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Viewability Benchmark Report: nel primo trimestre 2018 trend in leggero rialzo in Italia

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meetrics

Dopo una chiusura del 2017 in perdita di 5 punti di percentuale, la viewability torna a crescere nel mercato italiano. Dall’ultimo Viewability Benchmark rilasciato da Meetrics, ad tech company specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing, il tasso di visibilità aumenta infatti di un punto di percentuale passando dal 63% al 64%. Un risultato positivo che consente di selezionare in modo più accurato i posizionamenti pubblicitari e ottimizzare l’intero processo.
“Questa nuovo report mostra che i tassi di viewability nel mercato italiano sono tornati ad essere superiori al tasso medio europeo. Tuttavia ci sono ancora molte opportunità per migliorare e l’intero mercato ora deve iniziare a collaborare”, afferma Simone Fortunato, Country Manager di Meetrics in Italia

In Europa il tasso medio è del 62%; la classifica è guidata dall’Austria con una viewability del 71% a cui segue la Svezia con il 65%. Si posiziona invece all’ultimo posto il mercato svizzero che registra un tasso di visibilità del 50%.
Per la prima volta gli Ad Verification provider di Meetrics hanno inoltre misurato anche la visibilità dei video per l’Italia, stabilendo un tasso di visibilità del 72% e una viewtime di 20,8 secondi.

I Viewability Benchmark di Meetrics si basano su dati che soddisfano la definizione di viewability rilasciata dal Media Rating Council e da IAB: almeno il 50% della superficie di un annuncio deve apparire nell’area visibile del browser per almeno un secondo (50/1) se si tratta di pubblicità display e per almeno due secondi (50/2) in caso di video.

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Meetrics estende la soluzione di AD Verification all’inventory video di Facebook

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Meetrics

Meetrics – Ad Verification provider indipendente – annuncia un’evoluzione della partnership siglata con Facebook lo scorso dicembre. Da oggi la società tedesca è partner del social network di Zuckerberg anche per la misurazione della viewability di tutta l’inventory video su Facebook e Instagram. I clienti di Meetrics possono quindi misurare gli annunci video pianificati sui social media e verificarne i dati. La soluzione è attiva per dispositivi desktop e mobile.

Come nel DNA di Meetrics, anche questa soluzione si basa su dati che soddisfano appieno la definizione di viewability rilasciata dal Media Rating Council US: almeno il 50% di un annuncio video deve essere visibile per almeno 2 secondi. Oltre a questo, i clienti hanno comunque a disposizione delle ulteriori metriche fornite sempre dalle soluzioni targate Meetrics.

Ampliando la soluzione di verifica della viewability per Facebook, gli inserzionisti possono ricevere, direttamente nella propria suite ADAM, dati verificati sulle perfomance e approfonditi insight per le campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram.

“Siamo lieti di annunciare il rilascio di questa soluzione che permette ai nostri clienti di verificare anche gli annunci video su Facebook e Instagram, oltre all’inventory display. Da oggi gli inserzionisti saranno in grado di comprendere facilmente i valori della viewability dei parametri legati al marketing e di identificare e sfruttare rapidamente il potenziale inutilizzato”, afferma Simone Fortunato, Country Manager di Meetrics in Italia (nella foto).

Tra i primi brand a usufruire dei nuovi vantaggi della soluzione, Findus. Stefano Bocchino, Masterbrand & Digital Senior Brand Manager di Findus afferma: “Per la rilevanza che il social assume nella strategia di comunicazione di Findus e in generale nel panorama digitale, diventa fondamentale lavorare per massimizzarne l’efficacia in ogni aspetto. Uno dei passi fondamentali in questa direzione è portare l’ad verifcation anche su questi canali. Grazie all’accordo tra Meetrics e Facebook questo diventa possibile e Findus ha deciso di essere tra i primi a testare questo nuovo servizio con l’obiettivo di definire degli standard e massimizzare l’impatto delle campagne di comunicazione”.

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Display Viewability: cala in Italia, ma resta al di sopra della media internazionale

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simone fortunato meetrics viewability

Nell’ultimo trimestre del 2017, il mercato italiano perde 5 punti di percentuale in termini di viewability per gli annunci display. È quanto emerge dall’ultimo Viewability Benchmark rilasciato da Meetrics, ad tech company specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing.

