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VI.P Mela Val Venosta riconferma Cooee affidandole la strategia creativa

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Mela Val Venosta

VI.P Mela Val Venosta ha rinnovato per il quarto anno la collaborazione con Cooee. L’obiettivo della campagna è incrementare ulteriormente la notorietà e la riconoscibilità del brand, trasferendogli i valori di simpatia e attrattività che i consumatori già associano al logo di VI.P Mela Val Venosta, le due coccinelle, simbolo di bontà e sincerità, che sono state introdotte nel 2016.

Per riuscirci, Cooee ha individuato nel concetto di amicizia la chiave strategica, studiando una campagna multisoggetto e multicanale, oltre a strumenti di comunicazione aziendale e materiale POP. L’headline è chiara: “Coltiviamo le nostre mele come si coltiva un’amicizia”, quindi con fiducia, sincerità e trasparenza, valori fondanti e sempre attuali di VI.P Mela Val Venosta.

Accanto a questo nuovo concept creativo, Cooee, guidata da Mauro Miglioranzi (nella foto), continua a valorizzare il legame tra le mele e il territorio da cui hanno origine: il paesaggio della Val Venosta è infatti il contesto imprescindibile per ottenere mele di una qualità superiore.

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Campagna multisoggetto e banner per Mela Val Venosta. Firma Cooee Italia

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campagna Mela Val Venosta

Mela Val Venosta torna in comunicazione con Cooee Italia che ha studiato per il marchio una campagna declinata in una multisoggetto con pagina pubblicitaria pianificata su riviste di settore e in una campagna banner sulle principali testate on-line, tra cui FreshPlaza e ItaliaFruit News. La pianificazione, che copre l’intero periodo estivo, seguirà la stagionalità delle produzioni: ecco che dal mese di giugno saranno protagoniste le fragole, e cui seguiranno i soggetti cavolfiore e ciliegie.

In linea dal punto di vista stilistico con la campagna mele, anche per questa comunicazione la scelta è stata quella di ritrarre le persone, protagoniste dei diversi soggetti, con un morbido trattamento in bianco e nero che rende ancora più evidente e colorata la presenza del prodotto e trasmette all’immagine freschezza ed energia. “Dalla nostra Valle non solo ottime mele” è il messaggio chiaro che accompagna il visual: una dichiarazione di origine che attribuisce a fragole, cavolfiori e ciliegie una qualità esclusiva, tipica dell’alta montagna.

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Mela Val Venosta punta sui social con una campagna ADV firmata da Cooee

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Campagna Mela Val Venosta

Al via con marzo e durerà fino a tutto ottobre 2017 la campagna ADV di VI.P, Mela Val Venosta per i social, ideata e gestita da Cooee, agenzia associata Assocom. L’operazione viene attivata sui canali Facebook, Instagram e Youtube ed è parametrata per raggiungere e coinvolgere un target molto eterogeneo, profilato attraverso aree di interesse, argomenti specifici e keywords. L’obiettivo della campagna è di consolidare la brand experience nata dal radicale restyling del logo e del posizionamento d’immagine, realizzato a partire dal 2016.

L’attività su Facebook prevede la pubblicazione di post con visual e testo incentrati sui temi della naturalità e della bontà, impostati attraverso una modalità di promozione funzionale alla crescita della fanbase e della community sul canale Instagram. Su Youtube l’operazione è collegata invece alla promozione del prodotto biologico, attraverso la proposta degli 8 video-racconti di BioGraphy. Ogni mese ne vengono promossi due, a rotazione. Ciascun video sarà proposto sia in modalità stream che discovery. L’aspetto più importante della campagna è che i video verranno visualizzati, grazie soprattutto all’attività di profilazione, sia sul canale Youtube sia all’interno di tutti quei portali che soddisfano i parametri impostati.

“Siamo molto interessati all’esito di questa operazione perché siamo convinti che per rafforzare la nuova immagine del brand Mela – Val Venosta i canali social siano assolutamente vincenti. Quando è iniziata la nostra collaborazione con VI.P il vissuto della marca era ricco di qualità ma era carente di simpatia e di calore. Oggi le “mele delle coccinelle” coinvolgono e interessano sempre di più sia a livello trade che a livello consumer”, questo il commento di Mauro Miglioranzi, CEO e direttore creativo esecutivo di Cooee.

