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Un twist al divertimento: nuovo look, nuova bottiglia e nuova strategia di marketing e comunicazione per la Fanta

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il nuovo logo Fanta

Rivoluzione per la Fanta Aranciata, la più famosa bevanda gassata con succo di arance 100% italiane, che annuncia oggi la sua nuova strategia di marketing e comunicazione rivoluzionando il look del brand, che avrà un carattere più accattivante. Il primo step è il lancio della ‘slider’, la nuova bottiglia caratterizzata dal packaging asimmetrico e fortemente distintivo. La nuova silhouette presenta, infatti, nella parte inferiore, un “twist” (torsione) che la rende fortemente impattante, richiamando – attraverso il packaging innovativo – la presenza di vero succo d’arancia.

La nuova strategia di FANTA verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede due spot televisivi.
Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come l’incredibile gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano i momenti di vero divertimento nella vita dei teenager, dando un twist alla giornata.
Il secondo spot, in formato da 20” sarà on air dal 17 aprile e sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli.

La nuova bottiglia slider sarà disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto Limone e Fiori di Sambuco. Contestualmente alla bottiglia, Fanta presenta anche la nuova identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento. Fanta, con l’innovativa bottiglia slider e il moderno design grafico, sarà una perfetta compagna per i teenager italiani andando ad arricchire di spontaneità e spensieratezza i momenti di divertimento collettivo presenti nella loro vita.

“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano”. commenta Annalisa Fabbri – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante “innovare” e “rinnovarsi”, rimandendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori – ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi – garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

Le novità non finiscono qui perché da aprile Fanta sarà presente sul mercato con una novità, Fanta gusto Limone e Fiori di Sambuco. La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml.

CREDIT SPOT:
Agenzia creativa: Ogilvy Amsterdam
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom Italia

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“Coca Cola Life, la tua scelta in più” on air il nuovo spot. Creatività dell’agenzia Santo, localizzazione McCann Italia

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È on air da domenica 20 marzo il nuovo spot tv dedicato alla nuova nata di casa Coca Cola, la Coca Cola Life che ha il 36% di calorie in meno grazie alla dolcezza di origine naturale dell’estratto di foglie di Stevia.

Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa Santo e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, si inserisce perfettamente nella strategia di marketing globale One Brand di Coca-Cola e nella campagna creativa Taste the Feeling: campagna che riporta il prodotto e la sua iconica bottiglia al centro della comunicazione, invitando i consumatori a vivere il gusto Coca-Cola scegliendo la variante che meglio si adatta ai propri gusti e stili di vita.

Quello che potrebbe essere un momento di vita di ognuno di noi, diventa speciale dal semplice piacere di bere una Coca-Cola, in cui la bottiglia e il gusto rinfrescante di Coca-Cola Life sono i protagonisti indiscussi. Lo spot, sarà trasmesso per 15 settimane – in un unico formato da 15 secondi – sulle principali emittenti televisive nazionali, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.

Su Twitter, sarà inoltre attiva – dal 20 al 31 marzo – una campagna “Conversational Video AD” con la stessa creatività del TVC, che consentirà agli utenti di interagire e diffondere i messaggi di Coca-Cola Life, amplificando le conversazioni intorno al brand.

CREDITS

· Agenzia creativa: Santo

· Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia

· Pianificazione Media: MediaCom

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Coca-Cola zero on air il nuovo spot. Firma Bezier Animation Studio

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Coca-Cola Zero torna in comunicazione con  un nuovo spot che cattura il gusto della bevanda e l’essenza del brand.
Lo spettatore ha infatti l’impressione di entrare letteralmente nella bottiglia e provare il semplice piacere di bere una Coca-Cola Zero attraverso i cinque sensi.Stesso suono quando si stappa la bottiglia, uguale freschezza e irresistibili bollicine, Coca-Cola Zero ha lo stesso gusto di Coca-Cola ma con zero calorie.
Il TVC, la cui casa di produzione è Bezier Animation Studio, e il cui riadattamento per il mercato italiano è stato curato da McCann Italia, sarà trasmesso – per 2 settimane in un formato da 20 secondi e per 16 settimane in un formato da 15 secondi – sulle principali emittenti televisive e il copy, online su YouTube, verrà amplificato tramite il canale Twitter di Coca-Cola Italia e la pagina Facebook di Coca-Cola Zero.
La pianificazione è a cura di MediaCom Italia.
La Colonna sonora è quella utilizzata per la nuova campagna globale Taste the Feeling, una scelta fatta dall’azienda in linea con la nuova strategia, annunciata qualche settimana fa, di unire tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero e Coca-Cola light) sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola.

