorda che: Se non riesci a mangiarle sempre, per integrarle, bevile.
Sotto la direzione creativa di Piero Reinerio hanno lavorato al progetto l’art Tina Salvato e la copy Chiara Demichelis. La regia è di Emanuele Cova per la casa di produzione Little Bull. (qui i crediti completi)

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On air la campagna targata M&C Saatchi dedicata a Enantyum, l’analgesico di Menarini

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E’ in onda la campagna ideata da M&C Saatchi per un prodotto di Menarini rientrante nella categoria degli analgesici. La casa farmaceutica, a seguito del successo della campagna pianificata nel 2012, ha scelto nuovamente l’idea di M&C Saatchi per la comunicazione sul prodotto, che prevede spot TV (20” e15”) in pianificazione sulle principali reti televisive, una campagna web, stampa e materiale punto vendita. Il prodotto oggetto della campagna è un farmaco OTC indicato per il trattamento sintomatico delle affezioni dolorose di intensità da lieve a moderata quali dolore muscolo scheletrico, dismenorrea, dolore dentale, con due importanti peculiarità: agisce velocemente contro il dolore e in caso di dolore intenso può essere assunto anche a stomaco vuoto.
L’idea creativa, in modo inequivocabilmente diretto, comunica le due caratteristiche peculiari del prodotto sia tramite un espediente visivo che attraverso lo spk e la musica. Su limbo infatti vediamo una persona chiaramente sofferente, e sentiamo una voce che elenca le indicazioni d’uso del prodotto, accompagnata da un suono stridente. Con l’incalzare della voce compare una barra grafica che, rappresentando l’azione del prodotto, passa sul volto del protagonista donando un’espressione di sollievo. A questo punto l’atmosfera è rilassata, la musica distesa, e grazie all’apparizione del prodotto ritorna la serenità.
Carlo Noseda, Managing Partner di M&C Saatchi dichiara: “I risultati hanno confermato che un’idea semplice e insolita può generare una campagna di successo e distintiva rispetto a quanto si vede oggi in ambito farmaceutico”.
Credits:
Direttori Creativi Esecutivi e Partner: Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro
Account Director: Anna De Gaetano
Production Director: Federico Fornasari
Director: Vittorio Bonaffini
DOP: Marco Bassano
Executive Producer: Francesco Crespi

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TBWA\Worldhealth firma la campagna di comunicazione di Vivin C, gruppo Menarini

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Dopo una consultazione strategico-creativa, il gruppo Menarini ha affidato a TBWA\Worldhealth l’incarico di sviluppare una campagna che rafforzi il posizionamento di Vivin C, fondato sui valori di autorevolezza ed efficacia, e che ne definisca in modo puntuale l’ambito di utilizzo. Le compresse effervescenti Vivin C agiscono, infatti, su tutti i sintomi influenzali: febbre congestionale nasale e dolori influenzali.

Per comunicare il posizionamento di Vivin C, l’agenzia ha individuato un insight universale: anche se i sintomi sono gli stessi, uomini e donne soffrono l’influenza in modo molto diverso. Le donne, come un fastidioso inconveniente. Gli uomini, come una tragedia intollerabile.

Sia nel taglio a 30″ che nei formati brevi, il film utilizza lo split screen per raccontare a sinistra il modo femminile e a destra quello maschile di vivere l’influenza. Se la donna reagisce alla febbre lavorando al computer, l’uomo guarda con terrore la temperatura sul termometro. Quando la donna, a causa dei dolori influenzali, si rannicchia sul divano, l’uomo si contorce e “ulula” per la sofferenza. Per fortuna, a combattere entrambe le influenze c’è Vivin C: una cura efficace contro la febbre e i sintomi influenzali. Di tutti.

CREDITS

Cliente: Menarini
Prodotto: Vivin C
Corporate OTC BU Director: Maurizio Luongo
Direttore BU OTC Italia: Carlo Grossi
Marketing Manager: Elena Sbardella
Brand Manager: Chiara Grigò\Daniele Montecchi

Agenzia: TBWA\Worldhealth
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Art Director: Lorenzo Oleotti
Copywriter Supervisor: Lorenza Pellegri
Client Service Director: Cinzia Franchi
Account Manager: Mirco Bertola

EG+ Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa
Producer: Florence Turcq Ebers con la collaborazione di Chiara Grandi
Casa di produzione: EG+ Worldwide

Regista: Gianluca Catania

Casa di Post-Produzione: Edi
Casa di produzione audio: Red Line

Centro Media: Carat

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TBWA\Worldhealth firma la nuova campagna di comunicazione per Fastum Antidolorifico 1% gel

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Il gruppo Menarini ha assegnato, a seguito di una gara creativa, a TBWA\Worldhealth il budget di comunicazione di Fastum Antidolorifico 1% gel. Obiettivo dell’incarico è ridefinire il posizionamento del prodotto di automedicazione all’interno di un contesto competitivo di difficile differenziazione, rinnovando il linguaggio di comunicazione e conferendo al brand un’immagine di modernità ed efficacia.

