AGENZIE

McCann Worldgroup Italy vince la gara di Rekitt Benckiser per il detersivo Sole

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mccann

Sesto incarico vinto consecutivamente dal gruppo guidato da Daniele Cobianchi (nella foto) negli ultimi tre mesi: dopo Opel, Fineco, Brembo, Vichy e Doria, McCann si aggiudica anche l’incarico di Reckitt Benckiser per il rilancio dello storico brand italiano di detersivi Sole.

“È un ciclo molto positivo per la nostra agenzia”, commenta Daniele Cobianchi, CEO McCann Worldgroup Italy,”così prestigiosa e ricca di brand storici”.

La nuova strategia di comunicazione integrata avrà luce nella primavera del 2019.

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BRAND STRATEGY

Creatività McCann e pianificazione Initiative per lo spot NeoBorocillina Gola Dolore

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neoborocillina

L’inverno porta con sé i primi malanni di stagione, come il mal di gola. Alfasigma, tra le principali realtà farmaceutiche italiane, consiglia NeoBorocillina Gola Dolore e torna in campagna con McCann Worldgroup Italia e Initiative, entrambi parte del gruppo IPG Mediabrands.

La campagna vuole ribadire il ruolo di NeoBorocillina nell’immaginario collettivo italiano con il claim “Da 70 anni esperto della gola”, sintesi dell’esperienza e competenza della marca che da oltre 70 anni si occupa di curare il mal di gola. A questo fondamentale, il progetto creativo aggiunge emotività, con la richiesta di un gruppo di bambini che vogliono sentire il racconto di una storia dalla voce del loro maestro, che purtroppo ha mal di gola. La tempestiva azione di NeoBorocillina Gola Dolore permette però di superare questo momento di disagio. L’end benefit del maestro che racconta la favola ai bambini consente di evidenziare il key message di campagna: grazie a NeoBorocillina, il mal di gola non interrompe più le nostre storie quotidiane.

La strategia media prevede un planning di forte impatto dove attività Tv e digital sono in stretta connessione tra loro. La campagna Tv con spot a 20” è partita lo scorso 11 novembre e punta ad una copertura massiccia nel momento iniziale della stessa campagna e a frequenza e continuità nelle seguenti settimane; la pianificazione digital parte con un mix di formati Pre-Roll / Bumper Ads su YouTube, studiati per lavorare con il giusto mix tra frequenza e reach presidiando gli interessi affini al target e cercando di raggiungere anche i light Tv viewers.

Andrea Sinisi, General Manager Initiative commenta: “Da qualche anno stiamo accompagnando NeoBorocillina nel percorso di consolidamento della sua posizione di mercato ed oggi, a seguito dell’allargamento della collaborazione anche a McCann, possiamo contare su un team di lavoro fortemente integrato. Questo ci ha consentito di creare una strategia di comunicazione integrata dalla nascita, sviluppando in parallelo le due attività di media plan e di creatività e facendo leva su insight comuni, obiettivi univoci e sviluppi di strategie completamente coerenti. In questo contesto di dinamiche convergenti tra Media e creatività, questo approccio fortemente integrato rappresenta un deciso passo avanti nella direzione che riteniamo essere quella vincente. Molti predicano da tempo questo approccio ma pochi lo stanno facendo in maniera decisa e su Brand di rilievo come NeoBorocillina. Ci aspettiamo ora che anche l’Autunno e poi l’Inverno facciano la loro parte accompagnandoci al Natale con un clima ed una temperatura più consona alla stagione”.

Credits

Aldo Guidi: Group Creative Director & Copywriter
Alessandro Scalmani: Senior Copywriter
Andrea De Stefano: Senior Art Director
Ornella Ciot: Senior Planner
Maria Rosa Musto: McCann Chief Operating Officer
Giorgio Tonelli: Account Executive
Laura Corba: Senior Producer
Michele Virgilio: Head of TV Production
Media Agency: Initiative
Casa di produzione: Blow Up
Regia: Elia Castangia

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BRAND STRATEGY

Nesquik torna in TV con uno spot firmato McCann Londra. Adattamento di McCann Worldgroup Italia

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Nesquik

Nesquik torna on air con una nuova campagna tv in onda dal 4 fino al 24 novembre sui canali Rai, Publitalia, Digitalia, Sky, Discovery e Viacom.

Lo spot firmato McCann Londra e adattato per il mercato Italiano da McCann Worldgroup Italia, della durata di 20 secondi, racconta la colazione in famiglia con i prodotti della gamma Nesquik.

Al centro del video un bambino entusiasta di esplorare il mondo gioca in un allegro e colorato giardino e, insieme al suo papà, inizia la giornata con il sorriso grazie a un piacevole momento di gusto e divertimento.

Le referenze al centro della comunicazione, per questa iniziativa, sono il tradizionale Nesquik Opti-Start e la nuovissima ricetta Nestlé Nesquik 30% meno zuccheri.

