BRAND STRATEGY

Alfa Wasserman si affida a Initiative per la campagna di Ketodol e Dicloreum Actigel

- # # # # # # # #

Initiative ha progettato la strategia media della campagna tv a supporto di due prodotti di Alfa Wassermann. Fino ad agosto saranno on air le campagne di Ketodol, il farmaco da banco contro il dolore che allevia il mal di testa, e Dicloreum Actigel, trattamento topico in caso di dolori articolari e muscolari. La strategia curata da Initiative punta a stimolare le vendite di Ketodol e Dicloreum Actigel in maniera efficace e strategica proprio nel momento di alta stagionalità, prima delle vacanze estive.

 

Il team di Initiative ha ideato e sviluppato un impianto strategico caratterizzato da un forte focus sul mezzo televisivo con l’obiettivo di sostenere efficacemente la brand awareness di entrambi i brand verso i target di elezione – le donne per Ketodol e gli adulti che praticano lo sport e che amano le attività all’aria aperta per Dicloreum Actigel – e consigliare loro il migliore alleato nella risoluzione del problema in caso di necessità.

 

Per entrambi i prodotti on air con due spot (formato 15” e 10’’) fino a fine agosto sulle reti Mediaset, Rai e su canali del satellitare e del digitale terreste free e pay.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Contro la tosse, Bronchenolo e Republic on air in tv

- # # # #

È di Republic la nuova campagna pubblicitaria per il lancio di Bronchenolo Sedativo e Fluidificante, l’antitussivo di Chefaro Pharma Italia. L’agenzia appartenente al Gruppo Publicis si è aggiudicata il budget al termine di una gara che ha coinvolto importanti sigle del settore. Riprendendo il tema di una campagna di successo Bronchenolo di qualche anno fa, lo spot ha come protagonista una comunità di frati. Nella biblioteca del convento i frati sono intenti nello studio e avvolti nel silenzio che però improvvisamente viene rotto da ripetuti colpi di tosse di uno di loro. I frati, a questo punto, si interrogano se sia tosse grassa o secca ma il più giovane di loro interviene con la soluzione giusta che dissolve ogni dubbio. Bronchenolo Sedativo e Fluidificante è infatti lo sciroppo che, grazie ai suoi due principi attivi, è adatto a ogni tipo di tosse. Lo spot è on air da domenica 9 dicembre e verrà pianificato sulle principali rete televisive. Lo spot è stato girato nella mese di novembre nella splendida Biblioteca Vallicelliana di Roma con la regia è di Marcello Lucini. Il team creativo Republic che ha realizzato il progetto è composto dal copywriter Silvano Cattaneo e dall’art director Stefano Zagaglia che hanno lavorato con la direzione creativa esecutiva di Roberto Scotti.

articoli correlati