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Il Natale di Coca-Cola e Banco Alimentare: on air lo spot firmato McCann. The Big Now firma la creatività digital e social

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Coca-Cola Natale

Coca-Cola invita tutti a vivere lo spirito del Natale, riscoprendo l’importanza della condivisione attraverso semplici gesti di generosità, e dà concretezza a questo messaggio sostenendo Banco Alimentare che potrà così raccogliere e distribuire 1 milione di pasti* a chi è in difficoltà, acquistare un mezzo per il trasporto delle eccedenze alimentari e distribuire 30.000 pacchi di alimenti a chi ne ha bisogno.

Più siamo, più doniamo

Coca-Cola offre anche la possibilità di aumentare la donazione attraverso un semplice gesto di voto: tutti potranno così riscoprire la magia del Natale e la gioia di fare qualcosa per gli altri, esprimendo la loro preferenza per uno dei tre progetti e facendo crescere la donazione extra che Coca-Cola farà a Banco Alimentare.

Il progetto “Più siamo, più doniamo” prende il via con l’immancabile spot Coca-Cola di Natale, on air dal 18 novembre sulle principali emittenti televisive, che invita tutti a diventare Babbo Natale, lasciandosi trasportare dalla magia di questo particolare periodo dell’anno per compiere piccoli buone azioni per gli altri. L’agenzia creativa che si è occupata dell’adattamento italiano dello spot è McCANN Worldgroup Italia, mentre la pianificazione è a cura di Mediacom.

 

 

I 3 progetti solidali

Sono tre i progetti scelti da Coca-Cola e Banco Alimentare per essere solidali con chi vive una situazione meno fortunata:
• Donare un pranzo per Natale a chi è in difficoltà
• Rinforzare la squadra di Banco Alimentare con nuovi strumenti e spazi
• Regalare un pacco di alimenti a chi ne ha bisogno

Ognuno potrà scegliere il proprio progetto preferito votando tramite il logo Shazam presente sulle varianti di Coca-Cola, il sito, le pagine Facebook e Instagram di Coca-Cola. Grazie a questo semplice gesto di solidarietà, tutti potranno trasformarsi in Babbo Natale, raccogliendo l’invito dell’hashtag #BabboNataleSeiTu, e riscoprire l’importanza della condivisione e lo spirito di questo periodo dell’anno con delle semplici buone azioni verso gli altri.

Il piano digital e social

La campagna è supportata da un piano digital e social che coinvolge gli influencer Leonardo De Carli, TheShow, K4U e the Pozzolis Family, i quali raccolgono l’invito dell’hashtag #BabboNataleSeiTu, compiendo piccole buone azioni nei confronti del prossimo.

Sarà invece Michele Bravi ad accompagnare i consumatori in un percorso in realtà aumentata tramite Shazam, in cui spiega come votare il proprio progetto preferito e far crescere la donazione.

The Big Now firma la creatività, Show Reel (brand operativo di Massa di Leoni s.r.l.) si occupa dell’influencer engagement, mentre la strategia è a cura del dipartimento social di Coca-Cola Italia.

 

*Banco Alimentare distribuirà circa 500.000 kg di alimenti, equivalenti a 1.000.000 di pasti (500 gr di alimenti corrispondono convenzionalmente a “un pasto” secondo lo standard adottato dalla European Food Banks Federation).

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On air il secondo spot Nespresso ideato per il mercato italiano. Firma McCann Worldgroup

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campagna italiana Nespresso

On air il secondo spot della campagna di comunicazione Nespresso, ideata e realizzata esclusivamente per il mercato italiano dall’agenzia McCann Worldgroup Italy.

Protagonisti della campagna sono 3 Club Member Nespresso, ciascuno con il proprio Grand Cru preferito, a cui Nespresso ha chiesto di svelare quale sia il proprio #RitualeNespresso, e raccontare un momento o un ricordo intimo e speciale legato al proprio rituale con il caffè.

I soggetti della nuova campagna svelano come il Grand Cru preferito sia per loro quella “coccola” che vivono e ricercano quotidianamente, ciò che più li rappresenta e che ispira il proprio rituale personale. Il caffè, infatti, diventa un momento di consumo personale, che ognuno interpreta e racconta a suo modo.