Con questa nuova campagna il brand si riconferma promotore dell’importanza di una colazione bilanciata e nutriente dove anche il gioco e le attività all’aria aperta hanno un ruolo fondamentale per la crescita, in quanto in grado di stimolare la creatività e facilitare la socializzazione.

CREDITS

McCann Londra
ECD – Adrian Botan
Creative Director – Roy Cohen
Copywriter – Hetu Negri
Strategist – Brent Morris
Business Director – Frankie Hall
Snr Account Manager – Alessia Brogna

McCann Worldgroup Italia
Chief Creative Officer – Alessandro Sabini
Creative Director – Paolo Boccardi
Copywriter – Emanuele Saladino
Account Director – Massimo Bernardi

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BRAND STRATEGY

Dicloreum Unidie in campagna con McCann Worldgroup e Initiative

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initiative

Debutta sul mercato DICLOREUM UNIDIE cerotto, il nuovo prodotto del gruppo farmaceutico Alfasigma con una creatività ad hoc sviluppata da McCann Worldgroup Italia e una pianificazione a cura di Initiative, che da anni è al fianco della casa farmaceutica.

Il cerotto DICLOREUM UNIDIE è il primo prodotto ad entrare in campagna con McCann Worldgroup Italia che, qualche mese fa, si è aggiudicata la consultazione creativa per i brand Dicloreum otc e NeoBorocillina. Il nuovo prodotto del brand DICLOREUM UNIDIE è un cerotto antinfiammatorio e antidolorifico che combatte i dolori articolari e muscolari con una formula innovativa: a base di ibuprofene che agisce per 24 ore, offre un’aderenza perfetta e si toglie senza problemi.

Per questo lancio, McCann ha studiato una campagna di comunicazione che presenta uno schema narrativo che va oltre le solite chiavi di lettura proposte per raccontare farmaci di questo tipo. Due sono i protagonisti dello spot: un giovane uomo e una ragazza in attesa di prendere il treno. Uno dei due soffre di mal di schiena, ma lo spettatore non saprà identificare quale fino alla fine. Il protagonista infatti sta utilizzando il nuovo cerotto DICLOREUM UNIDIE che, come recita il claim della campagna, dice: “Stop al mal di schiena, non alle tue giornate”.

Innovativa è pure la contestualizzazione della demo scientifica presente nello spot, che non interrompe lo storytelling, ma lo completa diventando un elemento stesso della storia. Inoltre, la rappresentazione del corpo umano è stata realizzata in live action senza ricorrere alle più inflazionate ricostruzioni 3D della categoria.

La pianificazione strategica di Initiative è a sostegno della creazione dell’awareness di questo nuovo farmaco e, in generale del brand Dicloreum otc. Si rivolge ad un target dinamico e attivo, che si muove spesso sia per piacere che per lavoro.
La campagna, partita domenica, prevede la presenza su tutto il panorama televisivo, sia Free che a pagamento con lo spot da 20”, ed è attiva da lunedì sul web, sia con lo spot da 20” sia con il bumper ads per lavorare sulla frequenza. La campagna video sarà affiancata anche da una attività display in programmatic con formati standard.

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AGENZIE

Il Consorzio del Prosciutto di Parma conferma McCann anche per il 2019, senza gara

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prosciutto

Dopo 3 anni di collaborazione, il Consorzio del Prosciutto di Parma sceglie di confermare McCann come agenzia creativa di riferimento anche per il 2019. Nello specifico UM Universal McCann gestirà la pianificazione media, mentre MRM//McCann si occuperà delle attività social e digital.

Il grande successo ottenuto con le campagne Sei di Parma se e Sei di Parma anche tu è stato determinante per la riconferma di McCann senza necessità di bandire la consueta gara.
La strategia di comunicazione portata avanti finora ha puntato a dare ancor maggiore riconoscibilità e identità al prodotto. Sei di Parma se ha puntato a evidenziare sia le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il legame con il territorio e ciò che rappresenta, sia l’identificazione della relazione tra le persone e il loro luogo di provenienza. Sei di Parma anche tu ha proseguito nell’esaltazione del prodotto andando oltre la città di Parma, prima in Italia e poi nel resto del mondo, proprio perché i valori di cui si fa portavoce il Prosciutto di Parma sono comuni a qualsiasi famiglia, in ogni città o nazione.

“La conferma di Prosciutto di Parma, illustre brand nel panorama agroalimentare italiano, ci inorgoglisce e dimostra che abbiamo lavorato nella giusta direzione”, commente Daniele Cobianchi, CEO McCann Worldgroup Italy. “Proseguiremo nella valorizzazione della cultura e dell’identità locale di questo prodotto conosciuto in tutto il mondo mettendo in campo, ancora una volta e con piacere, tutte le competenze dei nostri team”.

