BRAND STRATEGY

American Tourister è on air in tv e sul web con una campagna ideata da 20something

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American Tourister lancia la nuova campagna adv

American Tourister firma una nuova campagna advertising, il brand di valigeria del gruppo Samsonite, specializzato nel parlare ad un target giovane, con “When life calls be ready” descrive perfettamente questo mood, traslando in immagini una storia raccontata a ritroso.

La campagna sarà on air per circa un mese fino al 3 agosto 2017, è stata pianificata su mezzi televisivi e accompagnata da una strategia digital e social, non riguarderà invece la carta stampata. La pianificazione per la parte tv è stata realizzata da Samsonite Italia mentre l’area digital e social da MEC Italia.

Ideata dall’agenzia creativa 20something e prodotta da Lovo Films, entrambe con sede in Belgio, la campagna “When life calls be ready” è stata pensata per arrivare direttamente a quella Generazione Y, ovvero i Millennials che fanno del viaggio una tappa fondamentale di crescita e scoperta di nuovi orizzonti e opportunità.

La campagna ritrae i protagonisti, giunti a destinazione, rivivono i momenti che li hanno condotti a realizzare il viaggio, a partire dal messaggio ricevuto che ha fatto decidere loro di partire, all’improvviso, per raggiungere la loro amica. Naturalmente, compagni ideali di questa avventura le valigie American Tourister nelle declinazioni delle coloratissime linee Soundbox e Bon Air.

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MEDIA

Product placement digitale di Orphea Salvalana su Real Time

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Discovery Media presenta un nuovo progetto di brand partnership che include l’innovativo product placement digitale per la nuova campagna di Orphea Salvalana, la linea completa per la protezione dei capi in lana e cachemire. La campagna si sviluppa anche attraverso un spot con Carla Gozzi dal titolo “Cambio di stagione perfetto” e un billboard on air su Real Time, e attività di sponsorship online su realtimetv.it.

La campagna, della durata di oltre 2 mesi, è on air a partire dal 13 aprile con un’innovativa operazione di product placement digitale grazie alla quale i prodotti Orphea Salvalana sono stati inseriti digitalmente in fase di post-produzione in 5 puntate della settima stagione del popolarissimo show “Ma come ti vesti?” condotto da Enzo Miccio e Carla Gozzi. Questo tipo di iniziativa di comunicazione permette al brand di integrarsi in modo coerente e discreto all’interno di un programma attraverso diverse soluzioni creative senza alterarne il contesto editoriale.

Il product placement digitale è realizzato con il supporto dell’agenzia creativa di digital branding Bitmama, basata sulla tecnologia proprietaria di MirriAd, leader mondiale nelle soluzioni di placement. Carla Gozzi sarà inoltre la protagonista dello spot da 30” firmato dalla creatività della D-agency, l’agenzia creativa interna a Discovery Media: in un’ambientazione accogliente e raffinata, la style coach più amata della tv racconterà alle spettatrici come prendersi cura dei propri capi in lana con i prodotti Orphea Salvalana per essere sempre alla moda tutto l’anno.

La partnership prevede inoltre la realizzazione di billboard sponsorizzati in apertura e chiusura di programma e spot incorniciati che andranno in onda durante alcuni programmi in target selezionati a tema fashion: “Shopping night”, “Come tu mi vuoi” e “Ma come ti vesti?”. Il progetto include anche una declinazione online attraverso una sponsorship dedicata di 5 settimane di formati in roadblock sul minisito di “Ma come ti vesti” all’interno di Real Time.

L’intera iniziativa è stata sviluppata con il supporto creativo di MEC Italia attraverso Access, società di GroupM specializzata in unconventional media, che ha accompagnato il cliente in tutte le fasi di questo progetto di brand partnership tailor made per Orphea: dalla scelta strategica del partner e del progetto con declinazione multimediale, alle soluzioni creative fino al supporto in fase di produzione sul set dello spot.

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