BRAND STRATEGY

Melinda lancia il progetto “Noi ci mettiamo la faccia”. Protagonisti i melicoltori

- # # # #

Melinda

I volti di chi produce sul campo le mele Melinda saranno i protagonisti delle confezioni di mele a marchio Melinda che saranno vendute nei primi mesi del 2019.

L’innovativo progetto denominato “Noi ci mettiamo la faccia” vede partecipare, su base volontaria, i melicoltori del Consorzio che in questi giorni si stanno recando nella propria cooperativa frutticola per farsi immortalare all’interno di un set appositamente allestito. Un’idea che coniuga la vocazione più tradizionale del brand, ovvero l’attaccamento al territorio e ai propri frutticoltori, con la volontà di innovarsi continuamente: una doppia anima che dimostra come Melinda sia una realtà sì agricola, ma con la capacità di operare sul mercato nazionale con scelte ed attività di marketing distintive, come solo le grandi aziende sanno fare.

Un progetto che nasce anche dalla consapevolezza, data da recenti studi di neuromarketing presentati da agenzie specializzate del settore, che se sulle confezioni del food sono presenti volti, la propensione all’acquisto migliora in modo sensibile.

La personalizzazione dei pack con un numero così elevato di immagini diverse, se da un lato può apparire una cosa semplice non lo è affatto, in quanto è resa possibile solo grazie alla disponibilità da parte dei partner fornitori di Melinda di macchinari digitali di ultimissima generazione che permetteranno di stampare in digitale una confezione diversa dall’altra.

Una formula già sperimentata con successo in occasione di #DedicaMela, iniziativa intrapresa dopo il terremoto in centro Italia del 2016, quando 2 milioni di cassette stampate da Ghelfi Ondulati si trasformarono in lavagne su cui furono riportati i messaggi di sostegno e vicinanza di tutti gli italiani nei confronti delle vittime del sisma.

“Noi ci mettiamo la faccia” sarà reso ovviamente possibile soprattutto grazie alla disponibilità di coloro che in questi giorni si sono messi in gioco, davvero moltissimi, con una proiezione che porterà ben oltre i 1.000 scatti previsti, fieri di poter dare alla propria azienda qualcosa che va ben oltre la produzione frutticola.

Il progetto vedrà la sua completa realizzazione con la creazione di un sito web dedicato in cui tutti potranno “conoscere di persona” le famiglie contadine di Melinda, attraverso video, foto di backstage e interviste realizzate anche durante la raccolta che saranno utilizzate anche su tutti i canali social dell’azienda.

Questi valori, propri di un brand anche per questo tra i più apprezzati dagli italiani, saranno anche al centro delle altre campagne di comunicazione che il Consorzio metterà in campo nel corso della stagione.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

RobilantAssociati firma l’identità di marca delle nuove mele Kissabel

- # # #

kissabel

RobilantAssociati ha progettato e realizzato l’identità di marca di Kissabel, il nuovo brand di mela a polpa rossa che verrà lanciato prossimamente sul mercato da Ifored, il Consorzio Internazionale che riunisce 14 tra i principali produttori di mele provenienti da 5 continenti.Il lavoro di RobilantAssociati si è focalizzato sulla strategia e posizionamento del brand, sulla corporate identity e sul naming, per il quale l’agenzia si è avvalsa della consulenza dell’esperta Béatrice Ferrar.

La necessità era quella di raccontare una storia completamente nuova e unica: quella di un frutto tradizionale all’esterno, che all’interno nasconde una sensazionale polpa rossa dal sapore eccezionale. Kissabel è infatti il risultato di incroci naturali di coltivazioni selvatiche a polpa rossa e mele tradizionali (o mele già presenti sul mercato), completamente priva di OGM.

Si è dunque studiato un naming registrabile in tutto il mondo, che potesse raccontare al meglio i valori e il posizionamento del brand e ne evidenziasse i caratteri di genuinità e naturalità. II logo e il conseguente house style sono rappresentazione dell’esplosione della natura, in un vero e proprio caleidoscopio di emozioni, sensazioni e gusti.

Il risultato è un brand capace di sedurre e coinvolgere, una marca che vuole sorprendere sotto ogni aspetto, supportata dal payoff “I’m red inside”, che comunica calore, passione e seduzione.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Melinda d’estate: le mele della Val di Non tornano in comunicazione con Cernuto Pizzigoni & Partners

- # # # # # # #

Rilanciare la mela come frutto estivo, a questo punta la campagna creata da Cernuto Pizzigoni & Partners per Melinda Golden, le mele più verdi  selezionate alla raccolta e distribuite, perché rimangono più succose e più fresche, nei mesi caldi.

 

Lo spot Melinda, per tutto il mese di luglio riservato ad una pianificazione online e sui social, si riconosce già dalla prima scena – la raccolta delle mele in Val di Non – e dalla prima nota – l’ormai noto jingle “Bella Melind”. Interpretato da veri frutticoltori del Consorzio e da una splendida giovane siciliana per la scena della piscina, è stato girato nel settembre del 2012 per le scene della raccolta in Val di Non, e nel giugno 2013 per la piscina nella splendida Baia del Silenzio a Setri Levante.

 

La creatività è di Aldo Cernuto e Roberto Pizzigoni, la realizzazione dello spot è stata seguita dalla casa di Produzione Nitida Immagine, con la regia di Sandro de Manincor.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Melinda è tra i fornitori ufficiali del 49° Campionato del Mondo di Sci Nordico

- # # # # #

I campioni internazionali e le stelle della squadra italiana potranno gustare le mele Melinda durante tutto il periodo del campionato di Sci Nordico. La competizione è un evento importante per gli appassionati dello sci nordico, disciplina che comprende diverse specialità che vanno dallo sci di fondo al salto con gli sci, passando per la combinata nordica. Per questa occasione in Val di Fiemme saranno presenti atleti provenienti da oltre 55 nazioni diverse che potranno gustare i prodotti del Consorzio Melinda, eccellenza del Trentino.

“Crediamo fortemente nei valori dello sport e dell’importanza della corretta alimentazione per uno stile di vita sano. Siamo lieti di partecipare come fornitori ufficiali con il nostro prodotto a questo evento internazionale che si svolge nelle valli trentine”, commenta il presidente del Consorzio Melinda, Michele Odorizzi (nella foto).

Questa importante iniziativa si affianca alle altre attività del Consorzio a sostegno dello sport come il Trofeo Melinda (ciclismo), la Ciaspolada (corsa con ciaspole), la Marcialonga (sci di fondo) e la partnership del Consorzio con la squadra di pallavolo maschile Itas Diatec Trentino. Le regioni che legano il Consorzio al mondo dello sport derivano dall’attenzione che i frutticoltori Melinda mettono nel proprio lavoro per un prodotto di qualità adatto a uno stile di vita sano, elemento identificabile anche nelle discipline sportive che verranno praticate durante il 49° Campionato del Mondo di Sci Nordico.

articoli correlati