“McCann si è dimostrato un partner affidabile”, spiega Claudio Leporati (nella foto), Direttore Marketing del Consorzio del Prosciutto di Parma. “Ha saputo interpretare le nostre esigenze e ci ha guidati con esperienza in questi anni consolidando il rapporto di fiducia con i nostri consumatori. Oggi a McCann chiediamo di lavorare in continuità con il passato sviluppando una strategia che tenga conto non soltanto di valorizzare le qualità distintive del nostro prodotto, ma di mostrare anche la sua versatilità in tutte le occasioni e i momenti di consumo della vita quotidiana”.

Questi obiettivi sono il frutto di una recente ricerca commissionata da Prosciutto di Parma all’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza, coordinata dal prof. Fornari, al fine di misurare il livello di gradimento dei consumatori nei confronti della campagna di comunicazione e di approfondire il comportamento di acquisto nei punti di vendita moderni.
I risultati ottenuti hanno dimostrando un generale apprezzamento dei contenuti e dello stile della campagna ritenuta più coinvolgente e moderna. Per quanto riguarda le abitudini di consumo, il Prosciutto di Parma gode di una percezione favorevole ed è preferito ad altri salumi e prosciutti crudi. È emerso tuttavia che esiste ad oggi una concentrazione dei consumi di Prosciutto di Parma nei momenti del pranzo e, soprattutto, della cena. Da qui l’esigenza di concentrare la nuova strategia di comunicazione anche sulle occasioni fuori pasto che stanno registrando, tra l’altro, trend di crescita molto interessanti.

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AGENZIE

McCann vince la gara per la nuova campagna worldwide di Brembo

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McCann - Brembo

McCANN Worldgroup Italia si è aggiudicata la gara per la nuova campagna di comunicazione globale di Brembo, leader mondiale nello sviluppo e nella produzione di sistemi frenanti ad alte prestazioni.

La qualità è alla base del successo di Brembo, lo stesso concetto su cui McCANN ha basato il progetto di comunicazione, chiamato “forward thinking”, diventato il nucleo portante di tutte le attività media, sia online sia offline.

Le attività di comunicazione prevedono un particolare coinvolgimento di 4 Paesi chiave, cioè Germania, Italia, UK e Francia verso il mercato di riferimento. La campagna stampa, composta da quattro soggetti creativi, si basa sull’idea che Brembo vede il futuro già nelle materie prime utilizzate per la realizzazione dei propri freni. Per la Germania è stato pianificato un flight sui principali titoli dei quotidiani tedeschi a presidio dei Saloni motoristici: Automechanika a Francoforte, Intermot a Colonia, IAA ad Hannover. In occasione di quest’ultima è stato presentato il primo soggetto creativo che ha come protagonista l’innovativo sistema frenante elettrico. Anche le attività digital con il programmatic buying presidieranno i Paesi ed i target di riferimento attraverso un network di siti premium.

In Italia, durante la Fiera Eicma a Milano, in programma dal 6 all’11 novembre, sono previste una serie di attività OOH nelle principali arterie della città e degli impianti digitali presso l’aeroporto di Linate. A seguire, un altro flight è previsto per la fase finale del Campionato di Formula1 con una pianificazione media in sinergia tra Italia, Francia e UK.

Il ricco progetto di comunicazione è curato da McCANN Roma, le attività di pianificazione media sono affidate a UM – Universal McCANN, l’OOH è gestito da Rapport e il programmatic da Cadreon.

Daniele Cobianchi, CEO McCANN Worldgroup Italy commenta: “Siamo felici di poter collaborare con un cliente che rappresenta l’eccellenza tecnologica italiana nel mondo. Sono sicuro che i talenti di McCANN Roma, tra cui l’account Giulio del Balzo, guidati da Alessandro Sciortino e Roberta Cutuli sapranno costruire una partnership di grande successo”

Credits
Chief Creative Officer – Alessandro Sabini
Creative Director – Alessandro Sciortino
Art Director – Alessio Bianconi, Chiara Mezzalira
Copywriter – Diego Savalli
Head of McCann Rome Office – Roberta Cutuli
Account Executive – Giulio del Balzo
Producer – Michele Virgilio
Cdp – Think Cattleya
Executive Producer: Martino Benvenuti
Assistant Producer: Marta Mangiucca
Photographer – Andrés Gallardo Albajar
3D Artist – Cristiano Rinaldi
Agenzia Media: UM – Universal McCANN
OOH Specialist: Rapport Italia
Ad Tech unit: Cadreon

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AGENZIE

Gara terminata: da Gennaio Opel si affiderà la comunicazione a McCann Worldgroup

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mccann worldgroup opel

Opel avrà presto una nuova agenzia: a partire dal 1 gennaio 2019, McCann sarà l’agenzia creativa europea della casa automobilistica tedesca. “Non vediamo l’ora di lavorare con McCann” afferma Tobias Gubitz, Director Brand Strategy e Marketing Communications presso Opel/Vauxhall. “Il nostro nuovo partner ha una rete europea con i migliori creativi. La decisione crea anche una maggiore efficienza, dal momento che McCann sta già lavorando per il nostro marchio britannico, Vauxhall. Questo ci aiuta ad attuare una strategia paneuropea con una forte attenzione ai valori di ogni marchio”.

