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North Sails lancia la campagna S/S 2018 “Go Beyond Plastic”. Firma Meloria, pianifica Omni@

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North Sails

Dopo aver annunciato a dicembre 2017 la partnership con Ocean Family Foundation – fondazione internazionale la cui principale mission è la tutela della biodiversità marina e la protezione degli oceani dagli effetti dell’inquinamento globale – North Sails presenta ora la propria campagna di comunicazione per la primavera/estate 2018, come nuovo step nel percorso volto alla conservazione dell’oceano, elemento naturale dal quale il marchio trae le sue origini.

La campagna – on-air dal 23 marzo con il messaggio “Go Beyond Plastic” – vuole essere, infatti, strumento di sensibilizzazione verso i temi della sostenibilità e del rispetto ambientale. L’immagine e il video, realizzati sotto la direzione di Marco Prestini e Mauro Chiarello, testimoniano le attuali condizioni in cui versano molti dei nostri mari, raccontando come spesso queste siano ormai parte della “normalità”.

Per questo la campagna, con il claim “Go Beyond Plastic” è al tempo stesso un invito ad agire per tutelare la salute e la bellezza dei mari, attraverso il contribuito che ognuno di noi può offrire cambiando le nostre abitudini quotidiane.

Willem Wijnen, Chief Customer Officer North Sails Collection, ha dichiarato: “L’oceano genera il 50% dell’ossigeno che respiriamo, regola il clima ed è una fonte essenziale di cibo, energia e vita. È così vasto che spesso lo consideriamo senza limiti; in grado di soddisfare i nostri crescenti bisogni e di rimanere immune alle interazioni umane. Ma non possiamo negare che qualcosa sta cambiando. Per anni, un’enorme quantità di metalli, plastica e pesticidi si è riversata nell’oceano compromettendone flora e fauna. Si stima che 8 milioni di tonnellate di plastica lo inquinino ogni anno e se continuiamo in questo modo, entro il 2050 ci saranno più plastica nell’oceano che pesci. La buona notizia è che non è troppo tardi per intraprendere azioni e cambiamenti a partire da piccoli gesti quotidiani e scelte individuali. Noi siamo all’inizio di questo impegnativo, ma stimolante viaggio. L’azienda ha scelto infatti di collaborare con Ocean Ramsey e Mariasole Bianco, entrambe biologhe marine ed Ambassador del marchio, e dalla collezione primavera / estate ’18, stiamo donando l’1% dei nostri ricavi alla Ocean Family Foundation; anche la nostra campagna Go Beyond Plastic è finalizzata a questo obiettivo”.

La campagna sarà veicolata sui principali magazine italiani e sulle piattaforme online, mentre il video sarà visibile sul sito e sui canali social del brand, oltre che pubblicato su You Tube e Spotify.

CREDITS
Agenzia creativa: Meloria
Regista: Marco Prestini
Direttore della fotografia: Mauro Chiarello
Agenzia media: Omni@

 

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Decathlon ritorna in comunicazione con il nuovo episodio della campagna #LoFaccioPerché. Firma l’agenzia Meloria

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L’agenzia Meloria firma il secondo episodio della campagna #LoFaccioPerché di Decathlon.

#LoFaccioPerchè sottolinea lo spirito motivazionale e le varie declinazioni che lo sport assume nella vita di ognuno. Sullo sfondo della campagna, le note leggere e briose dell’estate che esaltano il dinamismo, la voglia di condivisione e l’esperienza che nasce e rende unica un’attività sportiva.

Da sempre, infatti, il colosso francese si distingue per rendere accessibili, al più grande numero di persone possibile, i piaceri e i benefici dello sport e rappresenta l’estrema sintesi delle motivazioni più disparate degli sportivi, dagli appassionati agli amatori, dai bambini agli adulti, senza alcuna distinzione.

 

I protagonisti dello spot sono gli stessi dipendentidell’azienda e i loro figli; 23 collaboratori e 14 bambini di 23 diverse sedi a “metterci la faccia” per dimostrare che da Decathlon sono tutti sportivi e per sottolineare la forza dello sport come potente strumento educativo per trasferire valori importanti alle nuovissime generazioni.

La campagna, ideata da Andrea Rosagni e Livio Gerosa, si articola in due spot TV da 15” e 30” secondi a cui si affianca anche uno spot radio (30”) e uno web (38”) e i soggetti per le affissioni OOH.