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VI.P – Mela Val Venosta, sui social con Cooee, Echo Comunicazione e Publips Serviceplan

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Mela Val Venosta, nuova strategia social

VI.P – Mela Val Venosta, lancia per il 2017 una nuova strategia social.  Cooee, l’agenzia che da anni cura la comunicazione del brand, sta sviluppando il progetto in coordinamento con Echo Comunicazione e Publips Serviceplan.
La scelta di rafforzare le attività di comunicazione anche sui canali social è conseguente ad una strategia di comunicazione sempre più attenta alla relazione con il consumatore finale. Tradizionalmente la società si è sempre concentrata sulla valorizzazione dell’esclusività del territorio d’origine, oggi invece a questo tema associa anche la promessa di naturalità e bontà, connotandosi fortemente sul versante dell’autenticità e simpatia. Il tema centrale attorno al quale si svilupperà il progetto è la dualità: due sono le coccinelle divenute testimonial della naturalità e della bontà delle ottime mele della Val Venosta, due sono i colori che si alternano nelle variazioni del nuovo logo, e due sono le anime culturali del territorio d’origine.

Siamo entrati nel terzo anno di collaborazione con VI.P – Mela Val Venosta, la società che coordina e promuove le sette cooperative della valle”, commenta Mauro Miglioranzi, CEO e direttore creativo esecutivo di Cooee, “e ci sentiamo sempre più coinvolti nel progetto di rinnovamento dell’immagine di marca. Nel 2017 entriamo finalmente nel vivo di una strategia di comunicazione che privilegia un approccio di forte innovazione”.

 

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Le coccinelle della Val Venosta in tour a Roma con Cooee

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Cooee

È partita l’iniziativa di promozione unconventional “Segui le coccinelle a Roma!”, sviluppata dall’agenzia Cooee per VI.P – Mela Val Venosta, uno dei principali player europei nella produzione e distribuzione di mele. Per un intero mese, dal 7 marzo al 7 aprile, due apecar vestite da coccinelle viaggiano per le vie della capitale e sostano nei luoghi più frequentati, promuovendo la vendita al pubblico dello speciale packaging mix “Le Coccinelle” che contiene la varietà di mela gialla per eccellenza, la Golden Delicious, e una varietà di mela rossa a scelta fra la Red Delicious, la Pinova e la Gala.

Una rossa e una gialla, le due coccinelle a 3 ruote simboleggiano le due mascotte del nuovo logo dell’azienda. Il roadshow romano, curato in collaborazione con Pro&Go di Milano, fa parte dell’ampio progetto di promozione della nuova brand identity di Mela Val Venosta, che ha coinvolto attività digital, social, stampa, outdoor e pubbliche relazioni. Oltre alle confezioni di mele, i driver delle apecar propongono anche centrifughe fresche a base di mela e altri prodotti tipici della Val Venosta.

“Si tratta di un tipo di comunicazione dal forte impatto visivo, ideata per coinvolgere i consumatori e creare curiosità e interesse intorno agli altri progetti correlati, tra cui il Grande Concorso “Gratta e vinci le Coccinelle di Val Venosta”, online su vincilecoccinelle.it“, dichiara Mauro Miglioranzi Amministratore unico di Cooee, associata Assocom.

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“Siamo quelli delle coccinelle”, Cooee firma il nuovo spot Mela Val Venosta

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Uno storytelling costruito sui valori della naturalità e della bontà che da oggi caratterizzano il brand, è questo il cuore dello spot “Siamo quelli delle coccinelle”, il pre-roll Mela Val Venosta, ideato e sviluppato da Cooee, agenzia associata Assocom, per VI.P, l’Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta. , e dei quali sono testimonial le Coccinelle della Val Venosta: una gialla e una rossa.

«La strategia di comunicazione di questo spot», commenta Mauro Miglioranzi, amministratore unico di Cooee, «punta sulla sincerità dei protagonisti del filmato. Sono loro i volti dei nuovi valori di VI.P Mela Val Venosta, espressi dal claim “Mela buona e sincera”».