Negli ultimi mesi Opel ha ulteriormente definito il brand e affinato i valori “German“, “approachable” ed “exciting“. A partire dal prossimo anno – il 120° anniversario della produzione di automobili Opel – il focus sarà ancora di più sulle auto, ad esempio quando verranno introdotte la nuova Corsa e il nuovo Vivaro.

“Siamo entusiasti di creare un nuovo team di agenzie europee con sede a Francoforte per un iconico brand tedesco” afferma Pablo Walker, President Europe McCann Worldgroup.

Anche Tobias Gubitz ha ringraziato i precedenti partner per il loro lavoro. “Scholz & Friends e Heimat sono stati partner molto affidabili negli ultimi anni, sono state collaborazioni di successo. In particolare, l’agenzia Scholz & Friends ha contribuito a creare una nuova consapevolezza del marchio Opel dal 2010, tra cui la creazione e l’implementazione della campagna di marchio “Umparken im Kopf“, lo slogan del marchio “The future is everyone’s’” e campagne pluripremiate per Corsa, Mokka X, Astra e Insignia. Heimat ci ha sostenuto dal 2017 e da ultimo ha creato la campagna Combo“.

La gara è stata vinta anche grazie al contributo di un team creativo italiano guidato da Alessandro Sabini, Chief Creative Officer McCann Worldgroup Italia.

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BRAND STRATEGY

Carglass ripara… anche i danni alla carrozzeria. Campagna Tv dal 14 ottobre

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carglass carrozzeria

Carglass è sempre più vicina agli automobilisti occupandosi, non solo di riparazione e sostituzione dei vetri auto, ma anche dei danni alla carrozzeria. Per annunciare questa straordinaria novità, l’azienda torna in comunicazione con una campagna che sarà on air da domenica 14 ottobre su tv nazionali, radio nazionali e web.

Aderente al modello di comunicazione che da sempre la contraddistingue, Carglass ha assunto la direzione creativa della campagna e volendo, come in passato, dare un volto vero e umano al suo servizio ha scelto come testimonial tre carrozzieri operanti nel network: Bruno, della carrozzeria corporate di Torino, Luca ed Andrea, carrozzieri affiliati Carglass rispettivamente del Piemonte e del Lazio. Sono loro a presentare al grande pubblico alcuni dei vantaggi del servizio, dalla semplicità di prenotazione, all’auto sostitutiva, dalla garanzia a vita dell’intervento, alla totale presa in carico delle pratiche burocratiche e assicurative. L’ambientazione scelta per la campagna è stata una vera carrozzeria Carglass, a rappresentanza di un network composto da 180 centri di assistenza diretti (176 vetri e 4 carrozzeria) e da 210 affiliati (167 affiliati carrozzerie e 43 affiliati vetro) ai quali vanno ad aggiungersi le 100 unità mobili.

Gli spot, in due soggetti con tagli da 15” e 30”, andranno in onda sulle reti nazionali Mediaset (generaliste, digitali terrestri e a pagamento) e sulle emittenti e i circuiti radio Mediamond e Manzoni. La campagna, pianificata da Universal McCann Italia, oltre ai media tradizionali, prevede un piano di attività digitali quali display e social con obiettivi drive to web e drive to store.

 

Credits
Prodotto: servizio carrozzeria Carglass®
Periodo campagna: on air a partire dal 14 ottobre, seguendo diversi flight, fino a fine anno.
Direzione creativa esecutiva: Carglass®
Centro media: Universal McCann Italia
Casa di Produzione:  Dcg.net
Regista: Emiliano Suardi
Producer: Deborah Veronese
Dop/riprese: Fabio Abatantuono
Post produzione: Patrizio Lamura – Post Wanted
Color Grading: Diego La Rosa
Realizzazione spot radio: Daniele Famà – GigaSound
Direttrice doppiaggio e speaker: Alessandra Felletti

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BRAND STRATEGY

Iberdrola si rafforza in Italia scegliendo McCann Worldgroup dopo una gara

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Iberdrola, gruppo multinazionale che produce e fornisce energia elettrica e rinnovabile a circa 100 milioni di persone nei Paesi in cui opera (tra gli altri Spagna, Portogallo, Regno Unito, Stati Uniti, Messico e Brasile) rafforza la sua presenza nel mercato italiano con McCann Worldgroup, alla quale affida, dopo una gara internazionale, la campagna di comunicazione.

