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Dolcetto o scherzetto? MRM//McCann lancia l’Halloween di Girella

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In occasione del tradizionale appuntamento di Halloween MRM//McCann, divisione digitale di McCann Worldgroup, ha ideato un’attivazione per la mitica Girella Motta, del Gruppo Bauli.

La campagna prevede un contest online instant win sul sito di Girella, dove gli utenti dovranno registrarsi e suonare il campanello di una porta, per scoprire cosa si nasconde dietro di essa, nella classica formula “Dolcetto o Scherzetto ?”. Se dovesse essere Girella ad aprire, l’utente vincerà una fornitura di prodotto per 3 mesi e avrà la possibilità di partecipare all’estrazione finale di un Iwatch Sport e un iPhone 6 con cover personalizzata Girella. Nel caso non fosse Girella, lo “scherzetto” rivelerà un simpatico mostro. Si potrà comunque rigiocare tutti i giorni e partecipare all’estrazione finale.

La campagna prevede inoltre un’integrazione diretta con i canali Social con una rubrica editoriale dedicata e una campagna video su youtube connessa all’attività concorsuale.

Credits

Head of Social Media e Client Director – Pasquale Ascione
Digital Project Manager – Diana D’angelo
Social Media Manager – Francesca Curina
Executive Creative Director – Alessandro Sabini
Digital Creative Director – Paolo Boccardi
Senior Art Director – Stefano Cairati
Copywriter – Claudia Cannizzaro

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Il FAI fa parlare i tesori nascosti d’Italia con McCann ed Eccetera

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Se i palazzi d’Italia iniziassero a parlare, che segreti ci racconterebbero? Dopo decenni nell’oblìo, i tesori nascosti del nostro Paese si ribellano e fanno sentire la propria voce, per raccontare la loro storia agli Italiani, prima che venga dimenticata.

Per farlo usano l’unico mezzo a loro disposizione – il citofono – e lo trasformano in un nuovo strumento di comunicazione. Così nasce Open Doorbells – I citofoni raccontano, un’operazione instant che usa per la prima volta i citofoni per cogliere di sorpresa i passanti e incuriosirli a scoprire cosa si nasconde dietro i portoni che vediamo ogni giorno, iniziando dalla FAImarathon del 18 ottobre, che apre in esclusiva più di 500 luoghi speciali in tutta Italia, la maggior parte dei quali inaccessibili il resto dell’anno ma fondamentali per conoscere il valore del nostro patrimonio.

L’idea nasce nell’agenzia McCann Worldgroup e si è sviluppata grazie alla stretta collaborazione con Eccetera – eccellenza italiana della creatività audio a livello mondiale – che ha lavorato alla regia e alla creazione dei primi “audio da citofono” di sempre, con il fablab Opendot e con MRK Productions, iperattiva casa di produzione video del regista Marco Rossi.

Creative Credits
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Directors: Gaston Guetmonovitch, Gaetano Del Pizzo
Digital Creative Director: Paolo Boccardi
Copywriter: Niccolò Moronato
Art Director: Marco Zilioli

Production
Audio Experience: Eccetera
Regia: José Bagnarelli
Producers: Sabina Feneri, Barbara Arzuffi
Sound Designer: Luca Imperato
Tecnici del suono: Mauro Fazzini, Marco Vaccaro
Video: MRK Productions
Regia: Marco Rossi
Riprese: Gabor, Limao
Producer: Alice Visconti

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I frollini Bauli di nuovo on air con lo spot firmato McCann Worldgroup

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A raccontare la bontà dei frollini Bauli e la magia dell’incontro delle due metà torna lo spot che ha debuttato la scorsa primavera dopo il lancio delle referenze sul mercato. Nel 30” firmato da McCann Worldgroup che sarà trasmesso per tre settimane si racconta il momento della colazione con gli occhi sognanti di una bambina che, guardando fuori dalla finestra, vede una città da favola, con i tratti completamente cambiati. Palazzi a forma di caffettiera, case come biscottiere, fontane a mò di tazze da caffellatte, lampioni come grandi cucchiaini… In questo panorama da sogno si librano in cielo giganteschi, golosi frollini che si uniscono a due a due formando le Farfallegre, i Fiorgolosi e i Cuorfelici. Un magico spettacolo, segnato dalle note originali di “Allegria”, annuncia l’arrivo dei biscotti e sottolinea, ancora una volta, la creatività pasticcera di Bauli e dei suoi inimitabili prodotti.

La pianificazione media, a cura di Phd, prevede dal 28 settembre al 18 ottobre oltre 12.000 passaggi TV da 30″ e 15″ su tutti i principali canali digitali e generalisti e tanti passaggi video sul web.