 

Credits

Agenzia: Meloria
Direttore creativo: Andrea Rosagni, Livio Gerosa
Team Leader: Tatiana Foroni
Copy: Luca Gallina, Ilaria Di Piero
Art Director: Enzo Girardi, Matteo Desogus
Account manager: Monica Gennari
Musica: Andrea Quarta
Casa di produzione: Kappakom
Produttore esecutivo: Ascanio Henry Capparoni
Producer: Clara Villani
Regia: Pol Penas
Direttore della fotografia: Fabio Casati
Post-produzione video: Iggy Post
Post-produzione audio: The Log

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#ParolaDiSportivo: Decathlon e Meloria danno la parola ai clienti

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decathlon meloria

#ParolaDiSportivo è la nuova campagna realizzata da Meloria per Decathlon che racconta, sul sito ufficiale del brand, i prodotti disponibili nei negozi attraverso i commenti di chi li usa. Le persone, infatti, credono sempre di più alle esperienze dirette, a quelle vissute sulla propria “pelle”. Quindi quale modo migliore per far parlare un prodotto che cedere la parola ai consumatori che effettivamente l’hanno testato?.

 

L’obiettivo strategico della campagna è incentivare chi ha acquistato un nuovo articolo sportivo a condividere la propria opinione e a raccontarla su decathlon.it. Perché anche scrivere una recensione è un vero e proprio gesto sportivo!

La campagna sarà declinata attraverso canali diversi a partire dall’outdoor con creatività sia statiche sia dinamiche a cui si associa la comunicazione radio sulle più importanti emittenti nazionali e l’attività social con post che promuovono la campagna o la top ten dei prodotti più consigliati.

A complemeto è prevista anche un’importante comunicazione in-store che caratterizzerà i diversi punti vendita con totem, copri barriere, copri cestoni, vetrofanie dedicate a incentivare degli utenti a rilasciare le proprie recensioni e commenti. Sono organizzati anche eventi specifici nei diversi negozi che varieranno nel corso della campagna, volti a coinvolgere il consumatore a testare in diretta alcuni prodotti.

La formula inoltre è ripresa nell’attività PR, con l’engagement degli stakeholder sui test di prodotto. Ancora una volta, la #ParolaDiSportivo viene amplificata per dare voce all’utilizzatore.

Il progetto sarà on air per tutto l’anno parallelamente alla campagna corporate #LoFaccioPerché, già annunciata precedentemente.
Credits:

Agenzia: Meloria
Direzione Creativa: Livio Gerosa, Andrea Rosagni
Creative Team Leader: Tatiana Foroni
Copywriter: Luca Gallina
Art Director: Enzo Girardi
Junior Art Director: Cecilia Percivale
Account: Monica Gennari

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ERG affida a Meloria la creatività per il nuovo posizionamento

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ERG - Meloria

ERG, tra i protagonisti italiani ed europei nella produzione di energia da fonti rinnovabili con presenza in Italia e all’estero, apre il 2016 con una campagna di comunicazione corporate e affida la creatività per il nuovo posizionamento all’agenzia di comunicazione indipendente Meloria.

La campagna è on air dal 18 aprile e prevederà un flight primaverile a cui farà seguito un flight autunnale.

A rappresentare il nuovo posizionamento un’immagine pulita, dinamica, semplice e trasparente, ma allo stesso tempo evocativa ed efficace che ha come protagonisti i due elementi chiave da cui il Gruppo trae la propria energia: vento e acqua.

Questi elementi sono rappresentati graficamente con un’immagine fortemente identitaria che ripropone il logo di ERG, il ripple, su cui campeggia il pay-off “Energia della Natura. Futuro sostenibile”. Il tono è diretto e il linguaggio motivante per trasmettere tutta la forza propulsiva degli elementi naturali alla base del business del Gruppo.

CREDITS

Agenzia: Meloria
Direttore creativo: Andrea Rosagni, Livio Gerosa
Account Manager: Barbara Salmoni
Post-produzione: Lucy

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MEDIA 4 GOOD

Meloria lancia la campagna “Doniamo colore” per Unitalsi

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Campagna Unitalsi_ Meloria 3

Meloria – agenzia creativa indipendente – annuncia la campagna Doniamo colore, un progetto di fund raising e comunicazione promosso dalla Presidenza Nazionale Unitalsi (Unione Nazionale Italiana Trasporto Ammalati a Lourdes e Santuari Internazionali) – l’associazione nazionale d’ispirazione cattolica – e sviluppato in collaborazione con Centrale Etica per sostenere il pellegrinaggio, inteso non come “turismo religioso” ma come desiderio di vivere un’esperienza comunitaria intensa, profonda, piena di gioia.