Gli Ad Verification provider della società tedesca hanno misurato infatti un tasso di visibilità del 63% rispetto al 68% del trimestre precedente, evidenziando però anche un aumento e un netto miglioramento della visibilità per le pubblicità video.
Dopo l’incremento nei trimestri precedenti, diminuisce quindi la viewability della pubblicità online in Italia. Un dato che risente molto probabilmente dell’elevato volume di pubblicità acquistata nell’ultima parte dell’anno.

“Questo trend non ci sorprende”, dichiara Simone Fortunato (nella foto), Country Manager di Meetrics in Italia. “Per motivi legati al periodo dell’anno, il volume delle campagne pubblicitarie online è maggiore nel quarto trimestre. Il calo dei tassi di visibilità indica che l’inventory per la pubblicità visibile diminuisce quando la domanda cresce”.

A livello europeo l’Austria torna quindi ad essere leader in termini di viewability con il 67 percento, spodestando l’Italia che resta comunque al di sopra della media internazionale (62%) rispetto ai maggiori mercati europei.

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Meetrics traccia le linee guida per contrastare il fenomeno dell’Ad Fraud

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Ad fraud - Meetrics

Meetrics, società tedesca specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing, affronta uno dei temi più caldi del momento in termini di digital advertising: l’Ad Fraud, tracciando le linee guida per contrastare il fenomeno.

“Nel 2017 il fenomeno dell’Ad Fraud è diventato un crimine informatico da 20 miliardi di dollari e si stima che entro il 2025 la frode pubblicitaria sarà il secondo mercato illegale più grande al mondo con un costo per i contribuenti di oltre 1 trilione di dollari all’anno. L’unica buona notizia è che finalmente gli investitori hanno preso consapevolezza del problema e stanno cercando soluzioni capaci di individuarlo e prevenirlo”, afferma Simone Fortunato, Country Manager Italia di Meetrics (nella foto).

Ecco perché Meetrics ha sviluppato una soluzione per prevenire la segnalazione di Traffico Non Valido e ottenuto l’accreditamento MRC per il rilevamento e la filtrazione della Sophisticated IVT per il traffico web su desktop e mobile. Un riconoscimento che testimonia gli elevati standard forniti dalla società tedesca, uno dei leader del settore per questa gamma di competenze nel campo della misurazione.

Per contrastare il fenomeno bisogna però innanzitutto conoscerlo. Meetrics individua cinque frodi pubblicitarie più comuni: la suspicious page, ossia pagine web che mostrano elementi sospetti, il botnet trafic, quando si trovano possibili visitatori non umani, il suspicious behaviour, quando gli utenti manifestano un comportamento sospetto sulla pagina, il browser malware, quanto vengono rilevate tracce di malware e infine l’incentivized surfbar, quando si evidenziano indicazioni per traffico a pagamento.

L’ad fraud si manifesta quindi sotto molteplici aspetti ma come possiamo prevenirlo? A questa domanda Meetrics risponde con 5 consigli utili:
1. Verificare i prezzi, se troppo bassi la fonte potrebbe non essere attendibile
2. Esaminare con attenzione i dettagli di analisi
3. Affidarsi a società di verifica e insistere per ads.txt
4. Utilizzare black e white list con le società di verifica per tenerle aggiornate
5. Non aspettare che se ne prende cura qualcun altro

Per identificare le frodi pubblicitarie, Meetrics offre ai propri clienti Ad Fraud Prevention, uno dei quattro tool di misurazione che caratterizzano Ad Attention Manager Suite, la soluzione principale della società. Questo strumento si traduce in un approccio duplice contro l’attività fraudolenta perché utilizza dati sia comportamentali che biometrici per identificare comportamenti sospetti per ogni singola impression.

Nel dettaglio, le incoerenze nei dati trasmessi (ad esempio l’utente dichiarato non corrisponde al comportamento di rendering) e gli strani valori aggregati (ad esempio la distribuzione temporale delle visualizzazioni o la confusione di annunci) vengono utilizzati per identificare i siti sospetti, mentre un’analisi approfondita basata su dati biometrici permette di convalidare gli avvisi di frode. La moltitudine di parametri di input registrati rende quasi impossibile agli sviluppatori di bot simulare il comportamento umano.