Credits
Prodotto: Frollini Bauli
Agenzia: McCann Worldgroup
Casa di Produzione: Filmmaster
Regia: Eli Sverdlov
Post Produzione: Gravity
Agenzia di pianificazione: PHD
Brano musicale originale: “Allegria” di Alessandro Branca

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On air il nuovo spot Deox: campagna sviluppata da McCann Worldgroup

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Nuova campagna TV per Deox, il noto marchio dell’azienda romagnola Madel che da sempre fa dell’innovazione il proprio tratto distintivo. Per comunicare l’incomparabile freschezza che i suoi prodotti di punta, detersivo e ammorbidente, donano ai tessuti, sono stati prodotti due spot da 30″ con tagli anche da 20″, 15” e 10″.
Nei film viene messo in evidenza, con un linguaggio ironico e leggero, come con Deox gli abiti risultino non solo puliti e soffici in ogni situazione ma anche sempre freschi e profumati, proprio come appena lavati. Tutto questo grazie alla sua particolare formula brevettata che evita la formazione dell’odore di sudore sui tessuti e neutralizza tutti gli odori.
La campagna è stata sviluppata da McCann Worldgroup, sigla di cui Daniele Cobianchi è managing director, con la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini, anche copywriter, e Gaetano Del Pizzo, direttore creativo e art director.
I film sono stati prodotti da BRW (producer Mario Poggioli) per la regia di Albert Saguer.

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McCann Worldgroup Milano lancia i software gestionali di TeamSystem

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TeamSystem torna on air con una campagna pubblicitaria integrata finalizzata ad accrescere la brand awareness di una realtà che in oltre trent’anni di attività è diventata sinonimo di efficienza nella gestione automatizzata dei processi. La campagna ATL e digital, curata da McCann Worldgroup Milano, aspira a diffondere la semplicità e l’alto grado di adattabilità dei software gestionali, da sempre ritenuti dagli addetti ai lavori delle tecnologie statiche e di difficile applicazione.

Il progetto creativo parte e ruota tutto attorno al concetto di “adaptive simplicity”: un mondo di soluzioni tecnologiche semplici da utilizzare e integrare all’interno di diverse realtà imprenditoriali; che si tratti di grandi aziende o singoli professionisti le parole d’ordine sono intuitività e capacità di evolvere in base alle richieste dei singoli clienti. La campagna creativa parte da un negative approach e ripercorre gli incubi vissuti dai clienti dei software gestionali tradizionali, spesso paralizzati dalla loro complessità di utilizzo. I cinque soggetti previsti descrivono le difficoltà nel reperire un’adeguata assistenza tecnica, di poter usufruire delle soluzioni in mobilità, della limitata adattabilità alle nuove esigenze produttive e di mercato, e della loro difficoltà d’uso.

La campagna uscirà a mezzo stampa, affissione, radio e digital (display e domination). Il progetto è stato sviluppato da Stefano Cairati (creative director e art director), Jan Mattassi (senior copywriter) e coordinato da Antonio Ciarletta (account supervisor). Gli scatti sono opera di Lorenzo Vitturi.

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La sede romana di McCann Worldgroup realizza lo spot internazionale per Honda Motor Europe

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È una nuova esperienza, quella promessa dalla divisione motorcycle di Honda Motor Europe, con la Dual Clutch Transmission, il sistema di cambio che garantisce una guida più dinamica e più divertente. Per il lancio europeo del cambio a doppia frizione Honda Motor Europe ha scelto la sede romana di McCann Worldgroup, che ha ideato lo spot da 90″ e i suoi tagli a 45″ e 30″, online proprio in questi giorni. Nel film il dinamismo e il divertimento prendono vita – fino a raddoppiare – in un ballo sorprendente sulle note del brano composto ad hoc “Make me feel so good”.

La campagna è stata sviluppata dalla sede romana di McCann Worldgroup con la direzione creativa di Alessandro Sciortino, Niccolò Lucchino copywriter, Alessandro Polia art director, Roberta Cutuli client service director, Eliana Grandolfo e Giulia Gagliardi account.

I film sono stati prodotti dalla Why Worry Production, Fabio Cimino executive producer, regia di Mauro Vecchi. La musica originale è di Francesco Catitti.

