BRAND STRATEGY

Tania Cagnotto protagonista dello spot PosteMobile per il lancio di Creami Revolution

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campagna PosteMobile

PosteMobile è tornato in campagna adv per promuovere le rivoluzionarie opzioni dell’offerta ricaricabile e sarà on air in tv fino al3 giugno con uno spot di 30”, realizzato da Mc Cann Roma e il claim “Con PosteMobile chi vince sei sempre tu”.

La pianificazione, curata da Omd, prevede un media mix che include anche radio (dal 28 maggio al 17 giugno), stampa quotidiana e azioni digital con Video strategy, search, social e l’attivazione di influencers per generare conversazioni sul prodotto e sull’offerta. Il media mix prevede inoltre la distribuzione di materiali Btl negli Uffici Postali.

La campagna ha l’obiettivo di promuovere la nuova offerta ricaricabile che prevede un pacchetto base composto da 7 GB e 1000 credit per chiamate o sms, con tariffe differenziate in funzione della lunghezza della sottoscrizione.

Revolution 1 a 12 € per 4 settimane, Revolution 3 a 30 € per 12 settimane e Revolution 6 a 48€ per 24 settimane. PosteMobile si “tuffa” dal trampolino con Tania Cagnotto e conquista tutti i gradini del podio grazie alle imbattibili tariffe di Creami Revolution. Infatti il concept creativo è declinato con la partecipazione della campionessa azzurra dei tuffi che nello sviluppo narrativo vince tutte e tutte le tre le medaglie, divertente metafora della imbattibilità dei tre pacchetti di offerta.

L’on air della campagna è coinciso con la gara di addio di Tania Cagnotto all’attività agonistica.

CREDITS
Agenzia: Mc Cann Roma
CdP: The Family
Regia: Justin Reardon
Pianificazione: OMD

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BRAND STRATEGY

Il “Presidente” di Coca-Cola regala un bicchiere di felicità a tutti gli italiani

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Si scoprono poco a poco le carte: Federico, il giovanissimo e neo-eletto “Presidente” della Coca-Cola, ha rivelato la sua dirompente strategia: regalare 250 ml di Coca-Cola in più nei formati più diffusi di bottiglie destinate al consumo familiare.

La promozione riguarda l’intera gamma di prodotti: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero e Coca-Cola senza caffeina. In ogni bottiglia, un bicchiere di felicità in più, pari a 250 ml, gratis.

La campagna di comunicazione integrata lanciata da Coca-Cola per promuovere questa nuova offerta commerciale, che prende il via in questo inizio di aprile, si sviluppa sul filo dell’ironia.
Preceduta da un video teaser, viralizzato online insieme a una pianificazione digital nelle ultime due settimane di marzo, la campagna pubblicitaria è partita ieri su radio e tv, per una durata complessiva di ben 8 settimane. A firmarla è l’agenzia Mc Cann di Milano, con la produzione affidata a Blekbuk. Contestualmente partiranno anche attività promozionali outdoor. È inoltre prevista una pianificazione su stampa. L’intero planning è curato da Starcom.

Per la prima volta, Coca-Cola crea con questa campagna un’identità piena tra il proprio marchio e il testimonial prescelto, Federico, diciassettenne della provincia di Cesena, che con il suo sorriso e la sua genuina positività interpreta i valori di ottimismo, felicità e condivisione del brand.

“L’idea divertente di un ragazzo nelle vesti di Presidente”, spiega Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia, “che con fare ingenuo e sognante regala un bicchiere di felicità in più, ci è sembrata perfetta per rendere tangibile l’impegno con cui continuiamo a essere vicina ai nostri consumatori. Siamo orgogliosi dell’iniezione di creatività che siamo riusciti a imprimere con questa campagna, che supera ed eleva il concetto tradizionale di testimonial”.

Per questa campagna, Coca-Cola ha messo in campo un investimento senza precedenti, segno tangibile della fiducia che l’azienda ripone nel mercato italiano: il budget pubblicitario investito supera infatti del 248% l’investimento effettuato su un analogo arco temporale per la campagna pubblicitaria dedicata agli Europei di calcio Uefa Euro 2012.

Credits:
Creative agency: McCann Milan
Direttore Creativo Esecutivo: Alex Brunori
Art Director: Andrea Vercellino
Copywriter: Paolo Chiabrando
Production House: Blekbuk
Director: Istok Tornjanski
Media Agency: Starcom Italia

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