Con Iberdrola gli italiani avranno la possibilità di scegliere un partner per l’energia domestica da fonti rinnovabili al 100% con un importante sconto e conseguente risparmio in bolletta. McCann contribuirà a raccontare un’innovativa realtà come quella Iberdrola.
Il presupposto strategico di campagna è che il green rappresenta ormai sempre più un prerequisito di una categoria frammentata e affollata. É necessario, quindi, identificare un messaggio distintivo, credibile e sostenibile nel tempo: Iberdrola ci mostra che il passaggio al green power non è solo la cosa giusta da fare. È nel nostro interesse.

Nei film in TV, Iberdrola mostra il legame forte tra l’origine naturale delle sue fonti e il loro l’utilizzo finale per i clienti. Così, grazie a Iberdrola, la forza delle pale eoliche spinte dal vento si trasforma nella brezza generata da un ventilatore, o l’energia idroelettrica di una diga in una lavatrice in funzione o ancora i pannelli solari accendono un planetario nella camera di un bambino. Il messaggio è molto semplice: con Iberdrola porti a casa tua l’energia della Natura e il risparmio in bolletta. Lo fai per il pianeta, lo fai per te.
“Siamo molto felici di lanciare in Italia Iberdrola e di condividerne i valori di sostenibilità e vicinanza alle persone”, commenta Daniele Cobianchi, CEO McCann e Vice Presidente McCann Worldgroup Italy. Il piano di comunicazione prevede radio, TV con tagli a 30” e 20” e una campagna stampa e affissione, oltre che un supporto online che garantiranno la sinergia del progetto.

Credits
Cliente: Iberdrola
Head of Advertising Continental Europe: Nicolás Cúneo
Leticia Jimenez: Responsible for advertising in Italian Market
Simone D´Ambra – Italian Digital manager
Daniela Di Russo – Italian Communication specialist
Agency: McCANN Worldgroup Italia
Executive Creative Director: Alessandro Sabini
Creative Director/Copywriter: Paolo Maccarini
Art Director: Paolo Rubino
Planner: Matteo Molari
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Client Leader: Roberta Cutuli
Account Manager: Veronica Bersani
Account Executive: Gaia Del Vecchio
Agency Producer: Michele Virgilio
Production: The Family
Director: Matthieu Mantovani

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BRAND STRATEGY

Coca-Cola lancia De Gustibus, la nuova piattaforma di comunicazione tutta italiana firmata McCann

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De Gustibus

Conversare sul cibo per ogni Italiano è un piacere, quasi come mangiarlo. Coca-Cola esplora questo dibattito con ironia e divertimento, con una consapevolezza: non ci sarà mai chi ha ragione o chi ha torto, non ci sarà mai una ricetta migliore e una perdente. Parte proprio da questo spunto la nuova campagna “De Gustibus” di Coca-Cola che celebra la passione degli Italiani per il cibo e racconta, con la freschezza che da sempre contraddistingue la comunicazione del brand, la centralità del food debate nel loro vissuto davanti alle quasi infinite possibilità di scelta in cucina. Una pluralità di piatti, di opinioni e di ricette capaci di trovare un accordo solo davanti a un gusto da sempre unico e capace di unire: quello di Coca-Cola.

On-air in tv e sulle piattaforme digital a partire da domenica 4 febbraio, la campagna non solo pone al centro un tema profondamente italiano, ma è anche stata ideata e prodotta nel nostro Paese da Coca-Cola Italia con la firma creativa di McCann.

“La passione con cui gli italiani dibattono di cibo non ha eguali nel mondo e a tutti sarà capitato, almeno una volta, di esserne appassionati protagonisti o divertiti testimoni”, afferma Annalisa Fabbri, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia. “Con questa campagna, voluta e prodotta in Italia, volevamo appunto approfondire il rapporto complesso e affascinante che nel nostro Paese abbiamo con la tavola, fatto di differenze e di punti fermi, di gusti inconciliabili e di piaceri condivisi. Come il gusto di Coca-Cola, che da sempre ci unisce e trasforma il piacere di mangiare e di stare insieme in un momento speciale. Il “food appeal” della campagna è così bello che anche all’estero è stata apprezzata dai nostri colleghi che stanno pensando a come adattarla nei vari paesi”.

Alessandro Sabini, Chief Creative Officer di McCANN Worldgroup Italia, commenta: “La campagna, come sempre accade in McCann, parte da una verità. Anzi, due. Da un lato l’incredibile e quasi infinita varietà di piatti che fanno parte della nostra cultura gastronomica e che ci vede spesso bonariamente dibattere e dall’altro lato l’inconfondibile gusto di Coca-Cola. La cosa nuova è stata aver creato una vera e propria piattaforma attraverso la quale si chiederà alle persone di interagire alimentando il dibattito, quasi a creare un database dei gusti degli Italiani. Sono molto orgoglioso del nostro team, guidato da uno dei nostri migliori direttori creativi, Paolo Maccarini, che in questi anni ha sviluppato una sensibilità unica su questo brand”.