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On air il nuovo spot di Zurich curato dall’agenzia McCann Worldgroup/IPG

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“Per chi ama davvero”: a questi è dedicato la nuova campagna realizzata da Zurich per consolidare il posizionamento nel nostro paese.
On air dal 18 maggio, lo spot, curato dall’agenzia McCann Worldgroup/IPG, adotta una chiave emotiva ed ironica, che punta a coinvolgere gli spettatori attraverso un linguaggio semplice ed essenziale.
Il flight della campagna, pianificata da UM, durerà circa tre settimane, dal 18 maggio al 12 giugno. Lo spot verrà trasmesso principalmente in prime time sulle maggiori emittenti televisive, sia terrestri che satellitari e nei principali circuiti cinematografici italiani.
Nell’ottica di una comunicazione sinergica ed integrata sono previsti, oltre allo spot, un articolato piano digital che presidierà, con un adattamento della campagna, anche portali e siti di informazione.
“La nuova campagna di comunicazione è stata ideata basandosi sul dna di Zurich, riconosciuto in tutto il mondo” dichiara Alida Galimberti, Chief Marketing Officer di Zurich in Italia. “Secondo alcune recenti ricerche, infatti, Zurich viene identificata con il concetto protezione intelligente. Ed è proprio partendo da questo concetto che è stata creata questa specifica campagna, che facendo leva su questa nostra straordinaria e riconosciuta caratteristica distintiva  vuole  veicolare un messaggio che faccia pensare all’importanza di proteggere le cose e le persone che si amano, con un sorriso. Questa  campagna ha inoltre l’ulteriore scopo di supportare gli agenti Zurich, il cui impegno quotidiano è quello di aiutare i clienti a tutelarsi nei confronti dei rischi in modo semplice ed efficace, grazie ad un supporto esperto, personalizzato e sempre presente”.
“Il concept di campagna nasce da un’analisi attenta dei valori che Zurich rappresenta e li interpreta in chiave moderna, sorprendente e coinvolgente tenendo sempre al centro le persone e i loro bisogni” afferma Federico Cornejo, Vice President McCann Worldgroup Italy. “Siamo convinti che attraverso l’ironia il messaggio che la campagna veicola arriverà con semplicità ed immediatezza alle persone e darà quindi un impulso alla consapevolezza di ognuno sull’importanza di proteggere il proprio mondo di riferimento”.

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Momentum firma la nuova immagine di Olio Cirio

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Momentum, divisione di McCann WorldGroup,  ha curato per la Pietro Coricelli SPA il progetto dedicato al completo rinnovamento dell’immagine della linea Olio Cirio.

Fil rouge che ha ispirato il cambiamento è il cuore che Cirio mette in tutto ciò che fa, espressione dell’amore che lo lega a chi vive da sempre la cucina con entusiasmo e passione e che da oggi è anche al centro dell’identità visiva e nel logo. La nuova bottiglia vede sagomati nei lati del vetro, una forchetta e un cucchiaio: due simboli della cucina quotidiana che invitano a condire ogni giorno nuove ricette piene di calore e fantasia. Inoltre la forma  arrotondata richiama, a sua volta, la sagoma del logo a forma di cuore.

La grafica semplice, pulita ed evocativa delle quattro etichette completa il restyling, per una scelta facile e immediata del prodotto a scaffale.

Per presentare in anteprima la nuova immagine di marca, Olio Cirio ha scelto il Salone Internazionale dell’alimentazione Cibus, che si tiene a Parma dal 5 all’8 maggio.

Credits
Alessandro Sabini – Direttore Creativo Esecutivo
Antonio Mele – Senior Art Director
Marta Dallaglio – Senior Project Manager
Ornella Ciot – Brand Strategist

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L’isola felice delle mucche: apre a Milano il temporary store Arborea. McCann Worldgroup firma il concept

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Dal 15 aprile al 14 maggio 2014 Arborea, brand sardo di latte vaccino per eccellenza, si presenta a Milano con un allegro temporary store. Arborea esiste da oltre 50 anni a livello regionale, ma dal 2012 è McCann Worldgroup a curarne l’identità con la riprogettazione grafica dell’intero pack system e il riposizionamento della marca con il payoff “L’isola felice delle mucche”, evidenziando le caratteristiche del latte come risultato della perfetta armonia fra il sole, il mare e il vento che, agendo sulle mucche, permette di produrre un latte sorprendentemente buono.

Lo spazio verrà installato nell’atrio delle ex biglietterie, al pianterreno, e sarà subito riconoscibile grazie alle ricche illustrazioni che compongono la brand imagery e l’ampio uso di storytelling che danno al territorio d’origine del latte Arborea una profondità narrativa di dimensione onirica. È proprio sulla sua glorificazione che punta la nuova strategia integrata di McCann Worldgroup: ogni anno, infatti, verrà selezionato un nuovo illustratore con il compito di interpretare il genius loci dell’isola felice delle mucche, rinnovando così ogni volta il tratto dell’intera comunicazione.

