BRAND STRATEGY

Al via domani a Milano “De Gustibus Chiosco Edition”, l’evento di chiusura della campagna Coca-Cola firmata McCANN

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coca-cola de gustibus

Dopo sei mesi di dibattiti, alimentati su diverse piattaforme media, il 22 settembre si chiude con un evento celebrativo il primo capitolo della campagna “De Gustibus” di Coca-Cola che ha portato migliaia di italiani a esprimere la propria opinione su un tema a tutti molto caro: il cibo e i propri gusti a tavola.

Si svolgerà infatti a Milano “De Gustibus Chiosco Edition” l’evento che per una sera porterà in 5 rinomati chiringuiti della città i piatti oggetto dei dibattiti protagonisti della campagna, permettendo di votarli e scegliere il proprio preferito.

Pensato come un vero e proprio tour di degustazioni, sarà possibile partecipare all’evento visitando una o più location fra quelle coinvolte – Giannasi, Ortobello Hamburger & Joy, Chiosco di Pippo, Bebel e Chiosco Squadre di Calcio – per assaggiare alcune specialità e decretare la migliore.

La sfida vedrà contrapporsi: pollo al forno VS pollo alla diavola, hamburger di carne VS vegetariano, salsiccia VS salamella, piadina con prosciutto crudo VS prosciutto cotto, panino semplice VS farcito.

“Con la campagna “De Gustibus” abbiamo voluto trattare in modo divertente e coinvolgente il rapporto che il nostro Paese ha con la tavola e la passione con cui gli italiani dibattono di cibo”, afferma Annalisa Fabbri, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia. “L’evento di Milano è un modo per ringraziare gli utenti che hanno partecipato ai dibattiti, condividendo con loro alcuni piatti fra i preferiti”.

La collaborazione con gli influencer: theShow e Casa Surace

Ad accompagnare le degustazioni ci saranno degli assaggiatori d’eccezione, theShow e Casa Surace, che animeranno il dibattito attraverso i canali social di Coca-Cola. Previsti anche show cooking a cura di Chef in Camicia in ogni chiosco.

theShow e Casa Surace sono fra le celebrità della rete coinvolte nei mesi scorsi – insieme alla conduttrice radiofonica Marisa Passera – nelle attività di influencer engagement pensate per animare il dibattito della campagna “De Gustibus” sulle loro piattaforme digital. Considerando nel complesso i voti raccolti dai loro sondaggi e quelli conteggiati sulla pagina Facebook di Coca-Cola, si parla di oltre 146 mila voti da parte degli utenti che hanno partecipato ai 10 dibattiti proposti.

La collaborazione con gli influencer è stata infatti parte integrante di una più ampia attività sui social che ha avuto come HUB la pagina Facebook di Coca-Cola. Qui tra febbraio e luglio la campagna ha raggiunto 10,3 milioni di utenti.

Il dibattito

Il dibattito più partecipato da parte del pubblico? Pizza alta vs pizza bassa, che ha visto vincere la pizza bassa con il 66% delle preferenze. In seconda posizione il confronto fra piadina con il crudo e piadina con il cotto, in cui ha vinto la prima con il 74% dei voti. Mentre al terzo posto per partecipazione si trova la sfida tra pasta lunga e pasta corta che ha visto vincere quest’ultima con il 55% delle preferenze.

Particolare successo ha registrato la pianificazione OOH studiata per coinvolgere il pubblico in alcune pensiline interattive predisposte in 3 città italiane (Milano, Roma e Napoli). Il dispositivo, di recente introduzione sul territorio italiano, permette infatti di interagire con il soggetto ADV rispondendo per esempio, come in questo caso, a un sondaggio con il semplice tocco di una mano. In due settimane di campagna, dal 28 maggio al 10 giugno, oltre 14 mila persone hanno preso parte alla discussione.

Anche in questo caso la pizza è stata il tema che ha avuto il maggiore riscontro con oltre 7.000 voti. Una curiosità: per i milanesi vince la pizza alta con il 60% delle preferenze, mentre a Roma il dato è capovolto con il 61% di voti per quella bassa.

Le agenzie coinvolte nel progetto

Allo sviluppo dell’evento ha lavorato il pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: la creatività è a cura di McCANN Worldgroup Italia, che ha ideato la campagna “De Gustibus”; MediaCom MBA ha curato il coordinamento dell’evento “De Gustibus Chiosco edition” con Chef in Camicia; The Big Now è l’agenzia digital e social; Show Reel si è occupata dell’attività di Influencer & Creator engagement; Cohn & Wolfe è responsabile della parte PR.

Programma della serata De Gustibus chiosco edition (ore 18:00 / 24:00)

1. Giannasi (Piazza Bruno Buozzi, 2), dove decretare il vincitore tra pollo al forno o pollo alla diavola – inaugurazione serata con Chef in Camicia (che poi proseguiranno il loro tour nei chioschi successivi) alle ore 18:00;
2. Bebel (Via Lodovico Ariosto, 2), dove dare il proprio voto a piadina con il crudo o piadina con il cotto – Show cooking con Chef in Camicia alle ore 19:00;
3. Ortobello Hamburger & Joy (Piazzale dello Sport), dove rispondere alla domanda: hamburger di carne o vegetariano? – Show cooking con Chef in Camicia alle ore 20:00 e dj-set per tutta la serata;
4. Chiosco di Pippo (Via Daniele Manin, 6), dove scegliere tra salsiccia o salamella – Show cooking con Chef in Camicia alle ore 21:30 e dj-set per tutta la serata;
5. Squadre di Calcio (Piazza Castello, 4), dove far emergere il migliore fra panino semplice o panino farcito – Show cooking con Alessandro Frassica alle ore 20:30 e alle 22:00 e dj-set per tutta la serata.