Cooee ha firmato anche altre iniziative promozionali, tra le quali il concorso nazionale che avrà come protagoniste sempre le due coccinelle. Online dal 14 marzo all’11 giugno e accessibile sul sito vincilecoccinelle.it, il “Grande Concorso Buone e Sincere – Gratta e Vinci le Coccinelle” mette in palio 2 buoni spesa Amazon da 20€ al giorno e la possibilità di partecipare all’estrazione finale di due “maggiolini” Volkswagen. Prevista una versione offline del concorso anche per i punti vendita.

L’intero progetto è parte delle attività di ridefinizione della brand image di VI.P Mela Val Venosta. Robilant&Associati, Zeppelin, Maxus, Echo sono gli altri partner per quanto riguarda rispettivamente il design del logo, la comunicazione sui social e sito web, i media (stampa e outdoor) e le pubbliche relazioni.

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Mela Val Venosta on air con una campagna su tv, radio e web; firma Cooee

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“Dietro una Mela Val Venosta c’è tutto un mondo da scoprire”. Questo il claim della campagna nazionale realizzata da Cooee per VI.P, l’associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta, che promuove in Italia e in tutta Europa la produzione delle 7 cooperative venostane. La campagna, on air dall’8 al 28 marzo, è pianificata da Maxus sulle 6 reti Mediaset e su selezionate emittenti radio. L’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi, superato il confronto con le altre 2 agenzie in gara, ha iniziato la collaborazione con VI.P Mela Val Venosta nella seconda metà del 2014.

Oltre che sull’advertising, il team creativo composto da Camilla Boselli, Gianni Morandini e Federico Faccin è impegnato anche e soprattutto sul fronte digital: con i primi di marzo è partito il concorso “Vinci la Val Venosta”, collegato al sito lookbehind.vip.coop e pubblicizzato sul web attraverso banner e video. L’iniziativa, denominata “Scopri cosa c’è dietro”, ruota intorno all’utilizzo del QR Code apposto sul bollino delle mele che permette di iniziare un viaggio innovativo e interattivo alla scoperta della Val Venosta e dei suoi prodotti e di giocare on-line per vincere fantastici premi, attraverso un innovativo sistema digitale.

Il sito, realizzato con interfaccia idonea sia alla navigazione mobile che desktop, è informativo e al tempo stesso coinvolgente, con possibilità di vincite quotidiane. Il contest è accompagnato da attività di engagement sul punto vendita, con isole promozionali all’interno di vari centri commerciali. Altro progetto prossimo alla pubblicazione è il sito dedicato alla produzione biologica, nella quale VI.P – Bio Val Venosta è il principale player europeo. I progetti digital ideati da Cooee vengono sviluppati in collaborazione con Zeppelin di Merano.

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Dopo una gara a 4 la Mela Val Venosta va a Cooee Italia

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12 agenzie convocate, 4 in gara, 2 finaliste. Alla fine ha vinto l’agenzia di comunicazione Cooee Italia, associata Assocom, che ha ottenuto l’incarico con un contratto di 3 anni.

Grandissima la soddisfazione che si respira in Cooee. “Abbiamo vinto una gara importante, contro competitor rispettabili e temibili – così esordisce Mauro Miglioranzi, CEO e direttore creativo di Cooee Italia. “VI.P, l’Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta, ha premiato le nostre idee e credo anche il nostro impegno. Stiamo già lavorando ai primi progetti e da subito abbiamo impostato una relazione molto positiva con il cliente, basata sulla condivisione e sullo scambio diretto tra creativi e marketing di Mela Val Venosta”.

La gara richiedeva un ripensamento globale e multicanale di tutta la comunicazione, in una visione di medio-lungo termine. Secondo Michael Grasser, Direttore Marketing VI.P, il nuovo incarico impegnerà l’agenzia sulle nuove sfide che attendono Mela Val Venosta: dall’incremento degli investimenti nel digital al rafforzamento della brand reputation del marchio, dalla rafforzamento della presenza nei punti di vendita al sostegno dell’area bio, in continua crescita. Per il media advertising, nel segno della continuità, è stata confermata Maxus.

Con l’acquisizione del cliente Val Venosta – che va ad aggiungersi a clienti quali Velux, Generali, Paluani, Fila, Rossetto, Loacker Remedia, Pentax, Consorzio del Prosciutto di Modena, Performance In Lighting, Meggle, CarneSì – l’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi conferma il trend di espansione del primo semestre 2014, che dovrebbe attestarsi per fine anno intorno a un +20.

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