“De Gustibus” è una campagna sviluppata su 4 soggetti tv e 10 soggetti stampa focalizzati sui piatti in grado di polarizzare i gusti e le opinioni, fra cui: pizza alta o pizza bassa? Hamburger classico o vegetariano? Salsiccia o salamella? Nel dipanarsi delle storie narrate scopriremo poi che il dibattito non riguarda solo il cibo ma anche le varietà di Coca-Cola: con zucchero o senza zucchero? Con il limone o con la Stevia? Perché Coca-Cola è presente nella nostra cultura tanto quanto il cibo e, e anche in questo caso, ognuno ha i suoi gusti e le sue preferenze.

La pianificazione media, a cura di MediaCom, presidierà le principali emittenti televisive in modo continuativo nell’arco del 2018, con più flight articolati in diversi momenti dell’anno. Nelle principali città italiane, inoltre, è prevista una campagna OOH con l’utilizzo di affissioni dinamiche con inserzioni Shazam.

Il food debate sarà il cuore delle attività che si svolgeranno sui social di Coca-Cola – Facebook avrà il ruolo principale di HUB – e che ruoteranno attorno a #DeGustibus: l’hashtag con cui saranno animati i dibattiti e raccolte le opinioni degli utenti. Attività di PR e Digital PR contribuiranno ad animare il dibatto su diversi canali e pubblici nell’arco dei mesi.

“Crediamo molto nell’abbinamento “Coca and Meal” e proprio in questo ambito investiremo in attività di comunicazione il 18% in più rispetto all’anno precedente. Grossa parte dell’investimento sarà dedicata ai canali social e digital, con attività display e formati speciali”, conclude Annalisa Fabbri.

CREDITS
Advertising Agency: McCann Worldgroup Italia
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Paolo Maccarini
Copywriter: Ilaria Frigeni / Andrea Piovesana
Art Director: Angela Stasolla / Andrea Gessa
Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto
Client Director: Sarah Mazza
Account Executive: Silvia Appiani
Producer: Michele Virgilio
Producer Assistant: Martina Ferdinandi
Production Company: The Family
Executive Producer: Lorenzo Ulivieri
Producer: Tania Dal Prà
Junior Producer: Francesca Pistorio
Post Producer: Barbara Calicchio
Post Production company: Iggy Post
Editor: Marco Bonini
Director: Fran Torres
Music: Gioachino Rossini
Photo Production Company: Doc Artist
Photographer: Theodosis Georgiadis
Post Production: Martin & Rainone
Agenzia Media: Mediacom
Agenzia Digital: The Big Now
Agenzia attivazione Talent: Show Reel
Agenzia PR: Cohn&Wolfe

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AGENZIE

Chiusa la gara Alfasigma: il media va Initiative. A McCann la creatività di due brand

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Alfasigma

Lo scorso agosto, a seguito dell’integrazione di Alfa Wassermann e di Sigma-Tau, è nato Alfasigma, il quarto gruppo farmaceutico italiano con marchi leader sul mercato OTC.

Con l’obiettivo di identificare i partner di comunicazione più idonei e capaci di accompagnare Alfasigma nell’ambizioso percorso di sviluppo che lo attendono, è stata attivata una consultazione in ambito media e creativo. Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, già al fianco di Alfa Wassermann negli ultimi 5 anni, ha vinto la gara per la parte media a cui hanno partecipato anche MEC, agenzia incumbent sui prodotti del portafoglio ex Sigma Tau, e OMD.

Per la parte creativa, è stata aperta una consultazione per i brand NeoBorocillina e Dicloreum ed è stata McCANN Worldgroup ad affermarsi nella competizione. Alla consultazione creativa hanno partecipato anche Serviceplan Group, agenzia uscente sui brand in gara, e Leo Burnett.

“Siamo felici ed orgogliosi di essere stati selezionati come partner Media unico di Alfasigma e siamo consci che sarà un percorso evolutivo molto sfidante, ma anche molto stimolante”, ha commentato Andrea Sinisi (nella foto), General Manager Initiative. “Negli anni già trascorsi assieme abbiamo maturato un grande bagaglio di conoscenza ed abbiamo avuto modo di apprezzare non solo l’elevata caratura professionale del team ma anche quella umana. Visti questi presupposti siamo quindi impazienti di partire per questa nuova avventura e dare il massimo per continuare a dare il nostro contributo ad un gruppo oggi ancora più importante nel panorama del Consumer Healthcare”.
Con la nascita del gruppo Alfasigma si sono venuti a creare i presupposti per una accelerazione verso un metodo di lavoro sempre più integrato per supportare le Brand del gruppo.

“Sono particolarmente felice”, ha concluso Giuseppe Caiazza, CEO IPG Mediabrands / McCANN Worldgroup, “che, ancora una volta, la nostra modalità di lavoro collaborativa e completamente integrata, abbia prodotto benefici tangibili per un cliente così importante per noi, come Alfasigma, che ha deciso pertanto, non solo di riconfermare, bensì di allargare ulteriormente la partnership con noi”.