Il temporary store nasce dall’esigenza di entrare in relazione con un pubblico più ampio, al di fuori del territorio sardo,  proponendo un’esperienza coinvolgente dove poter provare e acquistare una gamma di prodotti inediti in un ambiente rappresentativo del mondo della marca. I prodotti presentati sono latte, creme spalmabili, yogurt, mozzarelle e formaggi. In attesa del grande sbarco nel continente, è questo il momento di scoprire una marca che farà presto molto parlare di sé.

McCann Worldgroup si è occupata dell’ideazione, progettazione e implementazione del temporary store e dell’attività promozionale: per ogni acquisto multiplo del valore di 10 Euro saranno distribuite tazze e tovagliette da colazione brandizzate e in edizione limitata. L’attività sarà inoltre supportata da una campagna stampa e da un’attivazione digitale in loco con distribuzione di trial di prodotto omaggio.

Il temporary store  Arborea è un progetto interdisciplinare di McCann Worldgroup Italia.  Sotto la direzione esecutiva di Alessandro Sabini hanno lavorato il direttore creativo Gaetano Del Pizzo, l’art director Riccardo Daverio, il copywriter Jan Mattassi,  il designer Cristian Ricciardi e il producer Fulvio Stisi.

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McCann e Chicco: gare, creatività e fee

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Riceviamo oggi da McCann Worldgroup la seguente precisazione che riportiamo testualmente: “In merito alla “gara” Artsana relativa al marchio Chicco, McCann Worldgroup chiarisce che la stessa “gara” non contemplava né la redazione di un documento strategico, né la presentazione di proposte creative, ma esclusivamente un’offerta economica in base a uno “scope of work””.

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McCann Worldgroup e Coca-Cola light: una loyalty platform dal sapore fashion

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Il 10 marzo ha preso il via l’operazione Coca-Cola light Club, la piattaforma loyalty digital nata dalla collaborazione tra Coca-Cola light e McCann Worldgroup, attraverso le sue agenzie McCann, MRM e Momentum. Tre gli obiettivi: rafforzare il rapporto tra la marca e il target con attività di engagement, sostenere il sell out e la frequenza di acquisto e, infine, consolidare il posizionamento di Coca-Cola light legato all’asset fashion.

La digital loyalty platform è lo strumento più adatto per consolidare il rapporto tra brand e target nel tempo, perché lega con coerenza una serie di attività di comunicazione e di business a rilascio graduale, che stimolano la partecipazione continuativa nel corso di tutto l’anno. Si è quindi scelto di creare una piattaforma sviluppata su digital e social media per fare in modo di incrementare il database utenti, monitorare la performance di ogni attività e, quindi, gestire ogni singola e successiva azione in base ai risultati. L’intera operazione comprende un concorso principale che termina il 31 dicembre, tre concorsi click & win, la gestione della pagina Facebook e attività settimanali di engagement mediante contenuti editoriali creati ad hoc da Mondadori, il partner editoriale scelto da Starcom, il centro Media che ha seguito il progetto.

Le consumatrici e i consumatori si registrano alla piattaforma e giocano ogni giorno fino a tre codici rintracciabili sul retro dei tappi delle bottiglie PET di Coca-Cola light. È prevista una partnership con Privalia e una raccolta punti virtuale, i “love points”, che si accumulano inserendo più codici e condividendo più contenuti. Ogni giorno è in palio un premio e, a estrazione finale, un viaggio di una settimana per due persone a New York, comprensivo di due pass per accedere alle sfilate newyorkesi.

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AGENZIE

Alessandro Sabini assume la carica di Chief Creative Officer di McCann Worldgroup

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Ufficializzato a breve giro di mail il cambio al vertice delle creatività di McCann Worldgroup: Alessandro Sabini è infatti il nuovo Chief Creative Officer. Un altro ingresso in McCann Worldgroup, dopo quello di Daniele Cobianchi in qualità di Vice President e Managing Director di McCann Advertising. Il mese scorso l’agenzia di Interpublic aveva già formalizzato la composizione del nuovo board con gli incarichi di Felix Vicente, CEO, Marco Rapuzzi, Chief Operating Officer, e Federico Cornejo, Managing Director di MRM e Vice President.