Nota in tutto il mondo per i suoi “treni bianchi”, Unitalsi opera nel settore dei pellegrinaggi da oltre cent’anni e conta circa 100 mila volontari attivi sul territorio nazionale che quotidianamente si prendono cura di chi è in difficoltà. Il progetto è stato presentato ufficialmente alla Città dei Progetti di Lourdes e ha preso il via a partire da novembre.

Il tema centrale della campagna è il colore, abbinato a 5 dei più importanti valori collegati a quest’esperienza: il viola associato al servizio, il verde alla speranza, il giallo alla gioia, il rosso all’amore e l’azzurro alla fede. Al donatore non verrà richiesto infatti solo un sostegno economico, bensì la condivisione di un valore con le persone che più ne hanno bisogno seguendo i 5 colori, segno di come Unitalsi riempia ogni giorno la vita dei meno fortunati.

Per supportare la campagna, Meloria ha sviluppato un piano strategico di comunicazione integrata e veicolata su vari canali che includono la produzione di materiale ATL e BTL, la realizzazione di un sito ad hoc e la redazione di un piano editoriale per la pagina Facebook dell’associazione oltre a numerose attività radio, spot TV e cinema e street marketing presso le principali stazioni ferroviarie italiane.

La campagna prevede, poi, la sensibilizzazione attraverso eventi di piazza e altre iniziative organizzate a livello locale. Le persone verranno invitate a scattare selfie con amici utilizzando una scenografia coinvolgente creata ad hoc. Volontari Unitalsi distribuiranno gadget colorati e divertenti per “donare colore” alla vita di poveri, malati e persone con disabilità.

L’obiettivo principale è offrire all’Unitalsi un rinnovato posizionamento e un nuovo linguaggio, positivo e più moderno, per permetterle di ampliare il suo bacino di utenza non solo ai tanti volontari e pellegrini, ma anche ai giovani e a tutte le persone che ancora non conoscono l’attività a sostegno dei più deboli che l’organizzazione porta avanti quotidianamente.

Il progetto è partito a novembre con la fase di contatto degli ex pellegrini attraverso Dem dedicate e attività door-to-door, mentre da dicembre 2015 a marzo 2016 la campagna si focalizzerà nella sensibilizzazione di nuovi target di utenza grazie alle altre attività precedentemente menzionate. A congiunzione di tutto il sito web che consentirà di ricevere donazioni e rimanere sempre aggiornati sugli eventi e le attività dell’associazione.

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Decathlon lancia la nuova campagna istituzionale

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Decathlon campaign

È partita la campagna #LoFaccioPerché di Decathlon ideata e sviluppata da Meloria – agenzia di comunicazione indipendente. Da sempre Decathlon si distingue per rendere accessibili, al più grande numero di persone possibile, i piaceri e i benefici dello sport: dagli appassionati agli amatori, dai bambini agli adulti, senza alcuna distinzione.

Sono proprio la passione per lo sport e la condivisione a guidare la nuova campagna di comunicazione, ideata sotto la direzione creativa di Andrea Rosagni e Livio Gerosa, partita il 4 dicembre e che sarà on air per le prossime settimane. #LoFaccioPerché vuole essere un invito per tutti gli sportivi a condividere le loro più intime motivazioni personali, reale carburante di ciascuno.

A rafforzare il messaggio della campagna è l’audace scelta di Decathlon che assegna il ruolo dei protagonisti dello spot ai propri dipendenti, coinvolgendo 29 persone da 20 sedi diverse, dimostrando che da Decathlon sono tutti sportivi, ciascuno esperto e appassionato della sua disciplina. Inoltre, a complemento dello spot, saranno pubblicate più di 20 interviste nelle quali i protagonisti raccontano le diverse motivazioni dietro alla loro passione.

Lo spot, nei formati 30” e 15” secondi, lancia la nuova campagna istituzionale Decathlon e prepara la strada alla strategia 2016 sempre più orientata agli utenti e alla vicinanza alle loro passioni.

“Abbiamo avuto il piacere di collaborare con Decathlon già nel corso di quest’anno ma con questa campagna consolidiamo la nostra partnership andando a sottolineare i valori portanti del brand”, dichiara Alessandro Modestino CEO e Founder di Meloria. “Non potevamo che chiudere meglio quest’anno che si è contraddistinto per numerose campagne di rilievo e non possiamo che essere più che orgogliosi di aver ideato e sviluppato una campagna che incoraggia tutti i consumatori a riflettere e condividere le proprie passioni e motivazioni sportive” conclude Modestino.