(Patrizia Pastore)

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AZIENDE

Arborea: Nasce la nuova linea Nisia dalla collaborazione tra McCann e FutureBrand

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McCann e FutureBrand lanciano Nisia

Dal lavoro sinergico tra i Team McCann e FutureBrand nasce la linea di prodotti di bellezza a base di Latte Arborea, gruppo lattiero-caseario sardo.
Il progetto trova solide basi proprio nell’expertise di Arborea nel mondo del latte, è partendo da questa sicura competenza che l’azienda sarda ha deciso di condividere le virtù del suo prodotto anche nel settore della bellezza.

Un sapere antico, dunque, sostenuto dai più avanzati studi in ambito dermocosmetico: con l’innovativa Formula L5, i cinque zuccheri di origine naturale si uniscono alle qualità uniche del Latte Arborea, il latte sorprendentemente buono che nasce nell’incontaminata natura della Sardegna.
Il risultato è una formula vincente per la pelle, testata e validata dall’affermato centro di ricerca internazionale Complife.
Con questa attenzione per gli “ingredienti di bellezza” Arborea ha creato il siero viso, la crema viso nutriente, la crema viso idratante, il latte corpo e la crema mani Nisia.

Una gamma di prodotti idratanti, nutrienti e dall’effetto anti-age capace di donare vitalità e luminosità alla pelle, grazie alle naturali proprietà benefiche del latte.
“Si tratta di un brand stretching naturale per il marchio Arborea che, da profondo conoscitore del latte qual è, ha voluto creare una linea di prodotti puri e genuini quanto l’ingrediente base che li ha ispirati”, ha spiegato Patrizia Scafoletti, Strategic
Planner di McCANN.

Oltre che di un’elegante campagna stampa che invita le donne a “immergersi nella bellezza” del Latte Arborea, la linea Nisia è stata protagonista di un’efficace campagna digital collegata a un attivissimo e-commerce. Tutti i prodotti Nisia sono
infatti acquistabili esclusivamente online.
Fondamentale è anche il design del packaging creato da FutureBrand, caratterizzato da un codice colore ispirato alla natura sarda e dalla presenza significativa del latte, con la sua purezza e vitalità.

“Il latte crea un delicato vortice a forma di rosa, il fiore della bellezza per antonomasia. Il logo è uno script morbido e pulito, con una piccola rosa appuntata sopra e il payoff ‘Italian Beauty Milk’. Su tutto campeggia il logo Arborea, garante della qualità dei prodotti Nisia”, ha raccontato Laura Cosseddu, Account Executive di FutureBrand.
L’attento lavoro di PR dell’intera operazione è a cura di Weber Shandwick.

Credits McCANN:
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Paolo Boccardi
Art Director: Elena Nelli
Copywriter: Federico Capitani
Strategic Planner: Patrizia Scafoletti
Client Service Director: Donatella Bizzari
Senior Account: Sarah Camponesco
Junior Account: Laura Mastellari

Credits FutureBrand
Creative Director: Stefano Rivolta
Designer: Paola Spinelli, Elena Mosca, Agnese Rodriguez
Account: Laura Cosseddu e Claudio Burchi

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BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna Prosciutto di Parma. Firma McCANN, pianifica UM

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campagna Prosciutto di Parma

Prosciutto di Parma torna con la nuova campagna “Sei di Parma anche tu”.
La strategia di comunicazione ideata in collaborazione con l’agenzia McCANN è stata sviluppata in piena continuità con quella dello scorso anno che aveva evidenziato le peculiarità del Prosciutto di Parma conferendogli un’identità emozionale attraverso il rafforzamento con il territorio e ciò che rappresenta, e il riconoscimento delle persone in quel territorio d’origine.

L’obiettivo del 2017 è quello di continuare a esaltare questo territorio, ma facendo in modo che anche altre persone si riconoscano nei valori ad esso legati; non solo a Parma, ma anche in altre parti d’ Italia e nel resto del mondo, perché gli stessi valori sono presenti in ogni città, in ogni famiglia.

La nuova comunicazione è stata infatti costruita anche grazie al contribuito delle storie degli utenti che con i loro racconti, raccolti via web sui canali social, hanno dimostrato di credere nei valori rappresentativi del brand.

“Il Prosciutto di Parma non solo esporta qualità ma anche i valori di un territorio straordinario; questo è il compito di una grande marca e siamo felici di averlo interpretato in modo così rispettoso”, ha commentato Daniele Cobianchi CEO di McCANN.

“Siamo orgogliosi di rappresentare ogni giorno un prodotto che incarna valori importanti e condivisi in tutto il mondo.
Grazie a McCann per aver saputo interpretare brillantemente il nostro mondo e raccontare la nostra storia fatta di qualità, tradizione, gusto e condivisione”, ha dichiarato Vittorio Capanna, presidente del Consorzio del Prosciutto di Parma.