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Meetrics sigla un accordo con Facebook per la misurazione della viewability dell’inventory display

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Meetrics, la società tedesca specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing, è il primo partner europeo di Facebook in tema di visibilità degli annunci pubblicitari.

Da oggi gli inserzionisti possono affidarsi alla soluzione di Ad Verification di Meetrics per ottenere dati convalidati delle campagne su desktop e mobile. La soluzione, in linea con la definizione di viewability rilasciata dal Media Rating Council, permette alle aziende di misurare l’area visibile della pubblicità display su Facebook da un minimo del 50% fino al 100%.

Meetrics utilizza uno strumento server-to-server e sicuro per la privacy che fornisce dati sulla campagna per tutti i segnali di viewability rilevanti. Gli insight vengono sottoposti a una verifica automatizzata e recuperati nell’Ad Attention Manager della società tedesca.

Per i clienti Meetrics, questi dati potranno essere visualizzati ed elaborati nell’area di reporting personale in ADAM-Suite. In questo modo, la misurazione della viewability dell’inventory display di Facebook darà un quadro olistico del successo delle campagne pubblicitarie.

“Siamo molto contenti che lo sviluppo della soluzione di Ad Verification per l’inventory display di Facebook sia progredito con successo ed ora possa essere rilasciato. Metterà a disposizione degli advertiser importanti informazioni da cui partire per prendere decisioni più consapevoli e ponderate”, ha dichiarato Philipp von Hilgers, CEO e co-fondatore di Meetrics. “E non ci fermeremo qui: il prossimo passo sarà la verifica e la misurazione della viewability degli annunci video”.

“Una partnership estremamente rilevante per il percorso di sviluppo che Meetrics sta portando avanti lato prodotto. Il rilascio della soluzione permetterà allo strumento di essere attivo su tutti i canali ed in tutti gli ambienti digitali, fornendo nuove metriche integrate”, aggiunge Simone Fortunato, Country Manager Italia di Meetrics (nella foto).

“Il nostro impegno per la misurazione e la verifica da parte di terzi è chiaro, abbiamo iniziato a collaborare con partner di misurazione di terze parti nel 2008”, dichiara Martin Ott, Managing Director Central Europe di Facebook. “Meetrics è il nostro 25° partner a livello globale e il primo partner di misurazione della viewability che non proviene dagli Stati Uniti. Non vediamo l’ora di lavorare con i clienti per fornire le metriche più accurate possibili”.

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Meetrics cresce in Italia con Simone Fortunato e lancia il Report sulla viewability

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Bilancio positivo per i primi mesi italiani di Meetrics, la società tedesca specializzata nella misurazione della qualità e della trasparenza del digital marketing. A febbraio 2017 ha inaugurato la branch italiana affidando a Simone Fortunato (nella foto), il ruolo di Country Manager, che in soli otto mesi ha raddoppiato le revenue nel nostro Paese.

Ottima la risposta del mercato alla focalizzazione di Meetrics anche in Italia: Volkswagen, Nomad Foods, BMW sono solo alcuni dei clienti che hanno scelto la società tedesca per la validazione delle proprie campagne. A brevissimo Simone Fortunato presenterà inoltre il primo Benchmark Report sulla viewability in Italia. Un report già divenuto punto di riferimento per molti mercati europei come Germania, Francia, UK, Austria e Polonia.

Il Country Manager sarà poi tra i protagonisti del prossimo IAB Forum 2017, in programma a Milano dal 29 al 30 novembre, con un workshop dedicato all’Ad Fraud.

Simone Fortunato vanta 10 anni di esperienza nel settore dell’advertising digitale. Prima di entrare a far parte di Meetrics, è stato Country Manager per l’Italia di Digilant, media company specializzata nel programmatic advertising a livello mondiale, Sales & Programmatic Buying Manager in PerformGroup Italia, Industry Manager in Yahoo! Italia con responsabilità della gestione dei Key Client, Sales Account Manager divisione online-service in Tiscali Advertising e Senior Digital Media Planner & Media Buyer presso il centro media Omnicom Media Group.

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