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Da rotolo di carta igienica a campione di boxe: è online il viral di Meloria per Tenderly

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Dedicato al lancio digitale della nuova linea Tenderly “Triple Soft”, la carta igienica più morbida che riduce gli sprechi grazie all’innovativo Small Tube, il filmato “Tenderly Small Tube”, online a partire da oggi, punta su animazione 3D, cromie vivaci, linguaggio diretto e jingle coinvolgente per scatenare la sua viralità.

La creatività, firmata all’agenzia Meloria, racconta in maniera memorabile e coinvolgente la scalata al successo di un tubo di carta igienica che si sottopone a duri allenamenti per diventare di diametro più piccolo e “indossare” tutta la morbidezza della nuova carta igienica. Il personaggio principale dopo dure sessioni di jogging, salto con la corda, esercizi al sacco e flessioni, finalmente trionfa sul ring di “Tenderly Triple Soft” e vince il titolo di Small Tube. Realizzato dalla casa di produzione Animo, il video è diffuso attraverso Youtube e Facebook, con una strategia che prevede il rilascio di contenuti video ed editoriali sempre nuovi e divertenti, per generare coinvolgimento negli utenti.

“Con questa nuova attività virale sul web, puntiamo a conquistare gli utenti grazie alla sua forza espressiva non convenzionale – afferma Massimo Gai, Direttore Marketing & Sales Consumer Lucart Group – L’innovativa animazione in 3d e lo sviluppo narrativo originale e divertente, ci hanno permesso di ottenere un risultato unico e di alta qualità, che siamo sicuri il nostro target apprezzerà”.

 

Credits

Copy: Jack Blanga

Art director: Fulvio Rumazza

Account manager: Barbara Salmoni

Direttore creativo digital: Danilo Rolle

Digital strategist: Michele Giusto

SMM: Manolo Trebaiocchi e Sara Tetro

Cdp video: Animo Cdp

Audio: Sing Sing

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“La vendetta degli alberi”, successo per il virale di Lucart realizzato dall’agenzia Meloria

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L’agenzia creativa Meloria firma il debutto in comunicazione della linea Grazie Natural, i prodotti in carta 100% ecologica del gruppo Lucart. A dare avvio a tutto il progetto è il video virale “La Vendetta degli alberi” che in tre giorni ha realizzato più di 21mila visite.
Punto di partenza di tutta la campagna è il video virale intitolato “La vendetta degli alberi” che ricorda che gli alberi vanno rispettati per evitare “brutte sorprese”.  Per promuovere il filmato e sensibilizzare gli utenti nei confronti del rispetto della natura, l’agenzia Meloria, sotto la direzione creativa di Jack Blanga e Danilo Rolle, ha puntato sul messaggio di brand “La carta che non taglia gli alberi” utilizzando come supporto i numerosi strumenti a disposizione: da Youtube a Facebook, dai banner al sito di prodotto.

 

La pagina Facebook sarà il quartier generale dell’operazione con aggiornamenti quotidiani e notizie sul mondo dell’ambiente e dell’ecosostenibilità.
“Attraverso questo importante piano di comunicazione sui media digitali per la linea Grazie Natural abbiamo voluto coinvolgere in maniera divertente i nostri consumatori e quindi supportare i contenuti di prodotto e le tematiche ambientali con attività che avessero un taglio più emozionale e diretto” afferma Massimo Oriani, Direttore Marketing Lucart Group.

 

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Meloria firma la nuova campagna pubblicitaria del Salone Nautico Internazionale di Genova

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“Dove iniziano le storie da mare”, questo il claim della campagna advertising realizzata dall’agenzia Meloria per la promozione del Salone Nautico Internazionale di Genova, in programma dal 2 al 6 ottobre 2013.  Nella campagna, che mira a svilupparsi su più mezzi di comunicazione, dai media tradizionali a internet e ai social network (Facebook, Twitter), la barca diventa uno strumento emozionale per raccontare e ricordare i momenti in cui il mare è stato protagonista.

 

Accanto al sito istituzionale, completamente rinnovato, Meloria proporrà anche un nuovo portale dedicato alle “storie da mare”, rivolto a tutti gli amanti del mondo nautico, che potranno raccontare le loro storie ed esperienze, inviando filmati e supporti multimediali.

 

La nuova campagna pubblicitaria si inserisce compiutamente nell’evoluzione della prossima edizione del Salone Nautico di Genova che propone, oltre ad una nuova calendarizzazione, un layout innovativo e più rivolto verso il mare, che renderà la visita un viaggio esperienziale alla scoperta della Nautica, una diversificazione di proposte e la presenza di nuove categorie merceologiche, con una identificazione tematica evidente, per aree di interesse e di contenuti, un miglioramento e rinnovamento dei servizi offerti agli espositori e ai visitatori, un dialogo aperto e costante con la città.

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