La fashion blogger Daniela ritrova in Volluto quel senso di morbidezza che avvolge e coccola, l’artista figurativo Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan, per lui fonte di ispirazione ed esortazione, mentre la cantautrice Nina racconta il proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato, un momento speciale per prendersi cura di sé.

Con questa campagna, Nespresso invita gli italiani a lasciarsi ispirare dai rituali quotidiani dei tre Club Member protagonisti e a scoprire il loro personale momento dedicato al caffè. Daniela, Paolo e Nina, i soggetti della nuova campagna costruiscono una collezione di storie personali in cui il loro caffè preferito si inserisce in perfetta sintonia nel loro quotidiano, accompagnandoli nei momenti per loro più significativi.

Grazie a questa vasta gamma di Grand Cru Nespresso ognuno può trovare quello che corrisponde perfettamente ai propri gusti, per ricreare a casa il proprio, personale, irrinunciabile #RitualeNespresso quotidiano.

Credits

Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Chief Strategic Officer: Giovanni Lanzarotti
Art Director: Andrea Gessa
Copywriter: Andrea Piovesana
McCann Global Business Leader: Aurélie Quenardel
McCann Account team: Paola Scuccimarra, Arianna Paganini
McCann Producer: Michele Virgilio
Sviluppo campagna digital: MRM//McCann
MRM//McCann Account team: Chiara Gironi, Eleonora Guido
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Direttore Creativo: Paolo Boccardi
Art Director: Stefano Cairati
Copywriter: Andrea Piovesana
Casa di produzione: The Family
Regia: Norman Bates

 

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Nina Zilli e Eleonora Abbagnato invitano a scoprire il proprio #RitualeNespresso nel nuovo spot

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Nina Zilli e Eleonora Abbagnato invitano a scoprire il proprio #RitualeNespresso nel nuovo spot Nespresso

È on air a partire dal 5 settembre la prima campagna di comunicazione Nespresso ideata e realizzata esclusivamente per il mercato italiano. Protagonisti della campagna, insieme ai Grand Cru del brand, sono cinque membri del Club Nespresso, che esplorano e raccontano il proprio rituale quotidiano con caffè Nespresso tra cui l’étoile de l’Opéra de Paris Eleonora Abbagnato e la cantautrice Nina Zilli.

Nespresso, azienda leader nel mercato internazionale del caffè porzionato, è nota in tutto il mondo per l’altissima qualità dei prodotti e per la grande varietà della gamma dei propri Grand Cru. Per gli italiani, in particolare, il rituale del caffè fa parte della quotidianità e Nespresso permette di scegliere il caffè perfetto per ognuno e per ogni momento della giornata: quello che meglio si adatta ai nostri gusti, alle nostre abitudini, alla nostra personalità, lo rende un’esperienza irrinunciabile.

Con questa campagna, Nespresso invita gli italiani a lasciarsi ispirare dai rituali quotidiani dei cinque Club Member protagonisti e a scoprire il loro personale momento dedicato al caffè. I soggetti della nuova campagna, realizzata per l’Italia dall’agenzia McCann Worldgroup Italy, vanno infatti a costruire una collezione di storie personali in cui i cinque Club Member Nespresso svelano come il loro caffè preferito si armonizzi, in un gioco di rispondenze e affinità, con il proprio carattere e con la propria vita, dando vita a un vero e proprio rituale che li accompagna ogni giorno.

I protagonisti svelano la loro personalità e il loro quotidiano, raccontati attraverso le passioni, che li identificano e li rendono unici. Unico come il caffè Grand Cru che hanno scelto e che diviene il cuore di un raffinato rituale personale, una “coccola” che vivono e ricercano ogni giorno e che li rappresenta pienamente. Eleonora e Daniela raccontano del loro momento mattutino con Ristretto e Volluto, Lorenzo narra del rituale dopo pranzo con Indriya from India, mentre Paolo descrive la sua abitudine pomeridiana con Dharkan. Infine, Nina racconta del proprio rituale serale con Arpeggio Decaffeinato.

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