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BRAND STRATEGY

Mosaicoon e Müller lanciano il nuovo drink Milk Shock. Il concept creativo è di Red Communication

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Muller e Mosaicoon lanciano la nuova campagna

Mosaicoon punta su sorpresa e divertimento per presentare la grande novità di casa Müller: Milk Shock, un drink rinfrescante e vivace come la campagna video realizzata dall’agenzia.

Per promuovere Milk Shock, Mosaicoon gioca su creatività ed energia realizzando una campagna video curata in fase di ideazione, produzione e diffusione media. Il video “C’è più gusto a essere shokko!” è un continuo susseguirsi di immagini irriverenti, di situazioni sciocche messe in campo da bizzarri personaggi e di reazioni curiose e divertite: da chi si sveste in un negozio di elettrodomestici per testare una lavatrice in esposizione a chi organizza un appuntamento romantico con un manichino, da chi semina il panico in un parco indossando un costume da cane a chi si aggira con una muta da sub pescando pesci in vendita al mercato.

Per supportare il lancio del prodotto, Mosaicoon ha curato la strategia della campagna video gestendo in modo integrato tutte le sue fasi, dall’ideazione alla produzione video fino alla distribuzione in rete attraverso attività multicanale di Videoseeding, Social sharing e Blogger engagement, con call to action e redirect alla sezione dedicata nel sito Müller.

Con creative concept a cura di Red Communication e con il supporto di MediaCom MBA, la campagna ha raggiunto nei primi dieci giorni oltre 297.000 view e più di 37.000 click al sito.

L’idea si snoda su stampa quotidiana, web e le radio del circuito universitario. In stampa diversi soggetti che raccontano appunto momenti di simpatica imbecillità. La radio colletta delle canzoni di dominio pubblico come Oh Susanna riviste e capovolte in senso “sciocco”. Sul web l’idea si sta sviluppando con delle gag create da Mosaicoon: giovani si divertono facendo scherzi in luoghi maistream come il mercato o i giardini pubblici.

 

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ENTERTAINMENT

Discovery Media lancia il nuovo progetto di brand solution integrato per Seat Mii

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SEAT

Discovery Media presenta #cogliloccasione, il nuovo progetto di brand solutions integrato per la casa automobilistica spagnola SEAT. L’iniziativa è stata ideata da MediaCom MBA e Team SEAT dedicato a supporto della comunicazione di SEAT Mii, la city car spagnola dedicata alle donne contemporanee sempre attente alle nuove tendenze.

Il progetto brand solutions Discovery prevede una declinazione on air e social con protagonista Madalina Pometescu, vincitrice della prima edizione di Bake Off Italia.

Dal 22 maggio su Real Time (canale 31) è partita una campagna on air che include uno spot 20” e 3 speciali formati Top&Tail prodotti dalla D-Agency, team creativo interno alla divisione Brand Solutions di Discovery Media. Nei vari soggetti, Madalina Pometescu, volto dell’iniziativa, introduce alcune situazioni per illustrare le caratteristiche della nuova city car, con soluzioni pratiche sviluppate pensando alle donne giovani e dinamiche. A conclusione, l’hashtag #cogliloccasione rimanda alle attività dedicate sui social.

L’iniziativa include anche una promozione sinergica sui canali social di Real Time, SEAT e di Madalina attraverso posting di immagini e video, che rimandano alle tematiche lanciate dalla campagna e condivisione di contenuti extra di backstage creati ad hoc.

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MEDIA

Twix e MediaCom presentano Radio 105 TWIX Day

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Twix Day

È iniziato il 18 gennaio un grande concorso per promuovere il brand Twix, legato fino al mese di maggio a un partner radiofonico leader in Italia: Radio 105.

La partnership, ideata da MediaCom MBA con il team progetti speciali della radio, permetterà a Twix, brand del gruppo Mars Italia, di integrarsi con i contenuti radio e digital di 105, il suo marchio, i suoi volti e, soprattutto, le sue voci.

Al centro del progetto un contest che darà l’opportunità al vincitore di vivere un’esperienza unica: diventare protagonista per un giorno, il 6 maggio, del Radio 105 Twix Day. Il vincitore parteciperà attivamente ad alcuni programmi radio e sperimenterà ciò che succede dietro le quinte di una trasmissione radiofonica; avrà inoltre la possibilità di realizzare il suo spot (che sarà trasmesso a fine giornata).

Per poter partecipare, gli utenti dovranno creare – entro il 10 aprile – il testo per un nuovo spot radio per Twix basandosi sul concept di “Pausa Creativa”.

La strategia di comunicazione prevede una forte collaborazione tra Twix e Radio 105: oltre all’adv su web e radio, infatti, l’iniziativa sarà comunicata sia attraverso una sezione dedicata sul sito di Radio 105, ricca di contenuti e articoli creati ad hoc, sia sugli asset social dell’emittente radiofonica.

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