“Gusto Coca-Cola, Zero Calorie” è il claim dello spot che racchiude l’intenzione di far risaltare il valore intrinseco di Coca-Cola Zero: lo stesso gusto e freschezza di Coca-Cola, con zero calorie.
CREDITS
Agenzia creativa: Bezier Animation Studio
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom

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Coca-Cola: on air la nuova campagna #ilgustoatavola

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Coca-Cola è on air da ieri, domenica 21 febbraio, con il nuovo spot che ne celebra il gusto unico a tavola dove, grazie alle nuove tecnologia, la famiglia resta unita grazie alle nuove tecnologie. Lo spot è infatti la fotografia di quella che potrebbe essere una qualunque famiglia italiana, riunita attorno al tavolo nell’ora di cena. Ad accompagnare la cena, in entrambe le situazioni, il gusto unico di Coca-Cola.
Coca-Cola rende speciali tutti i momenti di vita, così come rende ancora più speciale lo stare insieme in casa, grazie al suo gusto unico che da oltre 130 anni conquista i suoi consumatori.

Il nuovo commercial comunica in linea con la nuova campagna globale Taste the Feeling, quindi celebrando l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, qualunque Coca-Cola si scelga, e utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.
Lo spot, firmato dall’agenzia creativa David The Agency, riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, sarà trasmesso per 26 settimane – in un unico formato da 15 secondi – sulle principali emittenti televisive e con un formato da 30 secondi sui social network. La pianificazione è a cura di MediaCom Italia.

Nel corso dell’anno, Coca-Cola accompagnerà gli italiani a tavola con altri spot con l’obiettivo di raccontare quanto i momenti passati con i propri cari siano importanti e come il gusto unico di Coca-Cola sia capace di renderli ancora più speciali.

CREDITS
Agenzia creativa: David The Agency
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom

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Coca-Cola Italia illustra le strategie di marketing per il 2016. On air da domani lo spot Anthem

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Coca-Cola Italia

Coca-Cola Italia ha illustrato oggi, in una conferenza stampa tenutasi a Milano, la nuova comunicazione e le strategie di marketing per il 2016.

A permeare lo scenario 2016 di Coca-Cola Italia sarà la nuova strategia di marketing globale – presentata ieri a Parigi – che, per la prima volta nella storia del brand, raggruppa tutti i differenti marchi (Cola-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero) sotto l’unico posizionamento del brand Coca-Cola, in una campagna creativa globale intitolata “Taste the Feeling”.

Sarà lo spot “Anthem” a introdurre per la prima volta in Italia – da domani, giovedì 21 gennaio – la campagna creativa globale Taste the Feeling che vuole celebrare l’esperienza e il piacere semplice di bere una Coca-Cola, utilizzando uno storytelling universale che fa riferimento a momenti riconducibili alla vita di tutti i giorni per entrare in sintonia con i consumatori di tutto il mondo.

“La nuova strategia globale non è altro che un ritorno alle origini, un modo di celebrare il passato con lo sguardo puntato verso il futuro”, ha commentato Annalisa Fabbri (nella foto). “Questo nuovo capitolo della storia di Coca-Cola può essere riassunto in 3 punti principali: il passaggio alla “one brand strategy”, caratterizzata da uno storytelling unico, in grado di raccontare l’unicità di Coca-Cola; la nuova campagna “Taste the Feeling” che celebra momenti autentici e reali, al centro dei quali c’è il prodotto; gli elementi fondamentali del marchio Coca-Cola: la “firma” in carattere Spenceriano; il bollo rosso e la stilizzazione dell’iconica bottiglia, in tutti i colori della gamma.

Lo spot “Anthem”, firmato dall’agenzia creativa Mercado-McCann (Buenos Aires, Argentina), è riadattato per il mercato italiano da McCann Italia.

La colonna sonora di “Anthem”, interpretata da Conrad Sewel, è una canzone originale composta appositamente per la campagna e intitolata anch’essa “Taste the Feeling”, frutto della collaborazione tra The Coca-Cola Company con Music Dealers e il producer Avicii (che ha prodotto una versione remixata dell’Anthem) che produrrà ulteriori versioni per le campagne per la Coppa UEFA Euro 2016 e i Giochi Olimpici di Rio del 2016.

Lo spot sarà trasmesso – in differenti formati da 60/30/15 secondi – su tutte le principali emittenti televisive, con una pianificazione a cura di MediaCom Italia.

La nuova campagna Taste the Feeling a livello globale è caratterizzata anche da oltre 100 immagini scattate dai famosi fotografi di moda Guy Aroch e Nacho Ricci, che ritraggono persone di ogni angolo del pianeta mentre si godono una Coca-Cola in molteplici occasioni e in vari momenti della vita. Anche in Italia, le immagini della nuova campagna saranno utilizzate per la cartellonistica pubblicitaria, nei punti vendita e online.