La campagna pianificata da UM è on air da ieri 21 Maggio sulle principali emittenti televisive nazionali nei formati 45”, 30” e 15”, al cinema nei più importanti circuiti nazionali e in radio dal 4 giugno.
Non mancherà il supporto dei principali social network, Facebook, Instagram e YouTube, a cura della divisione digital MRM//McCANN.
Credits

Client: Prosciutto di Parma
Advertising Agency: McCann
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Copywriter: Chiara Castiglioni
Art Director: Edoardo Aliata
Digital Team: Davide Gonzato, Paolo Boccardi, Barbara Chiapello, Giorgia Raffaelli
Client Service Director: Roberto Donati
Account: Giorgio Tonelli
Head of Production: Michele Virgilio
Production Company: Haibun
Director: Matteo Bonifazio
Music: Pietro Cantarelli
Centro Media: UM
Team Media: Roberto Montani, Chiara Bonfanti, Paola Lopez Marchetti

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MEDIA

OVS e McCann sostengono Norcia con il progetto “Arts of Italy”

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OVS progetto “Arts of Italy”

OVS torna con la nuova capsule collection del progetto “Arts of Italy”. L’obiettivo di questo connubio fra arte e moda è quello di rendere omaggio all’arte italiana meno conosciuta e di devolvere il ricavato per salvaguardare monumenti di inestimabile valore. Quest’anno OVS ha scelto di sostenere Norcia, uno dei paesi simbolo del terremoto che ha colpito il centro Italia.

La campagna, ideata da McCann Milano, è stata sviluppata ancora una volta con il fotografo Pierpaolo Ferrari.

Le arti decorative hanno ispirato il team creativo di OVS per la creazione di una capsule collection che celebra capolavori dell’arte italiana meno noti la cui ricerca è stata affidata a Davide Rampello in qualità di curatore del progetto e a tutto il suo team. I capi, per uomo e donna, saranno disponibili negli store selezionati dal 20 maggio e sul sito dal 19 maggio.

Il concetto creativo si fonda sul presupposto che l’arte plasmi la nostra identità culturale. L’arte è una componente del vissuto di ciascuno di noi. Fa parte di noi, perché, in fondo, appartiene a tutti. Non è qualcosa di lontano e inaccessibile. La moda, ad esempio, ci permette di viverla e indossarla ogni giorno, trasformando il nostro corpo in una sorta di manifesto.

Testimonial di questa edizione sono sei personalità provenienti da diversi mondi: il regista Giovanni Veronesi, l’attrice Valeria Solarino, la cantante Emma, lo chef Davide Oldani, l’attrice Ambra Angiolini e lo scrittore Luca Bianchini.

La campagna si compone di una multisoggetto di annunci stampa e outdoor, video e videointerviste ai testimonial coinvolti nel progetto. Inoltre, grazie all’utilizzo di tecnologie digitali (QR code, sito dedicato, social media, etc.) ogni capo instaurerà un dialogo interattivo con chi lo sceglie, fornendo approfondimenti informativi sull’opera ispiratrice.

CREDITS

Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Copywriter: Ilaria Frigeni
Art Director: Ottavia Rosa
Client Service Director: Donatella Bizzari
Account Director: Andrea Antonioli
Jr Account: Alessandro Mazzarisi
Tv Producer: Michele Virgilio
Production House: DocArtist
Fotografia: Pierpaolo Ferrari

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BRAND STRATEGY

McCann Roma firma la nuova campagna di comunicazione di Valeriana Dispert

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Valeriana

On air dal 26 marzo in TV Vemedia Healthcare, azienda farmaceutica olandese, che ha affidato alla sede romana di McCann la nuova campagna di comunicazione per la gamma di prodotto Valeriana Dispert.

“Se la notte non riposi bene, si vede” – Il sonno che manca la notte si presenta nei momenti meno opportuni della giornata e, talvolta, si manifesta con sbadigli incontenibili e imbarazzanti.
Lo spot, in formato 20” e 10’’, usa l’aria “Nessun Dorma” della Turandot di Puccini associata a un irresistibile slow motion, per caricare di emozione e divertimento l’arrivo del prodotto, la Valeriana Dispert. La campagna è stata prodotta da Think Cattleya.

CREDITS

Product Manager Valeriana Dispert: Alessandro Biamonti
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Alessandro Sciortino
Art Director: Matteo Colavolpe
Copywriter: Riccardo Di Capua
Client Service Director: Roberta Cutuli
Account Director: Alessandra Granata
Account Executive: Giulio del Balzo
Producer: Michele Virgilio
Production Company: Think Cattleya
Producer: Veriana Visco, Martino Benvenuti
Assistente Producer: Alice Chauvain
Director: Maria Guidone

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