Alessandro Sabini, 41 anni, una lunga carriera alle spalle in prestigiose agenzie internazionali come Publicis, Saatchi & Saatchi, Arnold Worldwide, Leo Burnett e Ogilvy & Mather. In Leo Burnett ricopriva i ruoli di Direttore Creativo della sede di Torino e di Direttore Creativo Worldwide per il gruppo Chrysler, mentre in Ogilvy quello di Executive Creative Director. Negli ultimi mesi, Sabini aveva fondato, insieme a Daniele Cobianchi, la propria agenzia vincendo, tramite una partnership con la londinese Pocko, la gara indetta dal Consorzio Grana Padano. Sabini, annovera nel suo palmarès, tra gli altri riconocimenti, due Bronze Lion e due shortlist al Cannes Lions Festival, un Bronze award al New York Film Festival, un Gold award all’Epica, un Silver award al LIA, un Grand Prix all’ADCI. Alessandro Sabini ha lavorato per prestigiosi clienti internazionali e nazionali, tra i quali: Lactalis Galbani, San Pellegrino, BMW, Coca Cola, Campari, Branca, Natuzzi, Mondadori, Peroni, Honda, Tim, Mtv, FIAT.

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I Cookie Crisp Nestlé debuttano in tv con McCann Worldgroup e Maxus

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È on air dal 2 marzo è on air il primo spot dei Cookie Crisp, i nuovi cereali Nestlé a forma di biscotto. La campagna proseguirà per cinque settimane sulle principali emittenti televisive nazionali, satellitari e del digitale terrestre. Lo spot è curato da McCann Worldgroup per quanto riguarda la creatività e da Maxus per la pianificazione.

 

Lo spot presenta Chip – il lupo inventore – che costruisce folli invenzioni per acchiappare i suoi cereali preferiti. In sella alla sua super-bicicletta cerca di rubare i Cookie Crisp ai due ragazzini che li stanno gustando per colazione. Il lupo Chip è tanto ingegnoso quanto pasticcione: i gustosissimi Cookie Crisp gli scappano di mano finendo direttamente nelle tazze dei due bambini che posso finalmente gustarli.

 

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Nutella, una splendida cinquantenne. Festa grande con McCann WorldGroup

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S’intitola Nutella: 50 years full of stories la campagna internazionale che ha debuttato lo scorso 9 febbraio per festeggiare l’importante traguardo della crema alla nocciola più famosa al mondo. Ferrero decide di festeggiare il mezzo secolo in compagnia dei suoi consumatori e di tutte le loro storie condivise con il brand. Una campagna che è nata proprio dalle storie che gli estimatori della Nutella hanno voluto condividere e che sono arrivate da tutte le parti del mondo: scene di straordinaria vita quotidiana, fatta di piccoli momenti di felicità e di divertimento “rubati” dalla telecamera.
La campagna sarà on air in tutto il mondo nei primi mesi del 2014 per invitare gli utenti a visitare il sito nutellastories.com e scoprire le storie che in questi cinquant’anni hanno reso grande, famoso e così tanto amato questo brand. La pianificazione italiana interessa le principali reti televisive nazionali e del digitale terrestre.
Lo spot sarà visibile anche sulla pagina Facebook di Nutella e sul canale Youtube.
Credits 
Direttore creativo esecutivo: Alex Brunori
Direttore creativo: Gaetano Del Pizzo
Art Director: Wladislawa Oleinik
Copywriter: Mariam Nassery, Valerio Delle Foglie
Executive producer: Fabio Cimino
Account Director: Massimo Bernardi
CDP- Mercurio Cinematografica
Francesco Pistorio: Executive Producer
Alessandro Cavriani: Producer
Post produzione e editing: YouAre
Regia: Giuseppe Capotondi

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Nuovo spot e nuovo gioco per i Cereali Nesquik. Creatività di McCann Worldgroup

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Il nuovo spot dei Cereali Nesquik sarà on air dal 2 febbraio per quattro settimane sulle principali emittenti televisive nazionali, satellitari e del digitale terrestre. Uno spot all’insegna del divertimento e del gusto unico dei Cereali Nesquik, le inconfondibili palline che rendono il latte cioccolatoso e assicurano una colazione ricca di gusto e di importanti nutrienti, in quanto contengono vitamine e minerali.

Lo spot, della durata di 20 secondi, racconta le avventure di 3 ragazzini in procinto di fare colazione nel parco: non appena il latte incontra i Cereali Nesquik si scatena una forza che attrae e smuove Quicky e le mucche. Tutti assieme, attratti dall’irresistibile cioccolatosità del latte con i cereali, arrivano nel parco per una prima colazione unica e gustosa.

In occasione della speciale promozione Angry Birds, lo spot si arricchisce di 10 secondi. Da febbraio, sarà possibile giocare all’esclusivo web game attraverso il codice promo presente nelle confezioni, collegandosi tramite pc al sito nestle.angrybirds.com.

Lo spot è curato da McCann Worldgroup, per quanto riguarda la creatività, e da Maxus per la pianificazione.

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