La pianificazione OOH prevedrà maxi affissioni nei punti strategici maggiormente presidiati dal focus target dei principali capoluoghi italiani, da Nord a Sud (Milano, Roma, Torino, Firenze, Napoli, Catania e Palermo), nel mese di Febbraio. La città di Milano sarà inoltre presidiata da affissioni in oltre 300 pensiline e nelle stazioni ferroviarie.

“In Italia lavoreremo molto sul digital – conclude Annalisa Fabbri – creando una serie di video e contenuti speciali originali pensati proprio per essere visti e condivisi sui canali online”.

L’investimento media totale per The Coca-Cola Company in Italia nel 2016 sarà mantenuto costante rispetto al 2015 (+30% rispetto al 2014).

 

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On air il nuovo spot Fanta che celebra l’italianità del prodotto. L’adattamento per l’Italia è di McCann

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“Com’è la mamma che ogni figlio vorrebbe? Una che ha Fanta in frigo!”. Esordisce così il nuovo spot della più famosa bevanda con succo di arance italiane, che parla alle mamme, celebrando l’italianità del prodotto.

“Fanta è l’aranciata italiana dalla nascita”,  afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Proprio su questo valore si basa il concept di questo nuovo spot che parla alle responsabili d’acquisto: le mamme, sempre attente nell’assicurare il meglio ai loro figli. E con Fanta, la mamma italiana ha la possibilità di scegliere la qualità di prodotto e, al contempo, di rispettare le preferenze dei suoi ragazzi”.

La pianificazione media dello spot, a cura di MediaCom, è iniziata domenica 12 aprile e si estenderà sino a ottobre per 12 settimane, coinvolgendo le principali emittenti televisive generaliste italiane. Prodotto dalla TunaFish di Belgradoo, lo spot è stato adattato per il mercato italiano da McCann Italia.

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Bacia la felicità, al via anche in Italia la nuova campagna Coca-Cola per i 100 anni della contour bottle. Firma McCann Madrid

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Continua anche in Italia la grande festa per i 100 anni dell’iconica bottiglia in vetro Coca-Cola.

“La contour bottle Coca-Cola è molto più che una semplice bottiglia: è un “simbolo”! Un’icona evergreen di design che, negli anni, è stata musa ispiratrice per artisti di tutto il mondo– afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia – “Tutti, almeno una volta nella vita, abbiamo stappato e gustato una Coca-Cola ghiacciata, magari direttamente dalla bottiglia, ‘baciandola’ come diceva un’altra icona della storia internazionale come Andy Warhol… Per tutte queste ragioni, i 100 anni della bottiglia più famosa al mondo non possono che essere celebrati anche in Italia come uno dei momenti più significativi nella storia dell’azienda. Abbiamo quindi messo a punto un’articolata campagna di marketing e comunicazione volta ad augurarle buon compleanno”.

Sui social è on air da marzo la campagna “Bacia la Felicità”, ispirata a una citazione di Wharol. La campagna (che a livello globale coinvolge 130 mercati, configurandosi come seconda campagna di marketing più imponente nella storia di Coca-Cola dopo quella per i Mondiali FIFA 2014 che coinvolgeva 175 Paesi) continuerà con una campagna affissioni che partirà il 16 aprile e interesserà cinque tra le più importanti città italiane (Milano, Torino, Roma, Napoli e Catania).
Il concept è che ogni persona, senza nessuna distinzione, può “baciare” la bottiglia Coca-Cola semplicemente bevendo da questa. Chi tra noi tutti, almeno una volta nella vita, non ha vissuto questa esperienza? E prima di noi, lo hanno fatto personaggi celebri come Marilyn Monroe, Elvis Presley e Ray Charles che sono diventati così testimonial d’eccezione del brand e protagonisti di tutta la campagna”.

Ora, Coca-Cola ci invita non solo a continuare a “baciare” la felicità ma anche a condividerla con chi più amiamo, grazie anche al tag #BaciaLaFelicità. D’altronde bere Coca-Cola genera sensazioni positive e di felicità, proprio come quando baciamo la persona amata. E quando questa persona ricambia il bacio allora la felicità è tangibile. Quando siamo felici e innamorati ci comportiamo tutti allo stesso modo, non importa se siamo famosi o meno: un bacio preannuncia sempre qualcosa di più bello ed è questa sensazione che ci fa rinnamorare ogni giorno del mondo.
 
Da domenica 12 aprile sarà inoltre on air un nuovo spot, con protagonista l’iconica bottiglia che si racconterà, ripercorrendo la sua storia centenaria e i tanti baci ricevuti da personaggi noti (come Babbo Natale) e persone comuni. Lo spot, prodotto da McCann Madrid e riadattato per il mercato italiano da McCann Italia, sarà trasmesso sulle maggiori emittenti nazionali per 7 settimane. La pianificazione media è affidata a Mediacom.

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