BRAND STRATEGY

Un twist al divertimento: nuovo look, nuova bottiglia e nuova strategia di marketing e comunicazione per la Fanta

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il nuovo logo Fanta

Rivoluzione per la Fanta Aranciata, la più famosa bevanda gassata con succo di arance 100% italiane, che annuncia oggi la sua nuova strategia di marketing e comunicazione rivoluzionando il look del brand, che avrà un carattere più accattivante. Il primo step è il lancio della ‘slider’, la nuova bottiglia caratterizzata dal packaging asimmetrico e fortemente distintivo. La nuova silhouette presenta, infatti, nella parte inferiore, un “twist” (torsione) che la rende fortemente impattante, richiamando – attraverso il packaging innovativo – la presenza di vero succo d’arancia.

La nuova strategia di FANTA verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede due spot televisivi.
Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come l’incredibile gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano i momenti di vero divertimento nella vita dei teenager, dando un twist alla giornata.
Il secondo spot, in formato da 20” sarà on air dal 17 aprile e sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli.

La nuova bottiglia slider sarà disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto Limone e Fiori di Sambuco. Contestualmente alla bottiglia, Fanta presenta anche la nuova identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento. Fanta, con l’innovativa bottiglia slider e il moderno design grafico, sarà una perfetta compagna per i teenager italiani andando ad arricchire di spontaneità e spensieratezza i momenti di divertimento collettivo presenti nella loro vita.

“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano”. commenta Annalisa Fabbri – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante “innovare” e “rinnovarsi”, rimandendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori – ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi – garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

Le novità non finiscono qui perché da aprile Fanta sarà presente sul mercato con una novità, Fanta gusto Limone e Fiori di Sambuco. La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml.

CREDIT SPOT:
Agenzia creativa: Ogilvy Amsterdam
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom Italia

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Coca-Cola Italia illustra le strategie di marketing per il 2016. On air da domani lo spot Anthem

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Coca-Cola Italia

Coca-Cola Italia ha illustrato oggi, in una conferenza stampa tenutasi a Milano, la nuova comunicazione e le strategie di marketing per il 2016.

A permeare lo scenario 2016 di Coca-Cola Italia sarà la nuova strategia di marketing globale – presentata ieri a Parigi – che, per la prima volta nella storia del brand, raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero) sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata “Taste the Feeling”.

Sarà lo spot “Anthem” a introdurre per la prima volta in Italia – da domani, giovedì 21 gennaio – la campagna creativa globale Taste the Feeling che vuole celebrare l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“La nuova strategia globale non è altro che un ritorno alle origini, un modo di celebrare il passato con lo sguardo puntato verso il futuro”, ha commentato Annalisa Fabbri (nella foto). “Questo nuovo capitolo della storia di Coca-Cola può essere riassunto in 3 punti principali: il passaggio alla “one brand strategy”, caratterizzata da uno storytelling unico, in grado di raccontare l’unicità di Coca-Cola; la nuova campagna “Taste the Feeling” che celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto; gli elementi fondamentali del marchio Coca-Cola: la “firma” in carattere Spenceriano; il bollo rosso e la stilizzazione dell’iconica bottiglia, in tutti i colori della gamma.

Lo spot “Anthem”, firmato dall’agenzia creativa Mercado-McCann (Buenos Aires, Argentina), è riadattato per il mercato italiano da McCann Italia.

La colonna sonora di “Anthem”, interpretata da Conrad Sewel, è una canzone originale composta appositamente per la campagna e intitolata anch’essa “Taste the Feeling”, frutto della collaborazione tra The Coca-Cola Company con Music Dealers e il producer Avicii (che ha prodotto una versione remixata dell’Anthem) che produrrà ulteriori versioni per le campagne per la Coppa UEFA Euro 2016 e i Giochi Olimpici di Rio del 2016.

Lo spot sarà trasmesso – in differenti formati da 60/30/15 secondi – su tutte le principali emittenti televisive, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.

La nuova campagna Taste the Feeling a livello globale è caratterizzata anche da oltre 100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita. Anche in Italia, le immagini della nuova campagna saranno utilizzate per la cartellonistica pubblicitaria, nei punti vendita e online.

La pianificazione OOH prevedrà maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target dei principali capoluoghi italiani, da Nord a Sud (Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo), nel mese di Febbraio. La città di Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in oltre 300 pensiline e nelle stazioni ferroviarie.

“In Italia lavoreremo molto sul digital – conclude Annalisa Fabbri – creando una serie di video e contenuti speciali originali pensati proprio per essere visti e condivisi sui canali online”.

L’investimento media totale per The Coca-Cola Company in Italia nel 2016 sarà mantenuto costante rispetto al 2015 (+30% rispetto al 2014).

 

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Punta sul target kids e famiglie il nuovo spot di Gardaland firmato TBWA Manchester

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Il focus della campagna di comunicazione 2014 di Gardaland è Prezzemolo Land, il nuovo coloratissimo “mondo di giochi” tutto da scoprire, interamente dedicato al divertimento dei bambini e delle loro famiglie.

“L’idea dell’attrazione nasce da un concorso indetto la scorsa estate, una sorta di “consultazione” realizzata tra i fan più affezionati per dar voce diretta alle loro proposte. Ci piace riconoscere che il Parco ha desiderato soddisfare in pieno le esigenze dei propri Ospiti”, spiega Luca Marigo, Direttore Marketing e Vendite di Gardaland Resort. “L’attrazione è stata intitolata a Prezzemolo Land perché la mascotte del Parco, amatissima dai bambini, ha una awareness che sfiora il 95%” sul target 8 – 13 anni.

La campagna sarà on air dal 30 marzo con uno spot da 15’’ che ripercorre il format dello scorso anno: il libro delle grandi avventure della fantasia, del sogno e della magia di Gardaland si apre e, come d’incanto, svela il coloratissimo magico mondo di Prezzemolo Land. La campagna pubblicitaria si comporrà di due flight: il primo partirà il 30 marzo, a ridosso dell’apertura del 1 aprile; il secondo sarà on air a giugno, in concomitanza con la chiusura delle scuole.

La creatività è di TBWA Manchester, agenzia che sviluppa anche le campagne TV di vari altri Parchi a tema di Merlin Entertainments Group; la casa di produzione è lo Studio Liddell di Manchester mentre la pianificazione è affidata a Mediacom Italia di Milano.

Lo spot – a target kids e famiglie – sarà on air sulle principali TV tematiche del Gruppo Mediaset, Rai, Sky, MTV, Cairo, Discovery e PRS. Ad accompagnare l’importante campagna televisiva non mancheranno investimenti su mezzi outdoor e circuiti radio, sia nazionali e locali. Previsti anche importanti attività sul sito internet, sui social networks e attraverso il below the line.

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