TBWA\Worldhealth ha sviluppato una campagna che chiarifica il raggio di applicazione del prodotto: Fastum Antidolorifico 1% gel è la soluzione efficace contro tutti i traumi, i dolori articolari e muscolari. Un posizionamento che ha quindi ambiti di applicazione più ampi rispetto all’attuale percepito che circoscrive l’utilizzo di Fastum Antidolorifico 1%  gel primariamente al trattamento del mal di schiena.

La campagna ideata dall’agenzia lavora anche in termini di differenziazione e memorabilità. Da un lato, puntando sul vantaggio competitivo di Fastum Antidolorifico 1% gel: velocità di assorbimento e di azione, grazie alla sua formulazione in gel, che permette di raggiungere un sollievo rapido e duraturo. Dall’altro capitalizzando sull’assonanza Fast / Fastum, da cui il copy del tv “se vuoi che il dolore passi fast, Fastum Antidolorifico gel”.

Protagonisti della campagna sono due soggetti: uomo e donna che, colpiti da un dolore muscolare/articolare, risolvono il problema rapidamente grazie all’applicazione e all’azione immediata dell’Antidolorifico Fastum 1% gel, tornando così alla loro vita in un “fast”.

Credits
Direttori Creativi esecutivi: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Art Director: Lorenzo Oleotti
Creative Supervisor: Lorenza Pellegri
Client Service Director: Cinzia Franchi
Account Manager: Mirco Bertola
Account Executive: Federica Carpanzano
Producer: Florence Turcq Ebers
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regista: Paolo Vari
Executive Producer: Francesco Pistorio
Producer: Alessandro Cavriani e Silvia Notarangelo
Casa di Post-Produzione: Exchanges Vfx
Centro Media: Carat

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Ogilvy Healthworld vince la gara Menarini e va on air con lo spot per Sustenium Plus

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A seguito di una gara creativa che ha visto coinvolte diverse agenzie, Menarini – primo gruppo farmaceutico italiano nel mondo – ha assegnato a Ogilvy Healthworld il budget per la comunicazione di due prodotti della linea Sustenium, due integratori alimentari sviluppati dall’azienda di Firenze. Per Sustenium Plus, la campagna, on air in TV da sabato scorso nei formati 30, 20 e 15 secondi, si incentra su un protagonista maschile che, su un curioso tapis roulant collocato nei laboratori Menarini, mette alla prova l’efficacia energetica del prodotto attraverso un test che simula situazioni della vita reale. “Su con Sustenium” è il claim che chiude  lo spot, girato in teatro di posa a Sofia da BlowUp Films, con la regia di Fabrizio Mari. “Siamo molto orgogliosi di lavorare con Menarini, azienda storica che porta avanti con orgoglio prodotti italiani. – commenta Giorgio Pasqual, Managing Director di Ogilvy Healthworld – L’intervento creativo dell’agenzia ha voluto sottolineare proprio questo aspetto, con una campagna che si distingue dal mercato, interpretando in chiave ironica lo stress che affrontiamo quotidianamente, trasponendolo in un’ambientazione surreale, pur mantenendo chiaro quanto il prodotto sia frutto di innovazione, ricerca e tecnologia”.

Credits

Executive Creative Director: Giuseppe Mastromatteo

Client Creative Director: Giordano Curreri

Art Director: Marco Mondani

TV Producer: Francesca D’Agostino

Account Director: Enrica Cargnel

CDP: BlowUp Film

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La sede romana di McCann vince la gara Menarini (You.Derm)

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Al termine di una consultazione con 4 agenzie, McCann vince la gara della società farmaceutica Menarini per la linea di dispositivi medici dermatologici You.Derm, venduti in farmacia. McCann Roma si è aggiudicata, oltre alla campagna ATL, anche le attività online. L’intero progetto di comunicazione – articolato su TV,  Radio, POS, minisito e social network – è stato realizzato dalla sede romana dell’agenzia con la direzione creativa di Alessandro Sciortino, anche copy, e Cristiana Guidi, art director.

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